La forma en que los usuarios hacen búsquedas cambia constantemente.  Cada día, ocurren nuevas consultas de búsqueda que no se habían hecho nunca antes. Las tendencias de consumo cambian y evolucionan, así que es más importante que nunca que las personas conecten con tu empresa a través de anuncios útiles y relevantes.

La automatización es fundamental para seguir el ritmo de estas tendencias. Los anuncios adaptables de búsqueda son un buen ejemplo de cómo se aprovecha esta función, ya que combinan tu capacidad creativa con la potencia del aprendizaje automático para ayudarte a mostrar anuncios más relevantes a más personas. Esta es una combinación eficaz: los anunciantes que, usando los mismos recursos, cambian los anuncios de texto expandido por anuncios adaptables de búsqueda consiguen más conversiones con un coste por conversión similar.

Cómo quizás ya te hayas enterado o visto en Google Ads, a partir del 30 de junio del 2022, los anuncios adaptables de búsqueda serán el único tipo de anuncio de búsqueda que se podrá crear o editar en las campañas estándar de búsqueda. Este cambio te ayudará a crear anuncios de búsqueda de manera más sencilla y a mejorar el rendimiento con  las herramientas automatizadas que Google dispone. 

Para prepararte a este cambio, desde Google recomiendan ir empezando ya con la transición y mínimo tener un anuncio adaptable por cada grupo de anuncio. 

Google

Entrando en contexto con el tema que venimos a hablar, de primeras podemos hacernos la siguiente pregunta ¿con este cambio, perdemos todo el control sobre qué títulos y descripciones quiero mostrar en determinadas consultas de búsqueda? La respuesta es no, para ello deberás seguir las recomendaciones de mejores prácticas y usar los atributos personalizadores de anuncios de los que hablaremos a lo largo del post. 

Atributos Personalizadores de Anuncios

Los personalizadores de anuncios te permiten personalizar automáticamente el texto de tus anuncios de búsqueda y adaptarlo en función de lo que buscan los clientes potenciales en tiempo real. 

La configuración de los personalizadores para anuncios adaptables de búsqueda es distinta de la que veníamos usando para los anuncios de texto expandido, donde subíamos un único feed de personalización con varios componentes (títulos, descripciones, rutas,etc) y en el anuncio ya elegíamos que queríamos mostrar en cada parte. 

Pero, si anteriormente ya habías creado personalizadores para tus anuncios de texto con datos empresariales, puedes convertirlos al formato necesario para los anuncios adaptables de búsqueda. En este enlace se explica cómo realizar este cambio que te ahorrará en este caso, mucho tiempo. 

¿Cómo funcionan?

Los personalizadores de anuncios funcionan de una manera similar a la inserción de palabras clave o los temporizadores de cuenta atrás, en los que se añade contenido dinámico directamente a los anuncios. Puedes personalizar cualquier parte del texto del anuncio, a excepción de la URL. 

Los personalizadores de anuncios son parámetros que se incluyen entre llaves {..}, por lo que cuando una búsqueda activa el anuncio el parámetro se sustituye por los datos del personalizador.

Para ponerlos en marcha deberás seguir estos cuatro pasos:

1. Abrir Datos Empresariales (Herramientas).

Para configurar un personalizador, primero tienes que añadir los detalles necesarios en tus datos empresariales. Puedes subir estos detalles manualmente o mediante una hoja de cálculo.

2. Definir los atributos del anuncio.

Seguidamente, deberás decidir si quieres añadir los atributos de manera individual  o de manera conjunta a partir de una hoja de cálculo ( si vas a construir un feed con muchos datos, evidentemente esta es tu opción). 

Atributos de manera individual

• En el campo “Atributo”, asigna un nombre al contenido que quieras personalizar. Si vas a personalizar la marca de un producto, puedes usar “Marca”, pero puedes elegir el nombre que quieras, no hay limitación en este sentido.

Importante: Los nombres de atributos no pueden empezar por un guión bajo (_) ni contener signos de puntuación ni caracteres especiales, como rayas, flechas, barras verticales u otros símbolos. Tus anuncios pueden ser rechazados si incluyen caracteres especiales.

• En el menú “Tipo de datos”, selecciona el tipo de formato del texto que vas a personalizar. Sigue las prácticas recomendadas que se detallan más abajo.

Si vas a personalizar el precio de tu producto, selecciona Precio como tipo de datos. Si vas a personalizar la marca de tu producto, selecciona Texto.

Posibles ejemplos de atributos personalizadores

Hoja de cálculo

• Haz clic en “Acciones en Bloque” y selecciona Subidas.
• Descarga la plantilla de ejemplo para comprobar qué datos tienes que incluir y cómo debes hacerlo.
• Selecciona el origen de tu archivo (puede ser un archivo de Hojas de cálculo de Google o Excel). 
• Crea los atributos:

Escribe el nombre del atributo en la columna “Attribute”.

Introduce el formato de caracteres que usa tu atributo en la columna “Data Type”.

En la columna “Account Value”, escribe el valor de tu atributo. 

