Uno de los principales retos a los cuáles nos enfrentamos al lanzar nuestras campañas de Facebook Ads es superar las fluctuaciones que notamos en el rendimiento y en el CPA.

Estas fluctuaciones se deben a la fase de aprendizaje de Facebook. Sigue leyendo para conocer las 5 mejores prácticas para superar con éxito este reto.

¿Qué es la fase de aprendizaje?

Al crear una campaña en Facebook Ads, le marcamos el objetivo que queremos conseguir: ventas, leads, visitas a la web, etc. Además, le indicamos una segmentación y un presupuesto. Con esta información, Facebook intentará encontrar a todas aquellas personas que están más predispuestas a realizar ese objetivo. Para hacerlo, prueba activamente diferentes audiencias, ubicaciones y más opciones.

La fase de aprendizaje es el periodo de tiempo en el cual Facebook hace pruebas y experimenta con los anuncios para descubrir el tipo de usuario que nos interesa. Está fase de aprendizaje suele durar hasta que la campaña haya conseguido un mínimo de 50 conversiones en un periodo de 7 días.

Durante la fase de aprendizaje, el sistema de entrega busca la mejor forma de mostrar tu conjunto de anuncios. Por lo tanto, el rendimiento aún no está estabilizado.

Fuente: Meta

Muy importante: mientras dure la fase de aprendizaje, no hay que hacer cambios significativos en los conjuntos de anuncios, ya que esto puede provocar que el algoritmo vuelva a la fase inicial.

¿Qué pasa cuando acaba la fase de aprendizaje?

Una vez el aprendizaje del algoritmo haya acabado, se pueden dar dos situaciones:

• La fase de aprendizaje concluye sin problemas: eso significa que la campaña está “activa” y es capaz de generar un mínimo de 50 conversiones a la semana. Es la situación ideal que no requiere ninguna optimización.

• La fase de aprendizaje se queda limitada: cuando pasa esto, Facebook nos marca el aviso “Análisis limitado”, lo que significa que la campaña no ha conseguido esas 50 conversiones y, por lo tanto, el algoritmo no ha terminado la fase de aprendizaje correctamente.

Nota: Para descubrir si la fase de aprendizaje se ha quedado limitada, hay que mirar la columna de entrega, a nivel de conjuntos de anuncios.

5 mejores prácticas para salir del análisis limitado

Tal y como hemos comentado anteriormente, el sistema de Facebook necesita un mínimo de 50 conversiones a la semana para llevar a cabo un análisis y encontrar las personas adecuadas y ofrecernos los mejores resultados.

Es muy importante tener en cuenta que, para que una conversión se tome en cuenta en el recuento de las 50 conversiones, esta se tiene que producir dentro del periodo de atribución. Es decir, si tienes una configuración de atribución de “1 día después del clic” para las conversiones de compra y la persona que hace clic hoy en el anuncio, pero efectúa la compra 3 días más tarde, esta conversión no se incluirá en las 50 requeridas.

Una vez aclarado este punto, vamos a lo que más nos interesa: ¿Qué hacemos si un conjunto de anuncios está en “análisis limitado”? A continuación, te vamos a presentar varias opciones que te pueden servir. Vamos a ver el caso de un eCommerce:

1. Elegir un objetivo de conversión más frecuente

Nuestro primer instinto es optimizar los anuncios para conseguir compras, ya que, en definitiva, es lo que más nos importa. Pero, a veces, conseguir compras es más complicado y, por lo tanto, no son las conversiones más habituales para nuestro negocio. En este caso, lo que hay que hacer es elegir otra conversión, más fácil de conseguir, como puede ser “añadir al carrito” o “visitas a la página de destino”.

2. Aumentar el tráfico de la página web

En el caso de que ninguna de las conversiones configuradas se genere las veces suficientes para alcanzar el mínimo necesario, lo primero que hay que hacer es aumentar el tráfico de la web y luego intentar conseguir que ese tráfico convierta.

