Amazon es hoy en día la plataforma de ventas online más importante del mundo. Durante 2020 en pleno auge de la pandemia, la empresa superó la marca de mil millones de dólares en ventas diarias. Actualmente, el 70% de los compradores online realiza el proceso de búsqueda en marketplaces como Aliexpress, Amazon o Ebay (entre otros) y de ellos 8 de cada 10 compra en ese canal. En este post te invitamos a descubrir las ventajas de ser un Amazon Partner y anunciarte en esta gran plataforma.
Cómo funciona Amazon Ads
La plataforma publicitaria Amazon Advertising, fue creada para acercar a los anunciantes con su público objetivo determinando audiencias y segmentaciones detalladas, además de ubicaciones estratégicas donde colocar los anuncios.
De forma similar a como funciona la búsqueda de Google, cuando se escribe una palabra clave en el cuadro de búsqueda de Amazon y aparecen los resultados, algunos de ellos serán publicaciones patrocinadas, que se distinguen con un sutil texto indicando “patrocinado” o “anuncio”.
Los anunciantes que quieran obtener una mayor visibilidad de sus productos en Amazon pueden pagar por las primeras posiciones al pujar por palabras clave específicas, lo que llevará a una mayor visibilidad en las SERP de Amazon. Solo cuando un comprador haga clic en un anuncio se cobrará al anunciante.
Los anuncios de Amazon Ads también pueden aparecer en páginas de productos en el extremo derecho de la página. Y a medida que el usuario se desplace por la página, encontrará aún más anuncios.
¿Qué ventajas tiene anunciarse con Amazon Advertising?
La principal ventaja de hacer Amazon Ads es el enorme alcance que puedes obtener. Como ya hemos indicado más arriba, Amazon compite a día de hoy con otros buscadores y se estima que hay más de 300 millones de usuarios activos en la plataforma.
Además, se calcula que un 80% de la población española compra en Amazon. Este porcentaje aumenta en países como en Estados Unidos y Alemania, donde la cifra se sitúa entorno al 90% de la población.
Esto significa que, si eres un eCommerce, es más que probable que tu público objetivo esté en Amazon, así que puede ser muy interesante promocionar tus productos en Amazon Ads.
Si con todo esto aún no tienes claro que debas comenzar a hacer publicidad en Amazon Advertising, haz una prueba:
Comienza con un producto que ya sabes que se vende bien online. Es decir, crea un anuncio con tu producto online más vendido. Una vez que empieces a ver un ROI positivo con este anuncio, incorpora más marcas y tipos de productos para expandir tus campañas.
Lectura recomendada: Cómo hacer publicidad en Amazon
Amazon Partner Network
Con el auge de la compañía y su plataforma publicitaria, en 2021 se creó el programa oficial de Amazon Partner Network, una comunidad mundial de agencias y proveedores de herramientas que ayudan a los anunciantes a comercializar productos y alcanzar objetivos comerciales a través de Amazon Advertising. Esta iniciativa trae múltiples ventajas de ser un Amazon Partner para poder ayudar a los anunciantes.
«Partner Network y su gama de recursos es nuestro primer paso para ayudar a los socios a ampliar su experiencia y sus soluciones usando todos nuestros productos de publicidad. Seguiremos colaborando con los socios para ayudarlos a cumplir los objetivos comerciales de los anunciantes y estamos emocionados por lo que aún está por venir.» Aby Angilivelil, director de desarrollo de socios en Amazon Advertising.
Requisitos para ser Partner de Amazon
Los primeros requisitos que debe cumplir la agencia o el proveedor están enlistados en este formulario donde se deben completar campos como nombre legal de la compañía, número de identificación de negocio, dirección física, sitio web, etc. Es decir, que para comenzar, la agencia debe estar inscripta como tal y tener validez legal.
Una vez completado y aceptado por el lado de Amazon este formulario, tendremos acceso a la plataforma de Publicidad donde podremos crear nuestro perfil, asignar colaboradores, determinar perfiles de pago e incluir cuentas publicitarias (algo así como un MCC de Google).
