Desde su entrada en el panorama de las RRSS en 2018, TikTok ha crecido de forma exponencial. En este momento, ya tiene más de 1.200 Millones de usuarios activos al mes y, según datos de Sensor Tower, TikTok ya acumularía más de 3.000 Millones de descargas en todo el mundo. Esto convierte a TikTok en la única app (no perteneciente a Meta) en llegar al hito de las 3.000 Millones de descargas.


Además, es importante que entiendas que en TikTok los usuarios consumen contenido visual y entretenido. Es una experiencia más similar a ver la tele que a interactuar con el resto de usuarios, como podría ser en otras redes sociales como Instagram. Por tanto, no es comparable, no es igual y debemos adaptar el contenido a la actitud del usuario en TikTok.

TikTok es una plataforma de videos cortos para móvil que permite a los creadores de contenido alcanzar largas comunidades. Con TikTok Ads Manager, las marcas pueden mostrarse a la audiencia global de TikTok. En este artículo os compartimos las 5 claves a tener en cuenta para anunciarse en TikTok Ads. 5 claves que hemos detectado y probado tras meses utilizando la plataforma, que harán que el rendimiento de tus campañas te sorprenda.

¿Por qué anunciarse en TikTok en 2024?

La mayor parte de la audiencia de TikTok pertenece a la Generación Z. Sin embargo, cada vez más usuarios adultos han empezado a unirse a la plataforma de moda desde 2020. Según Statista, la cuota de usuarios de entre 24 y 34 años sería del 31%, mientras que los usuarios de entre 35 y 44 años ya rondaría el 13,1%. Con tal rango de edades representado en la plataforma, hay muchas posibilidades de que tu audiencia se encuentre en ella.

Dato importante: En España, el 76% de los usuarios de TikTok tiene más de 24 años, ¿interesante, verdad?

El contenido de TikTok consiste en videos cortos de entre 15 y 60 segundos. Este formato implica que el inventario publicitario es más valioso que en otras plataformas, ya que no hay tantas posibilidades de que nuestros anuncios se pierdan en un mar de anuncios de competidores.

Podemos pensar que TikTok no es para todos los anunciantes pero, teniendo en cuenta la penetración de mercado de la red social, no debe descartarse como opción a la primera de cambio. Simplemente, debemos pensar cómo podemos encajar nuestro mensaje al formato TikTok.

Si estás planteándote invertir en TikTok Ads o ya has empezado y no ha funcionado como esperabas, revisa las siguientes claves:

Las 5 Claves para anunciarse en TikTok en 2024

1. Comprende tu público objetivo.

Como hemos comentado antes, saber si tu público objetivo está en la plataforma es vital. Una vez sepamos que hay posibilidades de que sea así, debemos asegurarnos de entender a nuestro público objetivo, sus intereses, comportamientos y hábitos de navegación. Esto nos ayudará a crear contenido y campañas publicitarias que realmente conecten con ellos.

¿Sabías que los usuarios vienen a TikTok con el modo «curiosidad» activado en su nivel más alto? Están desenado descubrir nuevos intereses, nuevas necesidades. Están más predispuestos a consumir que en otras redes sociales. ¡Aprovéchalo en tus mensajes!

2. Utiliza contenido UGC.

Algo que ya es una verdad universal es que los videos con mejor engagement no son grandes producciones cinematográficas con efectos especiales, son simplemente videos con una apariencia orgánica, casera, si se quiere, y que puedan pasar desapercibidos como anuncios.

Si, volvemos a hablar del UGC o user generated content. Va ganando posiciones en otras redes sociales pero en TikTok el contenido orgánico es el rey.

El video orgánico o UGC es la base de TikTok, es lo que el usuario espera al entrar a la plataforma, por lo que es importante utilizarlo en nuestras campañas publicitarias.

Asegúrate de utilizar un formato de video atractivo y de alta calidad que llame la atención de tu público objetivo. Pero no caigas en el error de añadir anuncios como simples pases de diapositivas o superproducciones con planos de película. Una de las ventajas de TikTok es que puedes grabar un anuncio que consiga un alto rendimiento, solamente con tu móvil y algo de creatividad, lo cual enlaza con la siguiente clave…

3. Sé creativo.

TikTok es conocida por su contenido divertido y creativo. Por esto, es importante que tus campañas sean creativas y llamen la atención. Utiliza música, efectos y otros elementos creativos para hacer que tus anuncios destaquen.