3. Mejorar la segmentación

Si has cambiado la conversión para la que estás optimizando tus anuncios y el aviso de “análisis limitado” sigue sin desaparecer, es muy probable que el problema se deba a que la segmentación del conjunto de anuncios no es muy relevante o que está demasiado limitada.

Para que la segmentación sea más relevante:

• Piensa en las características fundamentales de tus clientes, por ejemplo, la edad, el sexo, los intereses, etc.

• Además, acuérdate de excluir aquellos criterios de segmentación que no necesites. De esta manera, estas ayudando al algoritmo a encontrar a las personas adecuadas más fácilmente.

• Asimismo, puedes utilizar las audiencias personalizadas del sitio web, que están formadas por personas que han visitado la web y tienen muchas probabilidades de realizar una conversión.

• Y, por supuesto, que no falten las audiencias similares. Nuestra experiencia nos ha confirmado que funcionan muy bien.

Para ampliar el tamaño de la audiencia:

• Combina varios conjuntos de anuncios que tienen una segmentación similar: si la campaña incluye varios conjuntos de anuncios que están dirigidos a unas audiencias similares y están optimizados para conseguir los mismos resultados, es posible que se produzca una superposición en la subasta. Por lo tanto, para aumentar la entrega y para generar más conversiones, te recomendamos que combines dichos conjuntos de anuncios y sus presupuestos.

• Elimina las exclusiones de personas innecesarias: si al acotar la audiencia en la sección “Segmentación detallada” has utilizado la opción “Definir mejor”, plantéate a trasladar dichos intereses a la primera sección “Incluir”. De esta manera, las personas tendrán que cumplir solo uno de los requisitos para pasar a formar parte de la audiencia y no todos los seleccionados.

• Utiliza la opción “Ubicación automática”: deja que tus anuncios se muestren en todas las ubicaciones y servicios de Facebook. Al hacerlo, podrás aumentar el alcance y también las conversiones.

4. Cambia la estrategia de puja o aumenta tu presupuesto

La estrategia de puja que estamos utilizando es muy importante ya que está puede impedir que ganemos subastas y, por lo tanto, los anuncios no se mostrarán y no conseguiremos conversiones.

• Si utilizas la estrategia de puja de “menor coste” sin ningún límite de puja, es muy posible que este no sea el motivo por el cual no obtienes conversiones, ya que el sistema pujará según sea necesario para gastar el presupuesto. Pero, en cualquier caso, si tienes la posibilidad, intenta aumentar un poco la inversión para descartar cualquier duda.

• Si, por el contrario, utilizas un límite de puja o un límite de coste, puede que tengas que aumentar esos importes para ganar más subastas. Además, en estos casos, Facebook recomienda que el presupuesto sea, como mínimo, cinco veces más alto que tu límite para conseguir conversiones.

Si quieres saber más sobre las estrategias de puja en Facebook Ads, échale un vistazo a este articulo.

5. Optimiza el contenido

Para mejorar el rendimiento de los anuncios, es muy importante ofrecer al usuario un contenido llamativo, atractivo y personalizado para cada ubicación. Captar la atención de la persona que está detrás de la pantalla es fundamental para conseguir conversiones. Tu anuncio no puede pasar desapercibido. Facebook tiene una serie de prácticas recomendadas para hacer que tu anuncio sea más atractivo.

Antes de empezar a optimizar los conjuntos de anuncios y de tomar medidas ante el aviso de “análisis limitado”, es muy importante revisar primero el rendimiento que estos han tenido una vez pasados los 7 días de aprendizaje. Es decir, en muchos casos, nos hemos visto ante la situación de que las campañas habían conseguido muy buenos resultados aún con esta limitación. Por lo tanto, si el rendimiento de la campaña es muy bueno, no es necesario hacer ningún cambio. Al fin y al cabo, lo más importante es conseguir nuestros objetivos y encontrar la forma de mejorar el rendimiento de nuestras campañas.