• Crea valores: 

Aquí algunos ejemplos: introduce los valores que quieras personalizar en las siguientes columnas: “Campaign”, “Ad group”, “Keyword”, “Customizer:Name”, “Customizer:Count”, “Customizer:Percent”o “Customizer:Price”. 

Si vas a personalizar a nivel de palabras clave o grupo de anuncio deberás completar las columnas “Ad Group” y “Campaign” a la cuál pertenecen dichas palabras claves.

• Programa la subida. 

3. Incluir detalle de los atributos

Una vez creado el atributo, puedes añadir el contenido a tu personalizador. Este es el texto, precio o cantidad que aparecerá en tus anuncios.

Para definir el contenido de toda la cuenta, actualiza la columna “Valor de cuenta” y escribe  el texto que se mostrará en los anuncios que usen este personalizador.

Puedes personalizar aún más este contenido para diferentes campañas (y también puedes hacerlo de forma similar para distintos grupos de anuncios y de palabras clave específicas), añadiendo la columna atributos personalizados, desde la vista de campañas y eligiendo el atributo que quieras editar. 

4. Personalizar el texto del anuncio

Por último, ahora que el personalizador ya está preparado, puedes usarlo para personalizar tus anuncios adaptables de búsqueda. 

Para ello, escribe una llave de apertura como ésta “{“ en el lugar que quieras mostrar el personalizador. 

Selecciona Personalizador de anuncios en el menú desplegable y elige el atributo que quieras mostrar en esta parte del texto del anuncio. 

También, Google nos pedirá que pongamos un texto predeterminado para especificar el texto que se enseñará en el caso de que nada lo active. 

¿Cuándo usar personalizadores?

Si usas el personalizador correctamente, darás a los usuarios la impresión de que tiene lo que están buscando y los motivarás a comprar en tu negocio.

• Si administras una gran cantidad de inventario, los personalizadores pueden usar palabras clave de marca para mostrar datos específicos sobre los productos que buscan los usuarios. Por ejemplo: 

La segmentación por palabra clave se puede utilizar para personalizar la inserción de palabras clave. Una de las prácticas más interesantes con el objetivo de mostrar los títulos más afines al término de búsqueda. 

La segmentación a nivel de campaña y grupo de anuncios se puede usar para actualizar rápidamente los datos con una estructura específica (por ejemplo, si un grupo de anuncios está orientado por producto, puede usar el precio de cada producto).

• Si estás ejecutando una promoción, los personalizadores pueden mostrar productos con descuento de ofertas que cambian regularmente o que solo están disponibles por un tiempo limitado. 
• Si vendes tus productos en varias ciudades o regiones, los personalizadores pueden usar la ubicación física del usuario (o la ubicación de interés) para mostrar llamadas a la acción, disponibilidad de productos y precios para esa ubicación.

Mirando este ejemplo, podemos darnos cuenta de la gran utilidad y rendimiento que puede aportarnos los atributos personalizadores a nuestras campañas. Aquí,  podemos ver como para una búsqueda “ofertas en granada batidora ProWhip” se activa un anuncio donde dinámicamente varía el modelo, la oferta y la ubicación geográfica. Por lo que, cuando un usuario vea este anuncio, considerará que es exactamente lo que está buscando y la probabilidad de que tu empresa reciba el click será muy alta.  

Gran diferencia existiría si en lugar de aparecer en el título “Batidora ProWhip” apareciese “Batidoras de Cocina” y en las descripciones “Descuentos en batidora en nuestra tienda online”.

Ventajas:

• Mensajes adaptados con anuncios personalizados para la búsqueda que realiza el usuario. Estos anuncios mejorarán notablemente el CTR y por consiguiente, tus costes por conversión. 
• Escalabilidad, los personalizadores permiten que un único anuncio tenga infinitas variaciones y que se publique la variación más relevante para cada cliente potencial. 
• Dar mayor visibilidad a tus promociones por tipo de producto o servicio y no sólo a nivel general de la web. 
• Seguir teniendo control, sobre qué contenido del anuncio mostrar y aprovechar las señales de automatización de Google. 

¿Y tú?, ¿Ya has probado los atributos personalizadores de anuncios adaptables? Si tienes alguna duda sobre cómo empezar, en viva! te podemos echar una mano ponte en contacto con nosotros. ¡Estaremos más que encantados en ayudarte!

Sin duda, los asistentes digitales tan conocidos como Siri de Apple o Alexa de Amazon nos han enseñado que la tecnología de búsquedas por voz está cambiando drásticamente la forma en que los consumidores encuentran información online.

En lugar de perder horas desplazándose por las páginas de búsqueda de Google, la búsqueda por voz nos permite encontrar exactamente lo que buscamos simplemente diciendo la palabra.

Actualmente, es una tendencia que está experimentando un rápido crecimiento. El Wall Street Journal informa de que el 51% de los consumidores utilizan la búsqueda por voz en sus coches, y el 39% utiliza asistentes de voz en sus hogares. 

Estas estadísticas están aumentando a medida que los consumidores se familiarizan y se sienten cómodos con la tecnología de búsqueda por voz para sus actividades cotidianas.