¿Sabes qué son los trends? Si pertences a la GenZ seguro que son parte de tu ADN, pero para el resto: los trends son tipos de vídeo que se ponen de moda (de ahí lo de trend) y que los usuarios de TikTok replican hasta la saciedad, o hasta que pasa la moda y llega la siguiente. Los creadores de contenido son rápidos y por tanto las tendencias efímeras.

De ahí que sea clave cogerlas al vuelo e iterar rápido. No podemos tener el vídeo con el trend de hace dos meses en marcha en una campaña porque pecaremos de anticuados y no queremos eso, ¿verdad?

Si no te consideras una persona creativa o no sabes por dónde empezar, de nuevo, inspírate en el contenido de los creadores a los que sigue tu público objetivo. Analiza a fondo su contenido. Encontrarás un punto de partida para empezar a crear tus anuncios.

Puntos clave a considerar en tus anuncios de TikTok:

• Música: es un elemento clave que puede conseguir que tu contenido sea más atractivo y memorable. Asegúrate de que la música que utilizas es relevante para tu público objetivo.
• Efectos: utiliza efectos como lentes, efectos de transición para hacer tu contenido más atractivo y que parezca orgánico.
• Utiliza la interacción: involucra a tu público en tus anuncios. Puedes pedirles que dejen un comentario, que realicen una acción específica, encuestas, etc. Que aumenten la interacción con tu anuncio.
• Utiliza el humor: si tiene sentido en tu caso y para tu público objetivo, el humor es una gran forma de conectar con tu público objetivo y hacer que tus anuncios destaquen.

Y si lo tuyo no es la creatividad, acude a TikTok Creator Marketplace. Una especie de mercado donde creadores de contenido y marcas se encuentran para la compra-venta de bienes en forma de vídeos para TikTok. Nuestra compañera Clara, la gurú de TikTok en viva! te cuenta más en este post.

4. Utiliza Hashtags.

¿Sabías que TikTok está desbancando a los tradicionales motores de búsqueda como buscador? En realidad, si lo piensas tiene lógica. Es más resolutiva una respuesta en forma de vídeo explicativo a ciertas dudas existenciales (qué es mejor el retinal o el retinol) que artículos en los que a veces nos cuesta encontrar una respuesta.

Los hashtags son una herramienta importante en TikTok para ayudar a que tu contenido sea fácil de encontrar y para aumentar la viralidad de tus anuncios. Hay varias razones por las que utilizamos hashtags en nuestros anuncios de TikTok:

• Aumentan la visibilidad: cuando utilizas hashtags es más probable que tu contenido sea visto por personas interesadas en tu producto o servicio.
• Ayudan a llegar a un público específico: por ejemplo, si estás promocionando palas de pádel, puedes utilizar hashtags relacionados con el pádel, técnicas de juego, recopilaciones de jugadas, etc.
• Mejoran la viralidad: cuando utilizas hashtags relevantes es más probable que tu contenido sea compartido y visto por una audiencia más amplia. Esto ayuda a reducir drásticamente nuestros costes publicitarios.

Asegúrate de utilizar hashtags relevantes y populares en tus anuncios de TikTok. También es recomendable crear un hashtag específico para tu marca o campaña publicitaria, esto ayudará a que tus anuncios sean fáciles de encontrar y aumentará la viralidad de tu contenido.

5. Utiliza el seguimiento y la medición.

Asegúrate de utilizar correctamente las herramientas de seguimiento y medición. Instala correctamente el Pixel de TikTok en tu página o conéctalo vía API. Comprueba que mide correctamente todos los eventos y que recoge la mayor cantidad de datos posibles.

Esto será imprescindible para medir el rendimiento de tus campañas en TikTok Ads y poder testear todos los puntos que hemos visto anteriormente. Sin esta parte configurada de forma correcta podríamos estar perdiendo una gran oportunidad de impactar a usuarios que realmente estén interesados en nuestro producto o servicio.

¿Cómo empezar a hacer publicidad en TikTok Ads en 2024?

