El SEO para e-commerce está viviendo un momento de transformación sin precedentes. La irrupción de la inteligencia artificial, los cambios en los hábitos de búsqueda y las nuevas herramientas como AI Overview y Chat GPT están cambiando la manera en que los usuarios interactúan con el contenido online. Para los propietarios de tiendas online, comprender estos cambios y adaptarse es clave para mantener tráfico, autoridad y conversiones. 

En este artículo, te contamos los principales retos SEO para e-commerce en 2026 y cómo puedes enfrentarlos de manera efectiva.

Disminución del tráfico informacional

Uno de los retos más evidentes para los e-commerce es la reducción del tráfico hacia blogs y contenidos informativos. Muchos negocios dependen de los artículos como puerta de entrada de nuevos usuarios, pero ahora la IA proporciona respuestas directas que disminuyen la necesidad de visitar la web.

Un blog de un e-commerce que antes generaba miles de visitas mensuales para consultas sobre “mejores zapatillas para correr” ve ahora cómo gran parte de ese tráfico se queda en la propia IA, que responde directamente la pregunta del usuario.

Cómo adaptarse:

• Priorizar contenido que tenga un impacto directo en la conversión: fichas de producto, categorías y landing pages optimizadas.
  
• Mantener blogs, pero enfocándose en temas especializados o análisis profundos que la IA no pueda reemplazar fácilmente.
  
• Usar el contenido para respaldo de autoridad y EEAT, más que solo para generar tráfico.

Lectura recomendada: Cómo han cambiado los hábitos de búsqueda en los usuarios

Contenido especializado y calidad sobre cantidad

La generación masiva de contenido automatizado puede ayudar, pero el contenido debe ser útil, preciso y respaldado por expertos. En 2026, la calidad será un diferenciador clave frente a la competencia y frente a la propia IA.

Un producto innovador, como un nuevo gadget tecnológico, requiere contenido escrito por alguien que conozca el producto en profundidad. La IA puede generar información sobre productos similares, pero no reemplaza la experiencia humana.

Cómo adaptarse:

• Combinar IA y expertos humanos: la IA ayuda a redactar borradores o contenidos técnicos, que luego son revisados y enriquecidos por expertos.
  
• Priorizar contenido estratégico: fichas de producto, descripciones de categoría y guías técnicas que aporten valor real al usuario.
  
• Implementar datos estructurados de autor y de producto para que Google reconozca la autoridad de los contenidos.

Optimización de fichas de producto y categorías

En un escenario donde la IA acelera la toma de decisiones, las fichas de producto y categorías se convierten en el punto más crítico del SEO transaccional. Un usuario que llega a tu web ya tiene intención de compra, por lo que cualquier fricción puede significar una venta perdida.

Retos:

• Las fichas de producto deben ofrecer información completa y precisa, cubriendo todas las preguntas posibles del usuario.
  
• La experiencia de usuario (UX) y la velocidad de carga son factores esenciales.
  
• El diseño y copy deben estar orientados a maximizar la conversión y guiar al usuario de manera intuitiva hacia la compra.

Un usuario que consulta Chat GPT  sobre “mejores zapatillas para correr” puede llegar a tu ficha casi listo para comprar. Si la ficha no está optimizada, con fotos de calidad, especificaciones claras y call-to-action visibles, es muy probable que abandone la página.

Cómo adaptarse:

• Optimizar fichas de producto y categorías con contenido técnico, especificaciones claras y valor añadido.
  
• Mejorar la usabilidad: navegación sencilla, filtros precisos y procesos de compra claros.
  
• Aplicar revisiones constantes para mantener la información actualizada y relevante.

EEAT: construir autoridad y confianza

El concepto de EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) sigue siendo uno de los pilares fundamentales del SEO para e-commerce. En 2026, la autoridad no solo afecta al posicionamiento, sino que también impacta directamente en la confianza y la conversión de los usuarios.

Retos:

• Generar contenidos respaldados por expertos reconocidos en el sector.
  
• Asegurar que los perfiles de expertos tengan presencia online verificable, que Google pueda reconocer.
  
• Mantener la credibilidad tanto en blogs como en fichas de producto y categorías.

PC Componentes muestra artículos y guías firmadas por técnicos informáticos reales, con foto y perfil profesional. Esto genera confianza en el usuario y mejora el posicionamiento SEO.

Cómo adaptarse:

• Colaborar con expertos internos o externos para crear contenido especializado.
  
• Añadir datos  estructurados de autor en artículos y fichas de producto.
  
• Enfocarse en contenido que refuerce la percepción de la marca como referente del sector.

Branding y PR como estrategia SEO

El link building tradicional pierde peso frente a estrategias de branding y PR. En 2026, las menciones de marca, la visibilidad en medios y la participación en eventos sectoriales serán elementos clave para reforzar la autoridad.

Retos:

• Conseguir que la marca sea reconocida y asociada con productos o servicios específicos.
  
• Generar menciones de marca que Google identifique como autoridad, incluso sin enlaces directos.
  
• Integrar acciones offline (eventos, colaboraciones) con la estrategia digital.

Por ejemplo, una marca deportiva que participa en eventos y cuenta con deportistas como embajadores aumenta su notoriedad, recibe menciones en medios y mejora la percepción de la marca por parte de los usuarios y Google.

Cómo adaptarse:

• Organizar eventos sectoriales y colaborar con medios y embajadores.
  
• Potenciar menciones de marca en redes sociales y prensa online.
  
• Integrar estas acciones en la estrategia SEO, priorizando autoridad sobre enlaces.

Estrategias prácticas para adaptarse a los retos de 2026

Para que un e-commerce esté preparado para los desafíos del SEO en 2026, es recomendable implementar las siguientes estrategias:

1. Optimización integral de UX y velocidad de carga
   
   • Rediseñar la web para facilitar la conversión.
     
   • Reducir tiempos de carga y eliminar fricciones en la compra.
     
2. Contenido estratégico y de calidad
   
   • Fichas de producto, categorías y guías técnicas como prioridad.
     
   • Uso de IA como apoyo, siempre revisado por humanos.
     
3. Perfiles de expertos y EEAT
   
   • Incorporar expertos internos o colaboradores externos con respaldo online.
     
   • Asociar artículos y fichas a estos perfiles para aumentar la autoridad y confianza.
     
4. Branding y PR sobre link building
   
   • Participación en eventos y colaboraciones estratégicas.
     
   • Generación de menciones y visibilidad de marca para reforzar SEO.
     
5. Optimización semántica y asociación de marca
   
   • Crear clústeres de contenido que asocien tu marca a términos genéricos del sector.
     
   • Potenciar búsquedas de marca para mejorar el posicionamiento en términos amplios.

El SEO para e-commerce en 2026 requiere un cambio de enfoque: de estrategias centradas únicamente en contenido y enlaces, a estrategias integrales que combinen calidad de contenido, experiencia de usuario, EEAT y branding.

Si bien la IA está reduciendo el tráfico informacional hacia blogs y artículos, también acelera la toma de decisiones de compra, lo que ofrece nuevas oportunidades a los e-commerce que sepan optimizar sus fichas de producto y páginas transaccionales.

Adaptarse a estos retos no es opcional: es la clave para mantener relevancia, autoridad y ventas en un entorno cada vez más competitivo.

En los últimos años, la forma en que los usuarios buscan información en internet ha cambiado de manera significativa. La irrupción de la inteligencia artificial ha permitido obtener respuestas rápidas y resumidas, mientras que las redes sociales se han convertido en espacios donde muchos usuarios descubren productos y resuelven dudas antes de acudir a un buscador tradicional. 

