Bumper Machine: Transforma tus vídeos a 6 segundos

Oscar Boix

Bumper Machine es la nueva herramienta que ha presentado la compañía norteamericana en el Google Marketing Live de 2019.

Bumper Machine consigue convertir cualquier vídeo que queramos en un vídeo con una duración de 6 segundos.

Este tipo de vídeos son el formato necesario para utilizar en nuestras acciones de marketing digital, los Bumper Ads y de esta manera promocionar productos o realizar branding que influya en los usuarios.

¿Por qué utilizar Bumper Machine?

En muchas ocasiones te puedes encontrar en la tesitura de tener que editar un vídeo para adaptar su formato o duración a los requisitos que exigen determinados tipos de anuncios.

Este hecho puede ser un gran inconveniente cuando no se tienen los recursos necesarios. Por ello, Google lanza Bumper Machine. Una herramienta más para ayudar a los Account Managers y anunciantes en su día a día.

¿Cómo funciona Bumper Machine?

Tan sencillo como subir un vídeo a la herramienta y esta se encargará de transformarlos de manera totalmente automática utilizando machine learning.

El machine learning identificará diversos elementos del vídeo original, como son las personas que aparecen en él, los productos, los movimientos, contrastes y el logo de la marca que se promociona, que utilizará para crear un vídeo eficaz, que transmita el mensaje del vídeo original y sea capaz de influir en los usuarios.

A partir de todos estos elementos que identifica en el vídeo, Bumper Machine genera un nuevo vídeo en tan sólo unos minutos, totalmente preparado para utilizar en campañas de Youtube. Además, siempre se contará con la opción de editar algunos elementos concretos del vídeo. De momento, habrá que esperar para conocer todos estos detalles en mayor profundidad.

Durante el Google Marketing Live, se mostró un ejemplo de lo que Bumper Machine es capaz de hacer. En este caso, la herramienta transforma un vídeo de 13 segundos de la compañía «Grubhub» en un vídeo de 6 segundos y haciendo que el mensaje y la intencionalidad que quiere transmitir el vídeo original, se mantenga totalmente.

A continuación, el vídeo de 6 segundos generado por Bumper Machine y totalmente preparado para crear un Bumper Ad con él.

https://www.youtube.com/watch?v=UCz1dXFCE9o

¿Qué ventajas ofrece utilizar Bumper Machine?

A falta de probar la herramienta, las virtudes de Bumper Machine son importantes, por ejemplo:

Rapidez: Tan solo tarda unos minutos tienes un nuevo formato de vídeo listo para publicitar.
Eficacia: Bumper Machine realiza de manera autónoma la selección del fragmento de vídeo que se va utilizar en el nuevo vídeo de 6 segundos que va a generar.
Creatividad: Mediante machine learning, la herramienta genera un vídeo que conserva todo el sentido y mensaje del vídeo original.
Total automatización: Los usuarios solamente tienen que subir el vídeo que quieren adaptar y la herramienta se ocupa de realizar todas las acciones necesarias para la producción del nuevo vídeo.
Precio: Se trata de una herramienta totalmente gratuita, por lo que se ahorran costes en cuanto a software de edición de vídeos.

Conclusiones

Bumper Machine será de gran ayuda para agencias SEM y anunciantes obteniendo de manera rápida y eficaz vídeos de 6 segundos, con los que crear Bumper Ads para Youtube y con el objetivo de impactar e influir en los usuarios. Se trata de una herramienta más que Google ofrece para facilitar el trabajo de los Account Managers y anunciantes.

En este caso, Google pretende fomentar el uso de los Bumper Ads ya que los anuncios de vídeo en Youtube generan un mayor impacto en los usuarios. Hecho que puede verse fomentado por la intervención del machine learning que ofrece la herramienta.

¿Cuál creéis que será el impacto de Bumper Machine para los profesionales del marketing digital?

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Shoppable Ads: Nuevo formato de anuncios

Oscar Boix

Seguimos con nuevos cambios y novedades de Google, está vez con la introducción de los Shoppable Ads. Sin duda se trata de un nuevo paso de Google para conseguir adaptarse a las tendencias y comportamientos online de los usuarios, a la vez que ofrecen una publicidad menos intrusiva y que se integra de una manera más natural en la navegación que realizan las personas por internet y en redes sociales.