Si ya has realizado publicidad en otros canales como Google, Bing o Facebook Ads, TikTok no te será complicado, pero sí debes tener en cuenta una serie de puntos:

Lo primero que debes hacer es crear una cuenta publicitaria en TikTok Ads Manager.

Una vez que tu cuenta esté activa, es importante seleccionar el método de pago deseado. Puedes simplemente utilizar el pago manual añadiendo saldo a la cuenta en la sección de Pago.

La segunda opción es el pago automático con el que en tu cuenta se carga automáticamente cuando alcance la fecha de facturación semanal o la cantidad del límite de facturación, lo que ocurra primero. 

O por último, solicitar una línea de crédito. La línea de crédito te permite tener un saldo mensual, lo cual es mucho más cómodo para los anunciantes, ya que se acumulan los costes publicitarios y se recibe una única factura al mes.

Si quieres aprender cómo crear campañas desde 0 descúbrelo aquí: TikTok Ads: guía completa para anunciarte en esta plataforma

Mejores Prácticas para optimizar Campañas de TikTok Ads en 2024

• Al establecer el presupuesto, se recomienda hacerlo en función del presupuesto diario y es importante aumentarlo los primeros días para que la fase de aprendizaje pase lo más rápido posible.
• Por ad group es importante que haya un mínimo de 3 creatividades. Con la opción de optimización de creatividad automática, podremos añadir diferentes títulos y CTAs a cada creatividad creando diferentes combinaciones.

• Deberemos dejar al sistema tiempo suficiente para aprender, al menos 1 – 2 semanas.
• Al realizar ajustes en el presupuesto, recomiendan no reducir en más del 20% del presupuesto y sin hacer más de dos cambios de presupuesto diarios.

Tips Creativos para llevar un paso más allá tus campañas de TikTok

La creatividad en esta plataforma es la clave y sabemos que a veces puede ser un desafío. TikTok es la plataforma que más compras impulsivas provoca por lo que hemos reunido algunos consejos creativos basados ​​en los anuncios de subasta de mayor rendimiento; pero no te olvides de experimentar con tus propios anuncios!

• TikTok es un lugar donde la creatividad corre libre: haz que tus anuncios sean auténticos, reales, divertidos y positivos. Que parezcan lo más orgánicos posibles.
• Utiliza a creadores para transmitir el mensaje de manera creíble e impulsar las llamadas a la acción con audiencias específicas.
• Sound ON: al segundo que abres TikTok, es una experiencia de sonido. Aprovecha esto al máximo y haz que la música y los sonidos sean una parte esencial de tu anuncio. Para facilitar esto, puede utilizar una de sus miles de canciones con licencia comercial.
• Si no estás seguro de cómo empezar con las creatividades o crees el coste de crear estos anuncios es muy alto, TikTok ofreve su TikTok Video Editor. 

Es un editor inteligente en línea que brinda a los anunciantes acceso a un conjunto de funciones de edición al estilo TikTok. Nos permite producir de forma rápida y precisa contenido de sensación nativa con elementos de estilo TikTok, que incluyen música popular, fuentes, colores y más. 

Podemos agregar fácilmente subtítulos personalizados, recortar partes del vídeo y escenas exactamente como lo deseemos.

¿Y tú?, ¿Ya estás preparado para publicitar tu producto o servicio en TikTok Ads? ¿Has probado la plataforma?

Si tienes alguna duda sobre cómo empezar a hacer publicidad en TikTok Ads, en viva! te podemos echar una mano, ponte en contacto con nosotros. ¡Estaremos más que encantados en ayudarte!

TikTok, esa red social donde adolescentes y ya no tan adolescentes bailan y crean miles de challenges, alberga actualmente una gran variedad de contenidos para todos los grupos demográficos, y es una fuente de inspiración para las compras de sus ya mil millones de usuarios activos en todo el mundo.

Hasta hace poco, las compras inspiradas en TikTok se producían de forma “orgánica”. Los creadores hablaban de productos en sus TikToks y los usuarios asaltaban los sitios de comercio electrónico y las tiendas locales para buscar dichos productos.