En artículos anteriores hemos explicado la importancia de crear estrategias de publicidad efectivas para tu negocio. Hoy vamos a ir un paso más allá y te daremos algunos consejos para optimizar tus anuncios ante las búsquedas por voz.

¿Por qué es importante que los anunciantes optimicen sus anuncios ante búsquedas por voz?

No es ningún secreto que los asistentes digitales y la tecnología de búsqueda por voz nos facilitan la vida al permitir búsquedas online más cómodas.

Sólo tenemos que hacer una pregunta a nuestros dispositivos y obtendremos en segundos la respuesta. Cada vez interactuamos más con nuestros dispositivos de una forma más natural y un lenguaje más familiar.

Por ello, la búsqueda por voz se ha convertido en una función muy popular entre los usuarios que buscan en Google. El CEO de esta plataforma informa que el 20% de las consultas en su móvil son búsquedas por voz. 

A la hora de considerar el impacto de las búsquedas por voz en tus campañas de PPC, es importante reconocer que, aunque las consultas por voz suelen devolver resultados similares a los de las consultas escritas, existen algunas diferencias importantes:

• Las consultas de búsqueda por voz suelen ser más largas que las escritas. De hecho, la mayoría de las consultas de búsqueda por voz tienen más de cinco o seis palabras.

• Las consultas de búsqueda por voz y las escritas suelen utilizar las mismas palabras clave. Sin embargo, algunas palabras clave se ven con más frecuencia en las consultas de voz.

• Las primeras suelen tener forma de pregunta. Dado que estas consultas son más conversacionales, contienen más términos interrogativos como qué, dónde, cuándo y cómo.

• Dado que muchas búsquedas por voz se realizan desde un dispositivo móvil, estas tienen un gran valor cuando se trata de búsquedas locales. Por ejemplo, aquellas que contienen la frase «cerca de mí».

Todas estas variables pueden influir en tu estrategia de marketing en buscadores. Por ejemplo, en función de tu público objetivo. Cuanto más utilice tu target el móvil para compras de productos o servicios online, más importante optimizar tus campañas en este sentido.

5 consejos para optimizar los anuncios ante las búsquedas por voz

Ahora que ya sabes cómo puede afectar la búsqueda por voz de Google a tu estrategia en Google Ads u otros buscadores, tendrás que aprender a optimizar sus anuncios para las consultas de búsqueda por voz. 

La buena noticia es que si ya estabas siguiendo las best practices de PPC para optimizar tus campañas, es posible que ya hayas avanzado bastante.

1. Revisar los términos de búsqueda de tus campañas

Antes de empezar a optimizar tus campañas publicitarias para la búsqueda por voz, es importante que analicemos los términos de búsqueda que utilizan los usuarios para encontrar su marca.

Echeremos un vistazo al informe de términos de búsqueda para identificar qué consultas long tail activan nuestras campañas. Google no proporciona un informe separado para las consultas de búsqueda por voz. Sin embargo, hay formas para averiguar qué consultas pueden proceder de estas.

Una vez hayamos descargado el informe, filtraremos los datos para que aparezcan los términos de búsqueda que empiezan como por ejemplo por «ok google» o «alexa». Esto nos permitirá ver algunos de los términos exactos utilizados por los usuarios del motor de búsqueda cuando buscan marcas a través de la búsqueda por voz de Google.

Además de buscar la frase «ok google», buscaremos palabras clave long tail que tengan al menos cinco o seis palabras. Dado que los usuarios de la búsqueda por voz tienden a realizar consultas de búsqueda más conversacionales. Una vez hayamos detectado aquellos términos de búsqueda relevantes para nuestra campaña, podremos añadirlos como palabras claves.

2. Incluir las tres principales palabras de los términos long tail

Aunque la mayoría de los usuarios que hacen búsqueda por voz utilizan palabras clave long tail en sus consultas, es importante recordar que estas suelen tener un bajo volumen de tráfico.

Por ello, recomendamos añadir las tres principales palabras como keywords para impactar con nuestros anuncios en más consultas que podrían ser relevantes.

Para ello, podemos utilizar el Planificador de palabras clave que nos ofrece Google Ads. El Planificador de Palabras Clave se utiliza principalmente para generar nuevas ideas de keywords que pueden resultar interesantes y útiles para las campañas.

Esta herramienta permite obtener una estimación de los volúmenes de búsquedas y el coste por clic, de las diferentes palabras clave que se han introducido y de nuevas keywords relacionadas que nos ofrecen como idea.

Lectura relacionada: Descubre en este post cómo dominar Google Ads Planner

Si tu objetivo es llegar al máximo número de usuarios posibles que hacen consultas por voz, puede añadir esas keywords con menos volúmenes de búsqueda si son relevantes.

Estas palabras clave long tail basadas en preguntas son más específicas, lo que ayudará a aumentar la relevancia de tus campañas. Y aunque lleguemos a menos usuarios con estas keywords, es probable que estos sean más cualificados y tengan más probabilidad de convertir.

3. Añadir palabras clave negativas

Lo siguiente en la lista para optimizar tus campañas de PPC para la búsqueda por voz es echar un vistazo a la lista de términos de búsqueda y determinar si necesita añadir o eliminar palabras clave negativas. 

