En VIVA! Conversion somos agencia Google Premier Partner, lo que significa que tenemos una serie de ventajas como asociados que ayudan al mejor desempeño de las campañas de PPC de nuestros clientes.

¿Realmente puede marcar la diferencia a a hora de escoger un proveedor que este sea partner de Google o no? La respuesta es sí. Descubre por qué en este post.

Lectura relacionada: VIVA! Conversion entre las 10 mejores Agencias SEM de España

Qué significa ser Google Premier Partner

Conseguir la insignia de Google Partner Premier significa que una agencia brinda un servicio de calidad, ofreciendo a sus clientes una ventaja competitiva para poder conseguir sus objetivos online.

Además, una vez que una agencia consigue la insignia de Google Partners o Google Premier Partners podrá demostrar que su equipo tiene amplia experiencia en Google Ads y que ha superado las certificaciones sobre Google disponibles en Skillshop.

Cómo Obtener la insignia de Google Premier Partners

Antes de obtener la insignia de Google Premier Partner, las agencias deben inscribirse en el programa de Google Partners y conseguir la condición de Partner de Google.

Google selecciona a sus socios a través de una serie de requisitos de rendimiento empresarial, inversión mínima y certificaciones conseguidas por parte de los empleados.

Es decir, que cumplen con los conocimientos y experiencia suficientes como para ofrecer un servicio de alta calidad en las plataformas de Google Ads.

En lo que se refiere a los Partner Premier de Google, se seleccionan en función de una serie de factores, entre los que se incluyen un requisito de inversión más alto entre todas las cuentas gestionadas, aumento de la cartera de clientes, fidelización y otras condiciones.

En este punto cabe destacar el hecho de que cada año natural, el Programa para Partners de Google únicamente otorga la condición de Google Partner Premier al 3 % de las empresas participantes con mejores resultados. 

A una empresa que no siga manteniendo los estándares de Google para el estado de socio se le puede quitar la insignia. Esto asegura que se mantenga un alto nivel de servicio sin importar la fecha en que se logró el estatus de socio. 

Ventajas de Trabajar como Partner Premier de Google

Si buscas comenzar a trabajar tus campañas publicitarias en Google Ads de forma experta y conseguir adelantarte a tu competencia, deberías asociarte a un Google Premier Partner.

Son muchas las ventajas de trabajar con un socio premier de Google, pero te resumimos las 4 principales:

1. Trabajarás con expertos certificados por Google

Trabajar con una agencia Google Premier Partner te permitirá trabajar con un equipo de expertos certificado por Google y con experiencia en grandes volúmenes de inversión en PPC.

Además, es importante destacar que las agencias con esta insignia tienen recorrido en la creación de los diferentes tipos de campañas existentes en Google Ads.

2. Siempre tendrás la información más reciente para optimizar tus campañas de PPC

Siempre se dice que el mundo digital está en constante cambio y evolución, por lo que es muy necesario estar siempre al tanto de los cambios que se van produciendo y adaptarlos a los negocios.

Desde Google se trabaja para que las agencias asociadas como Google Partner Premier estén actualizadas a todos estos cambios y novedades que se dan en el sector.

¿Cómo se actualiza un equipo de socios premier de Google? Realizando formaciones, llamadas directas con Account Managers de Google y eventos.

Además de todo esto, las ya comentadas certificaciones de Google Ads, las cuales se deben renovar de forma anual.

3. Acceso prioritario a Betas y documentos de interés

Las agencias adscritas al programa de Partners Premier disponen de la posibilidad de acceder a nuevas Betas antes que el resto de anunciantes.

Estas betas se tratan de nuevas funciones dentro de Google Ads que los Partners pueden llegar a probar y utilizar en sus campañas hasta un año antes de que estén disponibles para el público general de Google Ads.

Los clientes de agencias Premier Partners pueden contar con funcionalidades de Google Ads hasta un año antes que el público general

Esto ayuda a conseguir que las campañas que se gestionan desde una agencia Partner Premier prueben con total seguridad las últimas novedades del sector.

