Autor: Agustin Roletto

Cómo implementar un script para la supervisión del presupuesto: Guía paso a paso

Agustin Roletto

En el artículo anterior hablamos sobre la optimización de presupuestos en Google Ads, y explicamos cómo los scripts pueden ser una herramienta clave para monitorear y controlar el rendimiento de tus campañas. Hoy te guiamos detalladamente sobre cómo implementar un script en Google Ads para recibir alertas automáticas cuando una campaña se quede sin presupuesto. A través de esta guía, te asegurarás de que tu presupuesto no se agote en momentos clave, evitando pérdidas de clics y conversiones.

Paso 1: Accede a la sección de Scripts en Google Ads

Antes de que podamos agregar el script a tu cuenta de Google Ads, necesitas ingresar a la sección donde se gestionan los scripts.

  1. Inicia sesión en Google Ads: Accede a tu cuenta de Google Ads.
  2. Dirígete a la sección de Scripts: Dirígete a la sección de «Configuración» en el menú superior y ve a Herramientas y configuración > Acciones en bloque > Secuencias de comandos
  3. Crea un nuevo script:
    • Haz clic en el botón «+» para crear un nuevo script y se abrirá un editor donde podrás pegar el código que vamos a usar.

Paso 2: Copia y pega el código del script

El siguiente paso consiste en copiar el código que te permitirá monitorear tus campañas y enviar alertas cuando el presupuesto se haya agotado antes de que termine el día. Este script examina las campañas activas en tu cuenta, revisa su presupuesto y su gasto, y te envía un correo electrónico si detecta que el presupuesto se ha agotado.

En este paso, no modifiques nada del código todavía.

Paso 3: Personaliza el código

  • Busca la función main() en el script.
  • Localiza estas dos líneas:const EMAIL_RECIPIENT = »; // Ejemplo: ‘[email protected]’const SPREADSHEET_URL = »; // Ejemplo: ‘https://docs.google.com/spreadsheets/d/tu_id_de_hoja/’
  • Rellena:
    • EMAIL_RECIPIENT con el correo electrónico que quieres que reciba las alertas (puede ser tu correo o el de tu equipo).
    • SPREADSHEET_URL con la URL completa de tu Google Sheets donde quieres registrar el historial.

Paso 4: Crea y comparte la hoja de cálculo Google Sheets

Crea una hoja de cálculo nueva en Google Drive o utiliza una existente, y compártela con la cuenta que ejecuta los scripts de Google Ads (generalmente tu correo de Google Ads) otorgándole permisos de edición; el script añadirá automáticamente una pestaña llamada “Historial” si aún no existe.

Paso 5: Autoriza el script

Al ejecutar el script por primera vez, Google te pedirá que concedas permisos esenciales para su correcto funcionamiento. Estos permisos permiten que el script monitoree tus campañas, registre los datos en tu hoja de cálculo y envíe alertas automáticas de manera eficiente. Los permisos que deberás otorgar son:

  • Acceso a Google Ads: para consultar el estado y presupuesto de tus campañas.
  • Acceso y modificación de Google Sheets: para registrar automáticamente el historial de tus campañas.
  • Envío de correos electrónicos: para recibir notificaciones cuando alguna campaña alcance su límite diario.

Es fundamental otorgar estos permisos para que el script funcione correctamente y puedas aprovechar todas sus funcionalidades.

Paso 6: Ejecuta el script manualmente para probar

Antes de programar la ejecución automática, es recomendable ejecutar el script manualmente para asegurarte de que todo funciona correctamente. Para ello:

  • Haz clic en Ejecutar para lanzar el script.
  • Revisa los registros (Logs) para detectar posibles errores o confirmar que se ha ejecutado correctamente.
  • Verifica que:
    • Se envíe un correo de notificación (solo si alguna campaña ha alcanzado su límite de presupuesto).
    • Se añadan nuevas filas en la pestaña Historial de tu hoja de cálculo en Google Sheets.

Esta prueba inicial garantiza que el script esté configurado correctamente y que las alertas y registros automáticos funcionen como se espera.

Implementar un script para monitorear el presupuesto de tus campañas en Google Ads es mucho más que una cuestión de comodidad: es una estrategia clave para asegurarte de que tus campañas no se detengan en los momentos críticos. Si una campaña se queda sin presupuesto, tú desapareces de la subasta, mientras tus competidores siguen captando clics y clientes.

