Si tienes una tienda online puedes aumentar la visibilidad de tus productos en Google, captar más clientes potenciales y en definitiva vender más de manera orgánica, gracias a las «fichas de productos gratuitas«.

Esta funcionalidad es complementaria a las campañas de Google Shopping y hará que se muestren los productos de tu e-commerce en las diferentes “Superficies de Google”. Traducción de la denominación original en inglés “Surfaces across Google”.

¿Qué son las fichas de producto gratuitas?

Las fichas de productos gratuitas o listados de fichas gratuitas (free product listings) son resultados orgánicos de productos enriquecidos de una tienda online que se muestran en las diferentes plataformas de Google.

Esta funcionalidad se lanzó para Estados Unidos en enero de 2020 cubriendo en principio búsquedas relacionadas con ropa, zapatos y accesorios de moda. Poco a poco se fue extendiendo a todo el mundo y ampliando a más tipologías de productos. Puedes encontrar las políticas de Google al respecto aquí.

Las fichas orgánicas de productos ofrecen mayores oportunidades de venta a los pequeños comerciantes, aumentando su visibilidad en las SERP y pudiendo hacer frente a los grandes e-commerce y marketplaces como Amazon. 

Supone un aumento de oportunidad para los e-commerce de aparecer en los resultados de búsqueda de Google de forma visual y gratuita.

Además, cabe destacar las siguientes ventajas:

• Promueven la conexión con los usuarios cuando buscan productos.
• Los resultados se muestran con datos enriquecidos, aumentando las posibilidades de que los usuarios hagan clic.
• Es una forma de diferenciarse de la competencia.
• Favorecen la llegada de tráfico orgánico a las fichas de productos de la web.

¿Dónde se muestran las fichas de producto gratuitas? 

Las fichas de producto gratuitas de Google se muestran en las diferentes superficies de Google: en los resultados de búsqueda del buscador principal, en Google Imágenes, en los resultados de búsqueda de la pestaña de Google Shopping, en Google Lens y en YouTube. 

A continuación, te damos más detalles de cada caso:

En los resultados de búsqueda de Google

Hay varios tipos de resultados de productos enriquecidos en la búsqueda de Google:

Resultados de texto con información de producto enriquecida

Al hacer una búsqueda en la sección principal del buscador de Google con intención de compra, junto a los resultados orgánicos de búsqueda de texto habituales, se muestran resultados más llamativos con información enriquecida que incluye una imagen, el precio, la disponibilidad y valoraciones sobre el producto.

Resultados de productos en imágenes

Además de los resultados de texto enriquecidos, en la búsqueda de Google se muestran resultados de productos en imágenes. Podemos identificarlos porque muestran el icono de etiqueta de producto que se marca en la captura con un círculo rojo. Este pack de resultados es un extracto de los resultados del buscador de imágenes.

Fichas de comerciantes

Las fichas de comerciantes suponen una nueva experiencia de navegación en la búsqueda de Google. Son packs de resultados de productos similares a los resultados de Google Shopping intercalados con el resto de resultados orgánicos de la SERP. Incluyen información ampliada de los productos. Pueden aparecer varios bloques conforme descendemos en los resultados. Las fichas de comerciantes orgánicas se muestran en la siguiente captura enmarcadas en rojo.

Este tipo de resultados se lanzaron como prueba en Estados Unidos durante la primavera de 2023 y en marzo de 2024 se extendieron de forma oficial a un gran número de países, entre ellos España. Poco a poco se van mostrando en las búsquedas transaccionales de todo tipo de productos, pero la introducción en la búsqueda en España está siendo paulatina.

Además en algunos países como EEUU, al realizar búsquedas de productos transaccionales, Google está mostrando una nueva sección en la parte izquierda del buscador con una serie de filtros para afinar la búsqueda. Estos filtros ya aparecían en la búsqueda de la pestaña de Shopping y es previsible que pronto se extiendan al resto del mundo. Los filtros se muestran bajo la etiqueta «Filter by» enmarcada en naranja.

En los resultados de búsqueda de Google Imágenes

Al igual que en el caso anterior, si hacemos una búsqueda en la pestaña de Google Imágenes con intención de compra, además de los resultados de anuncios de Google Shopping, veremos resultados de productos enriquecidos.

Si hacemos clic en una ficha de producto orgánica, se nos despliega a la derecha toda la información del producto y podemos acceder directamente a la ficha de producto en el e-commerce en cuestión pinchando en la imagen, en el título, o en el botón «Visitar».

En los resultados de búsqueda de la pestaña de Google Shopping

Una de las grandes ventajas de las fichas gratuitas es que aumentamos la visibilidad en Google Shopping sin tener que pagar por ello.