4. Trabajar directamente con Google

Otra de las grandes ventajas de trabajar con una agencia incluida en este programa de Partners es que se benefician de trabajar directamente con Google.

Este factor agiliza enormemente la resolución de consultas o necesidades de ayuda por parte del equipo de soporte de Google Ads.

Las agencias asociadas a Google Partner Premier disponen de una línea de comunicación directa con Google, por lo que la resolución de problemas y consultas estratégicas se convierte en un proceso más rápido y sencillo.

Comprueba el estado de tus campañas de Google Ads y Facebook Ads con nuestra auditoría

Además, Google ofrece sesiones semanales en las que las agencias pueden abordar temas y consultas estratégicas que hayan surgido en los últimos días.

En definitiva, las agencias socias de Google como VIVA! disponemos de un equipo de cuentas de Google con el que nos comunicamos de forma recurrente.

VIVA! Conversion como Google Partner Premier

En VIVA! Conversion somos Google Premier Partners desde 2019 y desde entonces hemos asistido a todos los eventos a los que nos han invitado, formaciones y llamadas semanales con el equipo de cuentas de Google.

Para nosotros es muy importante esta formación tanto física como online ya que nos permite formarnos en las últimas novedades y ofrecer un mejor servicio a todos nuestros clientes para que alcancen el éxito.

Además, conseguimos estar a la última en nuevos métodos de trabajo como los recientes cambios en la estructuración de campañas más conocido como Account Structures for Modern Search o Hagakure.

Finalmente, la posibilidad de poder acceder a betas antes que la mayoría de anunciantes nos permite probar y analizar su funcionamiento antes de que tipos de anuncios, funcionalidades de la herramienta o extensiones de anuncio salgan en abierto para todos los anunciantes.

La metodología Account Structures for Modern Search, también conocida como Hagakure (seguro que ya has escuchado hablar de ella), es una práctica de Google para estructurar las cuentas y aprovechar la optimización con Smart Bidding. 

En este post nos centraremos en un caso práctico, vamos a ver cómo transformar una cuenta con estructura granular similar a SKAG (single Keyword Ad Group) a una estructura Hagakure.

Si no has leído aún sobre Hagakure, te recomiendo leer primero la teoría en este Post

Cómo transformar una cuenta de Google Ads a Hagakure paso por paso

Para este caso práctico de transformación de una estructura granular en Google Ads a una estructura Hagakure tomaremos como ejemplo una cuenta del sector juguetes. ¡Vamos a ello!

Paso 1: analiza tu web para detectar tu estructura adecuada

Como siempre, antes de marcar la estructura de campañas la recomendación es analizar el sitio web para mantener una estructura coherente entre las campañas de Google Ads y los diferentes apartados de nuestra página.

Paso 2: analiza el volumen de impresiones

Si vamos a migrar una cuenta que ya tiene datos, lo más importante es analizar el volumen de impresiones que tenemos actualmente en la cuenta para saber qué semánticas podemos mantener como campañas individuales y cuáles agrupar en un mismo grupo de anuncios.

Esto dependerá del número mágico: 2.000 impresiones en 7 días (en un inicio debíamos tener 3.000 impresiones por adgroup, pero con la última actualización de Google el volumen de impresiones mínimo ha pasado a ser 2.000).

En Account Structures for Modern Search necesitaremos 2.000 impresiones por Adgroup cada semana para poder optimizar

Es importante tomar datos de 7 días consecutivos que no se vean afectados por momentos de estacionalidad.

Como vemos en el ejemplo, algunas de las campañas podrán funcionar como grupo de anuncios independiente mientras que otras deberán fusionarse para conseguir suficiente volumen.

En nuestro caso práctico las uniremos de la siguiente manera, teniendo en cuenta semánticas similares:

Paso 3: fusiona Adgroups

El siguiente paso en la metodología Account Structures for Modern Search será fusionar aquellos grupos de anuncios que por número de impresiones semanales no tengan suficiente volumen para actuar como independientes.

Tomaremos como campaña principal aquella que tenga más datos e iremos añadiendo los nuevos adgroups en esta.

Ten en cuenta que ahora en cada campaña puede que tengas varios grupos de anuncios, que tendrás que convertir en uno solo para la nueva estructura.