Estos cambios han transformado tanto la manera de consumir contenido como las estrategias que las marcas deben seguir para conectar con su público.

Para los e-commerce y negocios digitales, esto implica que ya no basta con generar tráfico hacia la web: es necesario ofrecer contenido útil, relevante y que genere confianza. 

En este artículo te explicamos cómo adaptar tu estrategia digital a estos nuevos hábitos de búsqueda y optimizar tu visibilidad online.

El impacto de la inteligencia artificial en la búsqueda de información

La aparición de herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT o AI Overview  ha cambiado la manera en que las personas buscan respuestas.

Hoy, los usuarios esperan respuestas rápidas y directas a sus preguntas, especialmente para búsquedas informacionales del día a día, como plazos, definiciones o datos concretos.

Sin embargo, cuando se trata de decisiones de compra más complejas, el comportamiento cambia. Por ejemplo

• Si alguien busca “cápsulas de café”, una respuesta rápida en IA puede ser suficiente.
• Pero si quiere una “cafetera nueva”, probablemente compare modelos, precios y reseñas antes de decidir.

Además, la IA ha modificado la forma en que consumimos contenido:

• Los usuarios leen de forma más diagonal.
  
• Buscan resúmenes automáticos.
  
• Dependen de la IA para extraer lo más relevante.
  

Las marcas deben, por tanto, replantearse cómo estructurar y presentar la información para seguir siendo visibles y relevantes, ofreciendo contenido más útil y directo.

Por qué el SEO y el contenido siguen siendo imprescindibles

Aunque la inteligencia artificial ofrece respuestas rápidas, el contenido de calidad sigue siendo la base del ecosistema digital. La IA se nutre de la información que ya existe en internet: si tu marca no genera contenido útil, simplemente no aparecerá.

Algunas recomendaciones clave para adaptar el contenido son:

• Aporta valor real. No te limites a describir un producto. Explica por qué es mejor que otros y qué beneficio aporta al usuario.

Por ejemplo, en lugar de decir “tostador con varias potencias”, explica “tuesta en 90 segundos y ahorra un 30% de energía”.

• Integra SEO en todos los canales. El SEO ya no pertenece solo a Google. Optimiza también para redes sociales como Instagram o TikTok u otros canales como YouTube o Marketplaces como Amazon.
  
• Refuerza autoridad y confianza. Añade perfiles de autor y credenciales, publica reseñas verificadas e incluye testimonios y casos reales.

La marca y la confianza, más importantes que nunca

En un entorno digital saturado, los consumidores ya no compran solo por el precio o la disponibilidad de un producto: buscan seguridad, transparencia y razones para confiar en la marca. 

Para los e-commerce, la confianza no es un elemento decorativo: es lo que convierte visitas en ventas. Estas son algunas acciones que puedes hacer para reforzarla:

• Incluye una página “Sobre nosotros”: humaniza tu marca mostrando quién está detrás: equipo, historia y valores.
• Las fotos reales y las pequeñas historias conectan mucho más que descripciones genéricas.
  
• Diferenciación de productos y servicios: muestra qué te hace diferente, por ejemplo, ofrecer un envío rápido, usar materiales sostenibles, tener modelos exclusivos….
  
• Servicio postventa y reseñas: fomenta comentarios detallados y demuestra cómo gestionas incidencias. La atención posterior a la compra es tan importante como la venta en sí.

Una estrategia centrada en la confianza no solo mejora las conversiones, sino que convierte clientes en embajadores de marca.

Redes sociales como motores de búsqueda

Las redes sociales han dejado de ser solo plataformas de entretenimiento y comunicación: hoy funcionan también como motores de búsqueda, especialmente entre las generaciones más jóvenes. 

Los usuarios buscan inspiración, comparan productos y resuelven dudas directamente en TikTok, Instagram o YouTube, sin pasar por un buscador tradicional. Esto genera nuevas oportunidades para que los negocios digitales atraigan tráfico cualificado y conecten con su público de manera más directa. ¿Cómo puedes aprovechar este cambio?

• Aplica SEO para RR.SS: optimizar contenido para plataformas como TikTok, Instagram o YouTube puede aumentar la visibilidad y atraer tráfico cualificado: títulos, descripciones y hashtags.
  
• Transforma tus ideas en distintos formatos: convierte artículos del blog en vídeos cortos o carruseles, extrae fragmentos de vídeos para posts o reels o resume guías largas en listas o consejos rápidos.
  
• Incluye contenido multimedia en la web: añade videos explicativos, tutoriales o demos en fichas de producto y landings. Esto no solo aumenta el tiempo que los usuarios pasan en la página, sino que también refuerza la confianza antes de realizar una compra.

Las redes sociales son ahora una extensión del buscador, y las marcas que las traten así conseguirán un tráfico más cualificado y comprometido.

Estrategias efectivas para e-commerce y negocios digitales

Frente a un escenario en constante cambio, las marcas deben adoptar una visión más estratégica y transversal del marketing digital. Ya no se trata solo de atraer tráfico, sino de generar valor, confianza y experiencias memorables que impulsen la conversión y la fidelización. Estas son algunas claves prácticas para lograrlo:

1. Invertir en contenido de valor
   

• Crea guías prácticas, comparativas y recursos descargables que resuelvan dudas reales.
• Prioriza la utilidad y el beneficio frente al contenido “de relleno”.
• Refuerza tu autoridad en el sector con publicaciones constantes y bien estructuradas.
  

2. Optimizar la experiencia de usuario
   

• Simplifica los pasos de compra.
• Mejora la velocidad de carga y navegación móvil.
• Añade elementos visuales de confianza (vídeos, fotos de clientes).
  

3. Cuidar la marca y la confianza
   

• Sé transparente y coherente en todos los puntos de contacto.
• Ofrece un servicio postventa rápido y empático.
• Aprovecha las reseñas como contenido que refuerza tu credibilidad.
  

4. Diversificar canales de SEO y marketing
   

• Presencia en buscadores, plataformas de IA, redes y marketplaces.
• Adapta el mensaje y formato a cada canal.
• Crea una narrativa coherente que una todos los puntos de contacto.
  

5. Medir y experimentar
   

• Evalúa los resultados con métricas claras: tasa de conversión, retención, tráfico…
• Testea nuevos formatos y mensajes con frecuencia.
• Ajusta tu estrategia según los aprendizajes: el cambio es constante.

Adaptarse para seguir siendo relevantes

Los hábitos de búsqueda han cambiado, pero la esencia se mantiene: los usuarios quieren información fiable para tomar decisiones acertadas.
La inteligencia artificial y las redes sociales amplían las vías de descubrimiento, pero no sustituyen la confianza, la experiencia de usuario ni la calidad del contenido.

Las marcas que consigan combinar estos tres pilares —contenido útil, confianza y adaptación continua— serán las que destaquen y crezcan en un entorno cada vez más competitivo.

El sector de la moda es uno de los más competitivos y cambiantes del mercado digital. Las tendencias evolucionan a gran velocidad, los catálogos se renuevan cada temporada y la atención de los usuarios se reparte entre redes sociales, marketplaces y tiendas online. En este contexto, el SEO para marcas de moda se convierte en una herramienta esencial para construir visibilidad y autoridad digital a largo plazo, más allá de la temporalidad de los anuncios o las redes.

A diferencia de otros sectores más estáticos, la moda exige una estrategia SEO flexible, visual y orientada a la inspiración, capaz de conectar tanto con los usuarios que buscan una marca concreta como con aquellos que simplemente buscan ideas, estilos o tendencias. En este artículo te explicamos las claves del SEO para marcas de moda y cómo adaptarse al sector sin perder posicionamiento.

