VIVA! Blog

Nuestro blog de Performance Marketing cuenta todo lo que sabemos, no nos guardamos nada.

Consideramos que compartiendo nuestros conocimientos hacemos que nuestra industria progrese y se profesionalice más rápido. En él nuestros profesionales escriben sobre vivencias y experiencias casi en tiempo real del mundo del performance marketing.

Por todo esto somos catalogados por los expertos como uno de los mejores Blogs de habla hispana de Performance Marketing.

Publicidad Digitalgoogle ads
Optimiza AdWords a través de indicadores negativos
author Sandra Jordán
Cuando buscas optimizar una cuenta con un volumen de datos relativamente alto, optimizar AdWords con indicadores negativos puede ser una forma sencilla de conseguirlo. Valora dónde estás perdiendo presupuesto y destínalo hacia dónde más rendimiento puedes llegar a obtener.
Leer más >
Publicidad Digital
¿Qué son las webs desarrolladas en AMP?
author Dani Robledillo

El objetivo de AMP es lograr que todas las páginas funcionen de la misma manera en todos los dispositivos móviles, dando la mejor experiencia posible a los usuarios (se conecten desde donde se conecten).

AMP crea páginas muy ligeras que simplifica todos sus contenidos y componentes a nivel de código para que sea muy sencillo cargarlas. Este tipo de webs están pensadas para portales de noticias, donde todo es contenido estático y lo que interesa es cargar todo este contenido lo más rápido posible.

Leer más >
Publicidad Digital
5 métodos para crear anuncios más relevantes en AdWords
author Marta Fabián

Ahora Google recomienda un mínimo de 5 anuncios por grupo de anuncios para proporcionar al algoritmo datos suficientes para determinar correctamente un ganador. Sin embargo, cambiar de nuestro método probado de test A/B de anuncios puede dar miedo, a pesar de que hay que probar nuevas tecnologías que replanteen y presenten alternativas a los métodos que se conocen. Para seguir mejorando el texto de los anuncios de las campañas de publicidad online, os traemos cinco métodos parar crear anuncios más relevantes en AdWords  y aproximarse así a las recomendaciones de Google sobre las mejores prácticas para crear anuncios.

Leer más >
Publicidad DigitalDisplaygoogle ads
AdWords Display Inteligente – Pagar por Conversiones
author Verónica Calzada

AdWords lanza una novedad muy esperada por anunciantes y agencias: el pago por conversiones. Con esta modalidad de pujas, la plataforma no facturará por clics o por impresiones, sino que lo hará única y exclusivamente por las conversiones que se hayan registrado. Este modelo de puja solamente está disponible en las campañas de Display Inteligente, en las que profundizamos a continuación:

Leer más >
CRO
Contenido dinámico en Landing Pages con Dynamic Keyword Insertion
author Javier Brizuela

Tanto si estamos trabajando sobre un ecommerce o sobre landing pages de lead generation, una parte de nuestra estrategia CRO para optimizar la tasa de conversión debe ser la personalización del contenido.

Leer más >
Publicidad DigitalYoutube
Tutorial Youtube: optimizar y valorar campañas una campaña de vídeo
author Jorge Muñoz

Llega el último post de nuestro tutorial de campaña de vídeo en Youtube. Para ver los post anteriores, haz click en los siguientes enlaces:

  1. En el primer post, hablamos de los 3 tipos de anuncios que se pueden hacer en Youtube.
  2. En el segundo, hicimos un repaso de las opciones de segmentación en Youtube y métricas de vídeo.
  3. En el tercero, vimos como crear campañas y anuncios de vídeo en Youtube de principio a fin.

Como hemos comentado en entradas anteriores, las campañas de vídeo están muy enfocadas en generación de marca, por lo que la métrica de referencia son las visualizaciones.

Leer más >
Publicidad Digital
Guía Completa sobre el Nivel de Calidad o Quality Score (II)
author Amparo Domingo

Retomando mi último post, vamos a seguir analizando el Nivel de Calidad. En el anterior post vimos los diferentes tipos de nivel de calidad que podemos encontrar dentro de una cuenta de AdWords, y hoy nos vamos a centrar más en cuál es su importancia, qué errores podemos llegar a cometer por falta de análisis, que finalmente acaban afectando al rendimiento de nuestras campañas, y por último, os facilitaremos un checklist o listado de medidas que podemos llevar a cabo para mejorar el Qualit Score.