Cómo fusionar tus Adgroups para Account Structures for Modern Search

Vamos a ver el ejemplo con dos campañas que pasarán a ser adgroups. Empezamos con la campaña “Juguetes”:

Tenemos 3 grupos de anuncios con semánticas separadas por:

• Juguetes
• Comprar juguetes
• Juguetes online

Primero, copiaremos las palabras clave de los 2 adgroups con menos impresiones y las migraremos al grupo de anuncios con más volumen. 

De este modo tendremos 1 campaña, con 1 grupo de anuncios, y todas las keywords de juguetes juntas para obtener mayor volumen.

El segundo adgroup que vamos a crear lo llamaremos “juguetes stem” y vamos a incluir las palabras clave de diferentes campañas actuales:

Ahora seleccionaremos las keywords de las campañas microscopios, telescopios, billares e imanes, y las copiaremos al nuevo adgroup creado «juguetes stem» creado en la campaña de juguetes.

Este mismo proceso lo haremos para el resto de campañas que hemos establecido en el análisis del volumen de impresiones hasta obtener una sola campaña.

Paso 4: Crear el Feed de Títulos y Descripciones

Una vez tenemos las nueva estructura de adgroups es hora de configurar los anuncios. El reto está en seguir siendo relevantes a pesar de tener diferentes semánticas en algunos adgroups.

La solución es muy simple, crearemos un feed de títulos y descripciones con títulos completamente relevantes con cada palabra clave. 

En cuanto a la URL de destino, podemos incluirla en este mismo feed o también configurarla a nivel de palabra clave, nosotros utilizamos la segunda opción.

Cómo configurar el feed de anuncios:

1. Abre una hoja de cálculo y copia todas las palabras clave de la campaña.
2. Añade las columnas de Headline 1 (opcional puedes añadir también título 2 y 3, descripciones y ruta de url).
3. Completa las columnas para cada palabra clave.
4. Guarda el archivo como xlsx o csv.

Paso 5: Sube tu Feed a la interfaz de Google Ads y Configura los Anuncios

El siguiente paso será cargar la información que hemos creado en excel y vincularla a los títulos y descripciones en la configuración de anuncios.

Cómo subir el feed de anuncios:

Para poder usar los elementos del feed en los anuncios lo subiremos primero a los «Datos empresariales» de la cuenta:

1. Haz clic en el icono de la herramienta  en la esquina superior derecha.
2. En Configuración ⚙️, haz clic en Datos Empresariales.
3. En el menú de la izquierda selecciona Feeds de Datos.
4. Haz clic en el ícono ➕ y selecciona Datos del personalizador de anuncios.
5. Dale un nombre al Feed y selecciona el archivo en tu ordenador para subirlo.
6. Haz clic en Vista Previa para comprobar que no hay errores, y desde esta pantalla haz clic en Aplicar.

Cómo configurar los anuncios con los datos del feed:

Ahora nos iremos al apartado de Anuncios y Extensiones dentro de la campaña.

Debemos tener en cuenta que el personalizador de anuncios solo se puede utilizar en los anuncios ETA, por lo que en adgroups con diferentes semánticas no usaremos anuncios adaptables de búsqueda.

1. Haz clic en Añadir Anuncio.
2. En título 1 inicia la personalización de anuncios con «{«
3. Haz Clic en Personalizador de Anuncios y selecciona el Feed que has subido previamente.
4. Añade «:texto predeterminado» antes de cerrar el corchete }
5. Haz lo mismo para los otros campos personalizados y guarda el anuncio.

Paso 6: Añade un Adgroup de DSA

El último paso en la configuración será añadir un grupo de anuncios de Dynamic Search Ads que nos permitirá capturar búsquedas con menos volumen y analizar términos de búsqueda para añadir nuevas keywords a nuestra campaña.

Dentro de la campaña iremos al apartado Grupos de Anuncios para añadir uno nuevo y seleccionaremos tipo de anuncios dinámicos.

En cuanto a las URL, tendremos que añadir todas aquellas URL que estén incluidas en cualquiera de los grupos de anuncios o palabras clave de la campaña.