Al hacer una búsqueda de producto en el buscador de Shopping, aparecerán resultados orgánicos bajo los anuncios de Shopping.

Si además de tener activas campañas de Google Shopping, tenemos configuradas las fichas gratuitas en panel de Google Merchant o en el nuevo panel de Google Merchant Next, aumentamos las posibilidades de conseguir clics en esta sección.

En la siguiente captura de pantalla se muestra una búsqueda dentro de Google Shopping. Los productos en el cuadrado azul provienen de campañas de Google Shopping y los del cuadrado rojo de las fichas gratuitas.

En Google Lens

Si un usuario busca un producto desde su dispositivo móvil con la aplicación de Google Lens, obtendrá resultados de fichas gratuitas con la posibilidad de ir directamente al sitio web y realizar su compra.

En la siguiente animación podemos ver cómo escaneando con Google Lens un producto, obtenemos un listado de resultados de imágenes:

• En el primer caso accedemos a una imagen de producto sin la posibilidad de compra en el sitio de destino.
• En el segundo caso, accedemos a un e-commerce donde podemos realizar directamente la compra del producto que estamos buscando. Antes de acceder, podemos observar que tiene la etiqueta de producto con el precio. Al hacer clic, nos muestra el resultado enriquecido con el título, las valoraciones, el precio, la disponibilidad, la marca y una descripción.

En YouTube

Si estás viendo un video en YouTube, se puede mostrar una lista de productos en contexto debajo del video con la posibilidad de comprar el producto directamente en el sitio web.

Además, si haces la búsqueda de un producto concreto en YouTube, existe la posibilidad de encontrar resultados de productos entre los resultados de video habituales.

Configuración de las fichas gratuitas

Para que las fichas gratuitas se muestren en las plataformas de Google, tenemos que activar las fichas gratuitas en Google Merchant e incluir datos estructurados de producto en el sitio web.

Configuración de las fichas gratuitas en Google Merchant

Si no tienes una cuenta de Merchant porque no has activado campañas de Google Shopping, primero tendrás que crear una cuenta. 

En cambio, si ya tienes creada una cuenta de Google Merchant para las campañas de Shopping con un feed de datos activo, solo tienes que activar las fichas gratuitas en el menú de la izquierda de la plataforma. En “Gestionar programas” -> “Fichas de productos gratuitas”, completamos la información de la empresa, aceptamos la “Política de reseñas” e incluimos el “Enlace a la política de envíos” que debe estar visible en el sitio web.

Además, debemos asegurarnos de marcar “Fichas gratuitas” en “Destinos” de la configuración del feed:

Cabe destacar, que aunque no tengas campañas de Google Shopping activas, tenemos la posibilidad de aparecer en la pestaña de Shopping con las fichas de producto gratuitas. Solo tenemos que incluir un feed de datos y activar las fichas gratuitas en la configuración.

Este proceso nos dará la oportunidad de conseguir visibilidad con las fichas de producto gratuitas en la pestaña de búsqueda de Google Shopping.

Incluir datos estructurados en el sitio web

Si tenemos añadidos los datos estructurados de productos en la tienda online, automáticamente se mostrarán las fichas de producto gratuitas en todas las superficies de Google, excepto en la pestaña de Google Shopping.

Actualmente, tenemos disponible en Search Console dos apartados relacionados con los datos estructurados de productos en la sección «Compras»: Fragmentos de productos y Fichas de comerciantes.

Fragmentos de productos

Estos datos estructurados llamados «Fragmentos de productos» habilitan la posibilidad de mostrar las fichas de productos enriquecidas que comentamos al principio y que pueden incluir imagen, precio, disponibilidad y valoraciones sobre el producto. Este tipo de datos estructurados está disponible tanto para páginas web que muestran información del producto, como para sitios que venden productos o publican reseñas de productos o muestran información de otros sitios.

Es importante revisar en Search Console los elementos válidos y aquellos que muestran errores y/o advertencias para maximizar la visibilidad que nos ofrece este tipo de resultados.

Fichas de comerciantes

El apartado de «Fichas de comerciantes» se habilitó en las cuentas de Search Console de los administradores de tiendas online en septiembre de 2022. Estos datos estructurados ofrecen a las tiendas online la posibilidad de aumentar la visibilidad de sus productos sin tener una cuenta de Google Merchant Center.

Con estos nuevos requerimientos de datos estructurados la información que facilitamos a Google es más específica y se iguala a la que enviamos a través del feed de datos de Merchant Center. Ahora debemos incluir datos relacionados con el envío, la política de devolución, las tallas, la eficiencia energética de los productos… siguiendo el estándar de etiquetado para productos de scehma.org.