Es muy probable que encontremos algunos términos que no son los ideales para las campañas y añadir estas palabras claves negativas nos ayudará a que los anuncios solo se publiquen en aquellas búsquedas relevantes para nuestro negocio.

Además, si en el pasado habías añadido algunas palabras clave negativas como “ok google”, “alexa”, “cerca de mi” es posible que quieras eliminarlas para que no impidan que tus anuncios aparezcan para las búsquedas de voz relevantes.

4. Personalizar los copies de los anuncios

Independientemente del tipo de público objetivo al que nos dirijamos, es fundamental crear un texto de anuncio personalizado que sea relevante para la consulta de búsqueda. 

El contenido del anuncio debe proporcionar cierto contexto basado en los términos de búsqueda. También debemos atraer a los usuarios para que hagan clic en nuestro anuncio y den el siguiente paso hacia la conversión.

En lo que respecta a la búsqueda por voz de Google, debemos asegurarnos de que los títulos y descripciones del anuncio respondan claramente a la consulta e invite al usuario a hacer clic para obtener más información.

Naturalmente, cuanto más relevante y atractivo sea el texto de nuestro anuncio, más probable será que los usuarios hagan clic en él.

5. Incluir extensiones de anuncios

Utiliza todas las extensiones de anuncios relevantes para tus campañas. Estas darán más información sobre tu producto o servicio a los usuarios y además tu anuncio ocupará más espacio en el buscador, dándole más calidad y eficacia.

Para la búsqueda por voz algunas extensiones importantes serán la de llamada y la de ubicación. 

Como decíamos muchos usuarios hacen búsquedas cuando están en el coche, por lo que al añadir estas extensiones facilitaremos que los clientes potenciales puedan llamarnos directamente o encontrarnos en Google Maps en un solo clic.

Ahorrar tiempo a los usuarios es clave y si además tu negocio es local, habrá que empezar a pensar como tal.

6. Mejora tu ficha de perfil de empresa

Este es un punto que muchas empresas olvidan y dado que muchos usuarios de la búsqueda por voz buscan empresas locales, es importante tener la propiedad de tu Perfil de Empresa (anteriormente conocido como Google My Business) y tener actualizada y optimizada la información.

Esto ayuda a aumentar las posibilidades de aparecer en los resultados de la búsqueda por voz de Google correspondientes a tu ubicación y categoría de negocio.

Ayudará a tus campañas de Google Ads y beneficiará a tus resultados de búsqueda orgánica de la misma forma. Esta información permite a Google ofrecer un contenido más relevante para los usuarios del motor de búsqueda local.

En la misma línea, es muy importante que ganemos reseñas positivas para tener mayor volumen y mejor puntuación. Estas ayudan al usuario a guiarse sobre el funcionamiento del servicio o producto y la confiabilidad de la marca. Aunque no lo parezca, puede ser un factor decisivo. 

Para ello, una recomendación que damos a nuestros clientes en viva! es trabajar estas reseñas con acciones de email marketing que puedan ayudar a mejorar el posicionamiento de marca.

En resumen…

Los asistentes virtuales controlados por voz están haciendo que la búsqueda por voz sea más importante y están mejorando constantemente para hacer que la búsqueda sea más fácil y relevante para el usuario. 

Es crucial preparar las campañas de PPC para llegar mejor a estos usuarios y entender cómo nos están buscando. Evaluar los términos de búsqueda actuales y las palabras clave negativas es un gran primer paso para entender cómo optimizar las campañas para la búsqueda por voz. Ok, Google, ¡estoy listo para optimizar mis campañas de PPC!

¿Y tú?, ¿Ya estás preparado para optimizar tus campañas en buscadores? Si tienes alguna duda sobre cómo empezar, en viva! te podemos echar una mano ponte en contacto con nosotros. ¡Estaremos más que encantados en ayudarte!

El comportamiento de todos los usuarios y consumidores ha ido cambiando durante los últimos años. Debido a la pandemia los usuarios son mucho más visuales e interactivos con las marcas. Una de las formas para conseguir anuncios más potentes, creativos e interactivos es utilizando la plataforma de publicidad Criteo. Por ello, en este post vamos a contarte que es, los servicios que ofrece y que formatos de anuncios podremos tener.

¿Qué es Criteo?

Criteo es una plataforma de publicidad de display especializada en remarketing. Ofrece publicidad dinámica para aquellos consumidores que ya conocen nuestra marca (bien hayan comprado con anterioridad o no).

Es una herramienta o plataforma más de performance para retailers y marcas.

Desde sus inicios Criteo se especializó en publicidad de retargeting orientado a performance “puro”, pero desde 2019 amplió sus recursos para ofrecer también campañas orientadas al descubrimiento y consideración de la marca.

Para cada uno de estos objetivos de campaña ofrece diferentes formatos de anuncios. Estos anuncios serán anuncios de display personalizados para cada usuario o consumidor. Posteriormente, en este post te describiremos cada una de las opciones.

Uno de los puntos positivos de esta herramienta es que no precisa de una inversión mínima para activar las campañas, por lo que las pequeñas empresas y startups son bienvenidas.
En Criteo podrás limitar tu presupuesto o programar tus anuncios y campañas, tanto la fecha de inicio como la de fin (muy útil cuando hablamos de promociones concretas).