Estructura ideal de una tienda online de moda para SEO

La arquitectura de una tienda online es la base sobre la que se construye toda la estrategia SEO. Una estructura clara, jerárquica y coherente facilita tanto la navegación del usuario como la indexación por parte de los motores de búsqueda. En el sector moda, donde los catálogos suelen ser amplios y las colecciones cambian con frecuencia, tener un esquema bien definido es esencial para evitar el caos y mantener el rendimiento orgánico estable.

El modelo más recomendable sigue esta jerarquía:

1. Inicio: Categorías principales (mujer, hombre, infantil…)
   
2. Subcategorías (vestidos, blusas, botas, bolsos…)
   
3. Fichas de producto
   

Cada nivel debe tener URLs limpias y descriptivas, sin parámetros innecesarios, y con textos optimizados que expliquen de forma natural qué se ofrece y a quién va dirigido. 

Por ejemplo tudominio.com/mujer/vestidos-largos es más claro y relevante que tudominio.com/product?id=4567.

Las fichas de producto deben ser únicas y relevantes. Evita duplicidades como crear páginas distintas para “zapatillas blancas” y “zapatillas rojas” si el único cambio es el color. En esos casos, la mejor práctica es gestionar las variantes dentro de una misma URL mediante selectores. Esto simplifica la experiencia del usuario, evita la dispersión de autoridad y mejora la indexación.

El enlazado interno también desempeña un papel estratégico: enlazar productos relacionados, artículos del blog o guías de estilo ayuda a que el usuario descubra más contenido y a que Google entienda mejor la relación entre páginas. Por ejemplo, desde una ficha de “botas cowboy”, se puede enlazar a un artículo sobre “tendencias de otoño” o a una categoría de “botines de piel”.

Mega menú y experiencia de navegación

Las tiendas de moda suelen manejar catálogos amplios, por lo que un mega menú bien estructurado (como el de Asos o Zara) resulta clave.

Además de mejorar la experiencia del usuario, ayuda a distribuir autoridad interna y permite que Google rastree de forma eficiente todas las categorías.

Un menú claro, con subniveles jerárquicos y enlaces a secciones destacadas, es también una oportunidad para incluir palabras clave relevantes sin sobreoptimizar.

Aspectos técnicos que deben cuidarse

El SEO técnico es la base del rendimiento orgánico, los aspectos técnicos deben cuidarse al detalle:

• Migas de pan visibles, que facilitan la navegación y refuerzan la jerarquía.
  
• Etiquetas canónicas, para evitar contenido duplicado entre variaciones o filtros.
  
• Tiempos de carga óptimos, especialmente en páginas de producto con muchas imágenes.
  
• Datos estructurados (schema.org) para que Google muestre precios, valoraciones o disponibilidad directamente en los resultados.

Guías de estilo y contenido inspiracional

Uno de los recursos más potentes, y a menudo desaprovechados, en el SEO de moda son las guías de estilo.

Estos contenidos permiten combinar la parte editorial y visual del sector con la estrategia de posicionamiento, generando tráfico cualificado y fortaleciendo la autoridad de la marca.

Artículos como “Cómo combinar botas cowboy” o “Ideas para looks de oficina” atraen a usuarios en fase de descubrimiento, que quizás aún no conocen la marca, pero están buscando inspiración.

Además, este tipo de contenido refuerza la presencia en búsquedas no de marca, permite enlazar productos del catálogo y ayuda a mantener la web activa incluso cuando cambian las colecciones.

También es recomendable mantener actualizados los contenidos estacionales, por ejemplo: “vestidos de invitada 2025” o “rebajas de verano 2025”. Google valora la frescura del contenido y premia la información reciente y actualizada.

FAQs y contenidos que responden a preguntas reales

Los nuevos sistemas de búsqueda con IA favorecen los resultados que resuelven preguntas concretas.

Por eso, incluir una sección de preguntas frecuentes (FAQ) con dudas reales (“¿Cómo saber mi talla?”, “¿Qué tejidos son más transpirables?”) ayuda tanto a la conversión como al posicionamiento.

Este contenido facilita que la IA de Google pueda citar directamente fragmentos de tu web en sus resultados enriquecidos.

El valor de las reseñas y el contenido generado por el usuario

Con el auge de la inteligencia artificial y los sistemas de búsqueda más conversacionales, Google otorga cada vez más peso a la experiencia real del usuario. Ya no se trata solo de palabras clave o enlaces, sino de demostrar que la marca ofrece una experiencia auténtica, útil y verificada por personas reales.

Por eso, incorporar reseñas, valoraciones y fotos de clientes dentro de las fichas de producto es una estrategia con un doble impacto: mejora la conversión y refuerza el SEO. Las opiniones aportan señales de confianza y frescura, ayudan a resolver dudas antes de la compra y generan contenido nuevo de forma constante, algo que los buscadores valoran especialmente.

Además, los fragmentos enriquecidos (rich snippets) que muestran estrellas o valoraciones en los resultados de búsqueda pueden aumentar significativamente el CTR. No solo hacen que la marca destaque más visualmente, sino que transmiten fiabilidad antes de que el usuario siquiera entre en la web.

El contenido generado por los usuarios (UGC) (fotos, comentarios o vídeos mostrando los productos) multiplica ese efecto. En un sector tan visual como la moda, ver cómo quedan las prendas en personas reales aporta contexto semántico y autenticidad. 

Este tipo de contenido amplía el campo léxico de las fichas, introduce sinónimos y términos naturales que los clientes utilizan (por ejemplo, “queda suelto”, “tela ligera”, “ideal para verano”), y ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el producto y su intención de búsqueda.

Más allá del SEO, el UGC humaniza la marca y crea una comunidad. Invitar a los clientes a compartir sus looks en redes con un hashtag o a subir sus fotos en la ficha del producto fomenta la participación y la fidelidad. Las marcas que lo integran de manera coherente no solo posicionan mejor, sino que construyen una relación más sólida con su audiencia.

Por último, es importante gestionar este contenido con transparencia: responder a las reseñas, incluso a las negativas, y mostrar una variedad real de opiniones genera credibilidad. En un entorno digital saturado de mensajes automatizados, esa autenticidad se ha convertido en una ventaja competitiva clave.

Y no es para menos: estamos hablando del segundo sector que más ingresos generó en España el último año, solo por detrás del turismo.

Este dato pone en perspectiva la magnitud del sector y la importancia de contar con una estrategia digital sólida que combine SEO, imagen de marca y tecnología.

IA, nuevas funcionalidades y el futuro del SEO en moda

El futuro del SEO para moda pasa por la integración con las nuevas funcionalidades visuales e interactivas de los buscadores.

Google ya está probando herramientas como Try-On, que permiten a los usuarios probarse prendas virtualmente subiendo una foto propia. Esto abre una nueva dimensión para la optimización de imágenes y para la calidad visual del catálogo.

Cómo aparecer en Try-On

Todas las marcas con un feed de compras activo e imágenes de alta calidad participan automáticamente en esta nueva herramienta.

Los requisitos para las imágenes son:

• Resolución mínima 512×512 píxeles, idealmente 1024 o más.
  
• Prenda mostrada de frente en un modelo o maniquí, o colocada horizontalmente sobre una superficie.

De momento, la función solo está disponible en Estados Unidos.

Cuidar la resolución, la velocidad de carga y la coherencia estética de las fotografías será cada vez más determinante. Las marcas que preparen su contenido para este tipo de experiencias tendrán ventaja cuando estas tecnologías se popularicen.

Cómo aparecer en búsquedas potenciadas por IA

Los motores de búsqueda están priorizando resultados estructurados y comprensibles para la IA.

