Las estadísticas nos revelan un cambio significativo en la forma en la que las personas buscan información en línea. Más del 70% de las personas prefieren utilizar la búsqueda por voz en lugar de escribir sus consultas. Este fenómeno ha sido impulsado en gran medida por la proliferación de asistentes virtuales y la comodidad que ofrecen. A medida que este cambio de comportamiento continúa transformando la forma en que interactuamos con la tecnología, el comercio electrónico impulsado por las búsquedas por voz ha experimentado un crecimiento asombroso.
En este contexto en constante evolución, la optimización de la búsqueda por voz se ha vuelto esencial. En este artículo, exploraremos en detalle los cinco pasos clave para mejorar la presencia en línea de tu marca y asegurarte de que esté lista para destacar en las búsquedas por voz.
1. Lenguaje conversacional
La necesidad de adoptar un tono menos formal ha invadido la creación de contenidos, especialmente en áreas como la redacción de correos electrónicos .
Cuando hacemos una búsqueda por voz, solemos hacerlo de forma más informal, como si estuviéramos hablando con una persona. Imagínate que estamos buscando un restaurante sin gluten, estas mismas palabras podrían ser nuestra búsqueda escrita en un navegador “restaurante sin gluten”. Pero si hacemos una búsqueda por voz, puede que difiera un poco. Diríamos algo así como “¿Qué restaurantes sin gluten hay en Valencia?”, “¿Dónde puedo encontrar restaurantes sin gluten?”.
Además, fíjate también que estamos utilizando keywords longtail.
Como recomendación para investigar todas estas palabras clave: recopila todas las combinaciones posibles de tu consulta y después haz una búsqueda en Google. En la parte de Búsquedas Relacionadas encontrarás más ideas.
Cuando ya tengas esta pequeña investigación hecha, pregúntate si tu copy responde al tipo de consulta que los usuarios hacen. Adapta entonces el contenido para que sea atractivo para estas búsquedas por voz.
2. Estudia a tu cliente
Conocer quién es tu audiencia no es negociable. Tienes que saber quién es más probable que se interese en tu sitio web y orientar tu contenido para atraerlos. Pero cuando hablamos de la búsqueda por voz, esto se convierte en doblemente importante. Te explico.
Pongamos que tu intención es atraer un grupo demográfico muy joven, probablemente la jerga que utilizarías no sería la misma que la que utilizarías para hablar sobre los beneficios de los paneles fotovoltaicos y su impacto en la sociedad. ¿Entiendes por dónde voy?
El lenguaje tiene que resultar familiar y natural para que tu público te encuentre.
3. Prioriza el SEO local
Si de algo te puedes beneficiar cuando hablamos de búsqueda por voz, es de lo local. Maximiza la capacidad de búsqueda a través del SEO local. Puedes resaltar las ubicaciones de tu empresa (si es que tiene presencia física), o buscar las oportunidades que te da el hecho de mencionar la ubicación. Como te decía antes, piensa en las preguntas que se haría el usuario al realizar la búsqueda por voz.
Otros consejos que puedes seguir:
- Optimiza tu perfil en Google Business. El asistente de Google se basa en este perfil para obtener información sobre consultas de voz locales. Si tienes creado y optimizado tu perfil, aumentan las posibilidades de aparecer en las consultas del Asistente de Google.
- Aprovecha otros directorios locales, esos sitios web que enumeran empresas y su información básica. De aquí beben otros asistentes como Alexa de Amazon, Cortana de Microsoft y Siri de Apple.
4. Rapidez
Si algo nos transmite el hecho de hacer una búsqueda por voz, es que la persona que la hace busca rapidez e inmediatez. Ya no se molesta en escribir ni en teclear letra por letra y palabra por palabra. Lo hace directamente a través de la voz, cosa que le permite ahorrar unos cuantos segundos.
Así que tu sitio web tiene que estar a la altura y mostrarle aquello que busca sin largas esperas. Asegúrate de que las páginas están bien optimizadas y no demoran en cargar. Nadie va a esperar a que tu web se cargue o muestre poco a poco las imágenes con mucho peso. Pero menos aún las personas que están haciendo una búsqueda por voz. Hay más probabilidad de que estos usuarios estén en modo multitarea y necesiten una respuesta rápida.
5. Mobile-Friendly
Una parte considerable de las búsquedas por voz provienen de los dispositivos móviles. Por tanto, la importancia de medir y comprobar cómo se ve nuestra web en un teléfono móvil es altísima. Para ello, recomendamos hacer una web con diseño adaptativo, o lo que viene a ser lo mismo, responsive design. Con la cantidad de resoluciones que estamos teniendo hoy en día, se ha vuelto muy complicado poder diseñar una web para cada una de ellas. Por ello el responsive web design responde al comportamiento del usuario en todos los entornos. Puedes encontrar más información sobre consejos y trucos PPC para mejorar el rendimiento de tus campañas en este post.
Conclusión
Ahora ya conoces unos cuantos tips para optimizar las búsquedas por voz. Y te recomendamos hacerlo ya que en unos años, este tipo de búsqueda aumentará considerablemente y los navegadores perfeccionarán sus algoritmos para ofrecer contenidos cada vez más adaptados y fieles a las búsquedas de los usuarios. Esto se traduce en que priorizará y premiará aquellos sitios web que piense que puede resolver antes las necesidades del usuario.
Si no quieres quedarte atrás, ¡contáctanos, nos encantará ayudarte!