Análisis de las campañas con la metodología Account Structures for Modern Search

Ya tienes tu nueva estructura con la metodología Account Structures for Modern Search. Ahora solo te queda esperar unas semanas para superar la fase de aprendizaje y poder recopilar datos y empezar a analizar y testear.

Recuerda que este tipo de estructura funciona mejor con pujas automáticas o Smart Bidding por lo que deberás utilizar estrategia de maximizar conversiones, CPA objetivo o ROAS objetivo.

¿Quieres saber si tus cuentas de Google Ads y Facebook Ads están correctamente gestionadas? Solicita nuestra auditoría

Para el análisis ten en cuenta que la ventana de atribución es de 30 días por lo que podrás ver conversiones asignadas hasta un mes después de que se produzcan. Deberás tener un poco de paciencia antes de sacar conclusiones.

Y por último, para optimizar realiza ajustes de hasta un 10% de cambio para mantener el algoritmo en fase de optimización. Si hacemos cambios muy bruscos volveríamos a aprendizaje y empezaría el proceso de nuevo.

¿Tienes alguna duda sobre cómo estructurar tu cuenta? Déjanosla en los comentarios o ponte en contacto con nosotros.

La publicidad nativa es una excelente vía para que los anunciantes puedan darse a conocer de una forma menos intrusiva que con la publicidad tradicional. Si tienes campañas con objetivo prospecting (aunque también sirve para awareness, generación de leads, etc.), hacer este tipo de acciones puede ser una vía interesante, y utilizar plataformas como Taboola te permitirán optimizar tu inversión y conocer mucho mejor el retorno de este tipo de acciones. 

En este post te contamos todo sobre la publicidad nativa y cómo hacer campañas de contenido con Taboola para maximizar tu alcance y presupuesto. 

Antes de comenzar: qué es la publicidad nativa

La publicidad nativa es aquella que se adapta en forma y funcionalidad al medio donde aparece, integrándose totalmente con su entorno.

Es precisamente el hecho de que el formato corresponde con el medio donde se encuentra lo que hace que estos anuncios no se perciban como publicidad, aunque siempre debe indicarse que se trata de un anuncio. 

¿Cómo hacer una buena publicidad nativa?

Para tener éxito, el native advertising debe tener contenido de calidad, que no sea excesivamente promocional y aporte un valor al usuario, ya sea en forma de información, de entretenimiento, inspiración…

Para ello debemos hablar desde el punto de vista de los problemas e inquietudes del usuario, y después podremos presentar nuestro producto o servicio como posible solución.

Otra de las claves para hacer publicidad nativa con éxito es adaptarla a los diferentes dispositivos y plataformas que podemos encontrar en la red.

Además, es importante seleccionar y aparecer en las ubicaciones adecuadas. Solo así conseguiremos llegar a nuestro público objetivo y, por tanto, dedicar nuestro presupuesto a aquellos lugares y medios donde sea más probable obtener buenos resultados.

Es en este punto donde entran en juego herramientas de native advertising como Taboola. 

¿Qué es Taboola?

Taboola es una plataforma de descubrimiento que “muestra contenidos interesantes y novedosos. Se trata de noticias, información por temas, consejos, nuevos productos o servicios, o contenido de entretenimiento”.

Taboola es el software que ayuda a las personas a descubrir contenido novedoso e interesante

Taboola utiliza el machine learning para mostrar a la audiencia aquello que le pueda resultar relevante. Con todo ello se consigue mayor interacción y oportunidades de negocio.

Por qué utilizar Taboola para tus estrategias de publicidad de contenidos

La tecnología de Taboola y sus acuerdos con los medios premium de contenido la hacen la herramienta perfecta para campañas de Discovery.

Algunos datos que la avalan:

• 1.400 millones de usuarios únicos al mes 
• Más de 10.000 editores premium y marcas
• Alcance del 44,5% de población mundial conectada a Internet

¿Debería mi empresa hacer native advertising con esta herramienta?

Como hemos comentado, Taboola es la herramienta de publicidad nativa más adecuada para campañas de Discovery.