Cada vez más, los usuarios tienen una mayor percepción acerca de la publicidad que les impacta, así como de la calidad de la misma. Por este motivo tanto anunciantes como usuarios tienen la necesidad intrínseca de que los anuncios que consumen les aporten “algo más”, es decir, que sean llamativos, que solventen sus necesidades y que tengan una utilidad extra más allá de la promoción de productos. En definitiva, anuncios de calidad y que aporten valor.

Aprende cómo gestionar tus campañas de Google Shopping con esta guía

¿Qué son los Shoppable Ads?

Los Shoppable Ads son el nuevo formato de anuncios que Google está introduciendo de manera progresiva y que aparecerán en Google Imágenes. Estos nuevos anuncios van a permitir que las empresas anunciantes añadan etiquetas con el precio en las imágenes donde aparezcan sus productos, al igual que ya realizan otras plataformas como Pinterest o Instagram.

¿Cómo funcionan?

Cuando un usuario realice una búsqueda y vaya a Google Imágenes podrá descubrir los Shoppable Ads. Cuando pase el cursor por encima de la imagen aparecerán etiquetas con los precios de los diferentes productos y cuando el potencial cliente haga clic en alguno de ellos, te dirigirá a la web del anunciante para que puedas efectuar la compra.

¿Ya está disponible esta funcionalidad?

Los Shoppable Ads se encuentra en una fase inicial por lo que de momento sólo está disponible y puede ser utilizado por un selecto número de anunciantes.

Todavía no se sabe con certeza en cuándo estará disponible definitivamente para todos los anunciantes, pero de lo que no cabe duda es que no habrá que esperar demasiado ya que se trata de un formato por el que Google apuesta con total contundencia.

¿Qué pretende Google con estos Ads?

Con los Shopping Ads, lo que quiere conseguir Google es acercarse a los consumidores y ayudar a las empresas a conectar con ellos, además quieren ofrecer una experiencia más visual donde se destacan diversos productos al mismo tiempo y que están expuestos en una composición visual que genera una sensación mayor aporte de valor y que potencia que los usuarios se muestren más receptivos a ver e interactuar con los anuncios.

¿En qué se basa Google para introducir esta novedad?

Google afirma que el 50% de los compradores online se decidieron a efectuar una compra tras consultar las imágenes de los productos en los que estaban interesados. Es decir, que visualizar las imágenes de un producto en el que estamos interesados influye de una manera considerable a la hora de decidir si damos el paso de comprar o no un producto.

Una tendencia que va al alza, cada vez más los usuarios quieren anuncios con mayor variedad y cantidad de contenido multimedia (imágenes, gifs, vídeos o creatividades interactivas) donde se muestren los productos ya sea con una visión general de los mismos, una visión detallada, cómo se integran en un entorno concreto, cómo se adaptan a determinadas condiciones o el funcionamiento de los mismos.

Otro nuevo formato: El Video Showcase Shopping Ads

Otro formato que ha desarrollado Google en los últimos meses es el Video Showcase Shopping Ads. Se trata de un vídeo que se muestra en la posición de imagen destacada y que al hacer clic se reproduce el vídeo y muestra una selección de productos del feed del anunciante.

Según Google, los anuncios en formato de vídeo tienen y van a seguir teniendo mucha importancia debido a que por su dinamismo y creatividad hacen que los usuarios tengan nuevas ideas para sus compras, al igual que son una fuente de descubrimiento de nuevos productos. Por ello, cada vez más anunciantes optan por el formato vídeo, con los que quieren emocionar y atraer a potenciales clientes.

Conclusión

Google sigue en su empeño de realizar una publicidad cada vez más atractiva y enriquecedora, que siga acercando todavía más a anunciantes y potenciales clientes. Los nuevos formatos de anuncios ya no solo intentan vender productos a los usuarios y beneficiar de esta manera a los anunciantes, sino que además pretenden aportar respuestas, nuevas ideas y soluciones de gran valor a las posibles preguntas e inquietudes que tengan los usuarios. ¿Qué os parecen estos nuevos formatos?

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La posición media desaparece de Google Ads

Oscar Boix

La métrica de posición media de Google Ads «va a dejar de estar disponible» el próximo mes de septiembre de 2019, según ha anunciado Google. Debido a que la posición media es una métrica muy utilizada nos esperan varios meses de debate e incertidumbre, hasta que en septiembre podamos valorar si realmente este cambio va a ser positivo o no y de qué manera afectará a la manera de gestionar y optimizar campañas.

Ante el anuncio de este nuevo cambio en Google Ads, vamos a analizar qué es la posición media, cómo afecta este cambio y qué nos deparará el futuro.