Conclusión

La fase de aprendizaje de Facebook Ads es una de las partes más importantes del proceso de optimización de las campañas. Durante este periodo, las campañas pueden sufrir fluctuaciones, por lo tanto, hay que tener paciencia y dejar que está fase concluya antes de tomar cualquier decisión.

¿Te podemos echar una mano con tus campañas de Facebook Ads? Contáctanos y te mostraremos lo que podemos hacer juntos.

La forma en que los usuarios hacen búsquedas cambia constantemente.  Cada día, ocurren nuevas consultas de búsqueda que no se habían hecho nunca antes. Las tendencias de consumo cambian y evolucionan, así que es más importante que nunca que las personas conecten con tu empresa a través de anuncios útiles y relevantes.

La automatización es fundamental para seguir el ritmo de estas tendencias. Los anuncios adaptables de búsqueda son un buen ejemplo de cómo se aprovecha esta función, ya que combinan tu capacidad creativa con la potencia del aprendizaje automático para ayudarte a mostrar anuncios más relevantes a más personas. Esta es una combinación eficaz: los anunciantes que, usando los mismos recursos, cambian los anuncios de texto expandido por anuncios adaptables de búsqueda consiguen más conversiones con un coste por conversión similar.

Cómo quizás ya te hayas enterado o visto en Google Ads, a partir del 30 de junio del 2022, los anuncios adaptables de búsqueda serán el único tipo de anuncio de búsqueda que se podrá crear o editar en las campañas estándar de búsqueda. Este cambio te ayudará a crear anuncios de búsqueda de manera más sencilla y a mejorar el rendimiento con  las herramientas automatizadas que Google dispone. 

Para prepararte a este cambio, desde Google recomiendan ir empezando ya con la transición y mínimo tener un anuncio adaptable por cada grupo de anuncio. 

Google

Entrando en contexto con el tema que venimos a hablar, de primeras podemos hacernos la siguiente pregunta ¿con este cambio, perdemos todo el control sobre qué títulos y descripciones quiero mostrar en determinadas consultas de búsqueda? La respuesta es no, para ello deberás seguir las recomendaciones de mejores prácticas y usar los atributos personalizadores de anuncios de los que hablaremos a lo largo del post. 

Atributos Personalizadores de Anuncios

Los personalizadores de anuncios te permiten personalizar automáticamente el texto de tus anuncios de búsqueda y adaptarlo en función de lo que buscan los clientes potenciales en tiempo real. 

La configuración de los personalizadores para anuncios adaptables de búsqueda es distinta de la que veníamos usando para los anuncios de texto expandido, donde subíamos un único feed de personalización con varios componentes (títulos, descripciones, rutas,etc) y en el anuncio ya elegíamos que queríamos mostrar en cada parte. 

Pero, si anteriormente ya habías creado personalizadores para tus anuncios de texto con datos empresariales, puedes convertirlos al formato necesario para los anuncios adaptables de búsqueda. En este enlace se explica cómo realizar este cambio que te ahorrará en este caso, mucho tiempo. 

¿Cómo funcionan?

Los personalizadores de anuncios funcionan de una manera similar a la inserción de palabras clave o los temporizadores de cuenta atrás, en los que se añade contenido dinámico directamente a los anuncios. Puedes personalizar cualquier parte del texto del anuncio, a excepción de la URL. 

Los personalizadores de anuncios son parámetros que se incluyen entre llaves {..}, por lo que cuando una búsqueda activa el anuncio el parámetro se sustituye por los datos del personalizador.

Para ponerlos en marcha deberás seguir estos cuatro pasos:

1. Abrir Datos Empresariales (Herramientas).

Para configurar un personalizador, primero tienes que añadir los detalles necesarios en tus datos empresariales. Puedes subir estos detalles manualmente o mediante una hoja de cálculo.

2. Definir los atributos del anuncio.

Seguidamente, deberás decidir si quieres añadir los atributos de manera individual  o de manera conjunta a partir de una hoja de cálculo ( si vas a construir un feed con muchos datos, evidentemente esta es tu opción). 

