Youtube es un canal al que no se le da la importancia que merece. Los anunciantes prefieren destinar su inversión de medios a otros canales de respuesta directa, más cercanos a la conversión. El vídeo, y por tanto, los anuncios de Youtube, se sitúan en una fase más superior del embudo de compra: aquella que permite conocer el producto y despertar el interés en el usuario. Se sitúa, por tanto, en un momento de «prospecting».
Youtube es el canal de Adwords más eficaz para generar conocimiento de marca, con lo que las métricas de vídeo generalmente no están tan centradas en performance.
Una alternativa ideal a la televisión con una ventaja clara respecto a la «caja tonta»: En Youtube podemos medir los resultados de nuestras campañas con una precisión mucho mayor.
Formatos de anuncio en YouTube que debes conocer
Hay 3 formatos de anuncios de Youtube que veremos en detalle a continuación:
- Vídeo trueview in-stream
- Vídeo discovery de trueview
- Bumper ads
Anuncios Trueview in-stream
Es el tipo de anuncio más común y en el que recae la mayor parte de la inversión publicitaria. En la siguiente imagen, vemos una captura del momento en el que se estaba reproduciendo una de estos anuncios.
¿Se pueden saltar estos anuncios?
- Sí, transcurridos 5 segundos.
¿Cuándo se paga?
- CPV: Coste por visualización.
¿Cuando se considera que ha habido una visualización?
- Cuando el espectador ve 30 seg del anuncio (o lo que dure, si no llega a los 30 segundos) o interactúe con el anuncio de estas 3 formas:
- Haciendo clic en llamada a la acción o en ir a la web del anunciante.
- Haciendo clic en el banner complementario.
- Haciendo clic en las tarjetas de productos.
En la siguiente imagen vemos la llamada a la acción (en la parte inferior izquierda), en enlace de «ir a la web del anunciante» (en la parte superior izquierda) y el banner complementario (en la parte superior derecha).
En cuanto a las tarjetas de productos que pueden acompañar a los anuncios Trueview in-strem, vemos un ejemplo en la siguiente imagen.
Aprenderemos a crear anuncios Trueview in-stream y todos los elementos que lo acompañan en las siguiente entregas de este tutorial, además de los anuncios que vamos a ver a continuación.
Recomendaciónes a la hora de crear un anuncio de YouTube Trueview in-stream:
- Que duren al menos 30 segundos. ¿Por qué? Porque solo pagarás si se ven los 30 primeros segundos de tu vídeo, o en su defecto el vídeo completo. Tener un vídeo muy corto solo aumentaría las posibilidades de que tengas que pagar por la visualización del vídeo. Con un vídeo de 30 segundos, si el video no se reproduce en su totalidad te saldrá la impresión del mismo gratis.
- Mostrar la marca en los 5 primeros segundos. ¿Por qué? Porque los 5 primeros segundos son de obligatoria visualización. Es decir, el «espectador» no lo puede saltar.
- Presentar el mensaje principal en los 5 primeros segundos. Precisamente por lo que comentamos en el punto anterior.
- Mensaje adaptado a la audiencia y creativo. En Youtube, a diferencia de en la televisión, sabemos que el usuario va a ver el vídeo (o al menos parte de él. Tenemos su atención, así que intenta que tu mensaje sea lo suficientemente relevante como para retener al usuario.
Échale un vistazo a este anuncio; un buen ejemplo de anuncio Trueview in-stream:
https://www.youtube.com/watch?v=3q69ehMIxzo
¿Dónde aparecen este tipo de anuncios?
- En vídeos de Youtube, tanto en mobile como es desktop.
- En webs y apps de partners.
¿A dónde redirigimos este tipo de anuncios?
- Puedes enviar tráfico a tu web o a tu canal de Youtube.
Formatos aceptados:
- AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4, MPEG
Resolución:
Debe ser idealmente de 640 x 360 con un formato 16:9 para que ocupe toda la pantalla.
Anuncios de YouTube de discovery de trueview
Es un tipo de anuncio entre el video y el display. O mejor dicho, un anuncio de display que promociona un vídeo. Este tipo de anuncio puede aparecer en los resultados de búsqueda de Youtube.
… o en los en las sugerencias de un vídeo mientras estamos en plena visualización.
Este tipo de anuncio consta de diferentes elementos:
- Imagen
– Se elije una de las 4 miniaturas generadas automáticamente.
- Texto del título
– 25 caracteres (los caracteres que superen este límite se pueden truncar).
- Descripción
– Puede incluir como máximo 2 líneas de 35 caracteres cada una, y no se muestra cuando el anuncio aparece en las sugerencias de vídeo.
¿A dónde redirigimos?
- Evidentemente, en este caso se redirige siempre a un vídeo de Youtube.
¿Cuándo se paga?
CPC: Coste por click.
Anuncios Bumper en YouTube
https://www.youtube.com/watch?v=-FBiSOXGV4g&index=17&list=PLlXZh4sJtb8FeCuXyZ90OyUCkpfzs1GtI
Características:
- Los vídeos deben tener una duración máxima de 6 segundos.
- La creatividad es clave.
- Los usuarios no pueden saltarse el anuncio.
- Muy enfocados en el público joven.
- La visualización del anuncio bumper no aumenta el número de visualizaciones de Youtube del vídeo.
¿Para qué sirven?
Son un formato de anuncio de vídeo breve que se ha diseñado para:
- Llegar a más clientes.
- Aumentar la notoriedad de marca con un mensaje corto y fácil de recordar.
- Minimizar el impacto en la experiencia de visualización.
Échale un vistazo a este entrevista a Mariana Hernández 8Head of Strategy de Google España), donde hablan de las posibilidades y la razón de ser de los Bumper Ads.
¿Cómo se paga?
- CPM: coste por cada mil impresiones.
¿Dónde aparecen?
- Se ha diseñado exclusivamente para mobile.
Formatos aceptados:
- AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4, MPEG.
Resolución:
Como hemos comentado antes, preferiblemente 640 x 360 con un formato 16:9 que llene toda la pantalla.
En el Rich Media Gallery de Google, puedes ver ejemplos y ampliar información de cada uno de los anuncios que hemos tratado.
En el próximo post, nos pondremos manos a la obra y hablaremos de las posibilidades de segmentación en Youtube y las métricas de vídeo.
En la tercera parte de este tutorial veremos como configurar las campañas y crear los diferentes tipos de anuncios en Youtube.
Acabaremos hablando, en la última entrega, de cómo optimizar y valorar el éxito de una campaña de Vídeo.
