Las paginaciones juegan un papel fundamental en la navegación de sitios web. Estas secuencias numéricas, a menudo subestimadas y pasadas por alto, son una pieza clave para mejorar la experiencia del usuario y potenciar la visibilidad de nuestras páginas en los resultados de búsqueda.
En este post, nos adentraremos en el mundo de las paginaciones SEO. Descubriremos qué son exactamente las paginaciones, cómo afectan a la indexación y clasificación de nuestro contenido en los motores de búsqueda. Aprenderemos a tratarlas adecuadamente para evitar que se conviertan en obstáculos insalvables para los bots de rastreo, garantizando así que nuestras páginas sean debidamente indexadas y valoradas por los buscadores.
Siempre es complicado elegir la mejor forma de tratar las paginaciones en un proyecto web pero vamos a intentar ofrecer una solución mediante las best practices que propone Google.
¡Allá vamos!
¿Qué son las paginaciones?
Comencemos por entender qué son las paginaciones, las cuales se presentan como un subconjunto de datos que se organizan y cargan en formato de lista de diversas formas, siendo las más comunes:
- Paginación: los usuarios utilizan links como «siguiente», «anterior», o números para navegar entre las páginas, mostrando nuevos resultados con cada cambio.
- Cargar más: se emplean botones sobre los cuales se puede hacer clic para ampliar el subconjunto de datos mostrados en los resultados.
- Scroll infinito: aquí, el usuario puede cargar más contenido simplemente desplazándose al final del listado, sin necesidad de interactuar con enlaces o botones.
Todas estas formas de paginación tienen sus pros y contras en cuanto a la experiencia del usuario, y puedes consultarlas en la documentación oficial de Google sobre paginación.
Recomendaciones de Google sobre paginaciones SEO
Ahora bien, si nos enfocamos en el apartado de SEO, Google recomienda lo siguiente:
- Enlazar las páginas secuencialmente
- Utilizar URLs correctamente
- No indexar URLs con filtros u otros criterios de ordenación
Teniendo en cuenta esta información y considerando que Google solo sigue la etiqueta «<a href>», es esencial tener en mente que si optamos por utilizar JavaScript para implementar tipos de paginación como «Cargar más» o «Scroll infinito», es necesario seguir las prácticas recomendadas SEO de Google para JavaScript.
¿Cómo mejorar el rastreo?
Google ofrece algunas recomendaciones para optimizar el rastreo de estos subconjuntos de datos en formato de lista.
En caso de ser productos, una estrategia efectiva es utilizar un feed Datos de Google Merchant Center junto con un sitemap. De esta manera, tendremos la oportunidad de aparecer en las nuevas fichas gratuitas de comerciantes las cuales pueden ser monitoreadas desde Search Console. Esto permitirá que vuestros productos pueden aparecer en los resultados orgánicos del buscador, incluso sin tener campañas publicitarias en marcha en Merchant Center. Si no tenéis cuenta en Merchant Center podéis registraros directamente en Fichas Orgánicas de Google.
Como veis, Google tiene varias formas de llegar hasta todos esos subconjuntos de datos, incluso aunque la paginación sea deficiente. Sin embargo, nuestro objetivo es brindar todas las facilidades posibles a Google y evitar obstáculos para que nos valore de la mejor forma en sus algoritmos de rankeo.
Al seguir estas recomendaciones, mejoraremos significativamente la visibilidad y el posicionamiento de nuestro contenido en los resultados de búsqueda.
¿Cómo tratar la paginación?
Para ello, Google nos ofrece diversos indicios de cuáles son aquellas formas en las que tenemos que tratar la paginación.
- Intentar enlazar siempre la primera página de la paginación para que Google comprenda cuál es el inicio del subconjunto de datos o la colección. También es conveniente añadir un enlace a la última página para que Google identifique el final.
