Durante años, el linkbuilding ha sido uno de los pilares del posicionamiento orgánico. Sin embargo, su papel dentro del SEO ha cambiado radicalmente. Lo que antes era una cuestión de acumular enlaces con buen Domain Rating, hoy es una estrategia mucho más sofisticada, donde lo que realmente importa es la relevancia temática, la calidad del contenido y el contexto en el que se enlaza.
En este artículo, analizamos cómo ha evolucionado el linkbuilding, qué factores son decisivos hoy para Google y cómo construir una estrategia off-page sólida y alineada con las mejores prácticas actuales.
¿Sigue siendo importante el Domain Rating?
El Domain Rating (DR) de Ahrefs o el Domain Authority (DA) de Moz fueron durante años las métricas estrella para evaluar la calidad de un dominio. Surgieron como alternativa al PageRank, la métrica oficial de Google que dejó de ser pública.
Sin embargo, estas métricas tienen limitaciones importantes: pueden manipularse fácilmente y no reflejan necesariamente el valor real del dominio de un proyecto. De hecho, se han dado casos en los que dominios con DR muy alto han sido revendidos y reutilizados con fines comerciales, perdiendo toda coherencia temática de su propósito original.
Un ejemplo ilustrativo es el de un dominio creado originalmente para promocionar una película, que obtuvo mucha autoridad en poco tiempo y luego fue transformado en un medio digital para vender enlaces baratos. A pesar de mantener un DR elevado, los enlaces que se colocaban allí tenían poco o ningún valor.
Por tanto, basar la estrategia únicamente en métricas de autoridad es un error. Hoy, Google valora mucho más otros aspectos, como la afinidad temática y la naturalidad del enlace.
La afinidad temática como factor clave
Uno de los principales cambios en el SEO off-page es la creciente importancia de la coherencia semántica entre el dominio que enlaza y el proyecto que recibe el enlace. Google es cada vez más eficaz interpretando el contexto y premiando aquellos enlaces que tienen sentido desde el punto de vista del contenido y la intención de búsqueda.
En otras palabras, es más valioso un enlace desde un sitio pequeño pero temáticamente afín, que uno desde un gran medio que no tiene ninguna relación con la temática de tu negocio.
Incluso dentro de los grandes medios, es preferible que los enlaces se sitúen en secciones relevantes (como «salud», «educación», «tecnología»…) en lugar de las genéricas como «marketing» o «promociones», creadas exclusivamente para colaboraciones comerciales.
Cómo encontrar sitios con afinidad real
Para identificar dominios temáticamente afines, Link Affinity permite buscar sitios en toda la red en función de su grado de relación semántica con tu contenido. A diferencia de los marketplaces de enlaces con listados cerrados, esta plataforma analiza de forma dinámica la web para ofrecer oportunidades personalizadas y más auténticas.
Link Affinity asigna un nivel de afinidad semántica (baja, media o alta) y muestran una nube de conceptos para cada dominio. Esto permite tomar decisiones estratégicas más acertadas a la hora de definir dónde colocar los enlaces.
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¿Qué pasa si no existe un sitio exactamente igual a tu temática?
En nichos muy concretos (por ejemplo, un e-commerce de bañeras), puede ser difícil encontrar webs 100 % específicas. En ese caso, se puede trabajar en escalas temáticas:
- Nivel 1: webs sobre bañeras.
- Nivel 2: webs sobre baños en general.
- Nivel 3: webs sobre decoración, bricolaje o hogar.
Este enfoque permite adaptar la estrategia sin perder relevancia, ampliando el abanico de posibilidades de forma natural.
Potenciar la afinidad desde el contenido interno
No basta con buscar enlaces desde fuera. También es importante trabajar bien la estructura de contenidos interna para reforzar la temática de tu web. Al desarrollar artículos y secciones específicas en tu blog o e-commerce, no solo mejoras tu posicionamiento, sino que aumentas la probabilidad de que los sitios externos tengan una mayor afinidad contigo.
De hecho, lo más recomendable es detectar temáticas relacionadas con tu negocio que no estás cubriendo, para así poder acceder a más posibilidades de medios externos que aporten valor a tu estrategia. Este enfoque conecta directamente el SEO on-page con el off-page, dando lugar a una base mucho más sólida y coherente.
