VIVA! Blog

Nuestro blog de Performance Marketing cuenta todo lo que sabemos, no nos guardamos nada.

Consideramos que compartiendo nuestros conocimientos hacemos que nuestra industria progrese y se profesionalice más rápido. En él nuestros profesionales escriben sobre vivencias y experiencias casi en tiempo real del mundo del performance marketing.

Por todo esto somos catalogados por los expertos como uno de los mejores Blogs de habla hispana de Performance Marketing.

Desarrollo Web
Guía de instalación y configuración de Cookiebot CMP
author Dani Robledillo

Con los últimos cambios en el mundo de las cookies que afectan directamente al marketing digital, debemos tener bien configurado nuestro sitio web para poder medir nuestros datos lo mejor posible.

No nos vale solo con bloquear todas las cookies hasta la aceptación, sino que, aparte tenemos que configurar Consent Mode, si usamos AdSense configurar TCF IAB, las conversiones mejoradas.. etc

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Publicidad Digital
Estrategia full funnel para leads en Google Ads
author Izabela Hogea

Plasmar una estrategia full funnel para leads en Google Ads es bastante fácil ya que Google pone a nuestra disposición cada vez más herramientas y tipos de campañas específicas para cada etapa del funnel.

A continuación, te vamos a contar cuales son estas herramientas y campañas y las principales ventajas de cada una.

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Marketplaces
Amazon: automatiza las solicitudes de reseña con Helium 10
author Asier Fernández

Los marketplaces se han convertido en uno de los epicentros del comercio electrónico. Estos sitios web no solo proporcionan una amplia gama de productos de diferentes vendedores, sino que ofrecen un espacio social en el que los consumidores comparten sus opiniones y experiencias. Aquí es donde entran en juego las reseñas de productos, un factor crucial que puede hacer o deshacer la decisión de compra de un cliente.

En este post, exploraremos la importancia de las reseñas de productos en los marketplaces y cómo pueden impulsar significativamente las ventas, explicándote a su vez una forma sencilla de automatizar el proceso de captación de reseñas en Amazon.

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Marketing Automation
Cómo analizar métricas y resultados de tus campañas en Connectif: Analytics Dashboard
author Paula Gimeno

Un aspecto muy importante después de poner en marcha una estrategia o haber lanzado una campaña, es conocer cómo ha funcionado lo que, en muchas ocasiones, también funciona como punto de partida de la siguiente acción.

Pensar, calendarizar, crear, programar un contenido y todo lo que gira en torno a ello, no termina en el momento en el que lo ponemos a funcionar. Tenemos que tener en cuenta dos aspectos, el primero es que cada acción no funciona de manera aislada al resto, sino que toda estrategia tiene su efecto dentro del funcionamiento global de la cuenta. En segundo lugar, es esencial conocer los resultados de cada acción, analizar cómo ha funcionado y cómo podría hacerlo mejor para optimizar el funcionamiento de la siguiente. En este post nos centraremos sobre todo en este segundo punto gracias al Analytics Dashboard de Connectif.

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Analítica Web
Google Consent Mode V2 – Prepárate para un 2024 sin cookies
author Dani Robledillo

En estos últimos años hemos visto cómo han ido evolucionando las políticas relacionadas a las cookies de terceros. A través de la ley de Protección de Datos (RGDP) y la Ley de Cookies hemos visto cómo en Europa (más bien en el Espacio Económico Europeo) se han puesto serios con las cookies de terceros afectando en gran medida a las plataformas de publicidad digital.

Las empresas afectadas como Google o Facebook han ido sacando nuevas formas de medición para poder mitigar el impacto que supone el bloquear estas cookies.

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Marketplaces
Publicidad en Leroy Merlin: comparativa con otros Marketplaces
author Asier Fernández

En el dinámico mundo del comercio electrónico, la publicidad juega un papel crucial en el éxito de las marcas y productos. Con la creciente popularidad de los marketplaces online, la forma en que las empresas abordan la publicidad han evolucionado significativamente. Hoy vamos a hablar del modelo de Publicidad en Leroy Merlin.

A mediados de 2023, Adeo, la empresa matriz de Leroy Merlin, lanzó la versión beta de su plataforma de publicidad: Adeo Retail Media Network (ARM). Nosotros hemos tenido oportunidad de reunirnos con representantes de Leroy Merlin para conocer a fundo cómo funciona ARM y cómo se compara con las plataformas de publicidad en otros marketplaces. En este post, te contaremos todos los detalles.