Con este script, recibirás alertas inmediatas por correo y tendrás un registro histórico en Google Sheets que te permitirá analizar el rendimiento de tus campañas y ajustar tu presupuesto de manera inteligente. Configurándolo correctamente, podrás optimizar la distribución de tu inversión publicitaria, mantener presencia constante y aprovechar al máximo cada oportunidad, especialmente en periodos de alta competencia o estacionalidad positiva.

Cómo optimizar la gestión de presupuestos y el rendimiento en Google Ads: Estrategias y herramientas para mejorar la eficiencia

Agustin Roletto

Google Ads es una de las herramientas más poderosas para los anunciantes, pero con su complejidad y la automatización del algoritmo, muchos usuarios no aprovechan al máximo sus funcionalidades, especialmente cuando se trata de la gestión de presupuestos. En este artículo, exploraremos cómo optimizar el uso de los presupuestos en Google Ads, evitando que tus campañas se queden sin inversión en momentos clave, y cómo la supervisión humana sigue siendo crucial, a pesar de las capacidades automáticas de la plataforma.

La Importancia de Supervisar el Presupuesto en Google Ads

Google Ads utiliza algoritmos para automatizar las campañas y la asignación de presupuesto, lo cual puede ser eficiente en muchos casos. Sin embargo, el algoritmo no siempre es infalible, y la falta de supervisión humana puede resultar en pérdidas de oportunidades valiosas, especialmente cuando el presupuesto se agota en momentos estratégicos del día.

¿Qué pasa cuando las campañas se quedan sin presupuesto?

Cuando una campaña alcanza su límite de presupuesto, Google deja de mostrar anuncios. Esto puede suceder en momentos cruciales, como en las últimas horas del día, cuando muchos consumidores están más dispuestos a comprar. Para las campañas de e-commerce, por ejemplo, no poder aparecer durante estos períodos puede significar una pérdida significativa de clics y, por tanto, de ventas.

optimización de presupuestos

Impacto de una mala gestión de presupuesto

  • Pérdida de clics y conversiones: Si el presupuesto se agota demasiado temprano, como pasa en muchas campañas, los anuncios dejan de mostrarse y las oportunidades de conversión se pierden.
  • Competencia en el mercado: Si tus anuncios no se muestran, tus competidores sí lo harán, llevándose a tus posibles clientes.
  • Desajuste en el rendimiento: El algoritmo de Google puede no estar distribuyendo la inversión de manera óptima, lo que resulta en un rendimiento subóptimo.

Por lo tanto, es esencial asegurarse de que las campañas no se queden sin presupuesto en momentos clave, y aquí es donde entra la importancia de una supervisión activa y proactiva.

Por qué el algoritmo de Google Ads no es suficiente

Aunque el algoritmo de Google Ads está diseñado para optimizar el rendimiento de las campañas, no siempre logra hacer una asignación de presupuesto perfecta. Esto se debe a que el algoritmo de Google Ads se basa en datos históricos y patrones de comportamiento del consumidor, pero no siempre logra predecir eventos inesperados como un aumento repentino de la demanda o la alta competencia en ciertos momentos del día.

Riesgos de confiar completamente en el algoritmo:

  • Desajuste de presupuesto en horas clave: El algoritmo puede no estar bien alineado con las necesidades específicas de la campaña, como los períodos de alto rendimiento (por ejemplo, las noches o los fines de semana).
  • Falta de adaptabilidad a cambios rápidos: Si hay una variación repentina en el comportamiento del consumidor o en la competencia, el algoritmo puede no reaccionar lo suficientemente rápido.
  • Presupuesto mal distribuido: Sin un objetivo claro de rendimiento (ROAS, CPA, etc.), Google Ads puede distribuir el presupuesto de manera ineficaz, agotándolo antes de lo necesario.

Esto nos lleva a una conclusión clave: la supervisión humana sigue siendo indispensable para garantizar que el presupuesto se esté utilizando de manera eficiente y que las campañas sigan funcionando en su máximo potencial.

horas del dia y presupuesto agotad en Google Ads
Horas del día. A las 18h dejó de invertir.

