VIVA! Blog

Nuestro blog de Performance Marketing cuenta todo lo que sabemos, no nos guardamos nada.

Consideramos que compartiendo nuestros conocimientos hacemos que nuestra industria progrese y se profesionalice más rápido. En él nuestros profesionales escriben sobre vivencias y experiencias casi en tiempo real del mundo del performance marketing.

Por todo esto somos catalogados por los expertos como uno de los mejores Blogs de habla hispana de Performance Marketing.

Todo Publicidad Digital CRO SEO Analítica Web Marketing Automation Estrategia y Empresa Desarrollo Web Marketplaces
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Publicidad Digital
Mejora tus campañas de PMAX: Flowboost Labelizer
author Carles Fos

Existen numerosos Scripts que pueden mejorar tus campañas de Google Ads, automatizar procesos y añadir opciones que Google no proporciona. Sin embargo, solo unos pocos Scripts tienen el potencial de tener un verdadero impacto en tus campañas, como el ‘Spend allocation Script’ de Mike Rhodes o este ‘Flowboost Labelizer Script’ de Floris de Schrijver.

Este Script nos va a permitir analizar el performance de nuestros productos y dividirlos en 5 clases según el rendimiento que estén teniendo. Todo de manera automatizada.

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Publicidad Digital
Advantage+: Las nuevas campañas de Compra de Meta
author Carla Andrei

A estas alturas todos conocemos el administrador de anuncios de Meta, la herramienta que nos permite publicar anuncios en Facebook, Instagram, Messenger o Audience Network.

Hoy hablamos de Advantage+ Shopping Campaigns, su último lanzamiento después de concluir con éxito una prueba beta. Estas campañas brindan una mayor flexibilidad para controlar palancas como la creatividad, la orientación, las ubicaciones y el presupuesto. Lo que supone más oportunidades para optimizar las campañas que generan conversiones.

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Publicidad Digital
PPC en proyectos Web3 ¿En qué plataforma debo invertir?
author Carles Fos

Las Start Ups de proyectos Web3 son ya una realidad. El crecimiento de las empresas que confían en la tecnología Blockchain no ha parado desde 2021.

Proyectos basados en NFTs, tokenización, exchanges de criptomonedas, metaversos, plataformas de finanzas descentralizadas (DEFI)… deben adaptar su plan de marketing al sector en el que se encuentran. Esto se debe a que el marketing es muy diferente al de una empresa convencional o Web2, como podrían ser un eCommerce de moda o una clínica estética.

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Desarrollo Web
Mantenimiento en Prestashop: rendimiento y velocidad de carga
author Rafa Linares

El mantenimiento web en Prestashop engloba todas las acciones preventivas o correctivas que se realizan sobre un sitio web para detectar errores que están minando su estructura, usabilidad o performance, y así evitar que se deteriore con el tiempo.

En este artículo compartimos una serie de acciones que son recomendables realizar para hacer un correcto mantenimiento de cualquier tienda online en Prestashop con el objetivo de mejorar su rendimiento y su velocidad de carga.

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Marketplaces
Amazon FBA vs FBM. ¿Qué es mejor para mis productos?
author Asier Fernández

Cuando se inicia a vender en Amazon, se toman decisiones importantes. Uno de los aspectos a tener en cuenta es la importancia de escoger la logística adecuada para los productos, no solo para maximizar las ventas, sino también los beneficios.

En este post se analizan las ventajas y desventajas que tienen la Logística de Vendedor (FBM) y la Logística de Amazon (FBA), así como algunas recomendaciones acerca de productos óptimos para cada una de ellas.

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Publicidad Digital
Herramientas de Pricing: Cómo maximizar la rentabilidad de las campañas en Google Ads.
author Javier Calpe

Actualmente, uno de los factores más importantes que afecta al éxito de nuestras campañas de Shopping y P. Max es el precio. Google Shopping es un comparador de precios en el que si no somos competitivos no vamos a conseguir conversiones.

