Nos gustaría centrarnos en analizar los cuatro principales formatos de anuncios en facebook ads. Ya que desde hace un tiempo que venimos comentando al hablar de estructuras de campañas en Facebook Ads de la importancia de seguir una estrategia de campañas Full-Funnel. Aprovechamos para profundizar en los diferentes tipos de anuncios disponibles en la herramienta y sus características principales.
Formatos de anuncio en Facebook Ads
Podría parecer que existen infinidad de formatos de anuncio en Facebook Ads, pero la realidad es que podemos aterrizarlos en 4 tipos diferentes:
- Imagen única
- Carrusel
- Video
- Colección y experiencia instantánea
A continuación comentaremos estos diferentes formatos de anuncio de facebook ads para entender una forma sencilla cómo y cuándo podremos utilizar cada uno de ellos.
¿Qué formato de anuncio funciona mejor?
Esta es una de las grandes preguntas que suelen surgir en el inicio de conversaciones con nuestros clientes. Y la respuesta, como en muchas otras ocasiones es “depende”.
¿Una vez utilizaste un anuncio de formato vídeo y no funcionó? No creo que por una única vez que un formato de anuncio no haya funcionado debemos dejarlo de lado. Puede deberse a otros factores como la calidad de la creatividad en dicho momento o la forma en la que se comunicaba el producto.
En cualquier caso, siempre recomendaremos para cada momento, promoción o lanzamiento de campaña salir con al menos un formato de anuncio de facebook ads de cada tipo. El algoritmo es lo suficientemente inteligente como para optimizar las campañas en base al anuncio con mejores resultados.
Anuncios de Imagen única
Podríamos decir que los anuncios de imagen única entran en el pódium del formato de anuncio en Facebook Ads más utilizado. El propio anuncio consiste en una imagen que junto con el texto principal, descripción y título debe ser capaz de captar la atención del usuario de tal forma que se consiga la venta, el lead o al menos la notoriedad de marca en la mente del usuario.
Como ya comentábamos anteriormente, los anuncios de imagen única es el formato de anuncio más utilizado en Facebook Ads. Como recomendación, siempre debemos utilizar imágenes en formato cuadrado donde el protagonista de la imagen sea el producto. Además, a poder ser, el producto debería estar en uso.
En la imagen que utilizamos a modo de ejemplo, las zapatillas están en uso, por la modelo. Pero aún así, las zapatillas son las protagonistas de la imagen (no la modelo en sí).
Para el planteamiento de la creatividad debemos de pensar cuál es nuestro USP o propuesta de valor. ¿Es el diseño de nuestros productos?, ¿la calidad de los materiales?, ¿o quizá la tecnología con la que está hecho nuestro producto? Es muy importante centrar la comunicación en anuncios de imagen única para destacar qué nos hace mejores respecto a la competencia.
Bonus track: Hemos destacado el formato cuadrado como importante para trabajar los anuncios de imágen única. Sin embargo, sumará puntos el tener los anuncios adaptados al formato vertical que se utiliza en emplazamientos como Stories de Facebook o Instagram.
Formatos de anuncio de video en Facebook Ads
Personalmente, el formato de anuncio de video tiene un gran potencial si sabemos trabajarlo a nivel de creatividad. Con una buena creatividad de video, seremos capaces de llamar la atención del usuario de una manera mucho más rápida y fácil que con un anuncio de imagen única.
De igual forma que para las imágenes únicas, el formato de este tipo de anuncio también deberá estar acoplado a la relación de aspecto 1:1 y con una duración máxima de 2 minutos. (Aunque tampoco creemos necesario enredar demasiado con la duración y recomendamos a nuestros clientes máximo 30 segundos).
Tips para los anuncios de video
- Si el video es locutado, añade subtítulos para que también se pueda leer sin necesidad de que el usuario active el sonido de su aplicación.
- Muestra la marca en los primeros segundos de video, si el usuario no lo ve hasta el final, por lo menos que se quede con el recuerdo de la marca
- Muestra de una forma creativa lo más destacable de tu producto.
- Intenta conectar con tu audiencia. Si tu producto está orientado a una población joven la forma de comunicarte no debería ser la misma que para un segmento de la población más adulto.
Anuncios de Carrusel o secuencia como formato de anuncio en Facebook Ads
Los anuncios de carrusel es que te permiten añadir con formato de tarjeta hasta 10 creatividades únicas, creando un carrusel o secuencia.
Cuando decimos 10 creatividades nos referimos a que el formato carrusel puede incluir tanto imágenes como videos, e incluso un híbrido con videos e imágenes.
Además, cada tarjeta de imagen o vídeo permite añadir un título propio y una URL propia. Es decir, podemos aprovechar este formato para lanzar al usuario a diferentes puntos de nuestra web con un mismo anuncio.
Un aspecto quizá más negativo de este tipo de anuncio sea el hecho que no se camufla entre el contenido orgánico tan bien como lo hace un video o un formato de anuncio en facebook ads de imágen única.
De igual forma que con las imágenes o los vídeos, la relación de aspecto de estos anuncios será 1:1, excepto para las ubicaciones de stories, donde siempre recomendamos añadir los tamaños adaptados al formato vertical.
Lo más interesante de este anuncio es que permite mostrar las tarjetas de dos formas:
- Mantiene el orden en el que has subido tus imágenes a la herramienta de Facebook. De esta forma, siempre aparecerán las tarjetas en el mismo orden.
- Optimiza y muestra las tarjetas con mejores resultados de interacción primero.
¿Mantener el orden u optimizar el rendimiento?
Personalmente, me gusta elegir en cada caso cómo configurar el carrousel. En las ocasiones que el propio carrusel, con el paso de las tarjetas cuenta una historia, optaríamos por mantener el orden original y que no se reordene. De esta forma no perdería sentido la historia que estemos contando.
En casos en los que son imágenes estáticas en las que no se cuenta ninguna historia, si que optaríamos por variar el orden de los carruseles en función del rendimiento de las tarjetas.
Anuncios de colección
Si eres un ecommerce, si o si tienes que utilizar este formato de anuncio en facebook ads. Es un tipo de formato que sólo está disponible para dispositivos móviles (no lo veremos nunca navegando desde un ordenador).
Como decíamos, este tipo de anuncios es muy útil en tiendas que venden productos de forma online ya que permite crear una especie de página de aterrizaje antes de llegar a la página web. Donde a modo catálogo el usuario ya podrá navegar por los productos de nuestro catálogo.
Además, a través de la propia configuración del catálogo en facebook también permite seleccionar conjuntos de productos que mostrar, por si queremos hacer filtros por categorías de producto o productos con promociones.
El formato de anuncio en facebook para este anuncio de colección será una imagen o video en relación de aspecto 1:1 que aparecerá como cabecera de la colección de productos.
Comunicación de tus anuncios
Ahora ya tenemos definidos los formatos de anuncios en facebook ads. Como ya avanzamos al principio de este post siempre recomendamos tener al menos un formato de anuncio de cada. De esta forma el algoritmo testará para cada tipo de audiencia qué anuncio tiene los mejores resultados.
Como TIP final, me gustaría recordar la importancia de los copies que utilizamos en nuestras campañas de Facebook Ads. Una buena creatividad, independientemente del formato de anuncio en Facebook Ads funcionará mejor acompañada de un buen copy. Por aquí os dejamos un post en el que se trata este tema.
Si todavía te quedan dudas sobre qué formatos de anuncio utilizar o la comunicación que deberías llevar a cabo en tus campañas de Facebook Ads. No dudes en ponerte en contacto con nosotros. Te ayudaremos a resolver cualquier duda que pueda surgir.