Por tanto, si tu empresa está haciendo acciones de prospecting, es muy interesante tenerla en cuenta.

Se trata de una solución ideal tanto para clientes de eCommerce como de Generación de Leads (tanto B2B o como B2C) e incluso para blogs o páginas web que quieran dirigir tráfico cualificado a su contenido.

Cómo crear campañas de publicidad nativa con Taboola

Taboola pone a la disposición de los anunciantes una plataforma self-service (backstage) desde la cual el anunciante tiene acceso total a la cuenta y puede crear y editar las campañas con control total en todo momento. 

No obstante, el equipo de Taboola puede dar soporte, sobre todo en los primeros pasos a la hora de definir la estrategia, sugerencias de inversión, pujas o campañas.

Como partners, nos asesoran a la hora de plantear la estructura ideal de las campañas y nos ayudan en el proceso de creación de las mismas, así como con posibles dudas que puedan surgir durante el funcionamiento de la campaña para mejorar el rendimiento de la inversión.

Tips para crear tus campañas de contenidos

En VIVA! Conversion llevamos algún tiempo trabajando con esta herramienta, además de tener contacto directo con soporte de la plataforma.

Estos son algunos de los consejos que nos han dado directamente desde Taboola para nuestras campañas:

– Instala el Píxel de seguimiento

Antes de empezar a estructurar y activar campañas, es necesario instalar el píxel de seguimiento. 

De esta manera, podrás utilizar las audiencias de remarketing desde el principio y sobre todo, serás capaz de ver los resultados en términos de conversión en la web.

Lectura relacionada: Estrategias de Remarketing para alcanzar el éxito

– UTMs también con Taboola

Como siempre, es recomendable etiquetar las URLs con UTMs para poder ver el rendimiento desde Google Analytics (datos de tráfico, conversiones a último clic no directo o asistencias).

– Divide por dispositivo 

A la hora de estructurar y crear campañas en Taboola, es importante tener en cuenta la recomendación de dividir las campañas por dispositivo, dado que el rendimiento es diferente y las pujas de partida que recomiendan desde Taboola también lo son. 

Para mobile, el CPC que sugieren es de media entre un 15 y un 20% menor que el CPC para desktop.

– Supera el periodo de aprendizaje

De la misma manera que en otras plataformas (Google o Facebook, por ejemplo) donde trabajamos con estrategias de puja automatizadas, para campañas que empiezan desde cero, se recomienda un periodo de unas dos semanas de aprendizaje antes de sacar conclusiones o hacer cambios, para saber si esta campaña funciona o no.

– Puja smart bid

A nivel de puja, la recomendación es trabajar con Smart Bid desde el principio, aunque no se tenga histórico. 

Smart Bid utiliza datos de miles de millones de conversiones para pujar de forma inteligente en los momentos adecuados desde el primer euro gastado.

Es importante tener en cuenta que, aunque se use este tipo de estrategia de puja, se pueden realizar también ajustes manuales. 

Es decir, podemos añadir modificadores de puja a nivel de emplazamiento, por ejemplo, en función del rendimiento de cada uno de ellos.

– Audiencia

A nivel de segmentación las posibilidades son variadas, ya que se conecta con diversos DMPs. 

Hay que tener en cuenta que, aunque existen audiencias Lookalike, en España todavía no están disponibles.

En todo caso, desde Taboola nos recomiendan trabajar con audiencias grandes, sin segmentar.

La razón de esto es que las personas en la Web abierta se comportan de manera diferente que los usuarios en las redes sociales y los canales de búsqueda: están abiertas a descubrir algo nuevo, incluidas nuevas marcas y productos con los que no habrían pensado en comprometerse previamente. 

Permite que nuevas audiencias se involucren y, por lo tanto, descubrir nuevas audiencias que nunca supiste que tenías

Cómo configurar tus anuncios para la red de contenidos

Los anuncios de Taboola cuentan con una imagen y un breve texto que lo acompaña.

A la hora de definir nuestra estrategia en Taboola es importante que tengamos claro  la naturaleza del soporte y que el tipo de comunicación se adecue al mismo. 