¿Seguimos?

Leer más >
Publicidad DigitalMeta
¿Y ahora qué? Tips para escalar campañas en Facebook Ads
author Laura López

Según como se mire, una de las desventajas de la plataforma de publicidad de Facebook es que, en comparación con la de Google, las posibilidades de optimización son más limitadas. El trabajar sobre todo con audiencias, nos da menos campo de acción a la hora de gestionar y mejorar la cuenta así que se hace difícil escalar campañas en Facebook Ads.

Así como en Adwords podemos, por ejemplo, bucear entre los términos de búsqueda o mejorar los anuncios para accionar cambios en el nivel de calidad de nuestras keywords, en Facebook este tipo de palancas a tocar no están tan claras. Así que, partiendo de una buena estructura de campañas en Facebook, parece que todo se trata de darle al botón de ON y esperar. Para algunos anunciantes esto puede verse como una ventaja. Si tienes poco tiempo y experiencia, mejor trabajar con una herramienta que no requiera demasiado de tu esfuerzo.

Leer más >
Analítica WebGoogle Shopping
Orbiter: una manera rápida de revisar Shopping
author Toni Fernández

Los profesionales de PPC somos responsables del desarrollo de estrategias eficientes de publicidad digital y de ofrecer resultados optimizados. Es fundamental saber cómo funcionaron las campañas de Google AdWords el año pasado y qué se puede hacer de manera diferente este año para mejorar.

Con todos los informes disponibles, debería ser fácil, pero uno de los problemas de la plataforma de AdWords es que no ofrece insights de una manera sencilla y agregada. Por el contrario la herramienta Orbiter de smarter ecommerce está enfocada a ayudar a analistas y gestores de cuentas de Google Shopping a resolver este problema.

Leer más >
Publicidad DigitalGoogle Shopping
¿Qué es Google Shopping Actions?
author Sandra Jordán

En el último mes Google ha presentado un nuevo servicio de compra denominado Google Shopping Actions, se trata de una nueva herramienta capaz de ayudar considerablemente al crecimiento de las ventas de empresas minoristas, además de facilitar la creación de vínculos cliente-marca dentro de la plataforma de Google.

En Concreto, Google Shopping Actions permite añadir productos – desde el mismo buscador de Google- a una cesta de compra universal. Con esta cesta universal, es posible añadir diferentes productos (de diferentes distribuidores y marcas) y realizar un pedido y pago conjunto.

Leer más >
Analítica WebGA4
Mediciones avanzadas en Google Analytics
author Dani Robledillo
Ya hemos hablado de Analytics en múltiples ocasiones, pero hay ciertos elementos que debemos conocer y necesitan de una configuración previa. Hoy vamos a ver diferentes formas de agregar información relevante sobre nuestra web a Google Analytics para luego poder estudiarla.
Leer más >
Publicidad Digitalgoogle ads
7 Tácticas Maestras en Campañas de SEM
author Verónica Calzada

Inmersos en el funcionamiento de las campañas, resulta difícil en ocasiones abstraerse para definir nuevas tácticas en campañas de SEM que nos permitan alcanzar nuestro objetivo. En este artículo hablamos sobre unas cuantas con el mejor ratio impacto/esfuerzo para exprimir cualquier cuenta de búsqueda de pago.

1. Remarketing «en abierto»

¿Por qué limitar las campañas de remarketing? Es entendible que no queramos trabajar con concordancias amplias en el resto de campañas, ya sabemos que Google barre para su casa y puede hacernos aparecer por búsquedas que no son relevantes para nuestro negocio. Pero, ¿y en el caso de remarketing?

Leer más >
Publicidad Digital
Esto es lo que debes esperar cuando contratas una agencia de PPC
author Marta Fabián

Una buena agencia de PPC te guiará a lo largo de todo el proceso, orientándote en los distintos pasos previos al lanzamiento de una nueva campaña de publicidad online.

Sin embargo, es conveniente que sepas qué esperar en cada uno de los pasos y saber si tu agencia de PPC no lo está haciendo bien.

Leer más >
CROEcommerceUX
La auditoría CRO antes de rediseñar la web de tu negocio
author Javier Brizuela

La web es la base de todo negocio en linea. No puedes tratarla como un canal más, sino como el canal principal: si la web no funciona, difícilmente lo harán el resto de acciones de marketing.