Es una plataforma que cuenta con más de 3500 webs (partners publishers) donde aparecerán nuestros anuncios.

Recursos tecnológicos de Criteo

Como ya hemos comentado, Criteo está orientado (en gran parte) a segmentación de remarketing. Para ello ha llevado a cabo el AI (Artificial Intelligence), con lo que consigue mostrar al usuario correcto el anuncio personalizado en el momento concreto, dependiendo de la fase en la que se encuentre este.

Es capaz de conectar datos provenientes de Apps, de webs y de tiendas físicas. Identifica a cada usuario, su comportamiento, y aunque en el futuro la compra la realice en la tienda física, se verá reflejado en Criteo.

En el caso del análisis en tiendas físicas será necesario vincular nuestro CRM con Criteo o también a través de geolocalización.

Analizando el comportamiento y cada paso del consumidor, Criteo conseguirá mostrar los anuncios dinámicos personalizados para cada consumidor. Optimizando para cada fase en la que se encuentre el usuario y su comportamiento.

Por ejemplo, estudiará dónde mostrar la imagen dentro del anuncio o en qué lugar de la web donde esté es mejor que aparezca nuestra marca, e incluso elegirá el mejor Call to Action para cada consumidor según su comportamiento.  

A través de la información que recopila mostrará en el anuncio los productos que el usuario ya haya visitado en tu web, que haya añadido al carrito o simplemente que haya entrado a la home.

Además, podrá mostrar productos complementarios a los usuarios que ya hayan comprado. Por ejemplo, imagina que un usuario ha comprado unas zapatillas para correr en tu web, posteriormente Criteo mostrará a este usuario un anuncio que contenga unos calcetines o unos pantalones de running.

Por lo que hemos visto hasta ahora sobre Criteo, podemos decir que no es una herramienta sustitutiva, si no complementaria a las que ya usamos. Esta plataforma trabaja con Facebook y Google (entre otros) para poder analizar los gustos, intenciones y comportamientos de los usuarios.

Tipos de anuncios según objetivos.

Como ya hemos explicado antes, Criteo desde hace 2 años ofrece más que campañas de remarkteting dinámico orientado a la conversión. Actualmente podemos encontrar campañas con objetivo de awareness, de consideración y conversión.

Con los objetivos y los distintos anuncios podríamos crear un full-funnel en Criteo, ya que da muchas posibilidades de segmentación, con anuncios creativos y atractivos sin necesidad de un gran esfuerzo creativo.  

A continuación, te mostramos los distintos anuncios para cada uno de los objetivos mencionados.

Awareness: tipos de anuncio

Con este objetivo de campaña lo que queremos es crear interés en la marca y Criteo ofrece una segmentación por gustos, intereses y/o lookalikes.

Estos son los formatos de anuncios que nos propone Criteo:

• Vídeo: subirás un vídeo propio destacando los mensajes que quieres transmitir de la marca. Como no te conocen podrás seguir el valor de tu marca y añadir imágenes y descripciones de productos, como también categorías o productos estrella.

En definitiva, son vídeos de branding. Se mostrarán tanto en móvil, pc como en Tablet, por lo que las relaciones del vídeo son las siguientes: horizontal 16:9, vertical 9:16 y cuadrado 1:1. La duración del vídeo no puede ser más de 30 segundos.

• Imagen: aportarás una de tus imágenes. Concreta tu mensaje en una sola creatividad, acompañándolo de tu producto top ventas. Serán imágenes de banner y también podrás aportarlo en forma de gif.

• Cubo: es un anuncio bastante dinámico. Si posicionas el ratón encima del anuncio, este muestra más opciones girando en forma de cubo, de la siguiente forma:

Formatos de anuncio para objetivo de consideración

Para este tipo de objetivo nos centraremos en mostrar nuestra marca, ofertas o promociones, junto con los productos que queremos potenciar.

Los productos que añadiremos (o se añadirán dinámicamente) vendrán de nuestro catálogo de productos.

• Showcase: en este tipo de anuncio vamos a proporcionar nuestro logo, una imagen en vertical, cuadrado y en horizontal. Con estos formatos de imagen Criteo se encargará de mostrar la correcta para cada anuncio con distintas dimensiones.

Además, se mostrarán los productos pertinentes para cada usuario, bien por intereses o porque ya los haya visitado antes en alguna o nuestra web.

• Slider: en este caso podremos mostrar comparaciones de producto o aspectos de la marca que quieres recalcar/comparar, ya que se podrán mostrar 2 de los imágenes o productos.

• 3.60: creatividad de vídeo muy interactivo. Permite mostrar el producto en 360º. Tendrás que aportar mínimo 6 imágenes, mostrando el producto desde distintos ángulos, para que el equipo de Criteo aporte el vídeo final.

• Story: se trata de una presentación de imágenes, enfocándote en mostrar el producto o transmitir un mensaje.

• App Install: podremos crear anuncios concretos en los que se muestren las distintas pantallas de nuestra App y especificando en el CTA “Instalar”.