Por tanto, todas aquellas paginaciones que son «Siguiente» y «Anterior» sin numeración, pueden resultar complicadas para que Google las entienda. Además si no son rastreables, todavía peor, ya que no usan la etiqueta <a href>.
Cabe mencionar que Google dejó de utilizar los atributos «link rel=’next'» y «rel=’prev'» según lo mencionado en un tweet de John Muller.
We don't use link-rel-next/prev at all.
— John Mueller (official) · Not #30D (@JohnMu) March 21, 2019
Siguiendo con otros indicadores importantes para que Google comprenda adecuadamente que se trata de una paginación y no de otra cosa, es aconsejable utilizar un enfoque inteligente, como agregar un parámetro de consulto o una ruta descriptiva en el paginado.
En nuestra opinión, siempre recomendamos emplear el idioma inglés para los elementos de la página. Es decir, si tenemos una URL correspondiente a una paginación, es conveniente añadir «?page=» o «/page/» junto a algún elemento descriptivo que identifique claramente que se trata de una paginación. Por lo tanto, si podemos utilizar términos en inglés, mejor.
Errores o falsos mitos sobre las paginaciones
Es común utilizar la etiqueta «noindex, follow» en las paginaciones, ya que así evitamos que el buscador indexe páginas que podrían considerarse de «baja calidad» debido a la falta de contenido único. Sin embargo, es importante destacar que desde que Google dejó de utilizar los atributos «link rel=’next'» y «rel=’prev'», ya no trata las páginas de paginación como un bloque único. En cambio, las evalúa de forma individual, como se menciona en el siguiente vídeo de Google Webmaster Central:
Si os preocupa que puedan considerarse estas páginas que dejamos indexar de la paginación, según comentan en la documentación oficial:
«Por lo general, recomendamos que asignes un título distinto a las páginas web para poder diferenciarlas. Sin embargo, las páginas de una secuencia paginada no tienen que seguir esta recomendación. Puedes utilizar los mismos títulos y descripciones en todas las páginas de la secuencia. Google intenta reconocer las páginas de una secuencia e indexarlas en consecuencia.»
Otro de los errores que se suele realizar es utilizar la meta canonical hacia la página principal de la paginación cuando explícitamente Google no recomienda su uso para eso:
No uses la primera página de una secuencia paginada como página canónica. En vez de eso, proporciona a cada página su propia URL canónica.
Lo que sí que puedes hacer es utilizar la meta canonical en el caso de que la paginación lleve filtros o utilizar la meta robots «noindex, follow». Pero, recuerda no utilizar NUNCA la meta canonical hacia otra página junto con la meta robots «noindex, follow» ya que le estarías diciendo a Google que no indexe la página hacia la que apunta la canonical.
Recuerda, por otro lado, no bloquear las paginaciones mediante el archivo robots.txt, ya que perderás toda la autoridad de los enlaces internos que estén apuntando hacia esas páginas.
Nuestra recomendación para las paginaciones SEO
Nuestra recomendación es que dejes la paginación indexable y canonicalizada hacia sí misma mediante enlaces rastreables que pueda seguir el bot de Google.
Si tu paginación es muy extensa, intenta aumentar la cantidad de items de la paginación por relevancia para disminuir la cantidad de páginas y que Googlebot no tenga que dar tantos saltos para recorrerlas.
Ahora que ya sabes cómo tener una buena paginación en tu sitio, aprovecha para utilizar también las primeras páginas de esta orientándolas a diferentes palabras claves principales, por ejemplo:
Imaginemos que tenemos un e-commerce de venta de material de música, la primera página de un listado podría ser Auriculares, la segunda Cascos, etc… así podrías rankear por diferentes consultas de búsquedas relacionadas con tu sitio.
Esperamos que con todos estos consejos seas capaz de sacarle todo el partido a las paginaciones de tu sitio. Y, si tienes cualquier duda, puedes ponerte en contacto con nuestro equipo de especialistas.