Sin embargo, estar monitorizando precios y realizando cambios de forma manual es un trabajo muy tedioso y que consume demasiados recursos. Una operativa que además deja de ser escalable en cuanto pasamos de 5 o 10 productos. Además, siempre debemos tener en cuenta márgenes para asegurarnos ser competitivos, pero siempre y cuando seamos rentables.

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Publicidad Digital
ACOS: Qué es y por qué es importante para tu empresa
author Lorena Benavent

Si en los presupuestos anuales de tu empresa hay una partida del presupuesto de marketing destinada para inversión en publicidad, seguro que alguna vez te has cruzado con conceptos como ACOS, ROAS o ROI. Estas tres métricas son fundamentales para analizar si tus campañas, ya sean digitales o análogas, están siendo rentables para tu empresa.

En este post nos centraremos en inversión en publicidad digital, que es lo que nos ocupa en VIVA! Conversion.

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Desarrollo Web
Shopify vs Prestahop: ¿Cuál es la mejor opción para un ecommerce?
author Rafa Linares

Si estáis considerando crear o migrar de plataforma de ecommerce, probablemente os interesen PrestaShop y Shopify. Estas herramientas especializadas en la gestión y creación de tiendas online son dos de las más importantes que existen a día de hoy a nivel mundial.

La elección de CMS es importante, ya que determina la operativa de la tienda online: cómo se crea la lista de productos, qué métodos de pago están disponibles, cómo se gestiona el inventario, qué tipo de apoyo técnico hay disponible para dar apoyo si surge cualquier complicación, etc.

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Marketplaces
Protege, mejora y haz crecer tu marca en Amazon con Brand Registry
author Asier Fernández

Si quieres proteger tu propiedad intelectual, estás preocupado por las falsificaciones o quieres mejorar la presencia de tu marca en Amazon, necesitas comenzar a utilizar Amazon Brand Registry.

En este post te contaremos qué beneficios tiene para tu marca registrarte en Amazon Brand Registry y cómo hacerlo paso a paso.

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Marketplaces
Guía para empezar a vender en Amazon
author Asier Fernández

Si estáis buscando expandir un negocio online y comenzar a vender en Amazon, habéis tomado una buena decisión. Amazon es una de las plataformas de comercio electrónico más grandes del mundo y la oportunidad de vender vuestros productos en su sitio puede aumentar significativamente vuestras ventas.

En este artículo, os explicaremos paso a paso cómo registraros como vendedor en Amazon, así como las diferencias principales entre registrarte como vendedor individual y como vendedor profesional.

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Publicidad Digital
Campañas de Leads en Linkedin con Formulario
author Clara Montalva

Si tus productos o servicios van dirigidos al sector B2B y tu principal objetivo es captar leads de calidad (contactos interesados), sin duda alguna, LinkedIn es tu mayor aliado.

LinkedIn es la red profesional por excelencia con 875 millones de usuarios y 60 millones de empresas registradas a las que puedes ofrecer tus productos y servicios. ¿Todavía no lo has probado? En el artículo de hoy te mostramos cómo crear una campaña de leads en LinkedIn paso a paso para comenzar a aumentar tu lista de contactos cualificados.

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Publicidad Digital
Novedades 2023: Concordancia amplia de palabras clave
author Izabela Hogea

Últimamente, no paramos de recibir noticias sobre la importancia que le da Google a la concordancia amplia a la hora de optimizar las campañas. Lo vemos en la pestaña de recomendaciones de la cuenta de Google Ads, en las redes sociales y, sobre todo, en la información que comparte Google con las agencias de performance, que estamos dispuestos a compartir contigo.

En este artículo comentamos las novedades sobre el funcionamiento del algoritmo en cuanto a la selección de las palabras clave que activan los anuncios en cada subasta.

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Marketing Automation
Cómo incrementar los suscritos a tu newsletter e impulsar hacia una primera compra
author Paula Gimeno

La importancia de trabajar bien una base de datos y prestarle atención desde un principio, es clave para crear una comunidad en torno a una marca o negocio. 

Existen distintas maneras de incrementar el número de suscriptores a la newsletter y de segmentar dichos contactos para tener una comunicación personalizada y guiarles por el funnel con el objetivo de impulsar las transacciones.