• Montage: anuncio en el que van apareciendo los distintos elementos del anuncio por partes sobre la imagen.

• Editorial: formato en el que el mensaje es el mayor protagonista. Transmite el mensaje que más identifique a tu marca, promociones u ofertas.

• Search: uno de los formatos más curiosos. El propio anuncio de display ofrece una barrita de búsqueda. Podrás analizar las intenciones y el comportamiento de los usuarios.

• Collection: anuncio que permite mostrar tu producto de forma llamativa y desde distintos ángulos y colores.

Tipos de anuncios con objetivo de conversión

Se trata de los anuncios estrella de la plataforma de publicidad criteo. En este caso, distinto que en los anteriores, el protagonista es el producto y la marca es la que acompaña.
En este caso veremos productos más personalizado, promociones, ofertas, etc.

• Single: se muestra solo uno de los productos de tu catálogo dinámicamente. En este caso solo tendrás que proporcionar tu logo.

• Mozaic: una cuadrícula que mostrará los productos que según el comportamiento e intereses del usuario elige Criteo.

• Read: aparecen los productos sin imágenes. Solo títulos, descripciones y precio, junto al logo. Será perfecto para cuando quieres mostrar más de un mensaje en tus productos.

• Store: tienes el objetivo de que los usuarios visiten tu tienda física. Para ello, aportarás alguna imagen de producto o marca junto con la dirección de tu tienda y el horario.

• Native: muestra tus productos siguiendo la estética de la web en la que se está mostrando el anuncio.

• Social: en este caso Criteo ofrece la opción de que aparezcan tus anuncios en Instagram y Facebook.

Conclusión

Nos seguimos adaptando a la nueva realidad de compra de los usuarios.

Por ello, las herramientas de publicidad cada vez nos dan más opciones creativas sin necesidad de que suponga mucho trabajo para nosotros, pero a la vez que sean llamativas e interactivas.

Como hemos visto en este caso, Criteo ofrece muchas opciones y además bastante creativas y distintas. Sin contar que la mayoría de ellas son dinámicas.

¿Es Criteo una plataforma publicitaria que tienes en cuenta en tu estrategia digital? ¿Has probado la plataforma alguna vez?

¡Cuéntanos tu experiencia, te leemos!

Una de las opciones de segmentación que tenemos es a través de las categorías que construye automáticamente Google a partir del contenido de nuestra página web. Otra forma de crear objetivos dinámicos es segmentar por páginas web específicas o creando reglas específicas como puede ser “URLs que contengan”.

Sácale más partido a tus campañas DSA con los feeds de páginas

En este post nos vamos a centrar en como segmentar las campañas DSA con los feeds de páginas. Este tipo de segmentación consiste en subir a Google Ads una lista de URLs del sitio web, organizadas por etiquetas, que nos interesan para orientar nuestras campañas. Con esto, lo que conseguimos es tener un mayor control sobre las URLs que Google utilizará para crear anuncios, ya que solamente tendrá en cuenta las páginas que previamente hemos seleccionado en el feed.

Otras ventajas de utilizar los feeds de páginas en la DSA:

• Adiós a las exclusiones de URLs

Una tarea importante que los anunciantes tenemos que hacer al crear una campaña DSA es excluir las páginas de destino que no queremos que Google tenga en cuenta a la hora de mostrar un anuncio: por ejemplo, la URL de la página de contacto, las páginas que contienen información sobre las políticas de privacidad o las cookies, páginas del blog, etc. Utilizar los feeds de páginas, nos ahorra este trabajo, simplemente por el hecho de que estas URLs no se encuentran en el feed.

• Dejar de utilizar sólo las categorías proporcionadas por Google

Una de las opciones de segmentación que tenemos disponible, tal y como hemos visto anteriormente, es utilizar las categorías que Google recomienda por defecto una vez ha rastreado la web. Muchas veces pasa que estas categorías no son las más relevantes y tampoco son suficientes para una buena segmentación. Con las etiquetas personalizadas de los feeds de páginas (las veremos más adelante), podemos crear nuestras propias categorías, agrupando varias URLs con intenciones similares.

• Son fáciles y muy útiles

Además de ahorrarnos mucho tiempo y de ayudarnos a optimizar mejor los anuncios, los feeds de páginas DSA son muy fáciles de crear y se pueden modificar en cualquier momento en función de nuestras necesidades.

¿Cómo crear un feed de páginas para DSA?

En primer lugar, hay que decidir que páginas de la web queremos utilizar y como las vamos a agrupar a la hora de segmentar los grupos de anuncios. El siguiente paso es crear un documento Excel que contendrá dos columnas fundamentales: las URLs y las etiquetas personalizadas. Posteriormente, subiremos el documento a la cuenta de Google Ads.

Vamos a ir paso a paso.