Analizar rendimiento de las fichas gratuitas de Google

Para analizar el rendimiento de los diferentes resultados de las fichas de gratuitas de Google, podemos consultar los datos en Search Console, en Merchant Center y en Google Analytics 4.

En Search Console

En el apartado de «Resultados de búsqueda» de Search Console, podemos medir el rendimiento específico de los «Fragmentos de productos» y de las «Fichas de Comerciantes».

Fragmentos de productos

Podemos consultar el rendimiento de los fragmentos de productos accendiendo al «Rendimiento» de los «Resultados de búsqueda» en Search Console y aplicando el filtro de «Aparición en búsquedas» —> «Fragmentos de productos».

Veremos las cuatro métricas básicas: Clics, Impresiones, CTR y Posición media (Search Console no nos proporciona datos de ventas).

Los datos gráficos y numéricos se ajustan al filtro seleccionado y podemos ver detalles de las consultas que se han realizado, de las páginas (URLs), de los países, de los dispositivos y de las fechas.

Fichas de comerciantes

Para consultar el rendimiento de los fichas de comerciantes en el mismo filtro de la captura anterior, seleccionamos «Fichas de comerciantes».

Al igual que en el caso anterior, podremos hacer seguimiento de las cuatro métricas básicas y ver los detalles de las consultas que han generado impresiones orgánicas para este tipo de resultados.

En Google Merchant Center

En la plataforma de Google Merchant Center, podemos consultar datos del rendimiento de las fichas gratuitas en la pestaña de Google Shopping accediendo a «Rendimiento» —> «Panel de control» —> «Vista general».

Una vez dentro de esta sección aplicamos el filtro «Tráfico» —> «Fichas gratuitas» y podemos ajustar el periodo que nos interese. La plataforma nos muestra el número de clics del periodo seleccionado y nos muestra la evolución en porcentaje con respecto al periodo anterior.

Además, en la gráfica inferior nos muestra información sobre las últimas tendencias de búsquedas de categorías de productos relacionadas con los productos que tenemos vinculados en el feed de datos.

En Google Analytics 4

En Google Analytics 4, los datos de rendimiento de las fichas gratuitas se muestran en el informe de «Adquisición de usuarios», filtrando la agrupación de canales «Organic Shopping» y revisando los datos sociados a la fuente «Google». Aquí podremos consultar datos más completos del rendimiento, incluyendo los ingresos generados.

Características a destacar de las fichas gratuitas

• Para aparecer en las búsquedas de productos, Google clasifica los sitios web teniendo en cuenta la optimización orgánica (SEO). Al igual que clasifica el resto de resultados orgánicos en las SERP.

• ​Google puede rastrear todos los productos más populares de una tienda online y tiene la posibilidad de dar prioridad en las SERP a aquellos que tengan más opiniones y comentarios.

• Cuando se muestran los resultados de una búsqueda se pueden mostrar a los usuarios los productos de aquellas tiendas online que tienen mejores precios.

• Se muestran resultados enriquecidos de productos que incluyen: la imagen, el precio, las valoraciones, la marca, la disponibilidad, los gastos y el tiempo de envío, la categoría a la que pertenecen, la posibilidad de filtrar por estilos o tamaños… de aquí la importancia de que el sitio web tenga una buena estructura orientada a SEO y mantengamos los datos estructurados y el feed de datos todo lo completo posible.

• Mejora la experiencia de usuario (UX) y potencia las ventas de productos.

• Además, próximamente estará disponible en España “Buy on Google” que dará la posibilidad de comprar productos de una tienda online sin salir del buscador. El resultado enriquecido mostrará un botón para añadir al carrito el producto y completar la compra.

Conclusiones

Las diferentes plataformas de Google están en continua evolución, mostrando cada vez más tipos de resultados enriquecidos. Y los sitios webs deben ir implementado mejoras continuamente para adaptarse al cambio y diferenciarse frente a la competencia que cada vez es mayor.

Si necesitas asesoramiento, en viva! estamos para ayudarte a potenciar las ventas de tu tienda online. ¡No dudes en contactar con nosotros!

El enlazado externo es uno de los factores de posicionamiento SEO más importantes. Ya que los enlaces externos que recibe una web son un indicativo de la relevancia global que tiene un site. 

Pero la clave no es tener la mayor cantidad posible de backlinks que apunten a un sitio, sino que estos enlaces estén situados en webs con autoridad y relacionados temáticamente con el sitio al que apuntan.

Por lo tanto, para llevar a cabo una buena estrategia de Link Building, es fundamental tener controlado el perfil de enlaces que dirigen al proyecto que estamos trabajando. Y en este punto es donde la herramienta Link Affinity nos aporta mucho valor, ya que nos permite realizar este proceso de manera muy ágil y automatizada.