¿Qué es la posición media y para qué la utilizamos?

La posición media es una métrica de Google Ads que especifica “cómo se clasifica habitualmente tu anuncio con respecto a otros anuncios”, es decir, la posición en que aparecen tus anuncios en el SERP (Search Engine Results Page). Esta posición del anuncio viene determinada por el Ad Rank, que a su vez lo determinan varios factores, como la puja de CPC que se realiza y el nivel de calidad de los anuncios y de la página web de destino.

Gracias a la posición media se pueden optimizar los CPC’s y determinar la estrategia a seguir con respecto a los anuncios. No siempre aparecer en primera posición debe ser el objetivo primordial ni el más eficiente.

¿Qué motivo da Google para eliminar la posición media?

Google considera que la métrica de posición media no da información suficientemente útil a la hora de optimizar las campañas y conocer la posición que ocupan nuestros anuncios. Este es el principal motivo que dan para proceder a su eliminación.

Desde Google se argumenta esta decisión con base en que hay dos métricas de mayor utilidad e que otorgan mayor información para poder realizar una mejor valoración de la posición donde salen publicados los anuncios y así realizar una optimización más eficiente. Estas métricas son: El porcentaje de impresión (superior absoluto) y el porcentaje de impresión (superior).

Otro de los motivos por los Google realiza este cambio es su pretensión de que cada vez más anunciantes comiencen a utilizar estrategias que sean optimizadas automáticamente, mediante algoritmos, por la plataforma de Google Ads.

Este cambio podría generar cierta confusión entre los anunciantes debido al cambio de prisma y al no dejar tan claro como antes la posición media que ocupan los anuncios. Este hecho podría llevar a los Accounts Managers a establecer CPC’s más altos para intentar asegurar la primera posición y como consecuencia se podrían producir pérdidas en la eficiencia de las campañas. La otra opción, como se ha comentado anteriormente, es la de sucumbir a los encantos y la comodidad de la automatización por parte de Google Ads.

¿Qué métricas nos servirá de guía cuando se elimine la posición media?

Las métricas que Google Ads nos ofrece en sustitución de la posición media, tal y como hemos comentado anteriormente son: el porcentaje de impresión (superior absoluto) y el porcentaje de impresión (superior). Que asimismo vienen complementadas con la cuota de impresiones de la parte superior de la página de búsqueda y la cuota de impresiones de la parte superior absoluta de la página de búsqueda.

A continuación vamos a describir estas métricas:

El porcentaje de impresión de la parte superior absoluta de búsqueda es el porcentaje de impresiones que se muestran en cualquier lugar encima de los resultados de la búsqueda orgánica. es el porcentaje de impresiones que se muestran como primer anuncio por encima de los resultados de la búsqueda orgánica.
El porcentaje de impresión de la parte superior de búsqueda es el porcentaje de impresiones que se muestran en cualquier lugar encima de los resultados de la búsqueda orgánica.
La cuota de impresiones de la parte superior absoluta de la página de búsqueda son las impresiones que has recibido en la parte superior absoluta (el primer anuncio encima de los resultados de la búsqueda orgánica) divididas entre el número estimado de impresiones que podrías haber recibido en la parte superior absoluta.
La cuota de impresiones de la parte superior de búsqueda son las impresiones que han mostrado en la parte superior del SERP, por encima de los resultados de la búsqueda orgánica, en relación con el número estimado de impresiones que podrías haber recibido también en la parte superior.

La métrica de posición media desaparece — **El porcentaje de impresiones de la parte superior absoluta de búsqueda y el porcentaje de impresiones de la parte superior de búsqueda, sustitutos de la métrica posición media.**

¿Realmente estas nuevas métricas aportan más valor?

Estas cuatro métricas tendrán que ayudar a conocer, con la mayor precisión posible, la posición donde están apareciendo los anuncios. Así como las oportunidades que no estamos aprovechando, o no queremos aprovechar, de que los anuncios se muestren en la parte superior del SERP o en primera posición.

Por tanto, para poder sustituir a la posición media, nuestro foco debería centrarse en mayor medida en las dos primeras métricas descritas anteriormente, los porcentajes de impresión. Tras analizar dichos porcentajes y los datos que se muestran de nuestros competidores, podremos desarrollar conclusiones sobre en qué posiciones están apareciendo nuestros anuncios y así poder definir la estrategia a seguir para realizar una oportuna optimización y obtener la mayor eficiencia posible.

