¿Necesitas desindexar una, varias o muchas urls de tu web? A continuación te explicamos cómo debes hacerlo en función del motivo por el que quieres que esa o esas páginas no aparezcan en los resultados de búsqueda de Google.
Veremos las diferentes alternativas y mejores prácticas basándonos principalmente en el manejo de los códigos de respuesta (301, 410) y en el manejo del archivo robots.txt, que gestiona las directrices de rastreo.
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¿Qué significa desindexar una URL de Google?
Google y otros motores de búsqueda rastrean sitios web para identificar, comprender el contenido y verificar el correcto funcionamiento de cada URL o página. Si una web cumple con estos criterios y Google la considera relevante, almacenará la URL en su índice, permitiendo que esta aparezca en la página de resultados (SERP) ante búsquedas relacionadas de los usuarios.
Desindexar es el proceso contrario: lograr que una URL que ya está indexada desaparezca del índice de Google.
Puedes consultar este otro artículo si necesitas más información sobre cómo funciona Google Search Console y su informe y problemas de indexación.
A continuación, se presentan los motivos por los que podrías querer desindexar URLs de tu sitio web.
¿Por qué puedes necesitar desindexar urls?
- Opción 1: Existen páginas con contenido de poco valor (o casi sin contenido) y deseas eliminar la URL.
- Opción 2: Hay páginas muy similares y prefieres mantener solo una para evitar que compitan entre sí (canibalización).
- Opción 3: Has modificado la dirección de la URL.
- Opción 4: Se han indexado URLs que no deberían estarlo (por ejemplo: aviso legal o política de cookies), pero estas URLs deben seguir existiendo.
Como puedes ver, hay varias razones para desindexar URLs, y es un proceso normal en la evolución y mantenimiento de cualquier sitio web.
¿Cómo desindexar URLs de Google?
Para desindexar URLs de Google, existen diferentes métodos que se pueden dividir principalmente en dos casos:
1. Desindexar la URL pero mantenerla accesible para los usuarios:
En este caso, la mejor opción es realizar una solicitud manual de desindexación de URLs a través de Google Search Console.
En esta sección, al lanzar una «nueva solicitud» se dispone de varias opciones:
Disponemos de dos pestañas: «Retirar URL temporalmente» y «Borrar URL almacenada en caché».
Para nuestro propósito de desindexar URLs, utilizaremos la primera pestaña, ya que la opción de borrar la URL almacenada en caché solo elimina la versión actualmente indexada, útil, por ejemplo, en caso de errores, pero no desindexa la URL.
Opciones para la desindexación:
- Retirar una única URL exacta.
- Retirar todas las URLs bajo una misma carpeta.
La segunda opción es útil, pero puede no ser suficiente si el volumen de URLs a desindexar es muy alto y no están organizadas por carpetas. En estos casos, existen extensiones de Google Chrome como Bulk URL Removal Tool que pueden ayudarte.
El proceso de desindexación manual a través de Search Console es rápido y debería completarse en unos días. Sin embargo, este es solo un paso temporal. Si no tomas medidas adicionales, la página podría volver a indexarse después de unos meses.
Para evitar una nueva indexación futura, haz lo siguiente:
- Bloquea el rastreo mediante el archivo robots.txt.
- Añade la meta-etiqueta «noindex» para prevenir que se vuelva a rastrear
Nota: Existen excepciones, como las páginas de aviso legal, donde puedes permitir el rastreo para que Google vea que eres una empresa y conozca tus datos, entre otros.
Así, las URLs estarán desindexadas pero seguirán siendo accesibles para los usuarios.
Desindexar URL y hacerla inaccesible para los usuarios
La forma de proceder depende de si la página actual tiene posicionamiento y tráfico orgánico relevante o no.
- Si la página tiene posicionamiento: Para no perder el posicionamiento, debes realizar una redirección 301 a una URL de la misma temática y contenido similar. Esto permite transmitir el posicionamiento a la nueva URL y conservar el tráfico orgánico. En casos donde no tengas una URL similar, como cuando una línea de negocio desaparece, deberás asumir la pérdida de tráfico, ya que no se trabajará más en esa área.
- Si la página no tiene posicionamiento: La mejor opción es implementar un código 410, que indica a Google que la URL ya no está disponible, acelerando así la desindexación.
TIP Importante: No bloquees el rastreo mediante robots.txt antes de la desindexación si has implementado una redirección 301 o un código de respuesta 410. Es crucial que el bot de Google rastree estas URLs para que detecte y procese los códigos implementados.
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