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Publicidad Digital
Generar leads cualificados en Google Ads con una estrategia de puja basada en el valor
author Izabela Hogea

Generar leads cualificados para un negocio no es tarea fácil, sobre todo si solamente nos limitamos a medir las conversiones que se realizan en la página web, sin tener en cuenta que el proceso, en muchos casos, no acaba ahí. Hay que superar la barrera digital y descubrir cuáles son las acciones que los usuarios realizan offline.

En la mayoría de los casos, la estrategia que se utiliza en las campañas de Google Ads se basa solamente en conseguir leads a través de formularios, llamadas, emails, pero no se logra medir el funnel completo hasta que el lead se transforma en cliente final.

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Marketing Automation
Cómo generar Test A/B/X para optimizar tus Emails y automatizaciones con Connectif
author Bea Montero

En Marketing Automation, la optimización continua es clave para lograr el máximo impacto y obtener resultados sobresalientes. Una técnica efectiva para lograr esto es hacer pruebas A/B/X en tus automatizaciones y correos electrónicos con Connectif.

En este artículo, te explicaremos cómo generar pruebas A/B/X para sacar el máximo partido a tus estrategias en Connectif y alcanzer el éxito en tus campañas de correo electrónico.

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Publicidad Digital
Cómo crear tu primera campaña de Demand Gen
author Rubén Garrote

Google, líder indiscutible en innovación digital, continúa elevando los estándares de la publicidad en línea. Su última herramienta, Demand Gen, representa un avance significativo al ofrecernos la capacidad de llegar a nuevos clientes y, como su nombre indica, generar demanda para nuestros productos y servicios.

Este artículo de VIVA! Conversion te proporciona una guía completa para la configuración de tu primera campaña Demand Gen, brindándote las claves esenciales para aprovechar al máximo esta potente funcionalidad publicitaria. Sumérgete con nosotros en las estrategias y tácticas fundamentales para desbloquear el potencial total de Demand Gen y llevar tu estrategia publicitaria a nuevas alturas.

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Publicidad Digital
Conecta con colaboraciones de Branded Content
author Miguel Ángel Pérez

Antes de explicarte que son las colaboraciones de Branded Content, deberíamos plantearnos por qué nacen este tipo de acciones de marketing, ¿no crees? Porque esto, ya te digo yo, no es algo que se haga desde hace 10 años, por lo menos dentro de las RRSS.

Dicho esto, se podría decir que el origen de esto está en la saturación publicitaria que recibe el usuario. Como ya sabes, antes en Meta no habían tantos anunciantes. Por eso los costes publicitarios eran mucho más baratos que hoy en día. No obstante, con el paso de los años, la entrada de nuevos anunciantes y el aumento de la apuesta de éstos por estas plataformas ha hecho que el usuario reciba diariamente muuuuchos impactos de miles de marcas. 

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Estrategia y Empresa
Haz crecer tu negocio con Análisis de Promociones y de Producto
author Sandra Jordán

Dentro de la metodología Growth no nos centramos únicamente con la parte de CRO en la mejora directa de la tasa de conversión, sino que intentamos trabajar nuestras ideas y acciones un poquito más allá. Nos orientamos hacia una mejora del negocio de nuestros clientes y proponemos acciones basadas en indicadores clave para cada uno de ellos. Para ello, una de nuestras herramientas es el análisis de promociones.

En el post de hoy, vamos a mostrar algunos ejemplos prácticos de cómo adaptamos en diferentes tipologías de clientes y casuísticas dichos análisis de negocio dentro del departamento de Growth. En concreto, tomaremos como ejemplo un análisis de diferentes tipologías de promociones, lo cual es clave para negocios que cambian constantemente el claim promocional en su sitio web. Por otro lado, también analizaremos un análisis del mix de productos. ¿Cómo se ve afectado el mix de productos y de categorías ante diferentes tipos de cambios?

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Publicidad Digital
5 pasos para optimizar tu web para la Búsqueda por Voz
author Carla Andrei

Las estadísticas nos revelan un cambio significativo en la forma en la que las personas buscan información en línea. Más del 70% de las personas prefieren utilizar la búsqueda por voz en lugar de escribir sus consultas. Este fenómeno ha sido impulsado en gran medida por la proliferación de asistentes virtuales y la comodidad que ofrecen. A medida que este cambio de comportamiento continúa transformando la forma en que interactuamos con la tecnología, el comercio electrónico impulsado por las búsquedas por voz ha experimentado un crecimiento asombroso.

