Si quieres proteger tu propiedad intelectual, estás preocupado por las falsificaciones o quieres mejorar la presencia de tu marca en Amazon, necesitas comenzar a utilizar Amazon Brand Registry.
En este post te contaremos qué beneficios tiene para tu marca registrarte en Amazon Brand Registry y cómo hacerlo paso a paso.
Qué es Amazon Brand Registry
Es el programa que se encarga de verificar a los verdaderos propietarios de las marcas para que puedan proteger sus propiedades intelectuales en el marketplace de Amazon.
Para ello, Brand Registry cuenta con distintas soluciones y herramientas como son:
- Informar de una infracción: te permite buscar infracciones de marcas, derechos de autor, patentes y derechos de diseño en el catálogo de Amazon y advertir de dichas infracciones para que se revisen.
- Protecciones automatizadas: se trata de un algoritmo de protecciones predictivas que detiene los listings ilícitos antes de que se publiquen. Brand Registry cuenta incluso con un programa específico de falsificaciones llamado Project Zero, que mejora la protección automática y al que puedes acceder si tienes un ratio de al menos el 90% de aceptación en tus solicitudes de “Informar de una infracción” en los últimos 6 meses.
- Panel de impacto: útil para conocer y analizar las estadísticas y el efecto que está teniendo Brand Registry en tu marca. Por ejemplo, puedes saber cuántos listings sospechosos se han eliminado o cuál es el estado de los infracciones que has denunciado.
También existen otros programas más específicos dentro de Brand Registry como Transparency o Counterfeit Crimes Unit que pueden ser útiles y necesarios en casos concretos como, por ejemplo, marcas afectadas gravemente por problemas de falsificaciones.
Tener la marca registrada en Amazon te permitirá tener un mayor control sobre tu marca, protegiéndote contra la competencia desleal y la infracción de derechos de propiedad intelectual, además de darte acceso a herramientas extra de creación de marca.
Qué beneficios tiene Brand Registry para los consumidores
Uno de los objetivos de Amazon es asegurar la máxima protección y facilidad para sus clientes, y este programa es buena muestra de ello. Además de las grandes ventajas para los propietarios de las marcas, Brand Registry también es una herramienta positiva para los clientes, evitando que se vendan productos fraudulentos como falsificaciones o productos con problemas importantes de calidad.
A continuación, vamos a ver algunos datos relevantes de principios de 2022 que nos ofrece Brand Registry sobre su importancia en el ecosistema Amazon:
- Más de 700.000 marcas registradas
- Más de 4.000 millones de listings sospechosos bloqueados antes de publicarse en Amazon
- Más de 8.000 millones de actualizaciones de listings escaneados diariamente en busca de actividad ilegal
- Más de 2,5 millones de nuevas cuentas de vendedor de posibles infractores detenidas antes que publicaran su primer producto
- Más de 99% de reducción de infracciones notificadas desde su lanzamiento
- Más de 3 millones de falsificaciones identificadas y destruídas
Programas de creación de marca
Amazon Brand Registry no solo sirve para proteger tu marca, sino que también te permite optar a programas de creación de marca con los que impulsar tus listings, dándoles una mayor personalidad y aumentando su tasa de conversión.
Uno de estos programas es el contenido A+. Según datos internos de Amazon en 2020, cuando se añadía contenido A+ a los listings, se lograba aumentar la tasa de conversión en un 5,6% de media.
Además de este, puedes encontrar otros programas interesantes de creación de marca de distintas utilidades que te ayudarán a posicionarte por encima de tu competencia. Estos son algunos de los más relevantes:
Cómo registrarte en Amazon Brand Registry paso a paso
Antes de explicarte cómo registrarte en Brand Registry, debes saber que hay que cumplir una serie de requisitos. Estos son:
- La marca comercial debe estar registrada de manera activa en cada país en el que la quieras inscribir, o, al menos, disponer de una solicitud de marca comercial pendiente a través de Amazon IP Accelerator.
- La marca comercial puede ser denominativa (basada en el texto) o gráfica (basada en palabras, letras o números).
- Deben estar emitidas por determinados organismos gubernamentales de marcas comerciales, como España, Estados Unidos o la Unión Europea.
- El texto de la marca comercial tiene que coincidir con el nombre de la marca que figura en la solicitud.
- La marca comercial también debe aparecer en tus productos o embalaje.
Ahora que has comprobado que cumples todos los requisitos, puedes comenzar el proceso de inscripción. Para que el proceso sea mucho más sencillo, la solicitud de inscripción la debe enviar el propietario de la marca. Estos son los pasos a seguir:
- Dirígete a la web oficial de Brand Registry y, en la parte inferior, haz clic en “Inscribirse ahora”.
- No es necesario que tengas creada una cuenta de vendedor, pero si tienes planeado vender productos de la marca que quieres registrar, es mejor que primero crees tu cuenta Seller siguiendo esta guía e inicies sesión en esa misma cuenta.
- Una vez dentro de la interfaz, te irán solicitando los siguientes datos:
- Nombre de la marca comercial
- Imágenes que muestren la marca comercial en los productos o el embalaje
- Número de registro de la marca comercial proporcionado por la Oficina de Propiedad intelectual
- Lista de categorías a las que pertenecen los productos de la marca
- Posteriormente, Amazon se pondrá en contacto contigo y te enviará un código de verificación que deberás introducir.
Tras esto, solo quedará esperar a que Amazon verifique la información para poder disfrutar de todas las herramientas y ventajas que te ofrece Amazon Brand Registry.
Conclusiones
En conclusión, registrar tu marca en Brand Registry es una excelente manera de proteger tu marca y tus productos en Amazon. El proceso es relativamente sencillo, gratuito y puede tener beneficios significativos para tu negocio, por lo que si eres propietario de una marca comercial, inscribirse es prácticamente indispensable para proteger tu negocio y maximizar tu éxito.
Si necesitas ayuda con este o cualquier otro tema relacionado con Amazon, no dudes en contactar con nuestro equipo de especialistas, estarán encantados de ayudarte.
