SEO y SEM son, a priori, estrategias de marketing totalmente separadas, con roles y propósitos distintos. A pesar de que, en efecto, son diferentes en muchos aspectos, ambos tienen algo en común: se trata de las dos caras del marketing de búsqueda o search marketing.
En última instancia, el objetivo común del SEO y el PPC es atraer usuarios a tu sitio web.
Hay muchas maneras en que los esfuerzos de SEO y SEM se complementan entre sí y contribuyen a una estrategia de búsqueda más efectiva.
En este post te contamos algunas formas de combinar SEO y SEM para multiplicar el rendimiento de ambas partes.
Trucos probados para combinar SEO y SEM y optimizar los resultados
No elijas entre una y otra, aprovecha lo mejor de cada una de ellas para mejorar tu Performance.
Aquí hay algunos consejos y trucos para combinar SEM y SEO para obtener mejores resultados:
1. Potencia tu visibilidad
El beneficio más obvio de combinar los esfuerzos de SEO y publicidad en la red de búsqueda es la exposición adicional en las páginas de resultados de las SERP.
Los anunciantes suelen verse tentados a reducir los esfuerzos de PPC una vez que una keyword ocupa el primer lugar en las búsquedas orgánicas.
Sin embargo, es importante recordar que entre los tres mejores resultados en la mayoría de los SERP, se encuentran lon anuncios PPC.
Dominar los resultados de búsqueda orgánicos y de pago aumentará en gran medida el tráfico y demostrará que tienes importancia en tu mercado.
2. Aprovecha al máximo tus datos
La ejecución simultánea de campañas orgánicas y PPC te proporciona una serie de datos para analizar.
- Presta atención a cómo están funcionando los textos de tus anuncios.
Lo que funciona para PPC a menudo funciona para SEO. Al determinar qué anuncios PPC generan la mayor cantidad de conversiones, tendrás una idea de cómo crear etiquetas de título, metadescripciones y contenido de página para las páginas que quieras clasificar orgánicamente.
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El beneficio de usar anuncios PPC para probar los atributos de la página es la inmediatez de los resultados. Sabrás rápidamente qué funciona y qué no, mientras que probar títulos y metas de forma orgánica puede llevar mucho tiempo.
- Otra idea es realizar un seguimiento de tus CTR más altos en los anuncios de Display para ver qué temas son los más populares.
Desarrolla estas ideas en nuevos temas para publicaciones de blog o páginas para atraer más tráfico orgánico.
3. Devuelve a tus visitantes a tu web
Incluso si tu sitio web ya está en primera posición para las búsquedas que te interesan, no puedes cantar victoria.
Tus usuarios pueden cambiar rápidamente de opinión y pueden abandonar tu web por diferentes razones.
Es posible que quieran comparar tus productos y precios con tu competencia, y puede ser difícil hacerles regresar a tu sitio.
Rastrea en qué productos estaban interesados los usuarios y muéstrales anuncios de estos artículos más adelante.
Esto sirve como un recordatorio útil para el usuario y una buena oportunidad para que tu web obtenga más clientes.
Es mucho más fácil para el usuario hacer clic en el anuncio que buscar nuevamente los productos deseables.
Si bien los anuncios pueden atraer a los usuarios a tu sitio, una excelente experiencia de usuario en el sitio y contenido útil convertirá a los visitantes en clientes potenciales. Esto se consigue a través de una estrategia de CRO.
4. Controla las relaciones públicas negativas
Alguna vez te ocurrirá. Alguien dirá algo negativo sobre tu empresa.
Ocurre, y cuando lo hace, los esfuerzos combinados de SEO y SEM pueden ser un gran contingente de daños:
Podrás guiar la conversación de manera más efectiva si controlas los resultados de SEO y PPC para un determinado término.
Estrategia de palabras clave: el mejor aliado para PPC y SEO
El uso de datos de palabras clave de tus campañas SEM para desarrollar un plan SEO inteligente no es algo que hayamos inventado nosotros, pero es algo que vale la pena recordar.
Los anuncios de Ads proporcionan una forma probada y verdadera de probar el desempeño de tus keywords.
Permiten a los vendedores saber qué palabras ya han sido buscadas, clicadas y han convertido mejor. Esta información ayuda a simplificar el proceso de creación de su estrategia SEO.
¿Cómo aprovechar la estrategia de palabras clave en SEO y SEM?
1. Puja por keywords con tu marca para complementar tus listados orgánicos
Claro, en tu estrategia SEM uno de tus objetivos será posicionarte de forma orgánica en primera posición con la palabra clave de tu marca.
Pero por disparatado que parezca, también necesitas anunciar y pujar las palabras clave de tu marca y relacionadas.
Obtendrás mejores resultados estando en la sección principal de la página de resultados.
Los anuncios invitan a las personas adecuadas a tu sitio web. Cuanto más espacio ocupe tu marca en los SERP para búsquedas relevantes, mejor.
2. Descubre cuáles de tus palabras clave más rentables puedes fijar como objetivo en tus esfuerzos SEO
A medida que evoluciona su estrategia orgánica a largo plazo, prueba la tasa de conversión de las palabras que quieres clasificar con anuncios PPC.
Obtendrás comentarios inmediatos sobre la efectividad de las keywords orgánicas que busca y podrá ajustar su estrategia en consecuencia.
Consejo SEO y PPC: permanece atento a los cambios
Una estrategia SEO y SEM integral te ayudará a dominar a las SERPs.
Al ejecutar campañas orgánicas y publicitarias de forma coordinada, tendrás más datos valiosos para optimizar tus esfuerzos.
Podrás descubrir más detalles sobre tus Buyer Persona y utilizar esa información para refinar tus estrategias de PPC y SEO.
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Ten en cuenta que tanto SEO como PPC se adaptan constantemente a los cambios en los algoritmos de Google. Así es como mantienen a los anunciantes en constante evolución para ofrecer una mejor experiencia a los usuarios.
Debes estar al tanto de las novedades y prepararte para los cambios en un sector con tanto movimiento como es el de la publicidad digital.
¿Tienes alguna duda sobre cómo mejorar tus resultados con Performance Marketing? ¡Ponte en contacto con nosotros o déjanos un comentario!