Pese a que tendremos estas nuevas métricas, realmente no sabremos con total seguridad en qué posición estarán apareciendo nuestros anuncios, solamente con qué frecuencia estamos por encima
o por debajo de nuestros competidores.

A priori, parece que este cambio va a dificultar el análisis de la posición en qué aparecen nuestros anuncios.

Conclusión

Todavía tendremos que espera al mes de septiembre para poder realizar una valoración certera de cómo va a afectar la desaparición de la métrica de posición media pero no cabe duda de qué este nuevo cambio está causando ciertas suspicacias entre los profesionales que gestionan campañas de Google Ads.

También habría que poner en relieve la época de cambios constantes que estamos viviendo, que nos obligan a modificar nuestra forma de trabajar y que nos hacen aceptar nuevas métricas y que a priori no sabemos si nos ayudarán a optimizar campañas.

Nos guste o no, tendremos que adaptarnos a todos los nuevos cambios y continuar realizando una gestión y optimización de campañas lo más eficaz y eficiente posible.

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Optimización del presupuesto en Facebook: obligatoria

Oscar Boix

A partir de septiembre de 2019, la optimización del presupuesto en Facebook se deberá realizar obligatoriamente a nivel de campaña y no a nivel de conjunto de anuncios, tal y como ocurre en la actualidad. Por ello, la posibilidad que tenemos hoy en día de activar o desactivar la optimización de presupuestos de campaña tiene las horas contadas, va a ser obligatoria y por defecto para todos dentro de unos meses.

Se acabó gestionar los presupuestos de Facebook Ads a nivel de conjunto de anuncios, optimizarlos y realizar una redistribución de los mismos de manera manual. Nos encontramos ante una nueva manera de gestionar las cuentas Facebook Ads y de tratar de obtener de ellas el máximo rendimiento.

Este tipo de decisiones siempre traen consigo un considerable grado de controversia y escepticismo cuando los cambios que se realizan son establecidos como permanentes y además exigen una obligatoriedad de actuación y un cambio a la hora de trabajar de muchos especialistas en PPC.

¿Qué es la optimización del presupuesto de la campaña en Facebook?

Se trata de la optimización automática, por parte de Facebook, del presupuesto que hayas establecido en cada campaña, entre todos los grupos de anuncios que hayas creado dentro de la misma. De esta manera, Facebook se encarga de distribuir el presupuesto en función del rendimiento que detecte en cada conjunto de anuncio y con el fin máximo de obtener los mejores resultados y de la manera más eficiente posible. Es decir, en teoría, vender más y con menos costes.

De dónde venimos y hacia dónde vamos

Hasta el momento, el presupuesto en Facebook Ads lo establecías a nivel de conjunto de anuncios y con la cantidad económica que quisieras gastar para cada uno de ellos. De esta manera, Facebook intenta invertir la cantidad que has solicitado sin importarle el rendimiento, bueno o malo, que se esté obteniendo por conjunto de anuncio.

A partir de la implementación de la optimización del presupuesto de campaña, el presupuesto se establece a nivel de campaña y es Facebook quien decide la manera en que se distribuye la cantidad monetaria total entre cada uno de los diferentes conjunto de anuncios dependiendo del rendimiento que se esté obteniendo de cada uno de ellos, gracias al algoritmo inteligente de Facebook.

Ventajas

Ahorras tiempo: Ya no tienes que estar analizando y modificando presupuestos de los conjuntos de anuncios, sobretodo en las campañas que contengan un número muy elevado de grupos de anuncios, donde estas tareas son más complejas y laboriosas.
Optimización más eficiente: Si hay suficiente volumen de datos, el algoritmo de Facebook debería poder optimizar las campañas de la forma más eficiente y disminuyendo costes en base al rendimiento que se esté consiguiendo en ellos.
Optimización constante: los conjuntos de anuncios estarían en constante estado de optimización sin necesidad de estar analizando su rendimiento y realizando los ajustes oportunos.

Inconvenientes

Pérdida de control: La optimización y ajustes del presupuesto ya no depende de ti, sino de Facebook. No puedes decidir darle más peso a un conjunto de anuncios que a otro, dependiendo de tu estrategia basada en tus objetivos.
Mala optimización: Puede que Facebook otorgue mayor presupuesto a un conjunto de anuncios que a otro y deje de lado a un conjunto de anuncios que es importante para ti.
La incertidumbre del ¿Y si…?: Si al optimizar Facebook el presupuesto dejara un conjunto de anuncios sin mostrarse o con muy pocas impresiones en teoría es porque el resto tienen un mejor rendimiento, pero y si ese conjunto de anuncios tuviera más presupuesto, ¿qué podría llegar a ocurrir?. Nunca sabríamos si ese conjunto podría funcionar bien o incluso mejor que otros conjuntos en el caso de recibir más presupuesto.

