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Lorena Benavent
PPC Squad Leader

Especializada en Marketing Digital, tengo experiencia de años en campañas full performance de eCommerce.

Estrategia y Empresa Publicidad Digital
4 Herramientas para expandir tu negocio con el Programa International Growth de Google
author Lorena Benavent

Cuando alguien emprende con un nuevo negocio digital, siempre lo hace con el objetivo (y la esperanza) de poder crecer y ser rentable , y ¿por qué no? cruzar fronteras. En este post te traemos 4 herramientas para expandir tu negocio con el programa International Growth de Google.

La internacionalización puede resultar desconocida para muchos, y en ocasiones es necesario contar con consultores externos que sean expertos en la materia. Con la incorporación de estas 4 herramientas para expandir tu negocio, exploraremos algunas formas que pueden ayudarnos a trazar nuestra estrategia para cruzar fronteras de manera efectiva.

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Publicidad Digital
ACOS: Qué es y por qué es importante para tu empresa
author Lorena Benavent

Si en los presupuestos anuales de tu empresa hay una partida del presupuesto de marketing destinada para inversión en publicidad, seguro que alguna vez te has cruzado con conceptos como ACOS, ROAS o ROI. Estas tres métricas son fundamentales para analizar si tus campañas, ya sean digitales o análogas, están siendo rentables para tu empresa.

En este post nos centraremos en inversión en publicidad digital, que es lo que nos ocupa en VIVA! Conversion.

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Publicidad Digital
¿Cuándo y cómo implementar estrategias de retargeting?
author Lorena Benavent

En este post hablaremos de estrategias para impactar usuarios que ya conocen nuestra marca, también llamados públicos de remarketing o retargeting.

Las campañas de retargeting son las que nos aportan mejor coste-resultado. La primera pregunta que nos hacemos antes de crear nuestra estructura de campañas es: ¿Por qué usar retargeting?

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Publicidad Digital Marketing Automation
Aprovecha audiencias de Marketing Automation en tu estrategia de campañas
author Lorena Benavent

¿Utilizas herramientas de email marketing o marketing automation? Entonces este artículo es para tí. 

Te contamos cómo puedes aprovechar tus segmentos de audiencia para llevar a un nivel avanzado tu estrategia digital con Google Ads y Social Ads. Para ello, nos centraremos en herramientas que usamos a diario en VIVA! Conversion, pero por supuesto estas ideas las podrás adaptar a tu negocio con facilidad.

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Estrategia y Empresa
Estrategias cross-border: traspasar fronteras para escalar un ecommerce
author Lorena Benavent

Cross-Border significa en inglés cruzar fronteras, y de eso vamos a hablar en este post, de cómo plantear estrategias para expandir un negocio hacia otros mercados.

Muchas veces hemos escuchado eso de: un ecommerce puede vender en todo el mundo.  Pues déjame decirte que NO.

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Publicidad Digital
5 consejos para tus campañas de catálogo en Facebook
author Lorena Benavent

Las campañas de catálogo en Facebook son la opción más directa cuando trabajamos en promocionar los productos de nuestra tienda online a través de Facebook ads en la plataforma publicitaria de Meta.

En este Post os contaremos algunas recomendaciones a tener en cuenta para sacar el máximo partido a las campañas con objetivo Ventas del Catálogo de Facebook.

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Publicidad Digital
Mejores prácticas para la optimización de títulos en tus productos de shopping
author Lorena Benavent

El título de los productos en el feed, junto a la imagen, son los dos atributos con mayor visibilidad en los resultados de anuncios de shopping y fichas gratuitas de google. Te animo a abrir tu cuenta de Google Ads y revisar el volumen de clics en las campañas de búsqueda y shopping frente al total de clics de la cuenta, en la mayoría de los casos sucede que la mitad o más de los clics provienen de las campañas de shopping.

Optimización de títulos de producto ¿Por qué es importante?

Google tomará la información proporcionada en el feed a través de Merchant Center para mostrar tus productos en los resultados de búsqueda. El título de los productos ayudará al algoritmo a identificar algunas de las palabras clave, por lo que deberá ser lo más relevante posible para coincidir con las consultas de búsqueda de los usuarios.

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Publicidad Digital
Informes de atribución de google ads. Analiza tus resultados de conversiones nivel PRO
author Lorena Benavent

Seguro que alguna vez te has preguntado qué modelo de atribución es el más adecuado para tu cuenta. Desde hace algo más de un año, Google recomienda usar la atribución basada en datos siempre que la tengas disponible en tu cuenta, y lo primero que nos preguntamos es: ¿cómo va a afectar este cambio a la lectura de mis resultados?. La respuesta es que hay una gran probabilidad de notar turbulencias en los resultados, especialmente si el cambio es desde un modelo de atribución de primer clic, sin embargo podremos seguir analizando los resultados como lo veníamos haciendo con los informes de Atribución.

¿Qué son los informes de atribución en Google Ads?

Los informes de atribución son una herramienta de medición que tendrás disponible en tu cuenta de Google Ads una vez que hayas configurado alguna conversión (acción importante en tu web y a la que deseas hacer seguimiento, por ejemplo compras o clientes potenciales).

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Publicidad Digital
Segmentos en tablas de Google Ads, cómo sacarles partido
author Lorena Benavent

Si gestionas campañas en Google Ads sabrás que los cambios en la forma de gestionar campañas avanzan a un ritmo frenético desde la aparición de las campañas inteligentes (smart) y las nuevas estrategias de pujas. 

Esto hace que la forma de optimizar las campañas se mueva a un terreno mucho más estratégico, y por ello debemos entrar a “buscar” aquellos datos que nos puedan servir de palanca para el éxito en los lugares más inhóspitos de la interfaz de Google.