Ahora, esta red social ha querido ir un paso más allá. Con el hashtag #TikTokMadeMeBuyIt, que ya tiene más de 35.400 millones de visitas, TikTok reforzó el compromiso de adaptar su plataforma al futuro del comercio social. 

Las nuevas funciones eliminan de forma efectiva a los intermediarios y agilizan el proceso de descubrimiento y compra para marcas, creadores y usuarios.

En agosto de 2021, TikTok y Shopify anunciaron el lanzamiento de TikTok Shopping. A Shopify se han unido Square, Ecwid y PrestaShop. Y próximamente, TikTok espera que Wix, SHOPLINE, OpenCart y BASE se unan de la misma forma. 

Lectura relacionada: Descubre cuáles son las claves para anunciarte en TikTok Ads en 2021 pinchando aquí.

¿Qué es TikTok Shopping?

TikTok Shopping es una solución que permite a empresas, marcas y creadores promocionar y vender productos directamente en TikTok a través de vídeos en el feed, transmisiones en vivo y en una pestaña dedicada a mostrar productos.

Esta función TikTok Shopping permite a los anunciantes añadir una pestaña de compras a sus perfiles de TikTok. Ahora pueden sincronizar sus catálogos de productos con la aplicación y crear un enlace directo a su tienda online.

Los anunciantes pueden enlazar directamente sus productos en sus vídeos al etiquetarlos, lo que permite a los usuarios de TikTok comprar directamente desde los vídeos.

La pestaña extraerá los productos de sus catálogos de productos del sitio web, lo que permitirá a otros usuarios de TikTok ver estos productos sin salir de la aplicación.

Los creadores con escaparates de TikTok también podrán etiquetar productos en su contenido orgánico utilizando Link Products, hablaremos de ello más adelante.

De esta forma, al ofrecer a los usuarios una nueva forma de comprar, TikTok espera atraer a nuevos clientes.

TikTok se encuentra en una posición única en el centro del contenido y el comercio, y estas nuevas soluciones hacen que sea aún más fácil para las empresas de todos los tamaños crear contenido atractivo que conduzca a los consumidores directamente al punto de compra digital.

Blake Chandlee, Presidente de Soluciones comerciales globales de TikTok.

¿Quién puede usar TikTok Shopping?

TikTok Shopping de momento está disponible para los anunciantes con Shopify que tengan una cuenta de TikTok for Business.

Si quieres saber más sobre cómo abrir tu cuenta en TikTok Ads, te recomiendo esta lectura: TikTok Ads: guía completa para anunciarte en esta plataforma

En septiembre de 2021, el acceso se concedió a los anunciantes de Reino Unido e Indonesia. Poco a poco, se espera que nuevos países tengan la oportunidad de probar esta funcionalidad.

Actualmente, existen noticias que confirman que TikTok podría haber paralizado sus planes de expansión del Live Shopping en Europa y EE. UU. frenado por la falta de interés de los consumidores

¿Cómo configurar TikTok Shopping?

TikTok Shopping ofrece dos formas para las marcas y anunciantes que quieran vender sus productos directamente en su cuenta de TikTok: la integración directa y la integración de socios.

Con la integración directa de TikTok Shopping, la herramienta ofrece una experiencia de compra totalmente nativa en la que el descubrimiento de productos, las páginas de los productos, la gestión de estos, el envío, la facturación, compras y devoluciones se potencian y se realizan en TikTok.

Mientras que con la integración de socios el check out y el post-pago (por ejemplo, devoluciones o reembolsos) ocurren fuera de TikTok en la app o el sitio web del anunciante.

Consejos para crear tu propio TikTok Shopping

Una vez que tengas acceso a TikTok Shopping, sigue los siguientes pasos:

Revisa tu biografía

Será lo primero que los usuarios vean al visitar tu página. Es una muy buena oportunidad para presentar tu marca y productos. Es importante dar una buena impresión y proporcionar información precisa sobre el negocio y los productos que vendes, ¿qué consigue el usuario gracias a tu marca?.

Trabaja tu SEO (optimización de motores de búsqueda) al máximo utilizando palabras clave de búsqueda que realizan los usuarios cuando buscan productos relacionados con tu negocio, de esta forma tendrás más oportunidades de aparecer en el buscador de TikTok.