¿Qué cambia a partir de septiembre de 2019?

Desde septiembre de 2019 ya no podremos elegir si queremos realizar la optimización del presupuesto de campañas o seguir optimizando de manera manual nuestros ad groups.

A partir de la fecha señalada tendremos como única opción posible la optimización del presupuesto de campañas, tanto para las campañas nuevas como para las que han sido creadas con anterioridad, por lo que hay que estar preparados para el cambio. Sea como sea, no tenemos más opción que adaptarnos a este nuevo axioma y trabajar con él.

¿A quién afecta?

Nos afecta a todos, este cambio va a afectar a todas las campañas que ya tengamos creadas en nuestro Business Manager así como a las campañas que creemos a partir de esa septiembre, donde la optimización del presupuesto por campañas se aplicará de manera predeterminada y obligatoria.

Posibles soluciones o alternativas

Ante la oposición firme a este cambio, existiría la opción de establecer como campaña todo aquello que antes lo habíamos dispuesto como un conjunto de anuncios para poder controlar al completo que recibe todo el presupuesto que queremos otorgarle.

Bien es cierto que este modo de actuación multiplicaría la complejidad estructural de una cuenta y su gestión, por lo que podemos considerarlo como una opción para determinados casos concretos y en cuentas que no sean demasiado grandes.

Conclusiones

Hasta que no llegue el momento del cambio definitivo y tras un período de adaptación y pruebas, no podremos valorar con mayor objetividad y certeza lo positivo o negativo del cambio en la optimización de presupuestos.

Mientras tanto, hasta que llegue en septiembre el cambio de opcional a obligatorio, podemos ir testando la optimización por campañas e ir familiarizándonos con ella para que llegado el momento tengamos todo bajo control. Lo que sí podemos vaticinar a día de hoy es que, para bien o para mal, perderemos cierto grado de control sobre la gestión de nuestros anuncios.

¿Has probado la optimización de presupuesto de campañas? Cuéntanos tu experiencia y danos tu opinión acerca del cambio que se va a producir.

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Dynamic Search Ads: completa tu campaña de Adwords

Oscar Boix

¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda?

Los anuncios dinámicos de Google están integrados en las campañas de búsqueda de Adwords. Estos anuncios se generan de forma automática basados en la información y el contenido que hay en tu web y la búsqueda que realizan los clientes.

Gracias a los DSAs se pueden encontrar clientes de forma más fácil cuando estos buscan en Google exactamente aquello que nuestro negocio ofrece ya que el anuncio se genera automáticamente. Adwords utiliza la información del sitio web de tu empresa y decide si mostrar un anuncio ante la búsqueda en Google de un cliente creando un título y una landing page adecuada.

¿Cómo funcionan los Dynamics Search Ads?

Google Adwords utiliza los títulos y frases más usados en tu sitio web, seleccionando una serie de palabras clave, elige una página de destino y crea un anuncio con un título claro y relevante basado en la búsqueda que un cliente ha hecho en Google cuando esta está directamente relacionada con el contenido de nuestra web.

Los DSAs utilizan toda la información de la página web del negocio para orientar los anuncios a las búsquedas realizadas. Pero puedes segmentar los anuncios que quieres que se generen:

Toda la web: el índice de Google genera un anuncio en función de las búsquedas relevantes de los usuarios teniendo en cuenta todo el contenido de la web.
Páginas específicas: los anuncios se publican basados en una categoría de la página web (ejemplo: “niños”) o de una página específica. Pero también es posible segmentar por palabras o cadenas (páginas con títulos que contengan la palabra).
Feed de página: Es posible segmentar las páginas según algunas etiqueras como, por ejemplo, “productos con valoración 5 estrellas” o “hoteles con alta disponibilidad” y segmentar las URL que contengan la etiqueta.