Atributos de manera individual

• En el campo “Atributo”, asigna un nombre al contenido que quieras personalizar. Si vas a personalizar la marca de un producto, puedes usar “Marca”, pero puedes elegir el nombre que quieras, no hay limitación en este sentido.

Importante: Los nombres de atributos no pueden empezar por un guión bajo (_) ni contener signos de puntuación ni caracteres especiales, como rayas, flechas, barras verticales u otros símbolos. Tus anuncios pueden ser rechazados si incluyen caracteres especiales.

• En el menú “Tipo de datos”, selecciona el tipo de formato del texto que vas a personalizar. Sigue las prácticas recomendadas que se detallan más abajo.

Si vas a personalizar el precio de tu producto, selecciona Precio como tipo de datos. Si vas a personalizar la marca de tu producto, selecciona Texto.

Posibles ejemplos de atributos personalizadores

Hoja de cálculo

• Haz clic en “Acciones en Bloque” y selecciona Subidas.
• Descarga la plantilla de ejemplo para comprobar qué datos tienes que incluir y cómo debes hacerlo.
• Selecciona el origen de tu archivo (puede ser un archivo de Hojas de cálculo de Google o Excel). 
• Crea los atributos:

Escribe el nombre del atributo en la columna “Attribute”.

Introduce el formato de caracteres que usa tu atributo en la columna “Data Type”.

En la columna “Account Value”, escribe el valor de tu atributo. 

• Crea valores: 

Aquí algunos ejemplos: introduce los valores que quieras personalizar en las siguientes columnas: “Campaign”, “Ad group”, “Keyword”, “Customizer:Name”, “Customizer:Count”, “Customizer:Percent”o “Customizer:Price”. 

Si vas a personalizar a nivel de palabras clave o grupo de anuncio deberás completar las columnas “Ad Group” y “Campaign” a la cuál pertenecen dichas palabras claves.

• Programa la subida. 

3. Incluir detalle de los atributos

Una vez creado el atributo, puedes añadir el contenido a tu personalizador. Este es el texto, precio o cantidad que aparecerá en tus anuncios.

Para definir el contenido de toda la cuenta, actualiza la columna “Valor de cuenta” y escribe  el texto que se mostrará en los anuncios que usen este personalizador.

Puedes personalizar aún más este contenido para diferentes campañas (y también puedes hacerlo de forma similar para distintos grupos de anuncios y de palabras clave específicas), añadiendo la columna atributos personalizados, desde la vista de campañas y eligiendo el atributo que quieras editar. 

4. Personalizar el texto del anuncio

Por último, ahora que el personalizador ya está preparado, puedes usarlo para personalizar tus anuncios adaptables de búsqueda. 

Para ello, escribe una llave de apertura como ésta “{“ en el lugar que quieras mostrar el personalizador. 

Selecciona Personalizador de anuncios en el menú desplegable y elige el atributo que quieras mostrar en esta parte del texto del anuncio. 

También, Google nos pedirá que pongamos un texto predeterminado para especificar el texto que se enseñará en el caso de que nada lo active. 

¿Cuándo usar personalizadores?

Si usas el personalizador correctamente, darás a los usuarios la impresión de que tiene lo que están buscando y los motivarás a comprar en tu negocio.

• Si administras una gran cantidad de inventario, los personalizadores pueden usar palabras clave de marca para mostrar datos específicos sobre los productos que buscan los usuarios. Por ejemplo: 

La segmentación por palabra clave se puede utilizar para personalizar la inserción de palabras clave. Una de las prácticas más interesantes con el objetivo de mostrar los títulos más afines al término de búsqueda. 

La segmentación a nivel de campaña y grupo de anuncios se puede usar para actualizar rápidamente los datos con una estructura específica (por ejemplo, si un grupo de anuncios está orientado por producto, puede usar el precio de cada producto).