Optimiza tu catálogo de productos para TikTok

La pestaña de compras en tu cuenta será tu escaparate de TikTok, así que asegúrate de que está optimizado para atraer a los clientes.

Cuando añadas imágenes, céntrate en la calidad y el estilo. Las fotos de tus productos deben ser fácilmente reconocibles como tuyas y ser coherentes con la forma en que presentas tu marca en TikTok.

Los títulos de los productos deben ajustarse al límite de caracteres (34 caracteres) e incluir información básica sobre el producto. La descripción puede ser más larga y debe incluir tantos detalles como sea posible. Ten en cuenta que los enlaces en las descripciones de los productos en TikTok no son clicables.

Informa a tu público sobre TikTok Shopping

Una vez que tengas acceso a TikTok Shopping, no esperes a que tus seguidores y seguidoras encuentren la pestaña de compras por su cuenta. Crea una serie de TikToks específicos señalando a tu audiencia la dirección correcta.

Promociona tus productos

Independientemente de que las conversiones sean tu principal objetivo en TikTok, una vez que tengas una tienda en TikTok, sólo tiene sentido promocionar tu catálogo en tu cuenta. Así que menciona tus productos en tus TikToks a menudo.

Cuenta con tiktokers

TikTok es algo más que una plataforma de redes sociales: se ha convertido en un fenómeno cultural.

Si no conoces bien sus tendencias, subculturas y challenges internos, es mejor que dejes la dirección creativa en manos de alguien que sepa manejar la plataforma. Especialmente cuando estás promocionando un producto y hay mucho en juego.

Trabajar con tiktokers para promocionar tus productos o servicios es una gran manera de llegar a nuevas audiencias de una manera atractiva y auténtica. Solo asegúrate de encontrar creadores que realmente coincidan con los valores de tu marca.

Nuevas Funcionalidades en TikTok

Os dejamos también una lista de las nuevas herramientas de TikTok Ads. Para los productos y servicios que atraen a un grupo demográfico más joven y cada vez no tan joven, TikTok puede cumplir la tan anunciada promesa del comercio social (combinación de comercio electrónico con las redes sociales). 

Product Links

Los Products Links destacan los productos dentro de un vídeo para que los seguidores puedan ver ese producto en acción y realizar inmediatamente una compra. 

Los anunciantes pueden mostrar varios product links en cualquier vídeo que contenga esos artículos. Por su parte, los usuarios pueden explorar los productos destacados sin salir de la aplicación.

Encuentra en este link cómo hacerlo.

Collection Ads

Los anuncios de colección permiten a los anunciantes incluir fichas de productos en sus anuncios In-Feed. Los usuarios que seleccionan un artículo en una tarjeta ven una página de galería instantánea que se carga rápidamente, donde pueden explorar y comprar más artículos. 

Dynamic Showcase Ads

Los Dynamic Showcase Ads permiten a las empresas promocionar automáticamente miles de productos orientados a los intereses y la actividad de los usuarios, como ver un producto o añadirlo a un carrito.

La nueva asociación de TikTok con Productsup permite a las marcas integrar sus catálogos de productos para crear anuncios dinámicos. 

El socio de marketing de TikTok, Shakr, proporcionará plantillas y servicios para ayudar a las marcas a realizar campañas de Dynamic Showcase Ads con catálogos de productos de gran volumen.

Live Shopping

Live Shopping permite a los comerciantes integrar sin problemas sus productos de TikTok Shopping en una transmisión en vivo.

Ahora la plataforma permite conectar a los anunciantes con su audiencia en tiempo real, atraer a los usuarios y ayudarlos a descubrir nuevos productos.

Lead Generation

El servicio de generación de leads de TikTok está dentro de los anuncios In-Feed, facilitando que los usuarios interesados en una marca o producto compartan su información de contacto de forma segura.

Las nuevas asociaciones de TikTok con Zapier y Leadsbridge permiten que los leads generados a través de TikTok fluyan directamente a una plataforma de gestión de clientes en tiempo real, evitando la necesidad de descargar o gestionar los datos manualmente.

¿Y tú?, ¿Ya estás preparado para publicitar tus productos o servicios en TikTok Ads? ¿Has probado la plataforma? Si quieres compartir tu experiencia, ¡te leemos en los comentarios!