Para preparar una web de moda para este nuevo escenario:

• Implementa datos estructurados en fichas de producto y artículos.
  
• Añade secciones citables como FAQs o mini guías.
  
• Usa nombres descriptivos y atributos ALT en las imágenes.
  
• Incluye imágenes propias y de alta calidad, no solo de catálogo.
  
• Crea artículos en el blog que respondan preguntas reales del usuario.

También es recomendable monitorizar tendencias con herramientas como Google Trends y combinarlas con IA (por ejemplo, ChatGPT) para anticiparse a picos de búsqueda estacionales o de estilo.

YouTube, SEO y moda

Aunque todavía hay poca documentación específica sobre cómo YouTube impacta el SEO en el sector moda, su valor como herramienta de visibilidad y autoridad es incuestionable. Los vídeos se indexan en Google y pueden aparecer en los resultados de búsqueda, lo que amplía la presencia de marca y genera tráfico adicional.

Además, integrar vídeos dentro de la web (por ejemplo, desfiles, “try-ons” o guías de estilo) aumenta el tiempo de permanencia y mejora las señales de experiencia de usuario, factores que Google tiene cada vez más en cuenta.

YouTube también contribuye a diversificar el contenido visual de la marca y reforzar su storytelling. En un sector donde la inspiración y la imagen pesan tanto, combinar el SEO tradicional con estrategias de vídeo permite ocupar más espacio en los resultados y conectar con el usuario de una forma más emocional y memorable.

Cómo aprovechar el posicionamiento de marca en buscadores

En moda, la construcción de marca es tan importante como el posicionamiento genérico. Las búsquedas de marca (“Castañer”, “Zara”, “Scalpers”) reflejan la intención de compra directa, y deben protegerse con una estrategia que refuerce la autoridad del dominio.

Para ello, es recomendable:

• Mantener actualizadas las páginas de colección y temporada.
  
• Trabajar el contenido de marca desde el blog o la sección de noticias.
  
• Implementar estrategias de link building con medios y publicaciones afines.
  
• Cuidar la coherencia entre SEO, redes sociales y comunicación visual.

Respecto a los distribuidores o wholesalers (como El Corte Inglés o Zalando), el objetivo no es competir frontalmente, sino capitalizar la página de resultados: que todas las menciones a la marca, ya sea en su propia web o en distribuidores, remitan a contenido de calidad relacionado.

La prioridad debe ser aparecer primero en las búsquedas de marca y ofrecer una experiencia más coherente y personalizada que la de los intermediarios.

Actualización constante y optimización por temporadas

La moda se mueve por temporadas, y el SEO debe moverse con ella.
Actualizar los títulos, las metadescripciones y los textos de los contenidos con el año en curso (“guía de estilo 2025”, “rebajas 2025”) ayuda a mantener la relevancia y envía a Google señales de contenido fresco.

Eso sí, los cambios en los resultados orgánicos no son tan inmediatos como en la publicidad de pago: no basta con editar una metadescripción para que Google la muestre automáticamente. Por eso, lo más efectivo es mantener una página de rebajas o promociones estable, con contenido perenne que se actualice cada temporada, en lugar de depender de modificaciones temporales.

Creatividad, estrategia y constancia

El SEO para marcas de moda combina creatividad, análisis de datos y consistencia técnica.
No basta con tener una web bonita ni con subir fotos atractivas: el reto está en conectar la inspiración del usuario con la intención de compra, en el momento justo.

Las marcas que consigan equilibrar lo visual y lo técnico, mantener su contenido actualizado y trabajar de forma constante su autoridad digital serán las que logren destacar en un sector tan cambiante como la moda.
El SEO, lejos de ser una táctica puntual, se convierte así en una pieza clave para construir marca, generar confianza y convertir inspiración en ventas.

Durante años, el linkbuilding ha sido uno de los pilares del posicionamiento orgánico. Sin embargo, su papel dentro del SEO ha cambiado radicalmente. Lo que antes era una cuestión de acumular enlaces con buen Domain Rating, hoy es una estrategia mucho más sofisticada, donde lo que realmente importa es la relevancia temática, la calidad del contenido y el contexto en el que se enlaza.

En este artículo, analizamos cómo ha evolucionado el linkbuilding, qué factores son decisivos hoy para Google y cómo construir una estrategia off-page sólida y alineada con las mejores prácticas actuales.

¿Sigue siendo importante el Domain Rating?

El Domain Rating (DR) de Ahrefs o el Domain Authority (DA) de Moz fueron durante años las métricas estrella para evaluar la calidad de un dominio. Surgieron como alternativa al PageRank, la métrica oficial de Google que dejó de ser pública.

Sin embargo, estas métricas tienen limitaciones importantes: pueden manipularse fácilmente y no reflejan necesariamente el valor real del dominio de un proyecto. De hecho, se han dado casos en los que dominios con DR muy alto han sido revendidos y reutilizados con fines comerciales, perdiendo toda coherencia temática de su propósito original.

Un ejemplo ilustrativo es el de un dominio creado originalmente para promocionar una película, que obtuvo mucha autoridad en poco tiempo y luego fue transformado en un medio digital para vender enlaces baratos. A pesar de mantener un DR elevado, los enlaces que se colocaban allí tenían poco o ningún valor.

Por tanto, basar la estrategia únicamente en métricas de autoridad es un error. Hoy, Google valora mucho más otros aspectos, como la afinidad temática y la naturalidad del enlace.

La afinidad temática como factor clave

Uno de los principales cambios en el SEO off-page es la creciente importancia de la coherencia semántica entre el dominio que enlaza y el proyecto que recibe el enlace. Google es cada vez más eficaz interpretando el contexto y premiando aquellos enlaces que tienen sentido desde el punto de vista del contenido y la intención de búsqueda.

En otras palabras, es más valioso un enlace desde un sitio pequeño pero temáticamente afín, que uno desde un gran medio que no tiene ninguna relación con la temática de tu negocio.

Incluso dentro de los grandes medios, es preferible que los enlaces se sitúen en secciones relevantes (como «salud», «educación», «tecnología»…) en lugar de las genéricas como «marketing» o «promociones», creadas exclusivamente para colaboraciones comerciales.

Cómo encontrar sitios con afinidad real

Para identificar dominios temáticamente afines, Link Affinity permite buscar sitios en toda la red en función de su grado de relación semántica con tu contenido. A diferencia de los marketplaces de enlaces con listados cerrados, esta plataforma analiza de forma dinámica la web para ofrecer oportunidades personalizadas y más auténticas.

Link Affinity asigna un nivel de afinidad semántica (baja, media o alta) y muestran una nube de conceptos para cada dominio. Esto permite tomar decisiones estratégicas más acertadas a la hora de definir dónde colocar los enlaces.

Descubre la herramienta Link Affinity, qué ventajas ofrece y cómo la usamos en Viva! Conversion

¿Qué pasa si no existe un sitio exactamente igual a tu temática?

En nichos muy concretos (por ejemplo, un e-commerce de bañeras), puede ser difícil encontrar webs 100 % específicas. En ese caso, se puede trabajar en escalas temáticas:

• Nivel 1: webs sobre bañeras.
  
• Nivel 2: webs sobre baños en general.
  
• Nivel 3: webs sobre decoración, bricolaje o hogar.

Este enfoque permite adaptar la estrategia sin perder relevancia, ampliando el abanico de posibilidades de forma natural.

Potenciar la afinidad desde el contenido interno

No basta con buscar enlaces desde fuera. También es importante trabajar bien la estructura de contenidos interna para reforzar la temática de tu web. Al desarrollar artículos y secciones específicas en tu blog o e-commerce, no solo mejoras tu posicionamiento, sino que aumentas la probabilidad de que los sitios externos tengan una mayor afinidad contigo.

