Si ya estás considerando o planeando migrar tu tienda online, sabrás que este tipo de transición requiere una planificación detallada, sobre todo en lo que respecta al SEO. Un descuido en la migración puede costarte posiciones valiosas en los resultados de búsqueda y una disminución del tráfico orgánico. Desde la estructura de URLs hasta la gestión de redirecciones, hay una serie de factores a tener en cuenta.
En esta guía exploraremos las particularidades y ventajas de realizar esta transición a Shopify, además de consejos prácticos para asegurar un proceso lo más fluido y exitoso posible.
Particularidades de las URLs en Shopify
Una de las primeras cuestiones a considerar en una migración a Shopify es la estructura de URLs. A diferencia de otros CMS, Shopify tiene un esquema fijo que no es modificable. Esto implica que:
- Las páginas cuelgan del directorio «/pages/».
- Las categorías (o colecciones) cuelgan de «/collections/».
- Los productos individuales se encuentran en el directorio «/products/».
- El contenido del blog reside en la ruta «/blogs/».
Esto significa que cualquier migración requiere redirigir las URLs existentes a esta nueva estructura. Es importante planificar cuidadosamente estas redirecciones para minimizar la pérdida de posicionamiento SEO durante la transición.
Cambios visuales y de sintaxis
El paso a Shopify no solo implica cambios visuales, sino también una alteración significativa en la sintaxis de las URLs. Esto puede impactar la visibilidad en motores de búsqueda, ya que Google necesita tiempo para indexar y valorar nuevamente las páginas en su nueva estructura.
Es crucial mantener una estructura clara y lógica en las redirecciones, siempre apuntando hacia la versión canonicalizada de las URLs. De no hacerlo, se podría crear confusión para los motores de búsqueda y afectar negativamente la autoridad del sitio.
Retos en la internacionalización
Si tu e-commerce opera en múltiples mercados, es vital considerar las implicaciones de Shopify Markets, la herramienta nativa para gestionar diferentes regiones e idiomas. Shopify genera automáticamente URLs para cada combinación de idioma y país, lo que puede multiplicar la cantidad de URLs de manera innecesaria.
Por ejemplo, al habilitar tres mercados como España, Francia e Italia, podrías terminar con versiones duplicadas para:
- Francés en Francia.
- Español en Francia.
- Italiano en Italia.
- Español en Italia.
Esto no solo genera un exceso de URLs, sino que también aumenta el riesgo de contenido duplicado y dificultades de rastreo. Es importante revisar y optimizar el uso de hreflang y evitar URLs redundantes.
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Manejo de las canónicas en fichas de producto
En Shopify, cada producto puede generar múltiples URLs:
- La principal, que cuelga de «/products/».
- Las secundarias, que dependen de cada colección a la que esté asociado el producto.
Aunque Shopify canonicaliza automáticamente las secundarias hacia la principal, estas siguen existiendo, lo que puede confundir a los motores de búsqueda si no se manejan correctamente. Es fundamental:
- Enlazar internamente solo la versión canonicalizada del producto.
- Configurar el mapa de redirecciones apuntando a las URLs canonicales.
Limitaciones en la gestión de redirecciones
Shopify no permite el acceso al servidor ni al archivo .htaccess, lo que imposibilita implementar redirecciones en masa mediante reglas. En su lugar, las redirecciones se deben gestionar a través de un archivo CSV cargado en la plataforma, especificando manualmente cada URL de origen y su destino.
Aunque este sistema funciona, puede aumentar significativamente la carga operativa durante la migración. Planificar con antelación y coordinar con los equipos de trabajo es crucial para evitar errores.
Sitemaps y su automatización
Shopify genera automáticamente un índice de sitemaps dividido por tipo de contenido (productos, colecciones, páginas y blogs). Aunque este sistema es apropiado, no permite modificar manualmente qué URLs se incluyen. Sin embargo, existen aplicaciones como SEO Manager o Tiny SEO que permiten gestionar estas exclusiones.
Por ejemplo, durante la creación de una nueva colección, mediante estas aplicaciones se puede marcar como «noindex» hasta que esté lista para ser publicada, evitando que contenido incompleto sea rastreado.
Ventajas de Shopify
A pesar de las dificultades, Shopify ofrece ventajas muy importantes. No solo se adapta bien a las necesidades de los negocios digitales modernos, sino que también proporciona herramientas automáticas y eficientes que minimizan los esfuerzos manuales, permitiendo que tu tienda esté lista para competir en un mercado altamente competitivo. Estas son las principales ventajas de la plataforma:
- Estructura estática y ordenada: La jerarquía fija de URLs facilita el análisis del rendimiento por tipología de página, permitiendo estrategias más efectivas.
- Certificado SSL automático: Todas las URLs vienen protegidas por defecto, garantizando un entorno seguro para usuarios y motores de búsqueda.
- Sitemaps automáticos: Aunque no son personalizables, proporcionan una solución inmediata para asegurar que las páginas principales estén indexadas.
Consejos prácticos para una migración exitosa
Con un enfoque adecuado, puedes asegurar que la transición sea fluida y sin pérdidas de posicionamiento SEO. Aquí van unos consejos:
- Paciencia y planificación: Una migración bien organizada requiere tiempo y una coordinación precisa entre los equipos de desarrollo, diseño, SEO y analítica.
- Monitoreo previo y posterior: Evalúa el rendimiento del sitio antes de la migración y compáralo con los resultados después del lanzamiento. Esto permite detectar y corregir problemas rápidamente.
- Mapeo de redirecciones: Diseña un plan detallado de redirecciones apuntando siempre a las URLs canonicalizadas.
- Revisión del contenido internacional: Optimiza la configuración de hreflang y limita las URLs innecesarias generadas por Shopify Markets.
- Pruebas en el entorno de pruebas: Antes del lanzamiento, realiza pruebas exhaustivas para identificar problemas en la indexación, enlazado interno y redirecciones.
Conclusión
Migrar un e-commerce a Shopify es un proceso complejo que puede generar grandes beneficios si se realiza adecuadamente. La clave está en planificar cada paso, coordinar equipos y estar preparado para adaptarse a las particularidades de la plataforma. Con una estrategia bien ejecutada, es posible minimizar los riesgos y maximizar los resultados. Si necesitas ayuda con tu migración, desde nuestra Agencia SEO Shopify podemos ayudarte.