Y si tienes alguna duda sobre cómo empezar a hacer publicidad en TikTok Ads, en viva! te podemos echar una mano. Déjanos tus comentarios aquí abajo o ponte en contacto con nosotros. ¡Estaremos más que encantados en ayudarte!

TikTok está presente en más de 150 países y en 75 idiomas. En los últimos meses ha ganado millones de seguidores, gracias a su formato de contenido en forma de vídeos cortos. Hoy hablaremos de la parte de TikTok Ads y sobre las principales características que ofrece esta plataforma.

Las propias características de TikTok (uso de filtros, audios y video) han conseguido que el público más joven la considere como la red social del momento.

Si los públicos jóvenes la consideran ya la red del momento – y otros públicos están adentrando en la misma – debemos tener en cuenta que puede ser un buen emplazamiento publicitario en caso de que nuestra audiencia tenga probabilidades de encontrarse en esta red social.

En este post damos una review de las principales características que los anunciantes deberán tener en cuenta en el caso de querer comenzar la gestión de campañas en esta red social.

¿Deberías incluir Tiktok Ads en tu estrategia publicitaria?

La aplicación visual, que permite a los usuarios editar y compartir videos cortos con filtros, efectos y música integrados, realmente ha revolucionado el mundo del marketing con su viralidad sin precedentes.

Con más de 500 millones de usuarios activos en todo el mundo, TikTok presenta una enorme oportunidad para los anunciantes.

Esta red no solo ha superado a Twitter y Snapchat en popularidad, sino que también está menos saturada de anuncios que otras plataformas.

Sin embargo, no todas las empresas están en la situación idónea para poder beneficiarse de la oferta única de TikTok. 

Antes de invertir, tiempo, esfuerzo y recursos en TikTok Ads, hay dos preguntas que debes hacerte para determinar si esta plataforma publicitaria es adecuada para tu negocio:

¿Está tu público objetivo en TikTok?

Si las personas más jóvenes son una de las audiencias principales de tu negocio, TikTok Ads podría ser una inversión rentable para tu marca. 

En términos de demografía, esta es una base de usuarios joven con un 41% de los usuarios de TikTok que tienen entre 16 y 24 años. 

En los EE. UU, la Generación Z domina la base de usuarios de la aplicación, pero la plataforma se ha vuelto popular entre los millennials en otras partes del mundo. 

La brecha de género también es bastante igual, aunque hay un porcentaje algo mayor de mujeres que usan la aplicación con un 56% de los usuarios de TikTok.

¿Tienes presupuesto para meterte en TikTok Ads?

Puedes configurar una cuenta gratuita de TikTok Ads y crear anuncios In-Feed con tu propio presupuesto y horario establecidos. 

Actualmente, el presupuesto mínimo de campaña de TikTok es de 500 USD y el presupuesto mínimo del grupo de anuncios es de 50 USD.

Sin embargo, medios como TheDrum o Social Media Examiner apuntan que el coste de la publicidad en TikTok podría oscilar entre 50.000 y 120.000 USD, según el tipo de anuncio y la duración.

Si tienes claro que quieres probar en TikTok Ads (o si quieres saber más sobre cómo crear una campaña) te lo contamos a continuación:

Paso a paso: cómo crear tu campaña en TikTok Ads

Las marcas pueden utilizar TikTok en su estrategia de marketing, creando contenido de valor en su perfil, trabajando con influencers o utilizando la plataforma de publicidad – TikTok Ads – de la plataforma.

Para ser anunciante en TikTok a través de TikTok Ads debes solicitar acceso, ya que por ahora en España se hace bajo una whitelist.

En viva! estamos dentro de la Whitelist de anunciantes de TikTok

Una vez estamos dentro de la lista de anunciantes de TikTok Ads, para poder realizar una campaña publicitaria en TikTok deberemos conocer las diferentes opciones que existen, las estrategias de puja y los tipos de anuncio para seleccionar los más adecuados.

1. Estructura tus campañas en TikTok Ads

En primer lugar, la herramienta de creación de campañas en TikTok es muy similar al resto de herramientas con las que venimos trabajando.