Debemos intentar huir de los anuncios 100% comerciales y tratar de ajustar tanto la imagen como el texto del anuncio al formato nativo. 

En otras palabras, que no se note que es un anuncio, que parezca contenido que recomienda el soporte.

Para ello, algunos consejos:

• Textos cortos: con un máximo 50 caracteres. Breve pero conciso, ¡al grano!
• Capta la atención : dentro de la limitación de caracteres, trata de redactar un anuncio llamativo, que garantice que tu público objetivo no pierda la confianza en el momento en que aterriza en tu contenido, para que quiera “seguir leyendo” en tu web.
• En línea con lo anterior, evita que el texto sea demasiado promocional. El contenido no solo debe ser atractivo y efectivo, sino que también debe ser creado cuidadosamente. La idea es que parezca contenido nativo.
• Imágenes: por todo lo anterior, es mejor que en la imagen no aparezca el logo de la marca.

La herramienta Taboola Trends permite identificar pautas específicas de la industria sobre las mejores prácticas para imágenes, títulos y palabras clave de forma gratuita.

Medición en Taboola

Tal y como comentábamos, es fundamental instalar desde el principio el pixel que proporciona Taboola para poder realizar correctamente la medición.

En cuanto a las conversiones en la plataforma, es importante saber que se recogen conversiones post-view y conversiones post-clic. 

Por suerte, desde la plataforma podemos ver los datos de ambos tipos de conversión, no aparecen solamente en agregado, para ser capaces de realizar un análisis más profundo de los resultados.

En paralelo, y como indicábamos más arriba, es importante valorar también los resultados de la campaña con la atribución de Google Analytics. 

Para ello, debemos etiquetar las URLs de los anuncios con UTMs y no podemos olvidar que la atribución de Google Analytics (último clic no directo) es distinta a la de Taboola, por lo que es muy probable que veamos diferencias de conversiones entre ambas plataformas. 

Por ello, recomendamos también hacer un seguimiento de las conversiones asistidas para saber en qué cantidad de transacciones Taboola ha estado presente y ha contribuido en la ruta hacia la conversión.

Bonus track: algunas ideas para tus campañas nativas

Una de las estrategias a testar en Taboola es la de usar prelandings de contenido en anuncios, en lugar de dirigir los anuncios a una web tipo eCommerce o con un formulario.

En otras palabras: dado que el formato de los anuncios es de promoción de contenido, cuando lanzamos a un usuario desde un anuncio de este tipo a una web transaccional es posible que la relevancia de la página no sea la adecuada y, por tanto, que la tasa de rebote sea elevada. 

En línea con esto, la idea es probar con landings previas a la web transaccional, con contenido relacionado con el texto del anuncio (tipo blog) pero con formulario o módulos de compra.

De este modo podremos testar si los resultados de calidad de tráfico y tasa de conversión son mejores cuando dirigimos a esta landing intermedia, pese a que añadimos un paso más en el funnel de conversión.

¿Quieres saber las conclusiones de este experimento? ¡Te lo contaremos próximamente! Suscríbete a nuestro blog para estar al tanto o déjanos un comentario si tienes cualquier duda.

¿Sabes qué son los Audio Ads? En este post te contamos todo sobre la publicidad de Audio Digital y las oportunidades que esta supone para tu negocio. Además, te presentamos Targetspot, un conjunto de soluciones dedicadas al audio digital. ¡Dale al play!

De acuerdo con el Estudio Anual de Audio Online de IABSpain, en el año 2019, el 57% de los internautas mayores de 18 años declaró escuchar audio online en el último mes a través de distintas plataformas.

Entre las razones del éxito de la publicidad de audio priman la conveniencia y las posibilidades multiispositivo del consumo de audio.

En el mismo estudio, 7 de cada 10 participantes reconocen su utilidad como fuente de información de la marca, producto o servicio nuevo.

El audio se ha convertido, por tanto, en una nueva forma de hacer publicidad y, por tanto, en una nueva oportunidad para el negocio. Sigue leyendo para descubrir cómo hacer Audio Ads y sus ventajas.