• Si estás ejecutando una promoción, los personalizadores pueden mostrar productos con descuento de ofertas que cambian regularmente o que solo están disponibles por un tiempo limitado. 
• Si vendes tus productos en varias ciudades o regiones, los personalizadores pueden usar la ubicación física del usuario (o la ubicación de interés) para mostrar llamadas a la acción, disponibilidad de productos y precios para esa ubicación.

Mirando este ejemplo, podemos darnos cuenta de la gran utilidad y rendimiento que puede aportarnos los atributos personalizadores a nuestras campañas. Aquí,  podemos ver como para una búsqueda “ofertas en granada batidora ProWhip” se activa un anuncio donde dinámicamente varía el modelo, la oferta y la ubicación geográfica. Por lo que, cuando un usuario vea este anuncio, considerará que es exactamente lo que está buscando y la probabilidad de que tu empresa reciba el click será muy alta.  

Gran diferencia existiría si en lugar de aparecer en el título “Batidora ProWhip” apareciese “Batidoras de Cocina” y en las descripciones “Descuentos en batidora en nuestra tienda online”.

Ventajas:

• Mensajes adaptados con anuncios personalizados para la búsqueda que realiza el usuario. Estos anuncios mejorarán notablemente el CTR y por consiguiente, tus costes por conversión. 
• Escalabilidad, los personalizadores permiten que un único anuncio tenga infinitas variaciones y que se publique la variación más relevante para cada cliente potencial. 
• Dar mayor visibilidad a tus promociones por tipo de producto o servicio y no sólo a nivel general de la web. 
• Seguir teniendo control, sobre qué contenido del anuncio mostrar y aprovechar las señales de automatización de Google. 

¿Y tú?, ¿Ya has probado los atributos personalizadores de anuncios adaptables? Si tienes alguna duda sobre cómo empezar, en VIVA! Conversion te podemos echar una mano ponte en contacto con nosotros. ¡Estaremos más que encantados en ayudarte!

Sin duda, los asistentes digitales tan conocidos como Siri de Apple o Alexa de Amazon nos han enseñado que la tecnología de búsquedas por voz está cambiando drásticamente la forma en que los consumidores encuentran información online.

En lugar de perder horas desplazándose por las páginas de búsqueda de Google, la búsqueda por voz nos permite encontrar exactamente lo que buscamos simplemente diciendo la palabra.

Actualmente, es una tendencia que está experimentando un rápido crecimiento. El Wall Street Journal informa de que el 51% de los consumidores utilizan la búsqueda por voz en sus coches, y el 39% utiliza asistentes de voz en sus hogares. 

Estas estadísticas están aumentando a medida que los consumidores se familiarizan y se sienten cómodos con la tecnología de búsqueda por voz para sus actividades cotidianas.

En artículos anteriores hemos explicado la importancia de crear estrategias de publicidad efectivas para tu negocio. Hoy vamos a ir un paso más allá y te daremos algunos consejos para optimizar tus anuncios ante las búsquedas por voz.

¿Por qué es importante que los anunciantes optimicen sus anuncios ante búsquedas por voz?

No es ningún secreto que los asistentes digitales y la tecnología de búsqueda por voz nos facilitan la vida al permitir búsquedas online más cómodas.

Sólo tenemos que hacer una pregunta a nuestros dispositivos y obtendremos en segundos la respuesta. Cada vez interactuamos más con nuestros dispositivos de una forma más natural y un lenguaje más familiar.

Por ello, la búsqueda por voz se ha convertido en una función muy popular entre los usuarios que buscan en Google. El CEO de esta plataforma informa que el 20% de las consultas en su móvil son búsquedas por voz. 

A la hora de considerar el impacto de las búsquedas por voz en tus campañas de PPC, es importante reconocer que, aunque las consultas por voz suelen devolver resultados similares a los de las consultas escritas, existen algunas diferencias importantes:

• Las consultas de búsqueda por voz suelen ser más largas que las escritas. De hecho, la mayoría de las consultas de búsqueda por voz tienen más de cinco o seis palabras.