El papel de los scripts para la supervisión de presupuesto

Para resolver estos problemas, los anunciantes pueden utilizar scripts de Google Ads, herramientas avanzadas que permiten personalizar el seguimiento de las campañas y establecer alertas automáticas. Uno de los casos más comunes es el uso de scripts para recibir alertas por correo electrónico cuando una campaña se queda sin presupuesto o cuando hay una discrepancia entre el rendimiento real y el esperado.

Cómo implementar un script para la supervisión del presupuesto: Guía paso a paso

Ventajas de usar scripts en Google Ads:

  • Alertas automáticas por correo: Un script puede enviarte un correo electrónico con información detallada sobre el rendimiento de tus campañas y cuándo se quedan sin presupuesto.
  • Auditoría continua: Los scripts permiten realizar auditorías automáticas, revisando el presupuesto y la distribución de la inversión en cada hora del día.
  • Datos detallados: Los scripts pueden ofrecer un desglose detallado de la inversión por hora y señalar las horas específicas en las que el presupuesto se agotó.

Por ejemplo, un script básico puede verificar las campañas activas, comparar el presupuesto asignado con la inversión real y determinar en qué momento del día se detuvo la inversión. Este análisis se realiza por hora, lo que permite detectar exactamente cuándo y por qué se agotó el presupuesto.

¿Qué hacemos con esta información?

  • Ajustar el presupuesto: si tiene sentido y si la campaña está consiguiendo los objetivos que le estamos marcando.
  • Ajustar los objetivos: Si la campaña está optimizada para un objetivo concreto (ROAS, CPA objetivo, etc.), es importante revisarlo porque es probable que esté superando ese objetivo y, por ello, consumiendo el presupuesto más rápido de lo previsto. En estos casos, la recomendación es recalibrar el objetivo para alinearlo con el rendimiento real.

    Por ejemplo, si hemos fijado un ROAS objetivo de 9 y la campaña está alcanzando un ROAS de 11, podemos aumentar progresivamente el objetivo a 10 o 10,5 y evaluar el impacto. El siguiente día deberíamos comprobar si la campaña consigue distribuir el presupuesto adecuadamente hasta final del día. Si no es así, será necesario realizar un nuevo ajuste.

Si bien los scripts te permiten estar al tanto de los problemas con el presupuesto, la clave está en un análisis proactivo. Esto significa no esperar a que el algoritmo de Google o las alertas automáticas te avisen sobre los problemas, sino estar constantemente revisando el rendimiento y ajustando las campañas.

En resumen: Optimizar es avanzar

La optimización del presupuesto en Google Ads es esencial para maximizar el rendimiento y evitar pérdidas de oportunidades. Si bien el algoritmo de Google Ads es una herramienta poderosa, la supervisión humana sigue siendo crucial, especialmente cuando se trata de asegurarse de que las campañas no se queden sin presupuesto en momentos clave.

Utilizar scripts personalizados es una excelente manera de recibir alertas automáticas y mantener un control más preciso sobre el rendimiento de tus campañas. Sin embargo, la verdadera optimización llega cuando combinas herramientas automatizadas con un análisis proactivo y una gestión activa.

Si aplicas estos consejos, podrás mejorar la eficiencia de tu inversión en Google Ads y asegurar que tus campañas funcionen al máximo de su capacidad durante todo el día.

Tres estrategias para mejorar el rendimiento de las campañas en Meta Ads

Agustin Roletto

Gestionar campañas en Meta Ads a veces puede volverse un desafío, especialmente cuando se trabaja con múltiples mercados, diferentes idiomas y anuncios dinámicos. Sin una configuración adecuada, la administración de los feeds puede volverse compleja, el análisis de resultados difícil de interpretar y parte del presupuesto puede terminar en ubicaciones poco efectivas.

Para evitar estos problemas y optimizar el rendimiento de las campañas, es fundamental implementar estrategias que mejoren la organización de los feeds, permitan analizar con precisión el desempeño de los anuncios y optimicen la distribución del presupuesto. En este artículo te presentamos tres recomendaciones clave para mejorar la eficiencia y maximizar los resultados en Meta Ads.

1. Optimización de feeds en Meta Ads

Uno de los problemas más frecuentes en Meta Ads es la gestión de feeds para campañas que abarcan múltiples países o idiomas. Tradicionalmente, cada mercado requería un feed separado, lo que complicaba la administración y dificultaba la segmentación.