Paso 1: Obtener el Sitemap

Dependiendo del tamaño del sitio web, examinar y conseguir todas las páginas que necesitamos para el feed puede ser un verdadero reto. Pero, no te preocupes. Existen 3 maneras fáciles de conseguir una lista con todas las URLs:

• Equipos internos: es muy probable que el equipo de desarrollo o el equipo de SEO tenga acceso a un sitemap. Por lo tanto, una opción es ponerte en contacto con ellos y pedirles que te compartan el mapa del sitio.
• Google Search Console: si tienes acceso a esta herramienta, revisa si en el apartado “Sitemaps” encuentras disponible el mapa de tu sitio web.
• Otras herramientas: si ninguna de las opciones anteriores te ha sido útil, genera el sitemap tú mismo. Hay varias herramientas disponibles como: XML Sitemaps o SEOptimer Sitemap Generator.

Paso 2: Examinar las páginas web

¡Bien! Ya has conseguido un listado con todas las URLs de tu sitio web. El siguiente paso es examinar y decidir que páginas vamos a utilizar en la campaña DSA, eliminando todas aquellas que no sirven.

Paso 3. Añadir las etiquetas personalizadas

Este paso es fundamental para tener un feed con un formato adecuado. Lo primero que hay que saber es que las etiquetas personalizadas son las que nos van a ayudar a segmentar los grupos de anuncios. Por eso, hay que tener muy clara la estructura que vamos a seguir en la campaña para que el etiquetado este acorde con la misma. Veamos un ejemplo de un eCommerce de ropa:

Con la ayuda de estas etiquetas, podemos crear varios grupos de anuncios segmentando por tipo de producto (pantalones, camisas, etc.) o por genero (ropa hombre, ropa mujer). Las distintas etiquetas tienen que ir separadas por “;”. 

¿Cómo configurar los feeds de páginas DSA?

Este proceso es muy fácil. Una vez tengamos el archivo Excel con toda la información que necesitamos, hay que subirlo a la cuenta de Google Ads de esta manera: accedemos al apartado “Herramientas y configuración”, sección “Configuración – Datos empresariales”. Después hacemos clic en “+” y seleccionamos “Feed de páginas” en el menú desplegable. A continuación, buscamos el archivo, lo cargamos y lo aplicamos. Tenemos la opción de subir el archivo como prueba para verificar que todo está correcto.

Pero esto no acaba aquí. Ya tenemos el feed subido a la cuenta de Google Ads, pero necesitamos vincularlo a la campaña DSA para poder utilizarlo. Para eso, hay que hacer clic en la campaña y dentro de la pestaña “Configuración”, buscar el apartado “Configuración de los anuncios dinámicos de búsqueda”. Luego hay que marcar la tercera opción y seleccionamos el feed que subimos con anterioridad a la cuenta.

Con esta configuración, podemos segmentar las campañas DSA utilizando tanto las categorías predeterminas por Google, como las etiquetas personalizadas del feed de páginas.

¿Cómo modificar el feed de páginas después de subirlo a la cuenta?

Tal y como comentamos anteriormente, una de las ventajas de los feeds de página, es que se pueden modificar en cualquier momento de una manera muy fácil. De hecho, hay dos maneras muy fáciles de editar el feed:

• Podemos editarlo directamente en la interfaz de Google Ads, haciendo clic en cada una de las líneas. Hay que tener en cuenta que de esta forma solo se pueden modificar las etiquetas personalizadas. Asimismo, podemos añadir o eliminar información del feed sin necesitar otro archivo. Para añadir, hay que hacer clic en “+” y añadir una nueva URL y una etiqueta personalizada y luego guardamos. Para eliminar, simplemente hay que marcar la casilla que está junto al elemento que queremos eliminar, luego hacer clic en “Editar” y seleccionar “Eliminar” y ¡Voilà!
• La segunda opción se recomienda cuando hay que hacer cambios en masa en el feed de páginas. Como, por ejemplo, editar varias líneas al mismo tiempo o añadir varias URLs y etiquetas personalizadas. En este caso, buscamos el archivo Excel con el feed de páginas, hacemos todas las modificaciones/mejoras necesarias y volvemos a subir el feed a la cuenta de Google Ads de la siguiente manera: entramos dentro de “Configuración – Datos empresariales” y seleccionamos el feed; luego hacemos clic en los 3 puntitos que aparecen en la parte derecha y seleccionamos “Subida”.

Veremos que hay dos tipos de subida:

• Actualizar: elegimos está opción si queremos añadir, definir o quitar valores del feed (recomendado si añadimos nuevas columnas al nuevo feed)
• Reemplazar: está opción sustituirá el antiguo feed por el nuevo feed (recomendado si las columnas son iguales que las del feed actual)

¿Cómo utilizar el feed de páginas para segmentar la DSA?

Una vez tengamos nuestro feed de páginas creado con la estructura adecuada, lo hemos subido a la cuenta de Google Ads y lo hemos vinculado a las campañas, el siguiente paso es crear “Objetivos de anuncios dinámicos” para segmentar los grupos de anuncios.

Es importante mencionar que los feeds de páginas no se utilizan solo para orientar los anuncios a las páginas que nosotros queremos, sino que también, se pueden utilizar para excluir algunas páginas que no nos interesan. Por eso, hay que tener en cuenta, que se pueden crear varios feeds y utilizarlos según nuestras necesidades y objetivos, y de esta manera, optimizar al máximo el rendimiento de las campañas DSA.

