Google Things To Do ofrece a las empresas turísticas una oportunidad única para destacarse en las búsquedas de Google relacionadas con actividades en destinos específicos.
Este formato de anuncio, similar a Google Shopping, permite mostrar actividades directamente en los resultados de búsqueda, ganando visibilidad sobre los resultados orgánicos y otros anuncios.
En este artículo, te contamos qué es Google Things To Do y cómo puedes aprovecharlo para aumentar la visibilidad de tus actividades turísticas
¿Qué es Google Things To Do y cómo funciona?
Google Things To Do es un tipo de anuncio diseñado específicamente para el sector turístico. Aparece en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan actividades en destinos específicos, ofreciendo visibilidad inmediata al ser colocado por encima de los resultados orgánicos y los anuncios de pago tradicionales.
Este formato incluye una serie de elementos visuales y funcionales que favorecen la interacción del usuario:
- Imagen destacada: La inclusión de una imagen de alta calidad que represente la actividad de manera atractiva es crucial para captar la atención del usuario.
- Título descriptivo: Un título conciso que resume la actividad de manera clara y directa.
- Precio visible: El precio de la actividad es un elemento esencial para la decisión del usuario y debe destacarse.
- Enlace directo: Un enlace que redirige a la página específica de la actividad, facilitando la conversión.
- Reseñas: Las valoraciones positivas son un factor determinante en la elección del usuario, por lo que es importante gestionarlas adecuadamente.
Este formato de anuncio no solo facilita la visibilidad de las actividades turísticas, sino que también permite una comparación directa con otras opciones disponibles, lo que lo convierte en una herramienta estratégica para generar interés y aumentar las reservas.
La importancia del precio y las reseñas
Para que un anuncio de Google Things To Do sea efectivo, es esencial que las actividades que se promocionen cuenten con un precio competitivo y reseñas positivas. Ambos elementos son determinantes para destacar frente a la competencia, ya que los usuarios no solo comparan precios, sino que también buscan actividades que generen confianza.
- Competitividad en precio: En el contexto de las actividades turísticas, los usuarios suelen buscar opciones dentro de un rango de precios. Tener un precio competitivo es crucial para aumentar las probabilidades de conversión. Esto se debe al comportamiento del consumidor que compara precios antes de tomar una decisión.
- Valoraciones de los usuarios: Las reseñas son fundamentales para generar confianza. Las actividades con mejores reseñas tienen mayores posibilidades de ser seleccionadas, ya que los viajeros tienden a confiar más en las experiencias de otros usuarios. Una buena estrategia de gestión de reseñas puede mejorar notablemente la efectividad de tus anuncios.
En casos donde las actividades tienen malas valoraciones, lo recomendable sería mejorar la calidad del servicio y fomentar la retroalimentación positiva antes de invertir en publicidad.
Posicionamiento estratégico: Visibilidad inmediata
Una de las principales ventajas de Google Things To Do es la visibilidad inmediata que ofrece al aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esto te coloca en una posición privilegiada para captar la atención de los usuarios, especialmente aquellos que buscan actividades en destinos específicos.
Los anuncios de Google Things To Do no solo ofrecen una exposición destacada, sino que también permiten competir directamente con otros anunciantes en el mismo espacio. Al ser visible justo por encima de los resultados orgánicos y otros anuncios, tu actividad tiene la oportunidad de ser la primera opción para el usuario, lo que incrementa considerablemente las probabilidades de clic y conversión.
Proceso de implementación: Requisitos y accesibilidad
Para utilizar Google Things To Do, es necesario tener una cuenta activa en Things To Do Center. A diferencia de Google Shopping, donde la integración con Google Merchant Center (GMC) es relativamente sencilla, el acceso a Google Things To Do puede requerir ciertos pasos adicionales.
Actualmente, las empresas deben hacerlo a través de partners autorizados como VIVA! Conversion, ya que el acceso directo a este formato no está disponible para todos los negocios de manera autónoma.
Beneficios clave de Google Things To Do
Al utilizar Google Things To Do, las empresas del sector turístico pueden obtener múltiples beneficios, que incluyen:
- Visibilidad destacada: Aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda otorga una ventaja significativa frente a la competencia. Los usuarios son más propensos a hacer clic en los primeros resultados, lo que incrementa las tasas de conversión.
- Competencia directa y transparente: La plataforma permite que las empresas compitan directamente con otras actividades en función de precios y reseñas. Si tu precio es más bajo y tus reseñas son mejores, es probable que tu anuncio se lleve la atención del usuario.
- Optimización continua: Al igual que otras plataformas publicitarias, Google Things To Do permite realizar ajustes. Si un anuncio no está funcionando como se espera, se puede modificar para mejorar el rendimiento, ya sea ajustando el precio, cambiando la imagen o revisando las reseñas. Ten en cuenta que los cambios en precios pueden tener efectos inmediatos, pero en el caso de las reseñas son más lentos.
Estrategias de optimización para Google Things To Do
Para sacar el máximo provecho de Google Things To Do, es necesario aplicar estrategias de optimización continuas que garanticen el mejor rendimiento de tus campañas. Algunas recomendaciones incluyen:
- Monitorear el precio y la competencia: Mantén tus precios competitivos en todo momento. Utiliza herramientas de monitoreo de precios para asegurarte de que tu oferta sigue siendo atractiva frente a otros competidores en el mismo destino o actividad.
- Gestionar las reseñas activamente: Las valoraciones son un factor determinante. Responde a todas las reseñas, tanto positivas como negativas, para mejorar tu reputación online. Anima a tus clientes satisfechos a dejar reseñas, lo que puede mejorar tu visibilidad en los anuncios.
- Optimizar las imágenes: Asegúrate de que las imágenes que usas en los anuncios sean de alta calidad, representen bien la actividad y sean atractivas para el usuario. Las fotos pueden ser la diferencia entre un clic y una oportunidad perdida.
- Ajustes según la temporada: En el sector turístico, la estacionalidad es un factor importante. Asegúrate de que las campañas de Google Things To Do estén alineadas con las actividades más demandadas durante cada temporada. Esto te permitirá captar más atención cuando la demanda es alta.
Conclusión
Google Things To Do es una herramienta poderosa para las empresas turísticas que buscan mejorar su visibilidad y aumentar las conversiones a través de la publicidad en Google. Al aprovechar los elementos clave de este formato, como las imágenes destacadas, los precios competitivos y las reseñas positivas, las empresas pueden obtener una ventaja significativa sobre sus competidores en los resultados de búsqueda.
Ten en cuenta que el acceso a Google Things To Do puede ser más restringido que otras opciones, ya que es necesario contar con un partner autorizado para acceder a este formato. Si necesitas ayuda para implementar y optimizar tus campañas en Google Things To Do, contáctanos y te ayudamos a maximizar el potencial de tu negocio turístico.