¿Qué son los Audio Ads?

Los Audio Ads o publicidad de audio son los anuncios que aparecen en los distintos formatos y canales de streaming de audio, por ejemplo, la publicidad en radio online, Spotify o podcast.

Estos programas y canales se monetizan vendiendo espacios publicitarios a los anunciantes, que aprovechan un tipo de audiencia más dirigida y comprometida.

De hecho, según Mediastream, un 78% de los consumidores aprueban los anuncios de audio porque los entienden como parte de la experiencia.

Ventajas de la publicidad de audio

Con el consumo de radio online y música a la cabeza, todos los formatos de audio digital han experimentado un crecimiento en el último año.

Estas son las ventajas de invertir en publicidad de audio:

• No hay competencia simultánea por la atención del usuario. Solo puede escucharse un anuncio al mismo tiempo, lo que supone una ventaja frente al formato de imagen.

• Consumo en expansión. La irrupción del IoT con dispositivos como Amazon Echo contribuyen especialmente al crecimiento de la audiencia de audio.

• Complementa la inversión en medios en otros formatos y puede ser más efectiva teniendo en cuenta el nivel de saturación de la publicidad visual.

El 60% de los oyentes de podcast hicieron una compra tras escuchar un anuncio de audio

• Las plataformas de programática permiten segmentar e implementar una inversión eficiente en este canal.

• Multidispositivo, permite alcanzar a la audiencia en cualquier momento, realizando cualquier actividad.

• Es medible. Algunas plataformas ofrecen ya datos de rendimiento más allá de KPIs relacionados con el impacto de marca.

• De acuerdo con el Midroll Media Report, el 60% de los oyentes de podcasts hicieron una compra tras escuchar un anuncio de audio.

Audio Ads: una oportunidad para las marcas, en cifras

Ya sea escuchando música o podcasts, los usuarios consumimos contenido en formato audio digital mientras hacemos distintas actividades.

Hoy en día, el audio online es un medio más que debemos tener en cuenta para nuestra estrategia de marketing digital.

¿Todavía no lo tienes claro? Estas son algunas de las cifras que te ayudarán a convencerte de que los Audio Ads son una oportunidad para tu negocio:

• De acuerdo con el Midroll Media Report, el 60% de los oyentes de podcasts hicieron una compra tras escuchar un anuncio de audio.
• Este estudio de Super Listeners demostró que el 70% de los oyentes habituales de podcasts consideraron comprar un nuevo producto o servicio tras escuchar un anuncio de audio.
• De acuerdo con Nielsen los anuncios de audio son 2 veces más capaces de influir en la intención de compra o información que los anuncios de Display, con un 24% más de recall.
• Se estima un crecimiento anual de la inversión en audio advertising del 17,3% anual, alcanzado los €7.611millones en 2024.

Cómo invertir en Publicidad de Audio

La publicidad de audio debe tener un espacio reservado en la estrategia digital de todos los anunciantes. Existen dos vías para llevarla a cabo:

1. Compra directa

A través de Full Managed Services o mediante «reserva» es posible acceder a la compra de publicidad en audio. Generalmente se tarifica en impresiones (CPM).

2. Compra programática

Existen numerosas DSPs que trafican este formato de anuncios:

• Display & Video 360
• AdForm
• AdsWizz
• etc.

La diferencia de la compra programática respecto a la compra directa es que se realiza de forma automatizada a través de un modelo de subasta en tiempo real y con inteligencia aplicada.

El audio programático está enfocado en los usuarios (segmentación) y no tanto en los espacios publicitarios.

El audio programático está enfocado en los usuarios y utiliza la inteligencia artificial para optimizarse

Soluciones de Publicidad de Audio: Targetspot

Dentro de las distintas posibilidades para hacer Audio Ads está Targetspot. La mayor plataforma de audio digital a nivel mundial con tecnología pionera y un conjunto de herramientas y soluciones publicitarias para conectar la oferta y demanda de la publicidad de audio.

Dentro de su red destacan el inventario monetizable de Grupo Prisa, la exclusividad de las apps Deezer y SoundCloud, el mayor agregador de radios, TuneIn, e inventario de podcast como AudioBoom o Spreaker, entre otros.