¿Qué es Link Affinity?

Link Affinity es una herramienta ideada por el reconocido Consultor SEO, Sico de Andrés, para gestionar las relaciones públicas digitales y la estrategia de Link Building de cualquier sitio web.

La herramienta nos permite centralizar la gestión del enlazado externo de cualquier proyecto web y tiene diferentes tarifas en función del número de proyectos o campañas que necesitemos trabajar.

Con Link Affinity podemos tanto analizar, como monitorizar el perfil de enlaces de los proyectos que estemos trabajando. Así como gestionar la consecución de nuevos enlaces externos en sitios de calidad relacionados semánticamente con el sitio web que estamos trabajando para potenciar su notoriedad.

Pero Link Affinity no es una plataforma de venta de enlaces como otras muchas que hay en el mercado. Esta herramienta tiene un gran potencial, ya que nos permite buscar webs semánticamente afines a cualquier negocio en las que publicar contenidos relacionados y gestionar todo el proceso desde la propia herramienta.

Es la única herramienta del mercado que usa Inteligencia Artificial y Machine Learning para calcular la afinidad semántica existente entre los posibles medios de comunicación con los que podemos cerrar diferentes tipos de acuerdos para incluir contenido (prospects), y las campañas que estamos trabajando.

Para el cálculo de la afinidad (Affinity), Link Affinity rastrea hasta 10.000 URLs de cada web y extrae los meta títulos y meta descripciones. Con estos datos construye una “nube de afinidad” (Affinity Cloud), es decir, clasifica las palabras que contiene un sitio web generando un mapa de palabras y las clasifica según su relevancia en ese sitio.

Tanto para analizar el perfil de enlaces, como para conseguir nuevos enlaces para una web, es fundamental tener en cuenta el índice de spam. Y la herramienta cuenta con un potente filtro de spam para clasificar los sitios web en tres categorías de nivel de riesgo (Risk Level): alto índice de spam (High), índice de spam medio (Medium) y bajo índice de spam (Low). 

Cuando tengamos completado el análisis del perfil de enlaces debemos poner el foco en los enlaces con índice de spam alto para ver si nos interesa mantenerlos en el perfil de enlaces o hacerles un disavow. Y a la hora de barajar la posibilidad de cerrar acuerdos con un medio concreto, evitar los enlaces con índice de spam alto y valorar aquellos con un índice de spam medio o alto.

Además, analiza tres factores fundamentales del perfil de enlaces que tiene un sitio web concreto para indicarnos un índice de Naturalidad (Naturalness) que va de 0, el valor más bajo, a 100, el valor máximo: 

• Afinidad (Affinity): indica la relación semántica entre los sitios que apuntan a un proyecto y el propio proyecto.
• Autoridad (Authority): indica la autoridad que tienen los sitios que apuntan a un proyecto concreto.
• Seguridad (Safety): indica la seguridad que poseen las webs que apuntan a un proyecto concreto.

Los tres factores se clasifican de manera aislada en tres índices: Bajo (Low), Medio (Medium) y Alto (High).

El índice de Naturalidad es muy útil para saber en qué estado se encuentra el perfil de enlaces de un proyecto y nos sirve de alerta para indicarnos cuando desautorizar enlaces con alto índice de spam. Pero es importante resaltar que no debemos enviar por sistema todos los enlaces clasificados por la herramienta como Spammy links, ya que todos los perfiles de enlaces contienen spam y no sería natural no contar con ninguno en un perfil de enlaces concretos.

Es muy recomendable hacer el seguimiento del índice de Naturalidad y si notamos que el índice de Safety comienza a disminuir, podemos entrar al detalle para valorar cuáles enviamos a desautorizar. Cabe mencionar que Google tiene una gran base de datos de sitios considerados como spam que ni siquiera tiene en cuenta en los ránkings.

Ventajas del uso de Link Affinity

Entre las ventajas que nos aporta Link Affinity, podemos destacar las siguientes:

• Podemos centralizar la gestión de todos nuestros clientes en un mismo panel. Esto nos supone una optimización del tiempo que dedicamos a desarrollar la estrategia de enlazado externo y por lo tanto, un gran ahorro económico.
• El análisis del perfil de enlaces se realiza de manera automatizada, clasificando los enlaces según sus indicadores de spam y afinidad con el proyecto que estamos trabajando.
• Nos permite monitorizar todo el enlazado externo de un proyecto.
• Podemos automatizar el cálculo de la Naturalidad mensual o trimestralmente y ver la evolución de los proyectos. También podemos calcularla manualmente en momentos concretos.
• Una vez configurada la herramienta adaptándola al proyecto que nos interesa potenciar, el proceso de búsqueda de medios con los que cerrar acuerdos es muy automatizado. Los prospects irán pasando por diferentes fases, filtrando los más adecuados para la campaña en cuestión.
• Nos facilita la generación de reportes de enlaces seleccionado las variables que necesitemos: podemos filtrar por periodos concretos, afinar los detalles del reporte, así como centrarnos en fases concretas del proceso y afinar aún más dentro de cada una de ellas. Estos informes los podemos exportar y compartirlos con los clientes de manera personalizada.
• Se conecta con las APIs de las reconocidas herramientas SEO: Majestic, ahrefs, Sistrix y SEMrush. Estas conexiones nos proporcionan datos de tráfico orgánico y autoridad entre otras funciones. Aunque no es imprescindible conectarlas hacen que el potencial de la herramienta aumente.
• Cuenta con un equipo de soporte mediante chat que nos brinda una comunicación fluida y efectiva.
• Podemos dejar en manos del equipo de FuSEOn Link Affinity la gestión del cierre del acuerdo con los medios en los que nos interese publicar, con la opción FuSEOn Manage.
• Podemos llegar a acuerdos tratando directamente con los medios con la opción de Self Manage.
• Se conecta con la API de Email hunter para localizar direcciones de correo electrónico de los responsables de los posibles medios en los que nos interesa publicar contenido por si necesitamos contactar directamente con ellos para cerrar un acuerdo. Aumentando el número de contactos que ya rastrea la propia herramienta.
• Nos permite generar archivos disavow con los enlaces tóxicos para enviarlos a Google Search Console y controlarlos desde la propia herramienta.

¿Cómo usamos la herramienta en la agencia?

En VIVA! Conversión somos partners certificados y consideramos que Link Affinity es la mejor herramienta del mercado para la gestión de las estrategias de Link Building de nuestros clientes. Ha revolucionado la manera de trabajar la gestión del enlazado externo de cualquier web al centralizar toda la gestión en un mismo panel. Y nos supone un gran avance al optimizar el tiempo que dedicamos a analizar el perfil de enlaces y conseguir nuevos enlaces para los proyectos que trabajamos en el departamento de SEO.

Tenemos contratada una licencia que nos permite incluir todas las campañas de los clientes SEO que gestionamos y trabajarlas sin salir de la misma cuenta de Link Affinity.

Conclusión

Como síntesis, Link Affinity es una herramienta muy potente con la que agilizar el proceso de análisis del enlazado externo, y la búsqueda de nuevas oportunidades para conseguir enlaces de calidad, en webs afines semánticamente al proyecto SEO que queremos trabajar.

Próximamente publicaremos más vídeos y artículos sobre más aspectos de la herramienta: cómo configurarla, los diferentes modos de trabajar, cómo configurar la automatización, cómo afinar la afinidad… ¡síguenos y no te lo pierdas!

La página de resultados del buscador de Google ha ido evolucionando desde su creación en septiembre de 1998. Pasando de mostrar información compuesta de texto plano y enlaces a enriquecerla con resultados más llamativos con diferentes formatos. Uno de los primeros cambios en la manera de presentar los datos a los usuarios fue la integración de los «Featured Snippets«.

¿Qué son los “Featured Snippets”?

Los “Featured Snippets” o «Fragmentos destacados» son resultados de búsqueda con formato de texto plano, tabla, lista o video que responden a la intención del usuario en la propia SERP de Google. Ocupan más espacio que los resultados habituales, consiguiendo despuntar sobre el resto de resultados orgánicos.

En los resultados orgánicos de texto “comunes” se muestra primero la URL, el título de la página a continuación y debajo la meta descripción.

En cambio, en los fragmentos destacados se invierte el orden en el que se presenta la información con respecto a los resultados de búsqueda “habituales”. Dando más relevancia al contenido extraído de la propia web en relación a una consulta de búsqueda, que al título y al enlace de la misma. Se podría decir que la meta descripción se sustituye por información que puede ser presentada de varias formas diferentes que veremos a lo largo de este mismo artículo.

Los «Featured Snippets» o «Fragmentos destacados» ocupan la posición 0, ya que siempre aparecen por encima del resto de resultados orgánicos.

¿Qué tipos de “Featured Snippets se muestran en Google?

Actualmente, existen 4 tipos de fragmentos destacados:

1. Fragmentos destacados de texto

Los fragmentos destacados de texto dan respuesta a una búsqueda con una definición objetiva (sin mostrar ningún posicionamiento personal al respecto) y concisa (en torno a 40 y 60 palabras). Para conseguir el texto destacado se deben escribir definiciones de los conceptos que estamos tratando tal y como las encontraríamos en un diccionario.