TikTok Ads nos permite generar estructuras de campañas en la que incluir diferentes grupos de anuncios, con segmentaciones diferentes y varios tipos de anuncio en cada uno.

TikTok Ads permite la gestión del presupuesto tanto a nivel de campaña como a nivel de grupo de anuncios; en el caso de querer destinar más presupuesto a unas segmentaciones por grupo de anuncios que a otras.

1.1. Cómo configurar tu campaña en TikTok Ads

Como veremos a continuación, a nivel de campaña vamos a poder elegir el tipo de objetivo en el que queremos centrarnos: reach, tráfico, instalación de apps, conversiones o reproducciones de vídeo.

Objetivos de campaña

Tal y como hemos comentado anteriormente, existen diferentes objetivos de campaña que podemos utilizar en función de la estrategia que busquemos.

• Reach: mostrará el anuncio a la mayor cantidad de usuarios posibles.
• Tráfico: se centrará en mostrar el anuncio a usuarios con mayor posibilidad de visitar la página web del anunciante.
• Instalaciones de App: incentivará al usuario a descargar la aplicación que estemos promocionando en su dispositivo móvil.
• Video Views: Aumenta el reconocimiento de marca mostrando el video a usuarios que tengan probabilidad de verlo durante mínimo 6 segundos.
• Conversiones: Lleva a usuarios a la web para que realicen el evento de conversión que seleccionemos.

2. Configura tus grupos de anuncios de TikTok

Una vez creada y configurada la parte de campaña, procederemos a configurar los diferentes grupos de anuncio.

Dentro de cada conjunto de anuncios, podemos personalizar nuestro target objetivo de diferentes formas:

• Intereses
• Género
• Ubicación
• Edad
• Idioma
• Sistema operativo de su dispositivo
• Audiencias personalizadas (lookalike, visitantes del sitio web…)

A nivel de conjunto de anuncios, también podremos seleccionar la estrategia de puja con la que queremos trabajar.

3. Deremina tu estrategia de puja en TikTok

Estos son los tipos de estrategias de pujas que existen en TikTok Ads y que puedes seleccionar para tus campañas:

• Coste por mil impresiones (CPM): TikTok nos permite establecer la cantidad por la que estamos dispuestos a generar 1000 impresiones.
• Coste por clic (CPC): Precio con el que estamos dispuestos a pagar por cada clic en nuestro anuncio.
• CPC mejorado (eCPC): se diferencia del CPC anterior, principalmente en que su objetivo principal de optimización es la adquisición de usuarios con más probabilidad de convertir.
• Coste por visualización (CPV): con esta estrategia de puja pagarás como visualización cuando el usuario vea al menos 6 segundos de tu video.

3. Elige los tipos de anuncios para tus campañas de TikTok Ads

Una vez hemos configurado toda la parte de campaña y grupos de anuncios, ya podemos comenzar con la creación de nuestros anuncios.

Podemos diferenciar los tipos disponibles en dos grandes grupos: Awareness y Engagement. A continuación vamos a ver más a fondo cada uno de ellos:

3.1. Anuncios de Awareness para TikTok

Si tu objetivo es generar conocimiento de marca, elegirás para tus campañas de TikTok Ads uno de los siguientes formatos:

– Brand Take Over

Se trata de un formato de anuncio con una imagen estática o vídeo que aparece entre 3 y 5 segundos durante 24 horas a todos los usuarios nada más abrir la app.

Es un espacio con compra programada y a través de reserva; permitiendo únicamente un anunciante por día.

Este formato de anuncio no permite la segmentación por audiencias o intereses ya que se muestra a todos los usuarios.

– Top View

Este formato de anuncio tiene características similares Brand Take Over:

• Presenta un coste fijo al día y
• solo permite un anunciante al día estando bajo reserva su activación.

Las dos diferencias principales respecto al formato Brand Take Over, es que el anuncio Top View aparece en TikTok se camufla apareciendo en la sección de explorar “Para ti” y puede tener una duración de hasta 15 segundos.

– In Feed Video Ad

Este es sin duda el formato de anuncio más utilizado, aparece entre el resto de contenido orgánico que publican los usuarios.

Su duración máxima llega hasta los 60 segundos (aunque desde la herramienta de TikTok Ads recomiendan máximo 15 segundos para que el usuario no pierda el interés).