Tanto si tu web está funcionado actualmente como si no, los cambios en la misma afectarán a su funcionamiento. Por tanto, no los dejes a elección de opiniones subjetivas. Lleva a cabo una auditoría CRO para detectar tus debilidades y fortalezas. Minimizarás riesgos y tu inversión será mucho más rentable.

Leer más >
Publicidad DigitalYoutube
Cómo crear campañas y anuncios de vídeo en YouTube
author Jorge Muñoz

En este post hablaremos de cómo crear una campaña de vídeo de princpio a fin. Esto incluye la configuración de la campaña y de los adgroups, así como la creación de los 3 tipos de anuncios de Youtube que vimos en la primera parte de este tutorial: Anuncios Trueviwe in-stream, anuncios Discovery de Trueview y bumper ads.

Leer más >
Publicidad Digital
Quality Score: guía completa sobre el Nivel de Calidad de Ads
author Amparo Domingo

Seguro que a estas alturas todos conocemos sobradamente la importancia que tiene para nuestras campañas de PPC el Quality Score o Nivel de Calidad

Sin embargo, muchas veces nos centramos únicamente en la calidad a nivel de las palabras clave y no tenemos en cuenta que hay más niveles en los que podemos actuar y que son también importantes.

Leer más >
Publicidad DigitalMeta
Audiencia saturada en Facebook: Diagnóstico y Soluciones
author Laura López

La audiencia. ¿Cuántas veces hemos hablado de ella en nuestro Blog? Efectivamente, no han sido pocas, pero si ponemos nuestro foco en hablar de ella es porque no debemos restarle importancia. Para la publicidad online, la audiencia lo es todo.

Y como lo es todo, no debemos descuidarla, sobre todo debemos luchar por no exponer nuestros anuncios a una audiencia saturada con continuos impactos del mismo mensaje. Esto es extensible a cualquiera de las redes publicitarias y se aplica de la misma forma en todas; pero hoy hablaremos en concreto de Facebook.

Leer más >
Publicidad DigitalGoogle Shopping
Principios avanzados de Google Shopping (II)
author Toni Fernández

Anteriormente hemos listado algunos principios menos avanzados sobre la red Google Shopping. El anterior post estaba muy centrado en la gestión eficiente del Feed de datos. Y es que, todos sabemos que a Google le gusta mucho el orden para poder entender lo más rápido posible las «intenciones» de los anunciantes y así mostrar la publicidad más adecuada a los usuarios. Todos ganamos anunciante, Google y usuarios.

Seguimos por tanto con el listado de principios o consejos para gestionar mejor la red de Google shopping y tener mejores resultados. Otro objetivo de este artículo también es hacer pensar a los anunciantes que puede que no hayan probado diversas maneras de hacer las cosas a nivel de estrategia, estructura, puja, etc… en Google Shopping. Nadie tiene la verdad absoluta, así que siempre hay que estar con el radar enfocado buscando nuevas maneras de hacer las cosas para en caso que las entendamos como útiles poder probarlas buscando la mejora continuada.

Leer más >
Publicidad Digitalgoogle ads
7 filtros para analizar tus campañas de Adwords
author Sandra Jordán

Con el paso del tiempo, llega un momento en el que las cuentas de Adwords que gestionamos adquieren una gran cantidad de datos, bien sea por el volumen de campañas y palabras claves creadas o bien por el histórico de datos que se ha ido acumulado durante todo el periodo. Llegado este momento, es muy importante encontrar una manera de analizar las campañas de Adwords de forma eficaz.

Aunque en otro post ya os hablábamos sobre las ventajas de la optimización de Adwords con Opteo, hoy nos centraremos en el uso de filtros para analizar las campañas de Adwords.

Leer más >
Analítica WebBusiness Intelligence
Analiza tus datos con Power BI
author Dani Robledillo
Power BI es una herramienta que nos va a permitir representar los datos de forma visual para analizarlos y tomar decisiones sobre los resultados obtenidos. Empezar es fácil, conecta tus datos y realiza informes en los que visualizar tus métricas en tiempo real de una forma vistosa. También puedes compartir estos informes con tu empresa o las personas que te puedan ayudar a tomar decisiones.
Leer más >