El concepto de EEAT, las siglas en inglés para Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza, se ha convertido en un factor clave que afecta indirectamente el posicionamiento de los sitios web en los resultados de búsqueda.
En la difícil misión de Google de encontrar y devolver las mejores páginas para cada una de nuestras búsquedas, el EEAT (antes EAT) es tenida en cuenta por parte de Google desde 2014 y ha tomado gran relevancia en las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, especialmente en el core update marzo de 2024.
¿Qué es EEAT?
Como decía, EEAT son las siglas en inglés de “Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness”, que traducido al español significa: Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza. Es un conjunto de antecedentes que Google utiliza para determinar la calidad de un sitio web y su contenido en relación con su relevancia y utilidad para los usuarios.
- Experiencia y Conocimiento
Google valora que el contenido sea creado por personas con experiencia. Esto garantiza que los usuarios reciban información de fuentes que realmente son fiables y con conocimiento sobre el tema a tratar. Aquí es de vital importancia por tanto el autor del contenido, su experiencia y demostrarla, como por ejemplo con un enlace a su Linkedin y mostrarla accesible en el propio artículo, así como disponer de página de autor.
- Autoridad
Un sitio web con autoridad es aquel que es citado frecuentemente como referencia por su calidad y fiabilidad, en medios u otras webs también con autoridad, lo que se conoce en eso como link building. La autoridad y fiabilidad se gana con el reconocimiento de la comunidad o el mundo online en general y de otros expertos en el área en cuestión.
- Confianza
Una web confiable tiene políticas claras, datos seguros y ofrece información fácilmente verificable, por ejemplo, citando fuentes. Es decir una medida de la transparencia de la web. Es lógico, Google no quiere enviarte a sitios que puedan ser sospechosos de ser una estafa o no confiables. Por ello es relevante: certificado SSL, páginas de aviso legal y términos de uso con datos de la empresa, política de cookies respetando consent mode v2, etc.
La evolución de EAT a EEAT y su impacto en el SEO
El EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza) ha sido durante mucho tiempo un estándar de Google para evaluar la calidad de los sitios web. Sin embargo, con la implantación de Expertise (Conocimiento) como una “E” adicional, el EEAT se ha convertido en un concepto aún más integral para el posicionamiento SEO.
¿Qué es una página YMYL?
Las siglas YMYL nos indican en inglés “Your Money or Your Life”, que se traduce como “Tu dinero o tu vida”. Se refiere a temas que pueden tener un impacto significativo en la felicidad, seguridad, salud o estabilidad financiera de una persona.
Algunos ejemplos incluyen:
- Medicina
- Finanzas
- Derecho
- Noticias
Estos temas tan sensibles tienen, como es lógico, una atención especial de Google al EEAT.
Relación entre YMYL y EEAT
La importancia de EEAT en ámbitos YMYL es vital y la información errónea en estos temas puede ser sumamente perjudicial. Por ello, las páginas que tratan sobre YMYL necesitan demostrar los más altos niveles de EEAT.
Beneficios de un buen EEAT
- Mejora el posicionamiento en Google
Aunque EEAT no afecta directamente los rankings de búsqueda, sí influyen en cómo Google determina sus algoritmos y en cómo ordena los resultados de forma indirecta. Esto es muy importante para lograr una buena posición.
- Adaptación a futuros cambios en los algoritmos
Siguiendo las EEAT, tu contenido estará mejor preparado para adaptarse a los constantes cambios en los algoritmos.
- Reforzar el reconocimiento como fuente fiable
El trabajo sobre el EEAT ayuda a que Google reconozca tu sitio web como confiable y autorizado.
- Alineación con los estándares de calidad de Google
Hace que tengas un sitio de calidad con un modelo que Google considera importante. Esto es especialmente crítico en páginas web YMYL, como hemos hablado anteriormente.
- Mejora en la comunicación efectiva
La experiencia en tu página web no solo se trata de tener conocimientos, sino también de saber comunicarlos de manera que se entiendan y encuentren interesantes.
- Estrategia de autoridad a largo plazo
La autoridad de una página web es un proceso de crecimiento que tardatiempo. Al trabajar en ella constantemente, determinas el nivel autoridad, lo que beneficia tanto el SEO como a la web.
- Mejora en la credibilidad
La credibilidad de tu sitio puede tener un efecto enorme a la hora de posicionar; la confianza que los usuarios y Google depositan en ti es crucial para su éxito en términos de SEO.
¿Cómo trabajar en EEAT?
Estrategias para mejorar EEAT
- Crea contenido de alta calidad
Escribe contenido original, útil, bien investigado, que sea preciso y proporcione valor a tus usuarios. Debes cumplir la intención de búsqueda de tus consultas de una forma clara y resolutiva.
- Demuestra tu experiencia
Incluye biografías de los autores con fuentes que respalden su trayectoria, datos de contacto o experiencia. Que se vea que son personas reales con una experiencia demostrable en la materia.
- Construye autoridad
Genera enlaces o citas con sitios y entidades de alta calidad, obtén menciones de otras webs, trabajando el PR y el link building de forma honesta y lógica.
- Fomenta la confianza
Implementa prácticas de seguridad web como HTTPS, y asegúrate de que tu sitio tenga políticas de privacidad claras y accesibles. El trabajo a nivel de reseñas, por ejemplo utilizando herramientas de terceros que garanticen la veracidad de las mismas.
¿Cómo mejorar el EEAT?
Pasos para mejorar EEAT y tus rankings
- Actualiza tus contenidos
Mantén tu contenido al día, especialmente en temas YMYL, para mostrar que estás al tanto de las últimas tendencias y desarrollos.
- Verifica los hechos
Asegúrate de que tu contenido sea preciso y esté determinado con consistencia real y legal.
- Mejora la calidad de tus reseñas online
Controla las reseñas en sitios relevantes y de confianza para tu industria. Evita enfocarte exclusivamente en un único sitio.
- Colabora con expertos
Cuenta con la contribución de expertos respetados en el sector.
- Resalta tus credenciales
Debes mostrar tus logros en lugares visibles de la web. Esto debería incluir títulos académicos, reconocimientos, participaciones en eventos, podcasts, entrevistas, etc.
- Proporciona detalles de contacto
La información clara de contacto y el soporte al cliente te ayudará a establecer la confiabilidad de tu sitio y de los usuarios.
EEAT estructuras y oportunidades
Cómo estructurar tu sitio para EEAT
- Organización del contenido
Tu contenido debe estar bien organizado y de fácil manejo. Utiliza encabezados claros y descriptivos, y asegúrate de que los usuarios puedan encontrar con naturalidad la información que buscan.
- Uso de datos estructurados
Implementa datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido. El tipo de dato estructurado fundamental es el de perfil de autor.
- Optimización móvil
Asegúrate de que tu sitio sea completamente accesible y funcional en dispositivos móviles, parece obvio e incluso básico, pero había que mencionarlo por fundamental. Google da prioridad a los sitios optimizados para móviles en sus resultados de búsqueda.
- Velocidad del sitio
La velocidad de carga de tu sitio es crucial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para identificar y solucionar problemas de rendimiento.