Cómo mejorar la gestión de feeds

Meta Ads permite ahora administrar toda esta información dentro de un único catálogo con segmentación por país e idioma. Para configurarlo, es necesario seguir estos pasos en el Administrador Comercial:

  • Acceder a E-commerce Manager y seleccionar el catálogo de productos.
  • Dirigirse a la sección Data Sources y configurar un feed principal.
  • En la pestaña Country and Language Feeds, añadir variantes por país o idioma según las necesidades de la campaña.

Dentro de esta configuración, existen dos opciones:

  • Feed por país: Permite ajustar precios, disponibilidad y productos específicos según la ubicación.
  • Feed por idioma: Asegura que los anuncios se muestren en el idioma correcto dentro de un mismo mercado.

Si ya se cuenta con un historial de feeds en otros catálogos, se pueden importar para ahorrar tiempo. Sin embargo, se recomienda crearlos desde cero para evitar errores en la sincronización de datos.

Beneficios de esta estrategia

  • Simplificación en la administración de feeds y campañas.
  • Mejor segmentación sin necesidad de múltiples catálogos.
  • Asegura que los anuncios se adapten a cada audiencia correctamente.

Esta estrategia es especialmente útil para marcas con presencia internacional, ya que evita la fragmentación de los datos y facilita la toma de decisiones.

2. Análisis del rendimiento de anuncios en Meta Ads

Muchos anunciantes configuran varias versiones de anuncios con diferentes textos e imágenes, pero no analizan adecuadamente cuáles están funcionando mejor. Sin un seguimiento correcto, se pierde la oportunidad de optimizar las campañas de manera efectiva.

Cómo analizar el rendimiento de anuncios

Para evaluar el desempeño de cada variación, se puede utilizar la herramienta Breakdown dentro del Administrador de Anuncios. Los pasos a seguir son:

  • Ingresar a la campaña que se desea analizar.
  • Acceder a la vista de Breakdown (Desglose).
  • Seleccionar opciones como:
    • Texto (Text) para evaluar diferentes copys.
    • Imágenes (Images) para identificar los creativos con mejor rendimiento.
    • Descripción (Description) para medir el impacto de cada variante.

Este análisis permite tomar decisiones basadas en datos reales, como:

  • Eliminar textos con bajo CTR y reemplazarlos por versiones más efectivas.
  • Ajustar imágenes y videos según su impacto en la audiencia.
  • Identificar qué elementos generan mayor conversión.

Beneficios de esta estrategia

  • Permite realizar mejoras constantes en los anuncios.
  • Optimiza la inversión priorizando los elementos con mejor rendimiento.
  • Mejora la segmentación y la personalización del contenido para la audiencia.

El seguimiento continuo de estos datos es esencial para maximizar el éxito de cualquier campaña en Meta Ads.

¿Quieres saber cómo mejorar tus camapañas de Meta Ads con IA?

3. Revisión del presupuesto en ubicaciones de anuncios

Las campañas de video son fundamentales para generar awareness y conectar con nuevas audiencias. Sin embargo, si no se configuran correctamente, gran parte del presupuesto puede terminar en ubicaciones poco efectivas.

El problema de Rewarded Video en Audience Network

Al analizar campañas de video, se ha detectado que una cantidad significativa del presupuesto se destina a Rewarded Video dentro de Audience Network. Este placement muestra anuncios en aplicaciones móviles donde los usuarios ven videos a cambio de recompensas, como monedas virtuales o vidas extra en juegos.

El problema es que estas visualizaciones no reflejan un interés real en el producto o marca, ya que los usuarios solo ven el anuncio para obtener el beneficio.

Cómo detectar si se está invirtiendo demasiado en esta ubicación

  • Ingresar a la campaña de video en Meta Ads.
  • Usar la función Breakdown por Placement para ver la distribución del presupuesto.
  • Analizar cuánto dinero se está destinando a Rewarded Video dentro de Audience Network.

En muchos casos, más del 80 % de la inversión en campañas de video se destina a esta ubicación sin generar interacciones de calidad.

