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La evolución del customer journey hacia un modelo multi-channel hace que debamos adoptar nuevas estrategias de medición que nos permita priorizar el valor del cliente a largo plazo o Customer Lifetime Value.

Hace unos días, Google presentó una variedad de nuevas innovaciones para los anuncios, Analytics y Doubleclick en su evento anual de Google Marketing Next. Uno de los temas más importantes sobre los que se habló fue el «machine learning» y los modelos de atribución (Google Attribution), algo que está en boca de todos los profesionales de PPC y de los anunciantes.

Según Google, la tecnología de aprendizaje automático es fundamental para ayudar a los vendedores a analizar innumerables señales en tiempo real y llegar a los consumidores con anuncios más útiles en los momentos más adecuados.

La mayoría de las plataformas de PPC exportan los datos a Excel, por lo que los tipos de análisis que los mánager de cuentas pueden hacer con las tablas dinámicas son numerosos.

Con las tablas dinámicas, los especialistas de PPC pueden:

Para tener control sobre nuestras cuentas es importantísimo tener una herramienta que nos permita analizar rápidamente nuestras métricas. Para ello, tenemos Google Data Studio.