De hecho, lo más recomendable es detectar temáticas relacionadas con tu negocio que no estás cubriendo, para así poder acceder a más posibilidades de medios externos que aporten valor a tu estrategia. Este enfoque conecta directamente el SEO on-page con el off-page, dando lugar a una base mucho más sólida y coherente.

Menciones de marca sin enlace: ¿aportan valor?

Un aspecto que ha ganado peso en los últimos años es el de las menciones de marca no enlazadas. Aunque tradicionalmente se buscaba convertir esas menciones en enlaces, hoy se reconoce que tienen valor por sí mismas.

Google es capaz de identificar cuándo una marca es citada en distintos contextos, incluso si no hay enlace. Si la marca tiene un nombre reconocible y ha trabajado su identidad, estas menciones contribuyen a construir autoridad.

Este fenómeno se enmarca en una visión más amplia del SEO off-page, donde no todo gira en torno a los enlaces. También cuentan:

• Las reseñas positivas.
  
• Las apariciones en medios relevantes.
  
• La presencia en foros y redes sociales.
  
• La consistencia del nombre de marca en internet.
  

SEO Off-Page ≠ Link Building

Hoy en día es fundamental entender que el SEO off-page no se limita al linkbuilding. Este último es solo una parte dentro de una estrategia más amplia, que incluye branding, reputación, relaciones públicas y contenidos externos.

El SEO off-page se basa en replicar lo que pasaría si una marca fuera realmente influyente:

• Tendría reseñas.
  
• Sería mencionada por otros sitios.
  
• Aparecería en medios sin necesidad de pagar.
  
• Sería citada como referencia en su sector.
  

Esa naturalidad es la que Google trata de detectar, y es hacia donde deben orientarse las estrategias de posicionamiento actuales.

El papel del PR Marketing en el SEO actual

El PR Marketing (relaciones públicas orientadas a medios) se ha convertido en una pieza clave dentro del SEO off-page. Su valor no está solo en generar enlaces, sino en construir una presencia de marca sólida en medios temáticamente relevantes.

Existen dos formas habituales de aplicar esta estrategia:

1. Contenido elaborado por la propia marca, que se publica en medios de comunicación o blogs especializados.
   
2. Contenido creado por periodistas o colaboradores externos, que incluyen menciones o enlaces hacia la marca como parte de su narrativa.

Además de la autoridad, el PR Marketing contribuye a mejorar:

• La visibilidad.
  
• La reputación.
  
• El tráfico directo.
  
• El volumen de búsquedas de marca.
  

Y, por supuesto, favorece que Google interprete que se trata de una marca relevante en su sector.

Una estrategia basada en visión, no en ficción

Construir autoridad online hoy es una cuestión de visión. Ya no se trata de “engañar al algoritmo” con enlaces artificiales, sino de proyectar en el entorno digital cómo sería la presencia de tu marca si fuera realmente influyente.

Esto requiere:

• Buen producto o servicio.
  
• Comunicación alineada con los valores de la empresa.
  
• Estrategias de contenidos coherentes.
  
• Y una ejecución cuidada y profesional.
  

La autoridad ya no se fuerza: se construye con cada decisión, cada colaboración y cada contenido que publicas.

El nuevo linkbuilding se basa en coherencia, calidad y visión estratégica

El linkbuilding sigue siendo una herramienta potente dentro del SEO, pero su efectividad depende de cómo se utilice. Actualmente, lo que marca la diferencia es:

• Priorizar la afinidad temática sobre la autoridad artificial.
  
• Escoger medios y blogs que aporten valor real, no solo métricas.
  
• Integrar el link building en una estrategia de SEO off-page global, donde también entran las menciones de marca, el branding y el PR marketing.
  
• Trabajar el contenido interno para reforzar la afinidad y coherencia de toda la estrategia.
  

En definitiva, se trata de hacer las cosas bien, tanto desde el punto de vista técnico como de marca. Porque cuando tu proyecto transmite confianza, valor y coherencia, los enlaces llegan, los medios te mencionan y Google te recompensa.

Y en Viva! Conversion sabemos cómo hacerlo. El linkbuilding sigue siendo una de las estrategias más potentes para mejorar la autoridad y el posicionamiento de tu web, siempre que se trabaje de forma planificada y alineada con tus objetivos de negocio. Si necesitas ayuda para diseñar una estrategia de enlaces personalizada y efectiva, contacta con nosotros y te ayudaremos a potenciar la visibilidad online de tu proyecto.

Si ya estás considerando o planeando migrar tu tienda online, sabrás que este tipo de transición requiere una planificación detallada, sobre todo en lo que respecta al SEO. Un descuido en la migración puede costarte posiciones valiosas en los resultados de búsqueda y una disminución del tráfico orgánico. Desde la estructura de URLs hasta la gestión de redirecciones, hay una serie de factores a tener en cuenta.

En esta guía exploraremos las particularidades y ventajas de realizar esta transición a Shopify, además de consejos prácticos para asegurar un proceso lo más fluido y exitoso posible.

Particularidades de las URLs en Shopify

Una de las primeras cuestiones a considerar en una migración a Shopify es la estructura de URLs. A diferencia de otros CMS, Shopify tiene un esquema fijo que no es modificable. Esto implica que:

• Las páginas cuelgan del directorio «/pages/».
• Las categorías (o colecciones) cuelgan de «/collections/».
• Los productos individuales se encuentran en el directorio «/products/».
• El contenido del blog reside en la ruta «/blogs/».

Esto significa que cualquier migración requiere redirigir las URLs existentes a esta nueva estructura. Es importante planificar cuidadosamente estas redirecciones para minimizar la pérdida de posicionamiento SEO durante la transición.

Cambios visuales y de sintaxis

El paso a Shopify no solo implica cambios visuales, sino también una alteración significativa en la sintaxis de las URLs. Esto puede impactar la visibilidad en motores de búsqueda, ya que Google necesita tiempo para indexar y valorar nuevamente las páginas en su nueva estructura.

Es crucial mantener una estructura clara y lógica en las redirecciones, siempre apuntando hacia la versión canonicalizada de las URLs. De no hacerlo, se podría crear confusión para los motores de búsqueda y afectar negativamente la autoridad del sitio.

Retos en la internacionalización

Si tu e-commerce opera en múltiples mercados, es vital considerar las implicaciones de Shopify Markets, la herramienta nativa para gestionar diferentes regiones e idiomas. Shopify genera automáticamente URLs para cada combinación de idioma y país, lo que puede multiplicar la cantidad de URLs de manera innecesaria.

Por ejemplo, al habilitar tres mercados como España, Francia e Italia, podrías terminar con versiones duplicadas para:

• Francés en Francia.
• Español en Francia.
• Italiano en Italia.
• Español en Italia.

Esto no solo genera un exceso de URLs, sino que también aumenta el riesgo de contenido duplicado y dificultades de rastreo. Es importante revisar y optimizar el uso de hreflang y evitar URLs redundantes.

Descubre más sobre las particularidades SEO de Shopify, la plataforma de e-commerce más usada

Manejo de las canónicas en fichas de producto

En Shopify, cada producto puede generar múltiples URLs:

1. La principal, que cuelga de «/products/».
2. Las secundarias, que dependen de cada colección a la que esté asociado el producto.

Aunque Shopify canonicaliza automáticamente las secundarias hacia la principal, estas siguen existiendo, lo que puede confundir a los motores de búsqueda si no se manejan correctamente. Es fundamental:

• Enlazar internamente solo la versión canonicalizada del producto.
• Configurar el mapa de redirecciones apuntando a las URLs canonicales.