Además, la principal diferencia de este formato respecto a los anteriores, es la posibilidad de jugar con las segmentaciones a nivel de grupo de anuncios que hemos comentado anteriormente.

3.2. Anuncios con objetivo Engagement

¿Quieres generar compromiso de marca, reacciones y engagement con tu empresa? Entonces piensa en emplear uno de estos tipos de anuncios de TikTok:

– Hashtag Challenge

TikTok permite a las marcas lanzar un reto a los usuarios a través de un hashtag patrocinado. A través de este Hashtag los usuarios podrán subir el contenido que propone la marca y compartirlo con otros usuarios.

Desde TikTok Ads se creará una página con el challenge donde se almacenará todo el contenido creado por los usuarios.

– Brand effect

Este formato publicitario incluye la posibilidad de crear un efecto 2D o 3D en el entorno de la cámara que los usuarios puedan utilizar para su propio contenido.

Las marcas requieren la ayuda de soporte de TikTok para generar este filtro, que puede tardar en desarrollarse hasta 5 semanas.

Mejores prácticas para crear anuncios en TikTok Ads

¡Muy bien! Ya has creado tu campaña.

Pero eso no es todo.

Debes tener en cuenta las Best Practices recomendadas para triunfar esta red, ya que, como hemos visto, es algo peculiar:

• Utilizar entre 3 y 5 creatividades por grupo de anuncios. Esto nos permitirá ver qué formato y que diseño funciona mejor para nuestras audiencias. A veces lo que nosotros creemos que va a funcionar, no tiene por qué ser lo que de verdad interesa a nuestra audiencia. ¡Probemos cosas nuevas!
  
  
• Controlar que nuestras campañas no se queden limitadas por presupuesto. Debemos ir jugando con nuestras estrategias de puja y presupuesto para que ningún día se llegue al presupuesto límite diario, ya que podríamos perder impresiones y alcance de nuestras campañas.
  
  
• Probar audiencias Lookalike. Busca usuarios similares a los que ya han interactuado con tu sitio web e incluso han generado una conversión (ya sea venta, lead o instalación de Apps).
  
  
• Si puedes hacerlo, trabaja tus anuncios con creadores de contenido de TikTok. Llamarás la atención del usuario más rápidamente.
  
  
• Finalmente, ten en cuenta la fase de aprendizaje de las campañas a la hora de hacer cambios. Ya que podrían volver a entrar en fase de aprendizaje de nuevo.

Y ahora… a medir el éxito de tus campañas de TikTok

La parte de medición dentro de TikTok Ads funciona a través de un píxel de seguimiento. Trabajar con este píxel nos ayudará principalmente a medir la efectividad de las campañas de publicidad dentro de nuestro sitio web.

Además, TikTok permite la creación de audiencias basadas en la actividad del sitio web con la finalidad de poder crear audiencias de visitantes con los que trabajar en estrategias de retargeting.

El Píxel de medición se puede configurar tanto para conversiones y eventos dentro del sitio web como las instalaciones de apps.

En lo que respecta a las conversiones en el sitio web, el píxel permite medir diferentes tipos de conversiones: contacto, clic en el botón, view content o compra entre otros.

Finalmente, para la integración del píxel se puede instalar tanto directamente en el código fuente del sitio web como a través de un gestor de etiquetas como Google Tag Manager.

Si estás pensando en diversificar tus estrategias de Paid Social puede que sea un buen momento para probar en TikTok

Aunque a priori pueda parecer una red para público muy joven, lo cierto es que cada vez más grupos de usuarios están sumándose a esta plataforma. Además, en otros países ya está muy integrada en las estrategias publicitarias de anunciantes de todo tipo.

Si estás seguro de que tu público objetivo está usando TikTok y tu marca es capaz de crear contenido atractivo en este tipo de plataforma, entonces podría ser el momento de comenzar a usar la red. 

¡Adelántate a tu competencia y prueba TikTok Ads! Si quieres saber más sobre la publicidad en esta plataforma o si TikTok es para ti como anunciante, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

¿Tu marca ya está en TikTok? ¡Cuéntanos tu experiencia en los comentarios!