En este contexto en constante evolución, la optimización de la búsqueda por voz se ha vuelto esencial. En este artículo, exploraremos en detalle los cinco pasos clave para mejorar la presencia en línea de tu marca y asegurarte de que esté lista para destacar en las búsquedas por voz.

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Estrategia y Empresa
User Generated Content en tu estrategia digital
author Laura López

El User Generated Content puede ayudar a potenciar tu estrategia de redes sociales. A lo largo de este post hablaremos sobre cómo este tipo de contenido no solamente te diferenciará de tu competencia, sino que también fortalecerá la confianza en tu marca, repercutiendo directamente en tus resultados en términos de ventas.

¡Vamos a ello!

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Marketing Automation
Estrategias para Black Friday y Navidad que aumentarán tu BBDD
author Sandra Jordán

Planificar una buena estrategia de marketing de cara a Black Friday y Navidad es un trabajo importante de cara a destacar entre una multitud de negocios que lanzarán promociones tanto en canales online como canales físicos. 

Además aparece un aspecto clave en estas temporadas promocionales: El usuario busca proactivamente las mejores ofertas. Es conocedor de la fuerte tendencia promocional que se genera y busca encontrar la oferta que más se adecúe a sus necesidades.

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Publicidad Digital
TikTok Ads vs YouTube for Action
author Juanvi Pérez

¿Estás buscando una forma de llegar a un público joven y comprometido? ¿Quieres aumentar el tráfico a tu sitio web y generar ventas? Si es así, tanto TikTok Ads como YouTube for Action son dos opciones que debes considerar en tu estrategia digital.

TikTok y YouTube son dos de las plataformas de vídeo más populares del mundo, ambas ofrecen a las marcas la posibilidad de llegar a un público amplio y comprometido, pero ¿cuál es la mejor opción para tu negocio?

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Estrategia y Empresa
Análisis de datos mediante Marketing Modeling Mix
author Carles Fos

Pese a que la cumbre del Marketing Modeling Mix es llegar a utilizar una herramienta mediante la cual nos asigne el presupuesto entre todos nuestros canales de la manera más óptima posible, simplemente el hecho de poder realizar un análisis exhaustivo de todas las variables que afectan a las ventas de nuestro negocio, ya es una información de gran valor que puede afectar en gran medida a nuestra toma de decisiones.

A lo largo de este blog, vamos a ver todos los factores que podemos analizar gracias al Marketing Modeling Mix.

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Marketplaces
Optimizaciones clave para campañas de Amazon Ads
author Rubén Garrote

¿Qué queremos de Amazon Ads? ¿Ventas, visibilidad, rentabilidad…? Todo esto suena bien, pero la realidad puede ser compleja y frustrante si al final de mes los números no cuadran. La clave de la plataforma está en la correcta gestión de la inversión para obtener el máximo retorno posible con nuestros productos.

Saquémosle beneficio a la herramienta publicitaria de uno de los marketplaces por excelencia con estas optimizaciones que nos ayudarán a maximizar los resultados de nuestras campañas.

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Marketing Automation
Cómo crear la Secuencia de Emails de Bienvenida perfecta
author Jonatán Jiménez

La importancia de la primera impresión no se puede subestimar. Y tu secuencia de emails de bienvenida juega un papel fundamental en esta tarea. Así que, necesitas que sea perfecta. 

¿Cuántos emails debes enviar?

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Publicidad Digital
Personalizador de anuncios RSA: la llave para la libertad en Google Ads
author Daniel Espinosa

Los personalizadores de anuncios de Google Ads no son ninguna novedad. Desde hace años ha sido uno de los recursos más potentes de la plataforma, aunque también uno de los más ignorados por su curva de aprendizaje.

En la época de los Expanded Text Ads (ETA´s), los personalizadores de anuncios nos permitían introducir copies dinámicos que se disparaban con condiciones como la keyword usada o la ubicación del usuario. Aunque tenían bastante profundidad, lo habitual era usarlos para no tener que hacer campañas excesivamente granulares (de anuncio por keyword específica).

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Publicidad Digital
Estructuras Avanzadas de Performance Max
author Carla Andrei

Desde el lanzamiento de las campañas de Performance Max estamos en continuo aprendizaje. Cada semana vemos nuevos Scripts que nos permiten entender mejor el rendimiento de éstas, y también nuevas funcionalidades que Google pone a nuestra disposición con el mismo fin. 

Pero si algo nos sigue atormentando, sin duda es la estructura óptima que deberíamos seguir en nuestras cuentas. 

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