Resumen

En conclusión, los feeds de páginas nos ayudan a personalizar mejor las campañas DSA y a tener más control sobre las páginas y el contenido que se muestra en los anuncios. Aunque este tipo de estrategia requiere un poquito más de tiempo al principio, a largo plazo resultará ser la mejor opción. Si quieres leer más sobre las campañas DSA, te recomiendo este post.

Es bastante habitual que los anunciantes quieran comprobar si sus anuncios de búsqueda están apareciendo en la búsqueda de Google. Comienzan a realizar búsquedas relacionadas tanto con la empresa como con sus productos o servicios, para ver diferentes aspectos, como ejemplo, el aspecto de los anuncios, su posicionamiento, los competidores o para qué palabras clave se imprimen los anuncios.

Estas búsquedas por parte de los anunciantes consiguen que el rendimiento de los anuncios empeoren. Al hacer la búsqueda de prueba e imprimirse el anuncio, obviamente los anunciantes no hacen clic, pero no solamente pinchar en el anuncio conlleva un coste y afecta al rendimiento.

Al imprimirse el anuncio y no hacer clic, el CTR empeora, que a su vez puede conllevar un encarecimiento de los CPC y por tanto, una reducción en el número menor de clics que se pueden obtener para la misma inversión.

Pero esto tiene fácil solución. Si los anunciantes o los propios especialistas y gestores de cuentas de Google Ads quieren comprobar la publicación de los anuncios, existe una herramienta que lo hace.

¿Cómo buscarte en Google cuando te estás buscando?

En la plataforma de Google Ads hay una herramienta que se llama Vista previa y diagnóstico de anuncios mediante la que se puede buscar cualquier keyword y ver si tus anuncios se están imprimiendo o no.

Así se pueden ver exactamente los mismos resultados que se mostrarían en una búsqueda de Google, pero sin que el rendimiento de las campañas y anuncios se vean alterados por las impresiones de anuncio por cada búsqueda realizada.

Si estás buscando agencia de marketing digital: Descubre cómo hacerlo con este post

¿Cómo funciona la herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios?

En la herramienta Vista previa y diagnóstico de anuncios se puede realizar una búsqueda con los términos que se quiera revisar y te indica si el anuncio se está publicando o no.

La Herramienta Vista previa y diagnóstico de anuncios también sugiere términos de búsqueda a medida que se escriben las keywords que se pretenden buscar. Estas sugerencias proceden de palabras clave con impresiones de las campañas activas de la cuenta publicitaria.

Parámetros de búsqueda

Se pueden establecer diferentes parámetros de la configuración de la herramienta para que a la hora de realizar la búsqueda se generen y se obtengan resultados en base a ello. Las opciones que se puede configurar en la búsqueda son las siguientes:

Ubicación

Se puede configurar la ubicación (país o ciudad) de dónde se quiere que se realice la búsqueda.

Idioma

Al igual que ocurre con la ubicación geográfica, también se puede configurar el idioma con el que se quiere averiguar si los anuncios se están imprimiendo o no.

Dispositivo

También se puede establecer el tipo de dispositivo (mobile, desktop y tablet) en el que se quiere ver si se imprimen los anuncios y también para poder ver la previsualización oportuna, es decir, cómo quedaría el anuncio.

Audiencia

Se pueden realizar las búsquedas en base a diferentes audiencias que se pueden establecer en la herramienta. Para ver si los anuncios se imprimen para dichas audiencias.

Vista previa de los anuncios

La herramienta también muestra una vista previa de la página de resultados de búsqueda de Google e indica claramente si se están mostrando los anuncios o no.

Esta previsualización está disponible en formato mobile, desktop y tablet.

Diagnóstico

Además de la previsualización de anuncios, la herramienta ofrece un resultado del diagnóstico realizado, es decir, indica si los anuncios se están publicando o no.

Además, indica los motivos por los que los anuncios no se imprimen, o en el caso contrario, indica también las keywords y campañas que se han activado con la búsqueda realizada, mostrando las palabras clave coincidentes de la cuenta publicitaria en la consulta realizada. También detalla si alguna extensión de anuncios se ha mostrado o no. 

Comparte las búsquedas

Con la función de “Compartir”, se pueden compartir las búsquedas realizadas con otros usuarios para que puedan ver dicha búsqueda concreta y su diagnóstico, aunque cabe tener en cuenta que estos resultados pueden variar con el paso del tiempo. 

Además, con el botón “Compartir” también se puede guardar como marcador el enlace que se genera de la búsqueda realizada, para tener un acceso más rápido y directo. Esto es muy útil para revisar frecuentemente búsquedas de términos de importancia.

En Resumen…

Realizar búsquedas de los propios anuncios en la búsqueda de Google es un error habitual y que puede alterar y perjudicar el rendimiento de las campañas y anuncios de búsqueda. Por lo que para evitar esto, Google Ads tiene la herramienta Vista previa y diagnóstico de anuncios.

Así se puede ver una previsualización de los resultados de búsqueda y de los anuncios en cuestión. Y saber si se están imprimiendo o no en base a los términos de búsqueda utilizados, además de otros parámetros de la configuración, como el idioma, la ubicación, el dispositivo o la audiencia.