2. Tablas destacadas

Los “Featured Snippets” con formato de tabla son extraídos por Google del contenido de la propia web con formato de tabla HTML: <table>, <tr>, <td> y los muestra en las SERP en para responder a una intención de búsqueda concreta.

A continuación se muestra una captura con la tabla de la que Google ha extraído la información para mostrarla en la SERP. La tabla está formateada como tabla HTML.

3. Fragmentos destacados con lista de elementos enumerados

Para que Google muestre los fragmentos destacados de listas de elementos enumeradas, debemos presentar la información de manera que pueda interpretarla adecuadamente. 

Facilitamos la interpretación por parte del motor de búsqueda si incluimos la información en el código de la web con listas en HTML: <ol>, <li>. El listado puede contener una serie de pasos enumerados (Paso 1, Paso 2, Paso 3…) o simplemente una serie de números (1, 2, 3…).

Pero la información en el sitio web no tiene que tener necesariamente formato de lista para que Google muestre una tabla destacada. Podría bastar con iniciar la enumeración incluyendo encabezados H3 o H4, precedidos de un encabezado que adelante el contenido que vamos a enumerar para que Google interprete la información y la muestre en forma de tabla como resultado destacado.

En este caso Google ha extraído la lista enumerada de la tabla de contenidos del artículo:

4. “Featured Snippets” con listas de elementos sin enumeración

Para determinadas búsquedas de respuesta simple, Google muestra como resultado destacado una lista de elementos que no necesita que sigan un orden. Para ello, extrae la información del código de la web y la presenta al usuario en la SERP. Cuando el listado tiene más elementos de los que caben en el snippet se muestra un enlace con ancla «Más elementos…» o similar que conduce al usuario al sitio web en el que podrá consultar el listado completo.

En el siguiente ejemplo el fragmento destacado lista una serie de marcas de relojes y se muestra a continuación del bloque de anuncios de Google Shopping:

5. Fragmentos destacados de video

Cuando Google detecta que la consulta de búsqueda de un usuario se puede responder con un video, lo mostrará como resultado destacado en la posición cero.

Por experiencia propia y por la información recabada en diferentes fuentes, casi el 100% de las veces Google destaca resultados de videos en YouTube. Pero ya comienza a mostrar videos de plataformas como Tik Tok en los resultados orgánicos y es de prever que si los videos de estas plataformas responden a la consulta de búsqueda comience a destacarlos con el tiempo.

¿A dónde dirige al usuario el enlace de un fragmento destacado?

Al hacer clic en el enlace de un fragmento destacado nos dirige al ancla, es decir, a la sección concreta de la URL en la que se muestra el contenido que vimos en el resultado. En algunas ocasiones el contenido aparece subrayado para que podamos identificarlo rápidamente.

¿Cómo aparecer en Google con un fragmento destacado?

Ya hemos comentado los 5 tipos de destacados que se muestran en el buscador, pero ¿qué hay que hacer para conseguirlos además de seguir los tips que se mencionan en cada uno de ellos?

Google hace referencia en las Search Quality Rating Guidelines a que para conseguir un fragmento destacado la consulta debe tener intención informacional del tipo “Know Simple” y la web debe incluir una respuesta a la consulta «que se puedan mostrar de forma correcta y completa, en 1 ó 2 frases o en una lista corta, en la pantalla de un teléfono móvil».

Además, la web debe tener buenos rankings generales para obtener un fragmento destacado. Si un sitio web no clasifica en TOP 10 de Google para ninguna consulta de búsqueda, hay pocas posibilidades de conseguir un “Featured Snippet”. En otras palabras, es necesario trabajar el SEO de manera global en la web para que Google nos destaque en los resultados. Ya que las páginas web que obtienen destacados, son resultados en los que Google confía y previamente los ha mostrado en posiciones TOP del buscador.

¿Cómo impacta en el SEO obtener un “Featured Snippet”?

Como mencionamos al principio, los resultados destacados responden a la intención del usuario en la propia página de resultados de Google. Por ello, es probable que los usuarios no lleguen a hacer clic para acceder al sitio web porque ya han encontrado la respuesta a su consulta.

En este caso, el hecho que alguna de las URLs de una web se muestren como destacadas para determinadas consultas, pueden disminuir su tráfico orgánico. Ya que estos resultados, antes de ser destacados, ya tenían una buena posición orgánica, con sus impresiones y sus clics. Se seguirán generando consultas para esa búsqueda, pero el número de clics hacia el resultado disminuirá.

Por otro lado, si los usuarios necesitan ampliar la información que se muestra en el destacado, y deciden hacer clic en el enlace del resultado destacado para ampliar la información, la tasa de clics y por lo tanto, el tráfico orgánico de la URL, se verá incrementado.