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Marketplaces
5 pasos para hacer una auditoría de mercado en Amazon
author Asier Fernández

Si has llegado a este post, probablemente te estarás preguntando si tus productos tienen cabida en Amazon, uno de los marketplaces más competitivos del mundo.

Si es así, te va a interesar realizar una auditoría de mercado en Amazon para asegurarte de que puedes obtener beneficios.

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CRO
Las mejores alternativas a Google Optimize
author Xavier Pinto

Google Optimize: la herramienta de AB Testing de Google, tiene los días contados. Tal como anunció recientemente Google, dejará de dar servicio el 30 de septiembre de 2023. Mientras llega la fecha, sus experimentos y personalizaciones pueden seguir ejecutándose, pero es interesante ir buscando las mejores plataformas de optimización para vuestros tests A/B.

En este post vamos a compartir los motivos que han llevado a cabo a Google desactivar este servicio de tan solo 5 años de vida, su utilidad para iniciarse al A/B Testing y las alternativas más potentes en el mercado.

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Estrategia y Empresa
Cómo enfocar el Paid Media cuando compites contra tus propios puntos de venta
author Daniel Espinosa

En este artículo vamos a enfocarnos en cómo crear una estrategia de Paid Media para negocios brand owner (propietario de marca) o fabricantes de producto.

En primer lugar, ¿qué es lo que diferencia a este tipo de cuentas vs las de cualquier otro negocio? Bien, aunque no se da en todos los casos, uno de los habituales problemas al plantear estas cuentas (en adelante cuentas brand owner) es que tienen que competir contra sus propios puntos de venta (en adelante retailers), además de la competencia directa. Estos suelen tener mejores condiciones de venta que la marca original y suelen captar la mayoría de la intención transaccional. Aunque consigamos llevar a los usuarios hasta nuestro sitio, lo más habitual es que acaben buscando y comparando, lo que terminará afectando a nuestra tasa de conversión y, por lo tanto, al rendimiento de nuestras campañas de performance.

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SEO
Link Affinity: ¿Qué es?, Ventajas y cómo la usamos en la agencia
author Kini Calderón

El enlazado externo es uno de los factores de posicionamiento SEO más importantes. Ya que los enlaces externos que recibe una web son un indicativo de la relevancia global que tiene un site. 

Pero la clave no es tener la mayor cantidad posible de backlinks que apunten a un sitio, sino que estos enlaces estén situados en webs con autoridad y relacionados temáticamente con el sitio al que apuntan.

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Estrategia y Empresa
Cómo auditar el rendimiento de nuestras campañas de Email Marketing
author Jaime Germá

El objetivo de auditar el rendimiento de nuestras campañas de Email Marketing es comprender tanto qué estamos haciendo bien, como en qué necesitamos mejorar. A través de diferentes informes y métricas que veremos a lo largo de este post, llegaremos a la conclusión de qué acciones debemos de potenciar, mejorar o incluso evitar.

Principales métricas de rendimiento del canal mail y cruce de datos

A la hora de analizar el rendimiento de nuestras acciones de email, vamos a distinguir entre dos fuentes de datos diferentes: la herramienta que empleamos para email marketing y Google Analytics.

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Marketplaces
Amazon DSP: la plataforma de publicidad programática de Amazon
author Asier Fernández

Los anuncios en Amazon son una gran forma de impulsar el tráfico hacia tus productos, pero… ¿Sabías que también puedes aprovechar el gran volumen de tráfico que tiene el marketplace más visitado del mundo para dirigir tráfico a tu página web?

En este post, vamos a explicarte en qué consiste y por qué deberías conocer Amazon DSP.

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Estrategia y Empresa
Addons para ChatGPT
author Ramón Bonachela

Con la aparición del ChatGPT y toda la revolución de la IA, están apareciendo distintas herramientas y aplicaciones para interactuar de manera más eficiente con el chatbot de ChatGPT.

Extensiones con las que podemos realizar búsquedas por voz, acotar búsquedas por región y tiempo, o a integrar el chat en el buscador de Google.

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