Ventajas de los anuncios dinámicos de Google

La utilización de anuncios dinámicos de Google ofrece una serie de ventajas para complementar con el resto de campañas de Adwords:

Actualizaciones automáticas de los anuncios: los cambios que realices en tu sitio web son rastreados por Google para mostrar la versión más actualizada en los headlines de los anuncios.
Ahorro de tiempo: no es necesario asignar manualmente las palabras clave, el texto ni las pujas de cada nuevo producto.
Control de la campaña: puedes mostrar anuncios de todos tu sitios web, de algunas categorías o páginas específicas.
Nuevo tráfico extra: puedes conseguir tráfico adicional y ventas ya que el anuncio puede llegar a un gran número de clientes por la campaña de palabras clave.
Uso de productos long tail: los DSAs también rastrean los términos de long tail, por lo que estos aparecen en los anuncios mientras no se utilizan en otras campañas.
Combinar campañas: estas campañas dinámicas pueden combinarse con Remarketing de búsqueda y así enfocarla a un público que ya nos conoce.

¿Desventajas?

Lo que no a todo el mundo le puede gustar de los Dynamic Search Ads es ceder tanto control a Google en la generación de nuestros anuncios. Con los DSAs dejamos al buscador hacer anuncios orientados a lo que él decide y con el texto que él decide.

Es posible que se muestre tráfico menos relevante, o no exactamente como a nosotros nos gustaría, por lo que se debe revisar de forma continua los informes de consultas de búsqueda y tus palabras negativas.

Además, ya que Google utiliza el texto del contenido de tu web, tiene en cuenta la relación SEO-PPC, es decir, si nuestra web tiene etiquetas de título y H1 mal optimizados, la búsqueda de productos correctos puede ser más complicada para Google.

En cualquier caso, hace poco escribimos un artículo en el blog en el que recogimos las opiniones de expertos en el sector sobre DSAs que pueden ayudar a decidir tu balanza.

¿Quién debería utilizar DSAs?

Estos anuncios son especialmente útiles para los anunciantes que tienen unas páginas web muy bien desarrolladas y con inventario grande, ya que utilizan la información del contenido del sitio web para segmentar los anuncios.

Para aquellos comercios que realizan cambios constantemente en sus productos, la utilización de los anuncios dinámicos de Google puede suponer un gran ahorro de tiempo al no tener que pausar y subir nuevos productos todas las semanas.

No para todas las páginas de generación de leads los DSAs son necesarios, ya que el número de páginas de destino no es tan elevado como para no poder manejar y actualizar. Sin embargo, puede ser muy útil cuando se quiere mejorar el conocimiento de marca con la creación de anuncios dinámicos para las constantes publicaciones de un blog, por ejemplo.

Los anunciantes a los que no se recomienda utilizar este tipo de anuncios son para aquellos con sitios webs pequeños o poco desarrollados, a los sitios web con una estructura de contenido con una organización y optimización mínima, y a las páginas web con muchísima frecuencia ya que puede hacer que varíe el anuncio y su contenido final.

¿Cómo implementar Dynamic Search Ads (DSAs)?

Los anuncios dinámicos de Google, es un tipo de campaña que se integra dentro de la interfaz de Adwords. Por lo que lo primero que debes hacer es entrar en tu cuenta de Adwords, una vez dentro sigue los siguientes pasos:

Entra en Campañas (en el menú izquierdo), crea una y selecciona Red de Búsqueda.
Después selecciona un objetivo para tu campaña o continua sin asignar objetivos.
Introduce el dominio al que que deseas orientar tus anuncios y pulsa Continuar.

Puedes elegir los anuncios dinámicos de búsqueda sin objetivos concretos.

Asigna un nombre a la campaña y selecciona las ubicaciones y los idiomas de tus anuncios.

Elige una estrategia de pujas automáticas si quieres que Google las optimice (puedes introducir un límite de puja) y el presupuesto.

Expande la Configuración adicional y haz clic en Anuncios dinámicos de búsqueda.

Marca la casilla de verificación Usar anuncios dinámicos de búsqueda. A continuación, obtén la segmentación y títulos a partir de tu sitio web.

Haz clic en Guardar y continuar para pasar a crear un grupo de anuncios y segmentaciones.

Para crear un grupo de anuncios asigna un nombre al grupo y configura la puja predeterminada (que puedes ajustar para cada segmentación).

Después decide si deseas orientar los anuncios a un conjunto de categorías recomendadas, a la página web por completo o a páginas web específicas (con funciones más avanzadas para orientar los anuncios dinámicos de búsqueda). Lee esta información sobre las segmentaciones si no estás familiarizado.

Si no has seleccionado las pujas automáticas, en función del valor de cada segmentación específica ajusta una puja.

¡Y ya lo tienes! A partir de ahora comenzarás a recibir clientes desde las búsquedas de Google dependiendo de la relación con el contenido de tu página web.

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