Limitaciones en la gestión de redirecciones

Shopify no permite el acceso al servidor ni al archivo .htaccess, lo que imposibilita implementar redirecciones en masa mediante reglas. En su lugar, las redirecciones se deben gestionar a través de un archivo CSV cargado en la plataforma, especificando manualmente cada URL de origen y su destino.

Aunque este sistema funciona, puede aumentar significativamente la carga operativa durante la migración. Planificar con antelación y coordinar con los equipos de trabajo es crucial para evitar errores.

Sitemaps y su automatización

Shopify genera automáticamente un índice de sitemaps dividido por tipo de contenido (productos, colecciones, páginas y blogs). Aunque este sistema es apropiado, no permite modificar manualmente qué URLs se incluyen. Sin embargo, existen aplicaciones como SEO Manager o Tiny SEO que permiten gestionar estas exclusiones.

Por ejemplo, durante la creación de una nueva colección, mediante estas aplicaciones se puede marcar como «noindex» hasta que esté lista para ser publicada, evitando que contenido incompleto sea rastreado.

Ventajas de Shopify

A pesar de las dificultades, Shopify ofrece ventajas muy importantes. No solo se adapta bien a las necesidades de los negocios digitales modernos, sino que también proporciona herramientas automáticas y eficientes que minimizan los esfuerzos manuales, permitiendo que tu tienda esté lista para competir en un mercado altamente competitivo. Estas son las principales ventajas de la plataforma:

1. Estructura estática y ordenada: La jerarquía fija de URLs facilita el análisis del rendimiento por tipología de página, permitiendo estrategias más efectivas.
2. Certificado SSL automático: Todas las URLs vienen protegidas por defecto, garantizando un entorno seguro para usuarios y motores de búsqueda.
3. Sitemaps automáticos: Aunque no son personalizables, proporcionan una solución inmediata para asegurar que las páginas principales estén indexadas.

Consejos prácticos para una migración exitosa

Con un enfoque adecuado, puedes asegurar que la transición sea fluida y sin pérdidas de posicionamiento SEO. Aquí van unos consejos:

1. Paciencia y planificación: Una migración bien organizada requiere tiempo y una coordinación precisa entre los equipos de desarrollo, diseño, SEO y analítica.
2. Monitoreo previo y posterior: Evalúa el rendimiento del sitio antes de la migración y compáralo con los resultados después del lanzamiento. Esto permite detectar y corregir problemas rápidamente.
3. Mapeo de redirecciones: Diseña un plan detallado de redirecciones apuntando siempre a las URLs canonicalizadas.
4. Revisión del contenido internacional: Optimiza la configuración de hreflang y limita las URLs innecesarias generadas por Shopify Markets.
5. Pruebas en el entorno de pruebas: Antes del lanzamiento, realiza pruebas exhaustivas para identificar problemas en la indexación, enlazado interno y redirecciones.

Conclusión

Migrar un e-commerce a Shopify es un proceso complejo que puede generar grandes beneficios si se realiza adecuadamente. La clave está en planificar cada paso, coordinar equipos y estar preparado para adaptarse a las particularidades de la plataforma. Con una estrategia bien ejecutada, es posible minimizar los riesgos y maximizar los resultados. Si necesitas ayuda con tu migración, desde nuestra Agencia SEO Shopify podemos ayudarte.

¿Quieres que tus clientes te encuentren de forma fácil y rápida cuando buscan en Google? Con una estrategia de SEO local bien implementada, puedes posicionarte en los primeros resultados y así conseguir que tu negocio sea la opción preferida de quienes están cerca.

Te mostramos los pasos para mejorar tu visibilidad local, para que puedas atraer a un público que está listo para conectar con tu marca. Si lo prefieres, en viva! dentro de nuestros servicios como agencia de SEO, trabajamos particularmente el SEO Local.

¡Sigue leyendo!

¿Qué es el SEO local?

El SEO Local es el conjunto de técnicas y estrategias para optimizar la presencia online de un negocio en un área geográfica específica. En otras palabras, ayuda a que las personas que buscan productos o servicios en tu zona te encuentren antes que a tus competidores.

Por ejemplo, si tienes una cafetería en Madrid, esta estrategia permite que quienes buscan “cafetería cerca de mí” vean tu negocio en los primeros resultados.

¿Qué beneficios que ofrece el SEO local?

Los beneficios del SEO local van más allá de solo aparecer en Google. Se trata de conectar de forma directa y rápida con el cliente que te necesita ahora.

Amplía tu presencia en el mercado local

El Seo local te permite tener visibilidad y captar la atención de clientes cercanos. Esto es ideal para negocios físicos o servicios que necesitan atraer a usuarios que buscan opciones cercanas. Al aparecer en los primeros resultados de búsqueda, te conviertes en una opción accesible y confiable para aquellos que prefieren consumir en un lugar determinado.

Muchos de estos negocios podrían ser: hostelería (bares, restaurantes, take-away, …), ocio (cines, teatros, locales nocturnos, …), tiendas de todo tipo, servicios (fontaneros, electricistas, abogados, …), salud (centros médicos, consultas privadas, fisioterapeutas, …). En definitiva todos aquellos servicios para los que es relevante la ubicación en nuestra búsqueda (yo no necesito un electricista en A Coruña si vivo en Almería, aunque sea el mejor y más económico). Google sabe identificar estas

Genera interacciones rápidas y efectivas

La mayoría de los usuarios que realizan búsquedas locales tienen una intención de acción inmediata: quieren encontrar soluciones rápidas y prácticas. Con una optimización adecuada, puedes incrementar el volumen de interacciones con tus clientes potenciales en el momento preciso en que buscan tus productos o servicios, ya sea para obtener indicaciones, realizar una consulta o concretar una compra. Aprovechar este impulso te coloca en una posición privilegiada frente a la competencia.

Mejora tu reputación y credibilidad en la zona

Un buen posicionamiento local construye la reputación de tu negocio en la comunidad, generando una percepción de autoridad y confianza. Los clientes sienten que pueden contar contigo porque te ven en las primeras posiciones de búsqueda, lo cual proyecta una imagen de compromiso y profesionalidad. Con una estrategia puedes reforzar esta percepción y convertirte en la primera opción de referencia en tu sector. En este aspecto es muy importante cuidar las reseñas. 

Conquista nuevos clientes con intereses específicos

Además de atraer a tus clientes actuales, esta opción te permite llegar a un nuevo público que quizás aún no conocía tu negocio. Con esto, tienes la oportunidad de captar clientes potenciales con intereses específicos que buscan las mejores opciones en su área. Esta es una excelente forma de ampliar tu base de clientes al aprovechar el interés por la cercanía y por consumir en negocios locales.

¿Cuáles son los factores de posicionamiento de SEO local?

Conocer los factores de posicionamiento de SEO local te permitirá trabajar de forma específica en los puntos que realmente cuentan para Google.

Distancia

Es la proximidad entre el usuario y tu negocio. Cuanto más cerca esté el cliente, mayor será la posibilidad de que aparezcas en los primeros resultados.

Relevancia

Google evalúa si tu negocio responde a la intención de búsqueda del usuario. Asegúrate de describir de forma clara tus servicios y productos para mejorarla.

Prestigio / Prominencia

La prominencia está relacionada con la popularidad y la autoridad de tu negocio. Opiniones positivas, enlaces externos y una buena presencia en redes sociales son factores clave para destacar.

¿Cómo hacer SEO local?

Si quieres implementarlo de manera efectiva, debes seguir los siguientes pasos y consejos para mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda del pack local (Google Maps).

Elección de la Categoría Principal y Adicionales

Selecciona las categorías que describen con precisión tu negocio.