Beneficios de ser un Amazon Partner
Una de las ventajas de ser un Amazon Partner es que se cuenta con un centro educativo para socios que permite formaciones constantes sobre sus productos
1. Biblioteca dedicada de recursos, noticias, webinars y eventos
Partner Network ofrece un punto central donde buscar contenido educativo como guías de prácticas recomendadas, casos prácticos o vídeos de productos, lo que ayuda a los partners a mantenerse al día sobre los últimos lanzamientos y los próximos eventos y webinars.
2. Recursos para desarrolladores
A través de Partner Network, los equipos técnicos de los partners pueden acceder a la información de la API de Amazon Advertising sobre nuevos lanzamientos y conectar su cuenta de API de Amazon Advertising con su cuenta de Partner Network. Los partners que no se hayan integrado con la API de Amazon Advertising pueden presentar su solicitud a través de su cuenta de Partner Network.
3. Información general de socios certificados
La consola de aprendizaje de Amazon Advertising ofrece una lista completa de módulos de formación, junto con certificaciones para todos los miembros de equipos de agencias y anunciantes para validar sus competencias en temas específicos. Las cuentas de Partner Network incluirán una nueva vista de empresa de las certificaciones de sus equipos.
Certificaciones de Amazon Advertising
Las certificaciones de Amazon Advertising son acreditaciones profesionales individuales que muestran un alto nivel de conocimiento tanto de aspectos básicos como avanzados en Amazon Ads. A través de la consola de aprendizaje, se puede aprender sobre la publicidad de Amazon y acreditarse.
Actualmente, hay disponibles certificaciones de las siguientes áreas de productos:
- Fundamentos
- Sponsored Ads
- Amazon DSP
- Amazon Retail
- y Display Advertising
Directorio de Partners
El directorio de Partners fue una de las últimas incorporaciones al servicio que brinda otra de las ventajas de ser un Amazon Partner Network. Al igual que Google o Facebook, la compañía lanzó un listado de socios acreditados que ofrece dos categorías de servicio:
- Proveedores de servicios gestionados: Los proveedores de servicios gestionados son partners con experiencia en la gestión y optimización de campañas publicitarias digitales.
- Proveedores de herramientas: son partners con herramientas especializadas que tanto los anunciantes como el partner de servicios gestionados pueden utilizar para gestionar y optimizar las campañas digitales.
Este directorio muestra partners con alto nivel de compromiso en uno o más productos publicitarios de autoservicio de Amazon Advertising. Sus funciones y ofertas han ayudado con éxito a los anunciantes a gestionar y optimizar las campañas con el fin de alcanzar sus objetivos empresariales
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¿Qué ventajas tiene trabajar con una agencia acreditada por Amazon Advertising?
En VIVA! Conversion somos partners de Amazon. Esto significa que además de obtener conocimientos nuevos y útiles, las acreditaciones tienen un gran valor para nuestros clientes:
- Posibilidad de contar con un Partner Manager dentro de Amazon, el cual nos brindará apoyo estratégico a nivel de agencia, así como asesoría para eventos, benchmarks e insights de las diferentes verticales.
- Participación en Webinars exclusivos que nos ayudan a impulsar el crecimiento de nuestros clientes en los diferentes tipos de anuncios.
- Certificaciones en Amazon que implican involucrarse en un proceso de aprendizaje y actualización continuo.
- Actualización sobre las principales betas y funcionalidades de la plataforma de publicidad.
- Conocimiento avanzado en los productos de Amazon de Paid Media.
Como representantes del mundo digital, estamos orgullosos de tener un equipo que constantemente se capacita en las diferentes plataformas y está atento a las nuevas oportunidades de crecimiento de nuestros anunciantes.
Es por ello que te invitamos a contactarnos si deseas anunciarte en Amazon o hacer pruebas piloto de tu marca para evaluar el retorno publicitario de esta plataforma. ¡Contactanos!