Solución: configurar ubicaciones manuales

Para evitar que el presupuesto se desperdicie en este tipo de anuncios, es recomendable:

  • Desactivar Rewarded Video en la configuración de ubicaciones.
  • Seleccionar ubicaciones manuales en lugar de automáticas.
  • Redirigir la inversión a placements más efectivos como Feed de Facebook e Instagram, Reels o Stories.

Beneficios de esta optimización

  • Mejora el impacto de la inversión publicitaria.
  • Evita gastar presupuesto en visualizaciones de bajo valor.
  • Asegura que los anuncios lleguen a una audiencia más relevante.

Esta estrategia es clave para maximizar la eficiencia de las campañas de video y mejorar los resultados en la parte alta del embudo.

Conclusiones

La gestión efectiva de campañas en Meta Ads requiere un enfoque estratégico y basado en datos. La optimización de los feeds es clave para garantizar que los anuncios se muestren correctamente en cada país e idioma. Además, analizar el rendimiento de los anuncios en detalle permite tomar decisiones informadas y mejorar continuamente los textos e imágenes, asegurando que las campañas sean más efectivas.

Por otro lado, la configuración de las ubicaciones en campañas de video es un factor que no debe pasarse por alto para no desperdiciar la inversión en visualizaciones sin impacto real. Con estas tres estrategias, tus campañas en Meta Ads pueden ser más eficientes, rentables y alineadas con los objetivos del negocio. Implementar estos cambios permite optimizar la gestión, mejorar el rendimiento y evitar errores comunes que pueden afectar el éxito de las campañas. Si necesitas ayuda con tu estrategia de paid media, en viva! podemos ayudarte.

Twitch Ads: cómo posicionar tu marca en la New Gen.

Agustin Roletto

En un contexto donde el video toma cada vez más relevancia en el consumo cotidiano y nuevas plataformas suman horas en el Screen Time de los móviles de las generaciones más jóvenes, se nos hace imposible ignorar nuevas posibilidades para expandir nuestras marcas.

Las posibilidades son muchísimas y Twitch, plataforma de streaming comprada por Amazon, es una herramienta directa para llegar a nuestro público específico.

¿Quieres ver cómo puedes exprimirla? Vamos a ello.

¿Qué es Twitch?

Twitch es una plataforma de streaming que se inició en el 2011 y que en 2014 fue comprada por Amazon. Es totalmente gratuita para los usuarios, ya sean los generadores de contenido como también los consumidores. ¿Cómo se sustenta toda la herramienta? Pues como el resto de redes sociales, con publicidad (y otras maneras no tan conocidas). 

Estas otras formas de generar ingresos son:

  • Donaciones a streamers.
  • Suscripciones mensuales.

Los usuarios disponen de la posibilidad de suscribirse mensualmente a un creador de contenido por un precio fijo, una parte de este monto es para la empresa y el restante para el streamer. Lo mismo sucede con las donaciones. 

Durante la pandemia por Covid-19 en 2020 tuvo su despegue total y máxima expansión. Actualmente, es la plataforma de streaming más grande del mundo, seguida por YouTube. 

Espectadores actuales por mes de Twitch.
Datos de TwtichTracker.com sobre la cantidad de espectadores mensuales de Twitch

 ¿Cuál es la audiencia de Twitch?

Una de las principales diferencias de la plataforma de live streaming por sobre otras es la interacción en real time de los creadores y sus comunidades. Esto hace que los usuarios tengan un nivel de compromiso muy elevado. 

El 60% de los usuarios en Twitch tienen entre 16 y 34 años

Tiempo visto de los espectadores en Twitch los últimos 10 años.
Horas vistas en Twitch

La mayoría de los usuarios es de género masculino y en general con unos ingresos medios-altos. 

Como mencionamos anteriormente, la comunidad y el factor social es clave en la plataforma. Mientras se trasmite el contenido (no es exclusivo de videojuegos) los streamers interactúan constantemente con la audiencia mediante el chat y otras herramientas. Esta es la gran diferencia respecto a vivos en otras redes sociales que no tienen el live streaming como foco principal. 

Anuncios en Twitch Ads

Una de las claves principales de los anuncios en Twitch Ads es que no se pueden omitir. Al igual que sus competidores, pueden anunciarse en todos los dispositivos:

  • Escritorio
  • Móviles
  • Consolas
  • TV Apps

Esto hace que la gran mayoría de los usuarios vean nuestros videos en su totalidad. Lo malo es que podemos salir en una batería de varios anunciantes. Es decir, nuestro video puede ser el tercero de un total de 5 anuncios que el usuario no puede saltear. 