• Las consultas de búsqueda por voz y las escritas suelen utilizar las mismas palabras clave. Sin embargo, algunas palabras clave se ven con más frecuencia en las consultas de voz.

• Las primeras suelen tener forma de pregunta. Dado que estas consultas son más conversacionales, contienen más términos interrogativos como qué, dónde, cuándo y cómo.

• Dado que muchas búsquedas por voz se realizan desde un dispositivo móvil, estas tienen un gran valor cuando se trata de búsquedas locales. Por ejemplo, aquellas que contienen la frase «cerca de mí».

Todas estas variables pueden influir en tu estrategia de marketing en buscadores. Por ejemplo, en función de tu público objetivo. Cuanto más utilice tu target el móvil para compras de productos o servicios online, más importante optimizar tus campañas en este sentido.

5 consejos para optimizar los anuncios ante las búsquedas por voz

Ahora que ya sabes cómo puede afectar la búsqueda por voz de Google a tu estrategia en Google Ads u otros buscadores, tendrás que aprender a optimizar sus anuncios para las consultas de búsqueda por voz. 

La buena noticia es que si ya estabas siguiendo las best practices de PPC para optimizar tus campañas, es posible que ya hayas avanzado bastante.

1. Revisar los términos de búsqueda de tus campañas

Antes de empezar a optimizar tus campañas publicitarias para la búsqueda por voz, es importante que analicemos los términos de búsqueda que utilizan los usuarios para encontrar su marca.

Echeremos un vistazo al informe de términos de búsqueda para identificar qué consultas long tail activan nuestras campañas. Google no proporciona un informe separado para las consultas de búsqueda por voz. Sin embargo, hay formas para averiguar qué consultas pueden proceder de estas.

Una vez hayamos descargado el informe, filtraremos los datos para que aparezcan los términos de búsqueda que empiezan como por ejemplo por «ok google» o «alexa». Esto nos permitirá ver algunos de los términos exactos utilizados por los usuarios del motor de búsqueda cuando buscan marcas a través de la búsqueda por voz de Google.

Además de buscar la frase «ok google», buscaremos palabras clave long tail que tengan al menos cinco o seis palabras. Dado que los usuarios de la búsqueda por voz tienden a realizar consultas de búsqueda más conversacionales. Una vez hayamos detectado aquellos términos de búsqueda relevantes para nuestra campaña, podremos añadirlos como palabras claves.

2. Incluir las tres principales palabras de los términos long tail

Aunque la mayoría de los usuarios que hacen búsqueda por voz utilizan palabras clave long tail en sus consultas, es importante recordar que estas suelen tener un bajo volumen de tráfico.

Por ello, recomendamos añadir las tres principales palabras como keywords para impactar con nuestros anuncios en más consultas que podrían ser relevantes.

Para ello, podemos utilizar el Planificador de palabras clave que nos ofrece Google Ads. El Planificador de Palabras Clave se utiliza principalmente para generar nuevas ideas de keywords que pueden resultar interesantes y útiles para las campañas.

Esta herramienta permite obtener una estimación de los volúmenes de búsquedas y el coste por clic, de las diferentes palabras clave que se han introducido y de nuevas keywords relacionadas que nos ofrecen como idea.

Lectura relacionada: Descubre en este post cómo dominar Google Ads Planner

Si tu objetivo es llegar al máximo número de usuarios posibles que hacen consultas por voz, puede añadir esas keywords con menos volúmenes de búsqueda si son relevantes.

Estas palabras clave long tail basadas en preguntas son más específicas, lo que ayudará a aumentar la relevancia de tus campañas. Y aunque lleguemos a menos usuarios con estas keywords, es probable que estos sean más cualificados y tengan más probabilidad de convertir.

3. Añadir palabras clave negativas

Lo siguiente en la lista para optimizar tus campañas de PPC para la búsqueda por voz es echar un vistazo a la lista de términos de búsqueda y determinar si necesita añadir o eliminar palabras clave negativas. 