Cómo desactivar los “Featured Snippets”

Como hemos visto en el apartado anterior, los destacados tienen una doble vertiente. Pueden beneficiarnos haciendo que aumente el tráfico orgánico. O por el contrario, dar una respuesta tan útil al usuario que no necesita visitar el sitio web porque ya ha quedado satisfecho.

En el informe Sparktoro de junio de 2019 se reveló que «la mayoría de todas las búsquedas basadas en navegador en Google.com resultó en cero clics«.

Por lo tanto, si detectamos que los destacados están perjudicando al tráfico orgánico y no queremos que se sigan mostrando, podemos configurar las etiquetas que nos proporciona Google en el código de las URLs que nos interese para que no se sigan mostrando.

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El objetivo de este post es dar las claves sobre cómo redactar las meta etiquetas (title y description) de una web de manera efectiva. Y con ello aumentar las posibilidades de mejorar el CTR (Click Through Rate), es decir, el número de clics que recibe un resultado de búsqueda respecto al número de veces que se muestra en las SERP, de las siglas en inglés “Search Engine Results Page”.

De todas las meta etiquetas (meta tags) presentes en el código HTML de una web, la etiqueta título (meta title) y la etiqueta descripción (meta description) tienen especial relevancia para el usuario. Se podría decir que son el escaparate de una página web. Ya que el texto que incluyamos en ellas aparecerá en los resultados de búsqueda orgánicos e influyen en el usuario en el momento de la decisión de hacer clic en un resultado u otro.

¿Qué son las meta etiquetas?

Las meta etiquetas son fragmentos de código HTML que proporcionan información técnica relevante sobre una página web a los motores de búsqueda como Google. Por ello tienen mucha importancia para SEO. Es una forma de comunicar información mediante código a los buscadores.

Las etiquetas más importantes son:

• La etiqueta “title”: el título de la página.
• La etiqueta “description”: la descripción de la página.
• Las etiquetas “Hns”, definen la jerarquía de encabezados.
• La etiqueta “canonical”: se emplea para informar a Google en qué URL está el contenido original en los casos en los que tenemos páginas con contenido similar o idéntico.
• Las etiquetas “alt”: se usan para describir el contenido de las imágenes y que Google pueda interpretarlas.
• La etiqueta “robots”: indica a Google qué contenido debe indexar y cuál no, así como los enlaces que debe seguir o no rastreando.
• La etiqueta “Open Graph”: sirven para mostrar la información que se indique cuando se comparte el contenido de una web en las redes sociales.

En este artículo nos vamos a centrar en la dos primeras etiquetas del listado: “title” y “description”.

Cómo optimizara la etiqueta Meta title: puntos clave

La etiqueta “title” o título de la página proporciona tanto a Google, como a los usuarios, el tema principal sobre el que trata una URL concreta de una página web. El es texto azul del resultado de búsqueda en el que se hace clic.

Es uno de los factores de posicionamiento SEO más importantes y fáciles de optimizar. Por este motivo, los títulos tienen que describir de forma relevante el contenido de esa URL.

Como ya mencionamos, los títulos tienen un impacto directo en el CTR de un resultado de búsqueda. Para optimizarlos debemos tener en cuenta los siguientes puntos clave:

Limitación de caracteres

Disponemos de una longitud de caracteres limitada que ha ido variando con el tiempo. Revisando la información en diferentes fuentes encontramos variación en cuanto al número de caracteres máximo, que va entre los 60 y los 70 caracteres. Por nuestra experiencia más reciente, para que los títulos no se muestren cortados, no se deben superar los 60-65 caracteres. Esta variación en el número de caracteres que Google muestra se debe a que realmente se verán completos los títulos que no superen 540 píxeles de ancho. En los casos en los que se superen Google lo mostrará incompleto y añadirá puntos suspensivos.

Escribe meta títulos únicos para cada URL

Cada URL debe tener un meta título único, diferente del resto de URLs de un sitio web.

Incluye la palabra clave principal

Al escribir el título de la página debemos incluir la palabra clave principal por la que queremos posicionar esa URL concreta. Es recomendable incluir la keyword lo más a la izquierda posible. Con esto damos la señal a Google de la palabra o cadena de palabra que tiene más relevancia en esa URL y además los usuarios la identificarán rápidamente al hacer un barrido visual en la SERP.

Describe el contenido de la URL

El meta título debe describir de manera breve, concisa y comprensible de qué trata la página. Usa frases coherentes en vez de palabras encadenadas sin sentido, ya que Google podría decidir mostrar un título alternativo extraído del contenido de la web que no siempre dará buenos resultados.

