La metodología Account Structures for Modern Search, también conocida como Hagakure (seguro que ya has escuchado hablar de ella), es una práctica de Google para estructurar las cuentas y aprovechar la optimización con Smart Bidding.
En este post nos centraremos en un caso práctico, vamos a ver cómo transformar una cuenta con estructura granular similar a SKAG (single Keyword Ad Group) a una estructura Hagakure.
Si no has leído aún sobre Hagakure, te recomiendo leer primero la teoría en este Post
Cómo transformar una cuenta de Google Ads a Hagakure paso por paso
Para este caso práctico de transformación de una estructura granular en Google Ads a una estructura Hagakure tomaremos como ejemplo una cuenta del sector juguetes. ¡Vamos a ello!
Paso 1: analiza tu web para detectar tu estructura adecuada
Como siempre, antes de marcar la estructura de campañas la recomendación es analizar el sitio web para mantener una estructura coherente entre las campañas de Google Ads y los diferentes apartados de nuestra página.
Paso 2: analiza el volumen de impresiones
Si vamos a migrar una cuenta que ya tiene datos, lo más importante es analizar el volumen de impresiones que tenemos actualmente en la cuenta para saber qué semánticas podemos mantener como campañas individuales y cuáles agrupar en un mismo grupo de anuncios.
Esto dependerá del número mágico: 2.000 impresiones en 7 días (en un inicio debíamos tener 3.000 impresiones por adgroup, pero con la última actualización de Google el volumen de impresiones mínimo ha pasado a ser 2.000).
En Account Structures for Modern Search necesitaremos 2.000 impresiones por Adgroup cada semana para poder optimizar
Es importante tomar datos de 7 días consecutivos que no se vean afectados por momentos de estacionalidad.
Como vemos en el ejemplo, algunas de las campañas podrán funcionar como grupo de anuncios independiente mientras que otras deberán fusionarse para conseguir suficiente volumen.
En nuestro caso práctico las uniremos de la siguiente manera, teniendo en cuenta semánticas similares:
Paso 3: fusiona Adgroups
El siguiente paso en la metodología Account Structures for Modern Search será fusionar aquellos grupos de anuncios que por número de impresiones semanales no tengan suficiente volumen para actuar como independientes.
Tomaremos como campaña principal aquella que tenga más datos e iremos añadiendo los nuevos adgroups en esta.
Ten en cuenta que ahora en cada campaña puede que tengas varios grupos de anuncios, que tendrás que convertir en uno solo para la nueva estructura.
Cómo fusionar tus Adgroups para Account Structures for Modern Search
Vamos a ver el ejemplo con dos campañas que pasarán a ser adgroups. Empezamos con la campaña “Juguetes”:
Tenemos 3 grupos de anuncios con semánticas separadas por:
- Juguetes
- Comprar juguetes
- Juguetes online
Primero, copiaremos las palabras clave de los 2 adgroups con menos impresiones y las migraremos al grupo de anuncios con más volumen.
De este modo tendremos 1 campaña, con 1 grupo de anuncios, y todas las keywords de juguetes juntas para obtener mayor volumen.
El segundo adgroup que vamos a crear lo llamaremos “juguetes stem” y vamos a incluir las palabras clave de diferentes campañas actuales:
Ahora seleccionaremos las keywords de las campañas microscopios, telescopios, billares e imanes, y las copiaremos al nuevo adgroup creado «juguetes stem» creado en la campaña de juguetes.
Este mismo proceso lo haremos para el resto de campañas que hemos establecido en el análisis del volumen de impresiones hasta obtener una sola campaña.
Paso 4: Crear el Feed de Títulos y Descripciones
Una vez tenemos las nueva estructura de adgroups es hora de configurar los anuncios. El reto está en seguir siendo relevantes a pesar de tener diferentes semánticas en algunos adgroups.
La solución es muy simple, crearemos un feed de títulos y descripciones con títulos completamente relevantes con cada palabra clave.
En cuanto a la URL de destino, podemos incluirla en este mismo feed o también configurarla a nivel de palabra clave, nosotros utilizamos la segunda opción.
Cómo configurar el feed de anuncios:
- Abre una hoja de cálculo y copia todas las palabras clave de la campaña.
- Añade las columnas de Headline 1 (opcional puedes añadir también título 2 y 3, descripciones y ruta de url).
- Completa las columnas para cada palabra clave.
- Guarda el archivo como xlsx o csv.
Paso 5: Sube tu Feed a la interfaz de Google Ads y Configura los Anuncios
El siguiente paso será cargar la información que hemos creado en excel y vincularla a los títulos y descripciones en la configuración de anuncios.
Cómo subir el feed de anuncios:
Para poder usar los elementos del feed en los anuncios lo subiremos primero a los «Datos empresariales» de la cuenta:
- Haz clic en el icono de la herramienta en la esquina superior derecha.
- En Configuración ⚙️, haz clic en Datos Empresariales.
- En el menú de la izquierda selecciona Feeds de Datos.
- Haz clic en el ícono ➕ y selecciona Datos del personalizador de anuncios.
- Dale un nombre al Feed y selecciona el archivo en tu ordenador para subirlo.
- Haz clic en Vista Previa para comprobar que no hay errores, y desde esta pantalla haz clic en Aplicar.
Cómo configurar los anuncios con los datos del feed:
Ahora nos iremos al apartado de Anuncios y Extensiones dentro de la campaña.
Debemos tener en cuenta que el personalizador de anuncios solo se puede utilizar en los anuncios ETA, por lo que en adgroups con diferentes semánticas no usaremos anuncios adaptables de búsqueda.
- Haz clic en Añadir Anuncio.
- En título 1 inicia la personalización de anuncios con «{«
- Haz Clic en Personalizador de Anuncios y selecciona el Feed que has subido previamente.
- Añade «:texto predeterminado» antes de cerrar el corchete }
- Haz lo mismo para los otros campos personalizados y guarda el anuncio.
Paso 6: Añade un Adgroup de DSA
El último paso en la configuración será añadir un grupo de anuncios de Dynamic Search Ads que nos permitirá capturar búsquedas con menos volumen y analizar términos de búsqueda para añadir nuevas keywords a nuestra campaña.
Dentro de la campaña iremos al apartado Grupos de Anuncios para añadir uno nuevo y seleccionaremos tipo de anuncios dinámicos.
En cuanto a las URL, tendremos que añadir todas aquellas URL que estén incluidas en cualquiera de los grupos de anuncios o palabras clave de la campaña.
Análisis de las campañas con la metodología Account Structures for Modern Search
Ya tienes tu nueva estructura con la metodología Account Structures for Modern Search. Ahora solo te queda esperar unas semanas para superar la fase de aprendizaje y poder recopilar datos y empezar a analizar y testear.
Recuerda que este tipo de estructura funciona mejor con pujas automáticas o Smart Bidding por lo que deberás utilizar estrategia de maximizar conversiones, CPA objetivo o ROAS objetivo.
Para el análisis ten en cuenta que la ventana de atribución es de 30 días por lo que podrás ver conversiones asignadas hasta un mes después de que se produzcan. Deberás tener un poco de paciencia antes de sacar conclusiones.
Y por último, para optimizar realiza ajustes de hasta un 10% de cambio para mantener el algoritmo en fase de optimización. Si hacemos cambios muy bruscos volveríamos a aprendizaje y empezaría el proceso de nuevo.
¿Tienes alguna duda sobre cómo estructurar tu cuenta? Déjanosla en los comentarios o ponte en contacto con nosotros.