Perfiles de Empresa (antes Google My Business) ofrece diversas opciones, y es clave elegir la más relevante y ajustada a tu actividad.

¿Cómo hacer una búsqueda de palabras clave para SEO local?

Es necesario investigar las palabras que habitualmente usan los clientes para buscar en tu área. Puedes usar herramientas de SEO o simplemente observar los términos que Google sugiere al hacer una búsqueda. Ejemplo: “panadería en [tu ciudad]”.

Dispón de un NAP coherente

El NAP (Name, Address, Phone) es fundamental. Asegúrate de que el nombre, dirección y teléfono de tu negocio estén presentes de manera clara y sean idénticas en todas las plataformas para que Google lo valide sin problemas.

Incentiva las calificaciones de los clientes

Pide a tus clientes satisfechos que dejen una reseña. Las opiniones positivas mejoran tu posición y muestran a otros usuarios la calidad de tu servicio.

Cuida las reseñas (en todas las plataformas)

Mantén actualizadas tus reseñas y responde a ellas, en Google y en otras plataformas relevantes, como Facebook, Trustpilot, Instagram… Esto demuestra atención y genera confianza. Si no estás de acuerdo con alguna reseña porque la consideras injusta o porque la persona no ha sido tu cliente, puedes denunciar la reseña, solicitando su retirada. 

Geolocaliza imágenes de la empresa

Incorpora imágenes geolocalizadas de tu negocio. Esto le indica a Google que estás activo en una ubicación específica y mejora tu visibilidad en búsquedas locales.

Añade productos a tu Perfil de Empresa

Incluir productos específicos en tu perfil le da a los usuarios más información relevante y precisa. Aprovecha esta sección para destacar tus productos estrella.

Gana backlinks y menciones de marcas locales

¿Pero qué son los  backlinks?

Los backlinks son los enlaces desde páginas locales hacia tu sitio, son una señal de confianza para Google. Es muy importante colaborar con marcas y negocios cercanos para conseguir enlaces de calidad.

Ejecuta el Marketing de Contenidos enfocado a la región

Publica contenido útil y relevante para tu audiencia local, como eventos, noticias o guías específicas de tu ciudad. Esto atraerá a usuarios interesados en lo que ofreces y aumentará tu visibilidad.

¿Qué tipos de contenidos producir para las búsquedas locales?

Al producir contenido, piensa en temas que puedan atraer a las personas que hacen la búsqueda en un lugar determinado. Artículos de blog, guías de la ciudad, eventos locales y recomendaciones de productos son algunas ideas que pueden atraer al público interesado.

¿Cómo encontrar oportunidades de menciones y link building local?

Busca oportunidades en directororios de empresas locales, blogs de tu sector y sitios de noticias regionales. En este aspecto puede ser vía trabajo de PR como lanzamiento de notas de prensa. Puedes ofrecer contenido de valor o colaborar en artículos para aumentar tu visibilidad.

¿Se pueden hacer campañas de anuncios locales?

Sí, los anuncios locales te permiten atraer clientes específicos en tu área. Con campañas locales en Google Ads, puedes orientar tus anuncios a una región en particular para captar a los clientes que están cerca y buscan lo que ofreces.

Conclusión

El SEO Local es una herramienta poderosa que posiciona tu negocio en el lugar y el momento exacto en que tus clientes te buscan. Implementa estos pasos de manera consistente y verás cómo la visibilidad de tu marca crece en tu región y captas nuevos clientes.

En viva! somos expertos en servicios SEO. ¡No dudes en contactar con nosotros si tienes alguna duda que despejar!

El concepto de EEAT, las siglas en inglés para Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza, se ha convertido en un factor clave que afecta indirectamente el posicionamiento de los sitios web en los resultados de búsqueda.

En la difícil misión de Google de encontrar y devolver las mejores páginas para cada una de nuestras búsquedas, el EEAT (antes EAT) es tenida en cuenta por parte de Google desde 2014 y ha tomado gran relevancia en las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, especialmente en el core update marzo de 2024.

¿Qué es EEAT?

Como decía, EEAT son las siglas en inglés de “Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness”, que traducido al español significa: Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza. Es un conjunto de antecedentes que Google utiliza para determinar la calidad de un sitio web y su contenido en relación con su relevancia y utilidad para los usuarios.

• Experiencia y Conocimiento

Google valora que el contenido sea creado por personas con experiencia. Esto garantiza que los usuarios reciban información de fuentes que realmente son fiables y con conocimiento sobre el tema a tratar. Aquí es de vital importancia por tanto el autor del contenido, su experiencia y demostrarla, como por ejemplo con un enlace a su Linkedin y mostrarla accesible en el propio artículo, así como disponer de página de autor.

• Autoridad

Un sitio web con autoridad es aquel que es citado frecuentemente como referencia por su calidad y fiabilidad, en medios u otras webs también con autoridad, lo que se conoce en eso como link building. La autoridad y fiabilidad se gana con el reconocimiento de la comunidad o el mundo online en general y de otros expertos en el área en cuestión.

• Confianza

Una web confiable tiene políticas claras, datos seguros y ofrece información fácilmente verificable, por ejemplo, citando fuentes. Es decir una medida de la transparencia de la web. Es lógico, Google no quiere enviarte a sitios que puedan ser sospechosos de ser una estafa o no confiables. Por ello es relevante: certificado SSL, páginas de aviso legal y términos de uso con datos de la empresa, política de cookies respetando consent mode v2, etc.

La evolución de EAT a EEAT y su impacto en el SEO

El EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza) ha sido durante mucho tiempo un estándar de Google para evaluar la calidad de los sitios web. Sin embargo, con la implantación de Expertise (Conocimiento) como una “E” adicional, el EEAT se ha convertido en un concepto aún más integral para el posicionamiento SEO.

¿Qué es una página YMYL?

Las siglas YMYL nos indican en inglés “Your Money or Your Life”, que se traduce como “Tu dinero o tu vida”. Se refiere a temas que pueden tener un impacto significativo en la felicidad, seguridad, salud o estabilidad financiera de una persona.

Algunos ejemplos incluyen:

• Medicina
• Finanzas
• Derecho
• Noticias

Estos temas tan sensibles tienen, como es lógico, una atención especial de Google al EEAT.

Relación entre YMYL y EEAT

La importancia de EEAT en ámbitos YMYL es vital y la información errónea en estos temas puede ser sumamente perjudicial. Por ello, las páginas que tratan sobre YMYL necesitan demostrar los más altos niveles de EEAT.

Beneficios de un buen EEAT

• Mejora el posicionamiento en Google

Aunque EEAT no afecta directamente los rankings de búsqueda, sí influyen en cómo Google determina sus algoritmos y en cómo ordena los resultados de forma indirecta. Esto es muy importante para lograr una buena posición.

• Adaptación a futuros cambios en los algoritmos

Siguiendo las EEAT, tu contenido estará mejor preparado para adaptarse a los constantes cambios en los algoritmos.

• Reforzar el reconocimiento como fuente fiable

El trabajo sobre el EEAT ayuda a que Google reconozca tu sitio web como confiable y autorizado.

• Alineación con los estándares de calidad de Google

Hace que tengas un sitio de calidad con un modelo que Google considera importante. Esto es especialmente crítico en páginas web YMYL, como hemos hablado anteriormente.

• Mejora en la comunicación efectiva

La experiencia en tu página web no solo se trata de tener conocimientos, sino también de saber comunicarlos de manera que se entiendan y encuentren interesantes.

• Estrategia de autoridad a largo plazo

La autoridad de una página web es un proceso de crecimiento que tardatiempo. Al trabajar en ella constantemente, determinas el nivel autoridad, lo que beneficia tanto el SEO como a la web.