Marca

Una práctica muy habitual es incluir la marca al final del titular. Es recomendable siempre que puedas incluir con el resto de caracteres la información más relevante de la página.

Cómo optimizar la etiqueta Meta description: puntos clave

La etiqueta “description” de una URL describe de manera breve su contenido. Aparecen bajo el título en los resultados de búsqueda en las SERP y deben informar a los usuarios de qué contenido verán en la página web al hacer clic.

La meta descripción no es un factor de clasificación SEO, pero tienen un impacto significativo en el CTR. Una URL que tiene una clasificación baja, puede subir posiciones con el tiempo debido al comportamiento de los usuarios. Si los usuarios hacen clic a menudo en un resultado con clasificación baja y la retención en el contenido es alta, Google lo clasificará en mejores posiciones. Por lo que las meta descripciones influyen en el posicionamiento de manera indirecta. 

Al igual que el meta título, debemos aprovechar la descripción para destacar y convencer al usuario de que tenemos algo que nos diferencia de la competencia. 

Para potenciar su rendimiento debemos tener en cuenta los siguientes puntos clave:

Limitación de caracteres

Disponemos de una longitud de caracteres limitada que Google ha ido variando con el tiempo. Actualmente se muestran entre 155 y 160 caracteres, con una anchura de 500 píxeles.

Redacta meta descripciones únicas para cada URL

Cada URL debe tener una meta descripción única y diferente al resto de las URLs de la web.

Incluye la palabra clave

Es muy recomendable incluir la palabra clave principal por la que quieres posicionar el contenido. Las keywords que coinciden con la consulta que ha hecho el usuario en Google aparecerán destacadas en negrita.

Sobre los puntos suspensivos

Crea meta descripciones completas, evitando usar puntos suspensivos, excepto en el caso de que quieras crear expectación al usuario e incitar al clic. Un buen ejemplo de un caso de este tipo es una empresa que ofrece servicios urgentes, como un cerrajero. En el que puedes crear expectación dejando el teléfono cortado al final de la meta descripción para conseguir atraer al usuario al sitio para poder ver el teléfono y hacer la la llamada.

Emplea la redacción persuasiva e incluye una llamada a la acción

Aprovecha el espacio para dar un buen motivo al usuario para que visite tu web. Cautiva al usuario con un buen copy y describe de forma precisa que tienes lo que está buscando. Capta su atención con preguntas e invítalo a hacer clic con una llamada a la acción

Debes ser honesto con la oferta

Crear falsas expectativas al redactar la descripción es contraproducente. El usuario se frustrará al no encontrar en el sitio lo que se prometía en la SERP, saliendo de la web y dando señales a Google de que el contenido no ha satisfecho la intención de búsqueda.

¿Cómo comprobar qué título y descripción se ha indexado en Google?

Para comprobar qué meta títulos y meta descripciones ha indexado Google de un sitio web, podemos recurrir al comando “site:url” en un tiempo variable desde su optimización, dependiendo de la frecuencia de rastreo del sitio.

Podemos hacer la comprobación para todos los títulos y meta descripciones escribiendo la URL principal, o para una URL más profunda, incluyendo la URL concreta en el buscador.

En el ejemplo vemos el comando «site:» para la web de Carrefour España. Además nos muestra un valor aproximado de cuántas URLs están indexadas en el buscador.

Herramienta para revisar la configuración de meta etiquetas

Tenemos infinidad de extensiones para la comprobación de las meta etiquetas que tiene configurada una web de manera ágil gratuita.

Te recomendamos usar la extensión «SEO META in 1 CLICK«, disponible para Google Chrome y Firefox. Te permite ver los textos que están configurados como meta título y meta descripción y su longitud de manera rápida. Además, te ofrece información del resto de meta etiquetas relevante para SEO: Canonical, etiqueta, Meta Robots, Idioma, Encabezados, etiquetas «alt»…

Algunos ejemplos de títulos y descripciones optimizados

La siguiente captura es un buen ejemplo de meta título y meta descripción optimizada para la consulta «zapatillas baratas». Muestra la palabra clave en el título, más el valor diferencial de que tienen envío gratuito. Además, se muestra la palabra clave en la descripción junto a una selección de marcas top, e inciden en que el envío es gratis sin condiciones.

El siguiente ejemplo corresponde a un resultado para la búsqueda «cerrajero urgente» realizada desde Sevilla. En este caso el usuario tiene una urgencia y con mucha probabilidad contacte con el negocio sin acceder a la web, ya que obtiene toda la información relevante que necesita: están en Sevilla, ofrecen servicio urgente las 24 horas y proporcionan directamente un teléfono móvil. En la descripción describen los dos servicios principales que se requieren en estos casos: apertura de puertas y cambio de cerradura y prometen precios económicos.