En su propuesta de valor para los anunciantes encontramos:

– Segmentación inteligente

Fundamental para garantizar la eficacia del impacto publicitario y la eficiencia de la inversión. Targetspot recoge millones de datos racias a su tecnología y a la colaboración de proveedores como Nielsen, Signal o Mediapost.

De esta forma, podemos segmentar la audiencia en torno a criterios demográficos, por sus patrones de comportamiento (lookalikes, retargeting) y con un enfoque contextual, a través de la selección de momentos.

– Formatos de publicidad de audio

• Pre-roll: los anuncios se reproducen al inicio del contenido de audio.
• Mid-roll: los anuncios se reproducen en medio del contenido de audio.
• Creatividad dinámica: es posible optimizar la personalización de anuncios, teniendo en cuenta señales de los usuarios en tiempo real, variando las creatividades en función del tiempo, el lugar desde dónde están escuchando o o la franja horaria.
• Audio secuencial: es posible crear flujos de anuncios en secuencia a través de las funciones de retargeting basadas en exposiciones anteriores o interacciones con los anuncios (clics).
• Lectura en directo, para podcasts: el homónimo al publirreportaje, el anuncio se transforma en un mensaje para ser incluido en el contenido del podcast.
• Creatividad a medida: las marcas pueden generar contenido para realizar sus propios podcasts o streaming de audio.

Los companion banners, creatividades de imagen que acompañan en un % a los anuncios de audio, permiten alinear directamente la campaña de audio con el comportamiento en web.

– Medición en campañas de audio

Targetspot proporciona los siguientes KPIs reacionados con el rendimiento de las campañas de audio:

• Tasa de escucha (Listen Through Rate)
• Impresiones y entrega
• Oyentes únicos alcanzados y deduplicados
• Datos demográficos
• Desgloses
  • Geográfico
  • Dispositivo (incluyendo altavoces inteligentes y coches conectados)
  • Medios
  • Formatos desglosados

Además, añaden la posibilidad de hacer estudios sobre el reconocimiento de marca o el retorno de las campañas a medida.

La posibilidad de medir de forma ágil el impacto de las campañas de audio es una gran ventaja de este tipo de anuncios.

Targetspot innova en el seguimiento de campañas de audio incluyendo un píxel en la web del anunciante que es capaz de alinear el esfuerzo de marketing con la respuesta directa en términos de conversiones.

Aunque la naturaleza de la red está más orientada hacia el branding y el awareness, la monitorización de resultados permite a los anunciantes conocer el impacto de la inversión realizada.

Los Ads de audio han llegado para quedarse

Como hemos visto en este post, los Audio Ads son una tendencia en auge debido a los nuevos hábitos de los usuarios que cada vez consumen más contenido online (ya sea formato vídeo o audio).

Además, suponen una gran oportunidad de negocio para los anunciantes, ya que permiten explorar un nuevo tipo de anuncios que ayudan a establecer un vínculo emocional con los usuarios al tratarse de comunicaciones que aunan voz y música. Esto a su vez permite:

• Que los usuarios recuerden más fácilmente el anuncio.
• Llegar a los usuarios más ocupados, que escuchan los anuncios mientras realizan otras actividades.
• Obtener, en la mayoría de los casos, la información de ubicación del oyente, puesto que normalmente estará escuchando desde dispositivos móviles.
• Una tasa de escucha objetivo alta: gran parte de los anuncios de audio no se pueden omitir.

Lo ideal antes de lanzarte a hacer publicidad de audio, como en otro tipo de canales, es que lo hagas en base a una estrategia y un análisis previo: ¿quién es tu público? ¿Cuál es tu objetivo en este canal?

Si lo que quieres es obtener resultados y optimizar la inversión, cuenta con un equipo experto en la materia. En VIVA! Conversion te podemos ayudar con tu publicidad de Audio Ads. Si quieres más información solo tienes que ponterte en contacto con nosotros.

¿Ya te has atrevido con los Ads de Audio? ¡Cuéntanos tu experiencia en los comentarios!