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Publicidad Digital
Estrategia Full Funnel para generación de Leads en Facebook
author Lorena Benavent

Según nuestro modelo de negocio y cuál sea el target al que nos vamos a dirigir, elegiremos unos u otros canales para nuestras campañas de marketing online. En este post nos centraremos en la plataforma publicitaria de Facebook (Instagram, Facebook y Audience Network). 

1. Qué son los anuncios de generación de Leads en Facebook

Cuando nos referimos a Lead Ads en Facebook hablamos de campañas con objetivo “Generación de clientes potenciales”, cuyo propósito es conseguir conversiones dentro de la plataforma de Facebook.

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Publicidad Digital
Audience Targeting: cómo mejorar tus campañas de Google Ads
author Lorena Benavent

Audience Targeting o la segmentación por audiencias se configura normalmente a nivel de grupo de anuncios (aunque algunas de ellas también se pueden aplicar a nivel de campaña) y tiene como objetivo maximizar el alcance de tus campañas llegando a usuarios más relevantes para la empresa mientras navegan por sitios web o aplicaciones, búsquedas información o ven vídeos.

Esta segmentación se puede hacer en función de sus datos demográficos, sus intereses y hábitos, o de su comportamiento online o con tu empresa.

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Publicidad Digital
Expande tu empresa con estrategias Cross Border en Facebook
author Lorena Benavent

Una estrategia Cross Border en Facebook te servirá para expandir tu negocio hacia nuevos mercados.

Esto es, sin duda, el paso más importante para escalar tu proyecto y crecer, sin embargo hay que tener muy claro hacia dónde queremos ampliar los horizontes de nuestra empresa porque de ello dependerá el éxito o el fracaso de nuestra estrategia.

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Facebook Structures for Scale: cómo automatizar en Facebook Ads
author Lorena Benavent

Structures for scale es la denominación que da Facebook Ads a la forma óptima de estructurar las campañas publicitarias según sus best practices, centrada en la automatización.

Desde hace algunos meses hemos visto cómo las plataformas de publicidad digital migran hacia la automatización. En VIVA! Conversión, sin ir más lejos, hemos hablado ya varias veces de ello.

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Caso Práctico: cómo aplicar Account Structures for Modern Search (Hagakure)
author Lorena Benavent

La metodología Account Structures for Modern Search, también conocida como Hagakure (seguro que ya has escuchado hablar de ella), es una práctica de Google para estructurar las cuentas y aprovechar la optimización con Smart Bidding. 

En este post nos centraremos en un caso práctico, vamos a ver cómo transformar una cuenta con estructura granular similar a SKAG (single Keyword Ad Group) a una estructura Hagakure.

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Publicidad Digital
Apple Search Ads: la guía para promocionar tu APP en iOs
author Lorena Benavent

¿Promocionas una APP y estás creando tu estrategia de medios? Tanto si tu objetivo es de branding como si es generación de descargas, considera incluir Apple Search Ads en tu plan de medios para conectar con tu público iOs. Aquí te contamos qué debes saber para empezar a publicar campañas en esta plataforma.

¿Qué es Apple Search Ads?

Apple Search Ads (ASA) son los anuncios de texto patrocinados en la tienda de aplicaciones de productos iPhone y iPad. Su objetivo es generar conocimiento y descargas de las aplicaciones móviles disponibles en la App Store de Apple.

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Publicidad Digital
Novedades en la gestión de campañas en Linkedin para 2020
author Lorena Benavent

¿Quieres estar al día de las últimas novedades de la plataforma de Linkedin y lo que podrás aplicar el próximo año en tus campañas en LinkedIn?

A continuación te contamos lo que podemos esperar de esta plataforma en 2020.

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Publicidad Digital
Estrategia de Lead Ads en Linkedin: Full Funnel
author Lorena Benavent

Hoy hablaremos de la estrategia Full Funnel para campañas en la plataforma de Linkedin con objetivo Leads

Pero si todavía no has creado tu primera campaña o no tienes cuenta de administrador de campañas, ¡no te preocupes!. Te recomendamos este artículo dónde te explicamos los pasos para empezar en la plataforma.

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Publicidad Digital
Lo último de Youtube: Lead Ads con Formulario
author Lorena Benavent

Youtube tiene un tipo de campaña y formato de anuncio para tí. Tanto si tu objetivo es generar consideración de marca o producto como alcance, tráfico e incluso ventas. 

Contamos con anuncios saltables, no saltables, bumpers y discovery entre otros. Pero hoy nos vamos a centrar en las campañas True View for Action y sus nuevas extensiones de anuncio, concretamente de las extensiones de Lead Form Ads: un formulario en el anuncio que nos permitirá convertir usuarios de prospecting en Leads.

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Publicidad Digital
Sácale partido a los Anuncios de oferta en Facebook
author Lorena Benavent

La mayoría de nosotros, y sobre todo los que gestionamos cuentas e-commerce, estamos acostumbrados a poder llevar un seguimiento exhaustivo del consumidor en nuestra página.

El seguimiento de las conversiones offline generadas por las campañas online no siempre se puede realizar al 100%. Pues bien, con este tipo de anuncios y listados de cupones únicos podremos recopilar información del retorno de la inversión en las ventas offline generadas por las campañas.

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Publicidad Digital
Cómo disparamos las ventas de un eCommerce de productos deportivos especializados
author Lorena Benavent

Hoy te traemos un caso de éxito de estrategia de performance con campañas PPC. El cliente del que vamos a hablar en esta ocasión es una empresa de productos deportivos especializados, que utiliza únicamente el canal online para la comercialización y distribución de los mismos.

Se trata de una startup con pocos años en el mercado pero que ha crecido a un ritmo superior a la media. A día de hoy sigue apostando por convertirse en un referente en su sector a nivel europeo.

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