Otro punto interesante es que por el tipo de anuncio y plataforma, los bloqueadores de anuncios muy comunes en la competencia, aquí no funcionan.

El 73% ven el anuncio completo en Twitch frente al 10% en YT

Características fundamentales de Twitch Ads
Características de los anuncios en Twitch Ads

Formatos publicitarios en Twitch Ads

1- Anuncios en streamings 

  • Pre-Roll: Cargan antes del contenido. 
  • Mid-Roll: Se muestran durante el contenido.
  • Fin del stream: Son los menos utilizados. Se muestran cuando el contenido ha terminado. 

Todos estos anuncios suelen durar 30 segundos. También existe la posibilidad de patrocinio cuando las marcas anuncian en creadores específicos. 

2- Anuncios de display

Quizás uno de los formatos más conocidos por su similitud con otras plataformas. Pueden ser videos, gifs o imágenes que se encuentran en diferentes ubicaciones de la plataforma y no relacionadas directamente al vivo. 

Cada una de estas cuenta con diferentes necesidades creativas.

3- Influencer marketing

Esta opción se muestra como una muy interesante dentro del paradigma de la publicidad en Twitch por la afinidad del usuario con los creadores de contenido. Es la afiliación de toda la vida pero en vivo. 

Ventajas de Twitch Ads

– Mercado poco saturado

Otras redes sociales con publicidad vienen perfeccionando su algoritmo y aumentando la cantidad de anuncios hace muchos años. Esto, por un lado, es una ventaja porque la competencia actual en Twitch no es elevada y nos permite posicionarnos. 

Por otro lado, también podría ser considerado como una desventaja porque se puede asimilar con la publicidad digital en TikTok, donde quizás por su poca vida aún están en desarrollo de su plataforma de anuncios y tienen un camino largo por delante. 

– Alcance global

Twitch Ads está presente en 255 países con una audiencia de millones de personas. Donde los eSports son cada vez más consumidos, pero otras temáticas como charlando u otras actividades se hacen presentes.

– Opciones de target

Al ser gestionado por Amazon DSP y tener conexión entre ambas herramientas, los consumos entre cuentas de amazon se comparte y se pueden aprovechar. Los anunciantes también pueden elegir por intereses o por temáticas de los directos. 

– Capacidad de interacción

La interacción, como hemos comentado anteriormente, es una de las principales diferencias de esta plataforma respectos a sus competidores más directos. En esto se basan los directos. 

¿Cómo hacer publicidad en Twitch?

Ahora mismo hay dos maneras de poder publicitarse en Twitch. Por un lado, tenemos mediante programática donde podremos con Amazon DSP aprovechar las posibilidades de la plataforma. Aquí los formatos disponibles son menores, al igual que las opciones de targeting. 

Por el otro lado, tenemos Direct IO. Aquí la inversión mínima es de 20.000 € y disponemos de todas las opciones de formatos y targeting. 

Opciones para anuncarte en Twitch Ads
Dos opciones para anunciarte en Twitch Ads

Debido a estar características de inversión y posibilidades, vemos que ahora mismo en Twitch tenemos que las grandes marcas son las protagonistas:

  • Red Bull
  • Samsung
  • Apple
  • Alpro
  • Flexicar

Y debido aún a sus opciones de campañas, segmentación y anuncios, creemos que el objetivo principal por el cual Twitch Ads puede ser una gran herramienta para una empresa es para el reconocimiento de marca que puede generar. 

Estamos hablando de videos que no son omitibles de 30 segundos aproximadamente, donde podemos impactar a un público joven con características de nuestro interés o también elaborar estrategias de marketing directo con los creadores de contenido. 

En un contexto donde el live streaming crece constantemente, creemos que es una buena herramienta para nuestras empresas siempre y cuando sepamos con claridad los objetivos que buscamos. 

¿Y tú?, ¿Ya estás preparado para publicitar tu producto o servicio en Twitch? ¿Has probado la plataforma?

Si tienes alguna duda sobre cómo empezar a hacer publicidad en Twitch, en viva! te podemos echar una mano. ¡Ponte en contacto con nosotros, estaremos más que encantados en ayudarte!