Es muy probable que encontremos algunos términos que no son los ideales para las campañas y añadir estas palabras claves negativas nos ayudará a que los anuncios solo se publiquen en aquellas búsquedas relevantes para nuestro negocio.

Además, si en el pasado habías añadido algunas palabras clave negativas como “ok google”, “alexa”, “cerca de mi” es posible que quieras eliminarlas para que no impidan que tus anuncios aparezcan para las búsquedas de voz relevantes.

4. Personalizar los copies de los anuncios

Independientemente del tipo de público objetivo al que nos dirijamos, es fundamental crear un texto de anuncio personalizado que sea relevante para la consulta de búsqueda. 

El contenido del anuncio debe proporcionar cierto contexto basado en los términos de búsqueda. También debemos atraer a los usuarios para que hagan clic en nuestro anuncio y den el siguiente paso hacia la conversión.

En lo que respecta a la búsqueda por voz de Google, debemos asegurarnos de que los títulos y descripciones del anuncio respondan claramente a la consulta e invite al usuario a hacer clic para obtener más información.

Naturalmente, cuanto más relevante y atractivo sea el texto de nuestro anuncio, más probable será que los usuarios hagan clic en él.

5. Incluir extensiones de anuncios

Utiliza todas las extensiones de anuncios relevantes para tus campañas. Estas darán más información sobre tu producto o servicio a los usuarios y además tu anuncio ocupará más espacio en el buscador, dándole más calidad y eficacia.

Para la búsqueda por voz algunas extensiones importantes serán la de llamada y la de ubicación. 

Como decíamos muchos usuarios hacen búsquedas cuando están en el coche, por lo que al añadir estas extensiones facilitaremos que los clientes potenciales puedan llamarnos directamente o encontrarnos en Google Maps en un solo clic.

Ahorrar tiempo a los usuarios es clave y si además tu negocio es local, habrá que empezar a pensar como tal.

6. Mejora tu ficha de perfil de empresa

Este es un punto que muchas empresas olvidan y dado que muchos usuarios de la búsqueda por voz buscan empresas locales, es importante tener la propiedad de tu Perfil de Empresa (anteriormente conocido como Google My Business) y tener actualizada y optimizada la información.

Esto ayuda a aumentar las posibilidades de aparecer en los resultados de la búsqueda por voz de Google correspondientes a tu ubicación y categoría de negocio.

Ayudará a tus campañas de Google Ads y beneficiará a tus resultados de búsqueda orgánica de la misma forma. Esta información permite a Google ofrecer un contenido más relevante para los usuarios del motor de búsqueda local.

En la misma línea, es muy importante que ganemos reseñas positivas para tener mayor volumen y mejor puntuación. Estas ayudan al usuario a guiarse sobre el funcionamiento del servicio o producto y la confiabilidad de la marca. Aunque no lo parezca, puede ser un factor decisivo. 

Para ello, una recomendación que damos a nuestros clientes en VIVA! Conversion es trabajar estas reseñas con acciones de email marketing que puedan ayudar a mejorar el posicionamiento de marca.

En resumen…

Los asistentes virtuales controlados por voz están haciendo que la búsqueda por voz sea más importante y están mejorando constantemente para hacer que la búsqueda sea más fácil y relevante para el usuario. 

Es crucial preparar las campañas de PPC para llegar mejor a estos usuarios y entender cómo nos están buscando. Evaluar los términos de búsqueda actuales y las palabras clave negativas es un gran primer paso para entender cómo optimizar las campañas para la búsqueda por voz. Ok, Google, ¡estoy listo para optimizar mis campañas de PPC!

¿Y tú?, ¿Ya estás preparado para optimizar tus campañas en buscadores? Si tienes alguna duda sobre cómo empezar, en VIVA! Conversion te podemos echar una mano ponte en contacto con nosotros. ¡Estaremos más que encantados en ayudarte!