• Mejora en la credibilidad

La credibilidad de tu sitio puede tener un efecto enorme a la hora de posicionar; la confianza que los usuarios y Google depositan en ti es crucial para su éxito en términos de SEO.

¿Cómo trabajar en EEAT?

Estrategias para mejorar EEAT

• Crea contenido de alta calidad

Escribe contenido original, útil, bien investigado, que sea preciso y proporcione valor a tus usuarios. Debes cumplir la intención de búsqueda de tus consultas de una forma clara y resolutiva.

• Demuestra tu experiencia

Incluye biografías de los autores con fuentes que respalden su trayectoria, datos de contacto o experiencia. Que se vea que son personas reales con una experiencia demostrable en la materia.

• Construye autoridad

Genera enlaces o citas con sitios y entidades de alta calidad, obtén menciones de otras webs, trabajando el PR y el link building de forma honesta y lógica.

• Fomenta la confianza

Implementa prácticas de seguridad web como HTTPS, y asegúrate de que tu sitio tenga políticas de privacidad claras y accesibles. El trabajo a nivel de reseñas, por ejemplo utilizando herramientas de terceros que garanticen la veracidad de las mismas.

¿Cómo mejorar el EEAT?

Pasos para mejorar EEAT y tus rankings

• Actualiza tus contenidos

Mantén tu contenido al día, especialmente en temas YMYL, para mostrar que estás al tanto de las últimas tendencias y desarrollos.

• Verifica los hechos

Asegúrate de que tu contenido sea preciso y esté determinado con consistencia real y legal.

• Mejora la calidad de tus reseñas online

Controla las reseñas en sitios relevantes y de confianza para tu industria. Evita enfocarte exclusivamente en un único sitio.

• Colabora con expertos

Cuenta con la contribución de expertos respetados en el sector.

• Resalta tus credenciales

Debes mostrar tus logros en lugares visibles de la web. Esto debería incluir títulos académicos, reconocimientos, participaciones en eventos, podcasts, entrevistas, etc.

• Proporciona detalles de contacto

La información clara de contacto y el soporte al cliente te ayudará a establecer la confiabilidad de tu sitio y de los usuarios.

EEAT estructuras y oportunidades

Cómo estructurar tu sitio para EEAT

• Organización del contenido

Tu contenido debe estar bien organizado y de fácil manejo. Utiliza encabezados claros y descriptivos, y asegúrate de que los usuarios puedan encontrar con naturalidad la información que buscan.

• Uso de datos estructurados

Implementa datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido. El tipo de dato estructurado fundamental es el de perfil de autor.

• Optimización móvil

Asegúrate de que tu sitio sea completamente accesible y funcional en dispositivos móviles, parece obvio e incluso básico, pero había que mencionarlo por fundamental. Google da prioridad a los sitios optimizados para móviles en sus resultados de búsqueda.

• Velocidad del sitio

La velocidad de carga de tu sitio es crucial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para identificar y solucionar problemas de rendimiento.

¿Necesitas desindexar una, varias o muchas urls de tu web? A continuación te explicamos cómo debes hacerlo en función del motivo por el que quieres que esa o esas páginas no aparezcan en los resultados de búsqueda de Google.

Veremos las diferentes alternativas y mejores prácticas basándonos principalmente en el manejo de los códigos de respuesta (301, 410) y en el manejo del archivo robots.txt, que gestiona las directrices de rastreo.

¡Sigue leyendo!

¿Qué significa desindexar una URL de Google?

Google y otros motores de búsqueda rastrean sitios web para identificar, comprender el contenido y verificar el correcto funcionamiento de cada URL o página. Si una web cumple con estos criterios y Google la considera relevante, almacenará la URL en su índice, permitiendo que esta aparezca en la página de resultados (SERP) ante búsquedas relacionadas de los usuarios.

Desindexar es el proceso contrario: lograr que una URL que ya está indexada desaparezca del índice de Google.

Puedes consultar este otro artículo si necesitas más información sobre cómo funciona Google Search Console y su informe y problemas de indexación.

A continuación, se presentan los motivos por los que podrías querer desindexar URLs de tu sitio web.

¿Por qué puedes necesitar desindexar urls?

• Opción 1: Existen páginas con contenido de poco valor (o casi sin contenido) y deseas eliminar la URL.
• Opción 2: Hay páginas muy similares y prefieres mantener solo una para evitar que compitan entre sí (canibalización).
• Opción 3: Has modificado la dirección de la URL.
• Opción 4: Se han indexado URLs que no deberían estarlo (por ejemplo: aviso legal o política de cookies), pero estas URLs deben seguir existiendo.

Como puedes ver, hay varias razones para desindexar URLs, y es un proceso normal en la evolución y mantenimiento de cualquier sitio web.

¿Cómo desindexar URLs de Google?

Para desindexar URLs de Google, existen diferentes métodos que se pueden dividir principalmente en dos casos:

1. Desindexar la URL pero mantenerla accesible para los usuarios:

En este caso, la mejor opción es realizar una solicitud manual de desindexación de URLs a través de Google Search Console.

En esta sección, al lanzar una «nueva solicitud» se dispone de varias opciones:

Disponemos de dos pestañas: «Retirar URL temporalmente» y «Borrar URL almacenada en caché».

Para nuestro propósito de desindexar URLs, utilizaremos la primera pestaña, ya que la opción de borrar la URL almacenada en caché solo elimina la versión actualmente indexada, útil, por ejemplo, en caso de errores, pero no desindexa la URL.

Opciones para la desindexación:

1. Retirar una única URL exacta.
2. Retirar todas las URLs bajo una misma carpeta.

La segunda opción es útil, pero puede no ser suficiente si el volumen de URLs a desindexar es muy alto y no están organizadas por carpetas. En estos casos, existen extensiones de Google Chrome como Bulk URL Removal Tool que pueden ayudarte.

El proceso de desindexación manual a través de Search Console es rápido y debería completarse en unos días. Sin embargo, este es solo un paso temporal. Si no tomas medidas adicionales, la página podría volver a indexarse después de unos meses.

Para evitar una nueva indexación futura, haz lo siguiente:

1. Bloquea el rastreo mediante el archivo robots.txt.
2. Añade la meta-etiqueta «noindex» para prevenir que se vuelva a rastrear

Nota: Existen excepciones, como las páginas de aviso legal, donde puedes permitir el rastreo para que Google vea que eres una empresa y conozca tus datos, entre otros.

Así, las URLs estarán desindexadas pero seguirán siendo accesibles para los usuarios.

Desindexar URL y hacerla inaccesible para los usuarios

La forma de proceder depende de si la página actual tiene posicionamiento y tráfico orgánico relevante o no.

• Si la página tiene posicionamiento: Para no perder el posicionamiento, debes realizar una redirección 301 a una URL de la misma temática y contenido similar. Esto permite transmitir el posicionamiento a la nueva URL y conservar el tráfico orgánico. En casos donde no tengas una URL similar, como cuando una línea de negocio desaparece, deberás asumir la pérdida de tráfico, ya que no se trabajará más en esa área.

• Si la página no tiene posicionamiento: La mejor opción es implementar un código 410, que indica a Google que la URL ya no está disponible, acelerando así la desindexación.

TIP Importante: No bloquees el rastreo mediante robots.txt antes de la desindexación si has implementado una redirección 301 o un código de respuesta 410. Es crucial que el bot de Google rastree estas URLs para que detecte y procese los códigos implementados.

Si necesitas una agencia SEO que te ayude a optimizar el rastreo e indexación para tu estrategia SEO, no dudes en contactar con nosotros.