Menciones de marca sin enlace: ¿aportan valor?
Un aspecto que ha ganado peso en los últimos años es el de las menciones de marca no enlazadas. Aunque tradicionalmente se buscaba convertir esas menciones en enlaces, hoy se reconoce que tienen valor por sí mismas.
Google es capaz de identificar cuándo una marca es citada en distintos contextos, incluso si no hay enlace. Si la marca tiene un nombre reconocible y ha trabajado su identidad, estas menciones contribuyen a construir autoridad.
Este fenómeno se enmarca en una visión más amplia del SEO off-page, donde no todo gira en torno a los enlaces. También cuentan:
- Las reseñas positivas.
- Las apariciones en medios relevantes.
- La presencia en foros y redes sociales.
- La consistencia del nombre de marca en internet.
SEO Off-Page ≠ Link Building
Hoy en día es fundamental entender que el SEO off-page no se limita al linkbuilding. Este último es solo una parte dentro de una estrategia más amplia, que incluye branding, reputación, relaciones públicas y contenidos externos.
El SEO off-page se basa en replicar lo que pasaría si una marca fuera realmente influyente:
- Tendría reseñas.
- Sería mencionada por otros sitios.
- Aparecería en medios sin necesidad de pagar.
- Sería citada como referencia en su sector.
Esa naturalidad es la que Google trata de detectar, y es hacia donde deben orientarse las estrategias de posicionamiento actuales.
El papel del PR Marketing en el SEO actual
El PR Marketing (relaciones públicas orientadas a medios) se ha convertido en una pieza clave dentro del SEO off-page. Su valor no está solo en generar enlaces, sino en construir una presencia de marca sólida en medios temáticamente relevantes.
Existen dos formas habituales de aplicar esta estrategia:
- Contenido elaborado por la propia marca, que se publica en medios de comunicación o blogs especializados.
- Contenido creado por periodistas o colaboradores externos, que incluyen menciones o enlaces hacia la marca como parte de su narrativa.
Además de la autoridad, el PR Marketing contribuye a mejorar:
- La visibilidad.
- La reputación.
- El tráfico directo.
- El volumen de búsquedas de marca.
Y, por supuesto, favorece que Google interprete que se trata de una marca relevante en su sector.
Una estrategia basada en visión, no en ficción
Construir autoridad online hoy es una cuestión de visión. Ya no se trata de “engañar al algoritmo” con enlaces artificiales, sino de proyectar en el entorno digital cómo sería la presencia de tu marca si fuera realmente influyente.
Esto requiere:
- Buen producto o servicio.
- Comunicación alineada con los valores de la empresa.
- Estrategias de contenidos coherentes.
- Y una ejecución cuidada y profesional.
La autoridad ya no se fuerza: se construye con cada decisión, cada colaboración y cada contenido que publicas.
Conclusión: el nuevo linkbuilding se basa en coherencia, calidad y visión estratégica
El linkbuilding sigue siendo una herramienta potente dentro del SEO, pero su efectividad depende de cómo se utilice. Actualmente, lo que marca la diferencia es:
- Priorizar la afinidad temática sobre la autoridad artificial.
- Escoger medios y blogs que aporten valor real, no solo métricas.
- Integrar el link building en una estrategia de SEO off-page global, donde también entran las menciones de marca, el branding y el PR marketing.
- Trabajar el contenido interno para reforzar la afinidad y coherencia de toda la estrategia.
En definitiva, se trata de hacer las cosas bien, tanto desde el punto de vista técnico como de marca. Porque cuando tu proyecto transmite confianza, valor y coherencia, los enlaces llegan, los medios te mencionan y Google te recompensa.
Y en Viva! Conversion sabemos cómo hacerlo. El linkbuilding sigue siendo una de las estrategias más potentes para mejorar la autoridad y el posicionamiento de tu web, siempre que se trabaje de forma planificada y alineada con tus objetivos de negocio. Si necesitas ayuda para diseñar una estrategia de enlaces personalizada y efectiva, contacta con nosotros y te ayudaremos a potenciar la visibilidad online de tu proyecto.
